专访天神娱乐徐德伟：棋牌+电竞的创新商业模式，将引领产业健康可持续发展

8月18日，由创新中国智库发起的第十二届创新中国论坛圆满落幕，大连天神娱乐股份有限公司（002354，以下简称“天神娱乐”）发布的“棋牌+电竞”商业模式，引起广泛共鸣和赞同。同时，会上由天神娱乐发起的“棋牌电竞产业联盟”宣布正式成立，50多家企业机构加入该联盟。

资料显示，2020年1月天神娱乐继在大连成功举办WCAA2020国际高校对抗赛后与WCAA世界电子竞技大赛合作，将旗下棋牌游戏产品全面接入WCAA云电竞平台，通过“电竞+棋牌”的创新模式为公司棋牌业务回暖提供了有力支撑。同时，也为因涉赌而处于低谷中的电子棋牌游戏行业趟出了一条绿色可持续发展新路径。因此“从‘棋牌+电竞’商业模式谈起”也是本次创新中国论坛的主题，记者就此次论坛的情况，独家采访了天神娱乐总经理徐德伟。


商业模式创新获广泛认可

自2017年年底中宣部等八部门联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》以来，大量涉嫌违规的德扑游戏产品应声下架，不少企业业绩大幅下滑，有的将服务器转移到海外……低谷中的电子棋牌游戏行业亟待建立完善的产业治理体系，构建出产业可持续发展的新路径。

“‘从电子棋牌游戏产业现存问题入手探讨商业模式和治理体系的最优配置，形成健康的产业生态环境，以求在经济和社会效益上步入良性循环，为国家产业治理体系建设提供经典样本。’是本届创新中国论坛的主旨” 徐德伟说道，“一直以来，天神娱乐秉承创新驱动发展的精神，‘棋牌+电竞’的商业模式创新有幸作为此次论坛交流的‘经典样本’，得到各界的广泛认可，是遵循国家治理体系建设，建立在恪守合规基础上的产业创新的结果。”

“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是中华民族最深厚的民族禀赋。企业是自主创新的主体，企业家创新活动是推动企业可持续发展的关键。” 徐德伟再次强调此时企业自主创新的重要性，“正如习近平总书记始终把创新摆在国家发展全局的重要位置，今年以来在多个场合反复强调创新的重要作用，充分激发各行各业的创新热情。尤其是在7月26日召开的企业家座谈会上，习总书记再次就创新作出部署，更加凸显出创新对于当下中国的重要意义。”

“‘棋牌+电竞’商业模式的创新也是天神娱乐新管理层上任后践行“盘活存量”战略的重要举措。作为目前唯一一家合规运营德州扑克的公司，天神娱乐与WCAA赛事品牌在2020年春节期间推出的线上‘WCAA斗地主大师赛’和‘WCAA春节十万红包赛’表现不俗，这两个比赛吸引了众多玩家的广泛参与，从《德州扑克大师》产品后台统计到的数据来看，平均每日新增玩家数量大幅增长。而“WCAA2020季前赛”举办期间游戏内玩家参与率达到了90%，ARPPU较平日提升约150%，游戏产品的流水较以往大幅提高。”徐德伟继续补充道，“作为拥有棋牌游戏业务的上市公司之一，天神娱乐理应承担相应的企业社会责任和行业担当，我们希望通过在此届创新中国论坛上，将天神娱乐的创新理念和资源经验与社会各界交流分享，在吸纳外界对公司发展建议的同时，进一步促进相互间的交流合作。”

倡议成立棋牌游戏产业联盟，引领产业转型升级

此次论坛的除了精彩的问题探讨和思想碰撞，另一个亮点就是“棋牌电竞产业联盟”的成立。据了解，棋牌电竞产业联盟是由从事棋牌游戏研发及发行的企业、行业研究机构、电竞赛事机构、大中专院校、媒体等自愿组成，是一个集自律性、联合性、专业性于一体的非营利性行业组织。天神娱乐即是此产业联盟的倡议发起人之一。

虽然行业增长阶段性遇到瓶颈，但徐德伟说道，“天神娱乐始终长期看好产业未来，这也是公司发力盘活棋牌业务的增长逻辑。在监管部门严厉打击赌博乱象后，不少企业下架了涉赌棋牌业务，甚至许多棋牌游戏厂商濒临倒闭关停。此时成立产业联盟就是要倡导企业加强自律，用电竞来限制游戏的诸多弊病，坚决杜绝涉赌行为，在合规的基础上相互协作、提质增效、转型升级，寻找到产业可持续发展的新路径。

徐德伟还表示，天神娱乐作为倡议发起者和“棋牌+电竞”模式的开创者，将深度推动产业联盟的“政产学研用”一体化，引领产业绿色转型升级，将此届创新中国论坛的讨论成果进一步落地。


创新“棋牌+电竞”模式，构建独特竞争优势

目前， WCAA2020斗地主夏季赛和绿色德扑大师夏季赛正火热举办，在斗地主赛道中，除了春季赛合作的《约战吧斗地主》，天神娱乐将旗下的《一花斗地主》也接入了WCAA赛事。

据了解，作为国内领先的泛娱乐集团，天神娱乐自2016年起开始布局流水稳定、用户粘性高、生命周期长的棋牌游戏领域，先后收购一花科技与嘉兴乐玩，并通过并购基金分别收购无锡新游与口袋科技，并投资成立智竞未来丰富公司游戏业务种类和产品线，加强在游戏业务的盈利能力。如今，天神娱乐旗下已拥有《狐狸斗地主》、《一花斗地主》、《湖南跑胡子》、《四川麻将》、《贵州麻将》、《福建麻将》、《皮皮斗地主》，《金蟾捕鱼》、《名车汇》、《疯狂十三张》、《约战吧》、《德州扑克大师》等数十款不同类型且各具特色的棋牌游戏矩阵，形成了在业内独特的竞争优势。


徐德伟表示，天神娱乐未来将继续延续“棋牌+电竞”的创新思路，搭建游戏产业集聚的新经济平台，衍生出更多的新业态，不断利用公司游戏竞技和数据流量板块的业务优势，整合各类资源进行赋能，形成能量聚环矩阵，逐步凸显业务间的协同效应和规模效应，并将加强与拥有优质流量资源的相关企业合作，优势互补，推动用户持续增长。与此同时，天神娱乐也将在棋牌电竞产业联盟里，在企业自主创新和行业自律等方面，发挥好带头作用和桥梁纽带作用，持续推动棋牌游戏产业健康蓬勃发展。