8月手游买量大盘：《原始传奇》登顶，腾讯、网易经典手游重回买量高峰

大盘趋势

“暑期档”投放热潮延续，但买量市场整体投放量略有下滑

8月手游买量市场整体投放量仍维持较高水平，月底迎来投放小高峰。“暑期档”投放热潮延续，但投放热度略有下降。

从DataEye-ADX数据 平台可以看到，8月日均在线投放素材数达到82,154组，较7月整体投放量下滑3.66%O8月29日，在线投放素材数达到高峰94,142组，8月 26日为低峰68,951组。

8月新增买量素材数量549,445组，日均新增买量素材数17,724组，相较7月份，日均新增买量素材数略有下降，整体新增素材量降幅达5.2%。


从游戏数量变化趋势来看，8月6日买量游戏数达高峰，共2,919款。8 月23日买量游戏数降至低峰，共2,483款。

8月新增游戏数共1,354款，环比下降15.74%。8月05日新增买量游戏 数达高峰为74款，8月30日新增买量游戏数至低峰12款，日均新增买量游戏为44款。

8月日均买量公司主体数量372家，宫廷题材买量游戏数量涨幅7.2%

从买量公司主体数量变化趋势来看,8月日均买量公司主体数为372家，8月7日买量公司主体数达到高峰398家，8月26日买量公司主体数达低峰为345家，整体投放公司主体数减速放缓。


从游戏题材分布来看，8月休闲买量游戏数量仍稳居Top1，仙侠、传奇题材买量游戏数量仍为主流题材之最。但从各题材买量游戏数量变化来 看，除三国题材买量游戏数较为稳定，宫廷题材买量游戏数量略有增长, 其他题材买量游戏数均呈下降趋势。



产品篇

《原始传奇》登顶买量产品榜首，腾讯、网易经典游戏重登买量高峰

8月买量产品榜单TOP3的产品分别为：《原始传奇》当月投放素材量为17,234组，《新射雕群侠传之铁血丹心》当月投放素材量为11,993组,《梦 幻西游网页版》当月投放素材量为11,857组。进入产品买量榜TOP50的门槛需当月投放素材量2,226组,头部产品投放量较上月略有上涨。

8月买量产品榜单TOP50中“新旧纵横”，大厂经典游戏投放量均大幅增长。以贪玩《原始传奇》、中手游《新射雕群侠传之铁血丹心》为代表的买量新品跻身买量榜首及买量榜TOP2，以网易《大话西游》（TOP13）、《倩女幽魂》（TOP26）、腾讯《乱世王者》（TOP29）为代表的“老游戏”位列TOP30。


另外本月买量排名上升较多的产品为（按目前榜单先后）：《龙城传奇》上升981名、《复古传奇世界之传世霸业》上升282名、《倩女幽魂》上升346名、《神戒传说》上升491名、《我来跳一跳》上升689名、《真红之刃:唯有真红才是奇迹》上升734名、《精灵盛典》上升546名。

买量新品榜中传奇、魔幻游戏占比高，“山海经”系列新品投放量创新高

8月买量新品榜TOP3分别为：《萌点星球》投放素材数2,429组，《山海神兽：吞噬》投放素材数2,357组，《山海观天》投放素材数1,074组。本月新增买量产品以传奇、魔幻题材游戏居多，《山海神兽：吞噬》、《山海观天》这类“山海经”系列买量新品投放量创新高，较上月同排名游戏涨幅达50%。


魔幻题材“异军突起”，休闲头部买量产品网赚游戏占比高达80%

8月分题材产品买量榜单TOP 3中，魔幻、二次元、动漫、中国神话头部买量产品榜单中涌现多个“新面孔”，主流题材头部买量产品榜波动较小。其中，魔幻题材头部买量产品“大洗牌《精灵盛典》（葛优代言）、《真红之刃：唯有真红才是奇迹》（沈腾代言、钱嘉乐等港星推荐）上线大量明星代言类素材，新兴登上魔幻题材买量榜TOP2、T0P3。

值得关注的是，腾讯《乱世王者》、网易《倩女幽魂》等经典“老”产品参与到激烈的暑期档流量竞争中，分别为三国题材买量榜TOP5、仙侠题材买量榜榜首。休闲游戏头部买量产品中，网赚游戏占比达80%。


公司篇

“贪玩”、“中手游”蹿升买量公司榜TOP5，网赚产品买量公司数量增多

8月买量公司主体榜单中TOP3为：“杭州网易雷火科技有限公司”当月素材投放量为16,171组，主投游戏为《大话西游》、《倩女幽魂》、《率土 之滨》；“江西贪玩信息技术有限公司”当月素材投放量为12,114组，主投游戏为《原始传奇》、《蓝月至尊版》、《贪玩蓝月》；“广州爱九游信息技术有限公司”当月素材投放量为9,248组，主投游戏有《三国志?战略版》、《三国志幻想大陆》、《航海王：燃烧意志》，进入当月产品榜单TOP50的门槛为月投放素材998组。

8月买量公司主体榜单中，“江西贪玩信息技术有限公司”、“深圳市中手游网络科技有限公司”分列TOP2、TOP5，打破了7月的“寡头化”头部买量公司格局。


8月首次参与投放的公司主体共35家，青瓷文化“新兴”上榜

8月份首次参与投放的公司主体共35家，投放量位列前3名的公司为: “东莞市冬惊鱼网络科技有限公司”首次投放时间为2020年8月19日， “厦门青瓷文化传播有限公司”首次投放时间为2020年8月1日，“霍尔果斯漫灵网络科技有限公司”首次投放时间为2020年8月15日。其中,2020年黑马爆款《最强蜗牛》的“幕后推手”青瓷文化新兴上榜。


中国神话题材头部买量公司“大换血”，西游题材头部买量公司趋于稳定

8月分题材买量公司主体榜中，西游、传奇、三国、宫廷题材头部买量公司排名较为稳定，其他题材波动较大，值得关注的是，大量买量公司参与到中国神话题材游戏的买量竞争中。


媒体篇

《原始传奇》为多个媒体平台投放量T0P1，各渠道休闲游戏占比攀升

暑期档投放热度持续高涨，8月主投媒体平台投放量较7月均有上涨。《原始传奇》、《新射雕群侠传之铁血丹心》等买量新品凭借“群星阵容”吸量上榜，《猜歌大神》、《唱舞全明星：家园派对》、《乐乐捕鱼》等休闲游戏投放量大涨。从渠道类别来看，休闲游戏主投腾讯系渠道，中重度游戏在头条系的投放占比更高。

8月投放公司数最多的媒体为“QQ浏览器”，当月投放公司数为293家

以投放公司数为维度的媒体榜单T0P3为：“QQ浏览器”8月在投公司主体数为293家，“今日头条”8月在投公司主体数为243家，“优量广告”8月在投公司主体数为234家。


8月投放新游数最多的媒体为“今日头条”，当月投放新游戏数为713款

以投放新游数为维度的媒体榜单T0P3为：“今日头条”8月投放新游713款，主投新游有《爱趣玩》、《鸿图三国策略版》、《萌点星球》、《趣游侠》、《最强幻兽》。

“抖音”8月投放新游558款，主投新游有《爱趣玩》、《萌点星球》、《龙刀烈焰》、《黏土模拟器》、《风暴魔域2》。

“抖音火山版”8月投放新游558款，主投新游有《爱趣玩》、《萌点星球》、《龙刀烈焰》、《黏土模拟器》、《烈焰屠龙：至尊高爆传奇》。


本月热点：七夕节、“龙王赘婿-歪嘴战神”、TikTok海外遇阻

“古力娜扎”代言传奇游戏，关联计划265条，投放渠道13个。

七夕主题创意素材，投放9天，关联计划数8条，主投QQ浏览器/天天快报/腾讯视频。

“龙王赘婿”创意大火，“歪嘴战神”代言素材关联计划2条，主投今日头条/抖音火山版。

来源：手游那点事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/GZuJMoY5h_d8ah1IZI8fIw