QQ飞车的电竞，准备怎么打破天花板？

2020-08-26

昨天，在海南博鳌，腾讯互娱移动电竞业务部总经理张易加向所有关注QQ飞车赛事的观众和从业者公布了一组数字。整个2019年，直播观赛人次超过8亿，内容播放量超过37亿。相较于一年多以前同样在博鳌公布的2018年赛事数据（4.8亿次直播观赛人次、11.8亿次累计内容播放量）而言，短短十多个月，QQ飞车赛事数据就完成了翻倍。QQ飞车赛事的发展就像现实世界里车手不断刷新纽北的成绩一样，它再次用突飞猛进的方式提升了自己的影响力。

从去年亚洲杯开启到今年的青年影响力IP打造，QQ飞车专业赛事领域逐渐完善，全球影响力初具规模；在大众化和地域化的维度，QQ飞车赛事也用一万多场比赛场次、400万参赛选手以及覆盖超过35座城市的数据展示了自己的决心。在见证了这只竞速赛道上的“领头羊”又一次换挡加速之后，我们确实需要给予它更多的关注。

“Q飞式”的全面加速

如今，相比发展更成熟的MOBA和FPS等电竞品类，竞速类游戏如何找到一条属于自己的电竞之路，是一个非常值得探讨的话题。而QQ飞车给出的答案，是在腾讯整个电竞体系的助力之下，全面、扎实、高效地提升发展速度，最终完成赛车电竞在国内的从无到有、从小到大的蜕变过程。

如果把整个QQ飞车电竞比喻成一辆正在高速行驶的赛车，那么当商业化作为燃料、赛事体系作为引擎、IP衍生作为车体时，我们便能理解QQ飞车电竞疾驰背后的真正原因。

作为在年轻人里最有影响力的IP之一，QQ飞车IP累积注册用户已达7个亿，80%由25岁以下的玩家构成。而在国外，QQ飞车手游已在35个国家和地区发行，30余地榜单登顶。在品牌认知度和美誉度上，QQ飞车稳居腾讯游戏IP前列。

庞大的用户基础为QQ飞车电竞赛事的启动提供了足够保障。2018年开始，QQ飞车围绕着授权赛事、次级赛事和职业赛事逐步建立起赛事体系。之后的2019年，围绕着大众赛和职业赛事两个方向，整个赛事体系越发完善，城市挑战赛、S联赛和亚洲杯相互呼应，不同的用户都可以在其中满足参与和观看的需求。

完整的赛事框架之后，赛事细节的打磨就更为重要。我们看到，从2018年开始，QQ飞车赛事在观众体验的优化方面就从没有停止过：通过对于赛事规则的不断改进，让比赛节奏更快，对抗更明显；而观赛OB视角的调整，镜头逻辑的设置，更是努力寻找着最优的解决方案。

一场比赛开始，一个关于竞技对抗的故事就呈现在了观众眼前，在两辆车非常接近的时候如何切换画面，在比赛的不同阶段如何展示游戏内外的情景，如何用镜头语言简单明了地表达出比赛的刺激感与对抗性，这些方面QQ飞车都逐渐拥有了自己独有的、可以很好适应竞速项目的细节处理方法。

于是，在框架与细节并重的赛事搭建、运营策略下，QQ飞车赛事在短时间内迅速形成了游戏和电竞之间互相反哺的良性循环，并吸引了大量年轻人成为S联赛以及参赛俱乐部的拥趸。

基于这份影响力，QQ飞车引来了诸多国内外顶级品牌的关注。今年7月，QQ飞车与国际顶尖豪车品牌劳斯莱斯达成官方合作。全球首辆虚拟劳斯莱斯正式登陆游戏。

除了劳斯莱斯，国际顶尖赛车品牌迈凯伦也成了QQ飞车赛事的重磅合作伙伴，其将与QQ飞车共同打造亚洲车神的专属荣耀。当赛事体系趋于完善的时候，后续商业化上与车企天然贴合的优势将逐渐显现。

此外，围绕赛事品牌的衍生生态也正在逐步建立中。与QQ飞车赛事一直保持着紧密联系的年度行业合作伙伴Sony Xperia，将邀请亚洲杯车神担任其旗下首位电竞极速体验官。

而国际知名的奥运赞助品牌361°也将在2020年QQ飞车手游亚洲杯上，推出专属限定款。届时，QQ飞车和361°还将展开电竞和体育的跨界合作，邀请中国自行车队、游泳队冠军成员莅临亚洲杯总决赛。

这些知名品牌的合作在不断丰富QQ飞车IP的同时，也为QQ飞车的电竞体系注入了大量的商业资源。最终，赛事体系、商业化和IP衍生有机地结合在一起，构成了相互促进的状态：商业化的成功为QQ飞车电竞体系持续不断地注入燃料，不断丰富的赛事体系则让整个QQ飞车电竞体系爆发出更强更猛的马力，而越来越丰富的IP衍生则让它吸引到了足够多电竞爱好者的关注。

领跑竞速赛道的Q飞

相比于FPS、MOBA等电竞品类在过去十年的蓬勃发展，竞速品类其实有着更悠久的历史——从人类开始设计竞技类的电子游戏之初，虚拟竞速就是一直在延续的品类。但是，虚拟竞速在很长一段时间里却一直无法找到一个具有代表性的项目。过去几年，QQ飞车赛事在腾讯日趋成熟的电竞方法论支撑之下，用赛事体系的全面提升成功印证了竞速类项目独特的魅力，而领跑竞速赛道，也让它得以成为电竞产业里最有潜力的项目之一。

相比于其他电竞项目中完全虚拟的场景，竞速类项目是最贴近现实的项目。随着整个电竞产业的崛起，这种优势如今体现得越来越明显。

竞速类项目的进入门槛和理解门槛都很低。它不会受到“项目本身规则的制约”，在观众的视角里，一条曲折的赛道，谁先谁后，一目了然。

更低的观看门槛并没有降低赛事本身的观赏性。不管是过弯漂移时的极限操作，还是超车时的紧张，亦或是全力加速后透出屏幕释放的推背感，都能够直接地被观众们接收并感知到。受益于此，无论是资深粉丝，还是路人观众，在一次又一次的情绪波动里，与整个赛事的情感联系都将变得更加紧密。

在整个电竞产业不断向好的今天，电竞需要更多的品类，需要更为丰富多元的内容体验，也需要给品牌主更多的选择。相较于其它电竞品类的激烈竞争，QQ飞车赛事在竞速领域的一枝独秀是极为难得的表现。而这背后则是多年不懈的努力。

从08年进入WCG比赛项目，到10年超级联赛上线，再到《谁是车王》的推出，QQ飞车端游在电竞上一直在摸索适合自己的道路。最终，随着QQ飞车手游的上线和QQ飞车手游赛事的推出，让竞速类项目的整体观众量级向上迈了一大步。之后就有了前面讲过的赛事体系提升，正是基于此，QQ飞车才在竞速品类里占据了领先地位。

在接受大众审视的过程里，竞速赛场对于“超越自我”这个竞技母题的呈现同样具有优势。早在电竞之外，影视、动漫方面的竞速题材内容，诸如《头文字D》《四驱兄弟》等都有着类似的表达。这意味着，在电子竞技走向大众的过程里，竞速类项目天然地贴近主流宣传的正能量。

因此，在面向大众的传播里，除了赛事本身的精彩内容外，低门槛、正能量成了QQ飞车赛事的优势，也让被它独占的竞速品类成了一个有价值的，积极向上，可以被持续看好的新蓝海。

新的赛道

2020年，是腾讯电竞将要进入“黄金五年”计划里的冲刺年。正如今年腾讯电竞峰会上的议题一样，对于电竞而言，全球化、体育化、大众化接过了职业化、产业化，成为接下来整个产业主攻的方向，Q飞也将沿着这个方向驶入新的赛道。

今年，QQ飞车的大众赛事——城市挑战赛将升级成为全国车队公开赛，有超过35个城市的选手加入到了比赛当中。这是大众化和地域化里极为重要的一步。项目和地域的联系将从参与升级为合作，登上赛场的车手们也承载了家乡的自豪感。

当赛事体系本身已经搭建完成，创造更多的衍生价值就成了最为重要的一环——这也是赛事能够真正实现破圈，影响更多人的关键所在。在新文创计划“飞越神州”里，QQ飞车将和贵州省政府一起通过专属道具定制、电竞文旅专线开发和青年电竞大使评选等方式，用电竞为贵州构建展示文化和风景的窗口。

完善的赛事体系、丰富精彩的内容、知名品牌的青睐甚至越来越多年轻人的关注和支持，这些将是今后我们谈论Q飞时一如既往提到的关键词。而在新时代里，虚拟赛车和现实车企、竞速概念和超越自我的正能量精神、新文创和文化旅游，这些比其他电竞项目更容易被激发的契合点就摆在那里，这让我们对在“黄金五年”冲刺年的QQ飞车多了一份期待。