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Steam7月游戏圈风波不断，无版号游戏迎来重击，但过审版号数量却格外喜人
对于游戏行业来说，近几个月一直都处于不平静的状态，在刚刚过去的 7 月，游戏圈内依然发生了较大的动荡。 7 月初 App Store 连续 4 天大规模下架游戏 App，这种现象与此前无版号游戏新规落实的时间不谋而合，随后苹果又对无版号的在线游戏发布了官方通知：付费/含 App 内购买游戏也必须补交版号，再一次为游戏业内带来一记重击。但值得高兴的是，7 月游戏版号共下发三批，累计过审 156 款游戏 App，创下今年最高记录。
继月初大规模下架后，苹果官方再发通知
7 月伊始，App Store 连续 4 天大规模下架游戏 App 超千款，最高单日下架游戏 App 达 2393 款。
随后，苹果在 7 月 8 日向部分中国游戏开发者发送邮件通知：7 月 31 日之前不提交付费/含 App 内购买游戏的版号信息，7 月 31 日之后该游戏将无法继续在 App Store 中国区上使用。
这一通知也明确了在线的无版号的付费/含 App 内购买游戏将面临的结果，即在规定时间内不提交版号，将无法再继续使用。
进入榜单Top10产品减少，Top1易主频繁
七麦研究院发现，在 7 月期间，有 46 款游戏产品曾先后进入过游戏免费榜 Top10 以内，较 6 月的 52 款相比减少了 6 款，「王者荣耀」、「和平精英」、「爱上消消消」三款产品在 7 月全月都排在游戏榜 Top10 以内。
另外，在 7 月期间登上过游戏免费榜 Top1 的产品有 7 款，相比 6 月仅有 4 款产品的情况有所增加，7 月 Top1 宝座的流动性更大。「江南百景图」凭借超高的人气，自 7 月 2 日上线到 7 月末期间，有 19 天占据游戏免费榜 Top1。
7月下发三批游戏版号，手游过审156款
在 6 月仅下发了一批国产游戏版号之后，国家新闻出版署官网在 7 月则发布了三批游戏版号，累计过审游戏数量达 169 款，其中手游占据 156 款。
7 月 1 日，国家新闻出版署官网发布了 7 月第一批过审国产游戏名单。共有 56 款游戏过审，移动游戏占据 51 款。其中包括腾讯游戏「最强魔斗士」、网易游戏「时空中的绘旅人」、雷霆游戏「炙热行动」「恶魔秘境」、完美世界「旧日传说」、龙渊网络「自由之心」、心动网络「元气偶像季2」、天马时空「全民奇迹2」、西山居「锦绣江湖」、尚游「点点乐趣玩」等。
7 月 17 日，7 月第二批过审国产游戏名单公布。共有 56 款游戏过审，移动游戏占据 54 款。其中包括腾讯代理的「梦想新大陆」、三七互娱「龙骑觉醒」、中手游发行的「新射雕群侠传之铁血丹心」、四三九九「校尉笔记」、西山居世游「武林闲侠」、雷霆游戏「剑开仙门」、创梦天地「消消魔法镇」、波克城市「妙连千军」等。
7 月 29 日，7 月第三批过审国产游戏名单公布。共有 57 款游戏过审，移动游戏占据 51 款。其中包括益玩游戏「商道高手2」、四三九九「镜花异闻录」「无限战队」、西山居世游「风暴魔域2」、雷霆游戏「怪物工程师」、星辉互娱「冒险归来」、点触科技「冲呀！大设计师」、畅游时代「黎明之海」、君海游戏「代号：黎明」、中青宝发行的「星光创造营」等。
8月中下旬还将有93款游戏预订上架
截止发稿前，据七麦数据的预订监控显示，在 8 月接下来的时间里，还将会有 93 款 iOS 游戏产品即将通过预订转上架的方式上线 App Store，腾讯、爱奇艺游戏、中手游等大厂商均在名单之中。
（详细产品信息见下表）
此外，根据 GameRes游资网开测表显示，安卓端在接下来的 8 月也有很多产品即将上线。（下图为部分产品）
7月游戏大事件
游戏App资讯
1、「和平精英」在 7 月 17 日-7 月 19 日开启了 717 空投节，不仅带来了 717 主题音乐，还有更多精彩的活动奖励，活动期间内，不仅在游戏中捡到双倍空投，游戏外更是有主题背景、穿搭卡以及电音节最强 DJ 称号。
2、7 月 24 日消息，「和平精英」和特斯拉跨界联动，「和平精英」将特斯拉合作车型 Model 3 和 Model X、超级充电站和特斯拉主题店等元素场景植入经典的海岛地图，在游戏中打造首个“虚拟车辆体验店”。
3、7 月 25 日，荒野行动官方微博发布公告，宣布将于7 月 31 日开启与 TV 动画《一拳超人》的联动活动。本次活动将从 7 月 31 日早上 10 点开始，持续至 8 月 14 日晚 11 点 59 分结束。
4、自 7 月 29 日起，手游「动物森友会：口袋露营广场」即可使用繁体中文游玩，中文官方脸书账号已经开通。
5、7 月 31 日，「Sky光遇」官网宣布，游戏下载量已突破 3500 万，同时游戏原声也已于当天上线。同时，安卓版已于 7 月 9 日正式上线。
6、系列密室解谜游戏「未上锁的房间（The Room）」的开发者 FireproofGames，近日联合乐高积木推出了游戏“保险柜”主题积木，目前这款积木尚在立项阶段，感兴趣的粉丝们可以前往乐高 Idea 页面对该项目投票给予支持，目标支持数为 1 万人。
游戏行业资讯
1、7 月 13 日，育碧在发布会中公布了三款手游的最新预告，分别为「英灵乱战（Brawlhalla）」、「魔法门：混沌纪元（Might and Magic Era of Chaos）」以及「汤姆克兰西：精英小队」。
2、7 月 23 日，iG 官方授权、比心独家首发的 TheShy 盲盒在「比心陪练」App 上正式开抢，活动上线一小时就被抢 6000 多个。
3、网易游戏打造的互动游戏「猫和老鼠」手游，二度携手网易电竞 X 系列赛，于 7 月 2 日开启全民赛。经过多日的海选角逐，16 强小组赛将在 7 月 31 日-8 月 2 日、8 月 7 日-8 月 9 日的 15:00 展开追逐大战。 锁定 next.163.com 官方专题页以及官方直播平台网易 CC 直播、斗鱼直播、虎牙直播、bilibili 等。
4、腾讯在美国成立新工作室 LightSpeed LA，为次世代主机制作 3A 级游戏。
5、中手游投资「真·三国无双 霸」研发商易帆互动，共同深耕无双品类精品。
6、中手游投资研发商寰宇九州，双方联手首款塔防游戏获腾讯独家代理。
7、任天堂：7 月 1 日起停止欧洲零售商出售游戏下载码，只能通过 eShop 商城购买。
8、快手推出新游戏公会政策，取消入驻流水门槛，返点月流水门槛降至 5 万。
9、上市 4 周年，「精灵宝可梦GO」全球总收入突破 36 亿美元。
10、「鬼泣5」游戏设计师吉田亮介离职，加入网易次世代游戏工作室。
11、微软有意收购华纳兄弟游戏部门，以增强其 Xbox 部门的游戏制作能力。
12、B站签回游戏 UP主“敖厂长”：独家合约为期 5 年。
13、彭博：腾讯考虑竞购法国手游发行公司 Voodoo，收购该公司少数股权。
14、仙侠游戏「古剑奇谭3」公开玩家男女比例，男性约占 80%。
15、游戏未成年人监护国家标准正式开启制定，腾讯网易等均有参与。
16、7 月 31 日晚 8 点，B站举办今年的游戏新品发布会。
17、「堡垒之夜」开发商 Epic Games 获索尼 2.5 亿美元投资，估值超 178 亿美元。
18、「和平精英」就“登录异常”一事做出回应：是受运营商网络波动影响。
19、7 月 17 日，PlayStation 中国发布防沉迷相关管理条例，家长可限制儿童账号每日游玩时长。
20、Q2 韩国手游市场：39 款中国手游入围畅销榜 Top 100，「剑与远征」位居第三。
21、完美世界携 13 款作品亮相 ChinaJoy，包括「梦幻新诛仙」、「幻塔」等新作。
22、Q2 日本手游市场：中国手游收入翻三倍，「荒野行动」收入近 1.5 亿美元。
23、全球最大消费电子展 CES：因疫情明年只办线上活动。
24、腾讯游戏副总裁：2020 年全球电竞用户有望达到 4.95 亿。
游戏投放情况
根据 App Growing 的数据监控显示，7 月期间广告投放数量最多的游戏产品 Top5 分别是「新神魔大陆」、「三国志·战略版」、「三国志幻想大陆」、「爱上消消消」、「班主任模拟器」。
从游戏产品投放的流量平台上来看，字节系的巨量引擎、腾讯系的腾讯广告、阿里汇川、快手、WiFi万能钥匙五家平台成为 7 月各游戏产品的主要投放平台。
而在广告媒体层面，穿山甲联盟媒体、QQ、QQ浏览器、抖音短视频、优量联盟、是众多游戏产品的首要选择投放媒体平台。
从 7 月游戏的投放情况来看，抖音短视频首次超越今日头条，登上投放广告媒体前五以内的位置，而快手也依旧保持在月度广告投放流量平台前五的位置，可见目前以抖音、快手为典型代表的短视频平台，对于游戏的带量权重已经越来越高。
结语
从今年 6 月开始，游戏圈便人心惶惶，而 7 月初连续 4 天大规模下架游戏 App，随后又给部分游戏开发者发送邮件通知限期补交版号等一系列动作，使游戏业内的高压持续上升。其实，8 月游戏圈内紧张的气氛仍在继续，8 月 1 日，App Store 中国区下架了超 3 万款 App，游戏占比近 90%。
来源：七麦研究院
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/NL2X0z5mU_yJ9V4XD-QrYw
继月初大规模下架后，苹果官方再发通知
7 月伊始，App Store 连续 4 天大规模下架游戏 App 超千款，最高单日下架游戏 App 达 2393 款。
随后，苹果在 7 月 8 日向部分中国游戏开发者发送邮件通知：7 月 31 日之前不提交付费/含 App 内购买游戏的版号信息，7 月 31 日之后该游戏将无法继续在 App Store 中国区上使用。
这一通知也明确了在线的无版号的付费/含 App 内购买游戏将面临的结果，即在规定时间内不提交版号，将无法再继续使用。
进入榜单Top10产品减少，Top1易主频繁
七麦研究院发现，在 7 月期间，有 46 款游戏产品曾先后进入过游戏免费榜 Top10 以内，较 6 月的 52 款相比减少了 6 款，「王者荣耀」、「和平精英」、「爱上消消消」三款产品在 7 月全月都排在游戏榜 Top10 以内。
另外，在 7 月期间登上过游戏免费榜 Top1 的产品有 7 款，相比 6 月仅有 4 款产品的情况有所增加，7 月 Top1 宝座的流动性更大。「江南百景图」凭借超高的人气，自 7 月 2 日上线到 7 月末期间，有 19 天占据游戏免费榜 Top1。
7月下发三批游戏版号，手游过审156款
在 6 月仅下发了一批国产游戏版号之后，国家新闻出版署官网在 7 月则发布了三批游戏版号，累计过审游戏数量达 169 款，其中手游占据 156 款。
7 月 1 日，国家新闻出版署官网发布了 7 月第一批过审国产游戏名单。共有 56 款游戏过审，移动游戏占据 51 款。其中包括腾讯游戏「最强魔斗士」、网易游戏「时空中的绘旅人」、雷霆游戏「炙热行动」「恶魔秘境」、完美世界「旧日传说」、龙渊网络「自由之心」、心动网络「元气偶像季2」、天马时空「全民奇迹2」、西山居「锦绣江湖」、尚游「点点乐趣玩」等。
7 月 17 日，7 月第二批过审国产游戏名单公布。共有 56 款游戏过审，移动游戏占据 54 款。其中包括腾讯代理的「梦想新大陆」、三七互娱「龙骑觉醒」、中手游发行的「新射雕群侠传之铁血丹心」、四三九九「校尉笔记」、西山居世游「武林闲侠」、雷霆游戏「剑开仙门」、创梦天地「消消魔法镇」、波克城市「妙连千军」等。
7 月 29 日，7 月第三批过审国产游戏名单公布。共有 57 款游戏过审，移动游戏占据 51 款。其中包括益玩游戏「商道高手2」、四三九九「镜花异闻录」「无限战队」、西山居世游「风暴魔域2」、雷霆游戏「怪物工程师」、星辉互娱「冒险归来」、点触科技「冲呀！大设计师」、畅游时代「黎明之海」、君海游戏「代号：黎明」、中青宝发行的「星光创造营」等。
8月中下旬还将有93款游戏预订上架
截止发稿前，据七麦数据的预订监控显示，在 8 月接下来的时间里，还将会有 93 款 iOS 游戏产品即将通过预订转上架的方式上线 App Store，腾讯、爱奇艺游戏、中手游等大厂商均在名单之中。
（详细产品信息见下表）
此外，根据 GameRes游资网开测表显示，安卓端在接下来的 8 月也有很多产品即将上线。（下图为部分产品）
7月游戏大事件
游戏App资讯
1、「和平精英」在 7 月 17 日-7 月 19 日开启了 717 空投节，不仅带来了 717 主题音乐，还有更多精彩的活动奖励，活动期间内，不仅在游戏中捡到双倍空投，游戏外更是有主题背景、穿搭卡以及电音节最强 DJ 称号。
2、7 月 24 日消息，「和平精英」和特斯拉跨界联动，「和平精英」将特斯拉合作车型 Model 3 和 Model X、超级充电站和特斯拉主题店等元素场景植入经典的海岛地图，在游戏中打造首个“虚拟车辆体验店”。
3、7 月 25 日，荒野行动官方微博发布公告，宣布将于7 月 31 日开启与 TV 动画《一拳超人》的联动活动。本次活动将从 7 月 31 日早上 10 点开始，持续至 8 月 14 日晚 11 点 59 分结束。
4、自 7 月 29 日起，手游「动物森友会：口袋露营广场」即可使用繁体中文游玩，中文官方脸书账号已经开通。
5、7 月 31 日，「Sky光遇」官网宣布，游戏下载量已突破 3500 万，同时游戏原声也已于当天上线。同时，安卓版已于 7 月 9 日正式上线。
6、系列密室解谜游戏「未上锁的房间（The Room）」的开发者 FireproofGames，近日联合乐高积木推出了游戏“保险柜”主题积木，目前这款积木尚在立项阶段，感兴趣的粉丝们可以前往乐高 Idea 页面对该项目投票给予支持，目标支持数为 1 万人。
游戏行业资讯
1、7 月 13 日，育碧在发布会中公布了三款手游的最新预告，分别为「英灵乱战（Brawlhalla）」、「魔法门：混沌纪元（Might and Magic Era of Chaos）」以及「汤姆克兰西：精英小队」。
2、7 月 23 日，iG 官方授权、比心独家首发的 TheShy 盲盒在「比心陪练」App 上正式开抢，活动上线一小时就被抢 6000 多个。
3、网易游戏打造的互动游戏「猫和老鼠」手游，二度携手网易电竞 X 系列赛，于 7 月 2 日开启全民赛。经过多日的海选角逐，16 强小组赛将在 7 月 31 日-8 月 2 日、8 月 7 日-8 月 9 日的 15:00 展开追逐大战。 锁定 next.163.com 官方专题页以及官方直播平台网易 CC 直播、斗鱼直播、虎牙直播、bilibili 等。
4、腾讯在美国成立新工作室 LightSpeed LA，为次世代主机制作 3A 级游戏。
5、中手游投资「真·三国无双 霸」研发商易帆互动，共同深耕无双品类精品。
6、中手游投资研发商寰宇九州，双方联手首款塔防游戏获腾讯独家代理。
7、任天堂：7 月 1 日起停止欧洲零售商出售游戏下载码，只能通过 eShop 商城购买。
8、快手推出新游戏公会政策，取消入驻流水门槛，返点月流水门槛降至 5 万。
9、上市 4 周年，「精灵宝可梦GO」全球总收入突破 36 亿美元。
10、「鬼泣5」游戏设计师吉田亮介离职，加入网易次世代游戏工作室。
11、微软有意收购华纳兄弟游戏部门，以增强其 Xbox 部门的游戏制作能力。
12、B站签回游戏 UP主“敖厂长”：独家合约为期 5 年。
13、彭博：腾讯考虑竞购法国手游发行公司 Voodoo，收购该公司少数股权。
14、仙侠游戏「古剑奇谭3」公开玩家男女比例，男性约占 80%。
15、游戏未成年人监护国家标准正式开启制定，腾讯网易等均有参与。
16、7 月 31 日晚 8 点，B站举办今年的游戏新品发布会。
17、「堡垒之夜」开发商 Epic Games 获索尼 2.5 亿美元投资，估值超 178 亿美元。
18、「和平精英」就“登录异常”一事做出回应：是受运营商网络波动影响。
19、7 月 17 日，PlayStation 中国发布防沉迷相关管理条例，家长可限制儿童账号每日游玩时长。
20、Q2 韩国手游市场：39 款中国手游入围畅销榜 Top 100，「剑与远征」位居第三。
21、完美世界携 13 款作品亮相 ChinaJoy，包括「梦幻新诛仙」、「幻塔」等新作。
22、Q2 日本手游市场：中国手游收入翻三倍，「荒野行动」收入近 1.5 亿美元。
23、全球最大消费电子展 CES：因疫情明年只办线上活动。
24、腾讯游戏副总裁：2020 年全球电竞用户有望达到 4.95 亿。
游戏投放情况
根据 App Growing 的数据监控显示，7 月期间广告投放数量最多的游戏产品 Top5 分别是「新神魔大陆」、「三国志·战略版」、「三国志幻想大陆」、「爱上消消消」、「班主任模拟器」。
从游戏产品投放的流量平台上来看，字节系的巨量引擎、腾讯系的腾讯广告、阿里汇川、快手、WiFi万能钥匙五家平台成为 7 月各游戏产品的主要投放平台。
而在广告媒体层面，穿山甲联盟媒体、QQ、QQ浏览器、抖音短视频、优量联盟、是众多游戏产品的首要选择投放媒体平台。
从 7 月游戏的投放情况来看，抖音短视频首次超越今日头条，登上投放广告媒体前五以内的位置，而快手也依旧保持在月度广告投放流量平台前五的位置，可见目前以抖音、快手为典型代表的短视频平台，对于游戏的带量权重已经越来越高。
结语
从今年 6 月开始，游戏圈便人心惶惶，而 7 月初连续 4 天大规模下架游戏 App，随后又给部分游戏开发者发送邮件通知限期补交版号等一系列动作，使游戏业内的高压持续上升。其实，8 月游戏圈内紧张的气氛仍在继续，8 月 1 日，App Store 中国区下架了超 3 万款 App，游戏占比近 90%。
来源：七麦研究院
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/NL2X0z5mU_yJ9V4XD-QrYw
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