新功能！苹果将开通“优惠代码”，助力开发者获取、留存、召回用户！

作者：13 七麦研究院 2020-09-04

9 月 2 日，苹果开发者网站发布最新消息称：2020 年晚些时候将推出“优惠代码”功能，开发者将可以通过该功能为自动续费订阅提供免费或打折的价格来获取、留存或召回订阅用户。开发者可以针对体育活动、周边产品、及更多内容，以数字或离线方式提供一次性使用代码。


“订阅”是 App 内购买项目的类型之一，已经是 iOS 开发者们常用的一个营收模式。许多类型的 App 都可以使用订阅，其中包括提供新的游戏关卡、连载内容、软件即服务或云支持的 App。

订阅有两种形式，一种是自动续费订阅，另一种是非续费订阅。本次苹果推出的订阅优惠代码针对的是自动续费订阅。而针对自动续费订阅，苹果曾推出两种优惠推广形式，即推介性优惠和促销优惠，此次苹果在这两者的基础上新增了“优惠代码”。

自动续费订阅的三种优惠推广方式

目前，针对自动续费订阅，苹果向开发者开放了三种优惠推广方式：推介性优惠、促销优惠、优惠代码（即将推出）。

开发者可以根据自身的业务目标来决定使用哪种优惠方式，也可以一次提供所有三种优惠类型。苹果在具体的介绍中给出了三种订阅优惠的区别对比，见下图：


优惠代码覆盖人群广、使用更灵活

推介性优惠主要用途为获取新用户，促销优惠的主要用途是留存现有用户以及召回用户，而此次新推出的优惠代码既可以面向新用户，也可以面向现有用户以及老用户，相比于前两种优惠推广形式，优惠代码可以帮助开发者灵活覆盖更多人群，已达到同时拉新、促活等目的。

优惠及兑换限额

在优惠及兑换限额方面，使用推介性优惠时，开发者可以在每个订阅中设置一个优惠，而用户在每个订阅组中仅可兑换一个优惠；促销优惠由开发者决定每个用户可使用的优惠数量，且每个订阅可设置 10 个有效优惠；使用优惠代码时，每个订阅不仅可以设置 10 个有效优惠，开发者还可为每个应用每个季度创建 15 万个优惠代码（优惠代码自创建之日起最多六个月后过期），而用户可以用每个优惠兑换一个代码。


可用于线下或实物分发

从目前官方提供的信息来看，该优惠代码的主要特点之一是可以用数字或实物两种方式分发，优惠代码可以由用户通过一个网址或在开发者的应用内进行兑换，也可以在线下活动中或与实体产品一起提供。

仅支持 iOS14 及更高版本

优惠代码仅支持使用 iOS 14 和 iPadOS 14 及更高版本的用户，通过一次性代码兑换链接，在 App Store 中兑换优惠码。如果开发者在 App 中使用了 presentCodeRedemptionSheet API，用户也能在 App  中兑换优惠码。

写在最后

相比于推介性优惠和促销优惠，苹果此次推出的“优惠代码“功能，在操作和触达用户等方面更加灵活、方便。开发者不仅可以通过优惠代码同时面向新老用户推出促销活动，还可以在线上（例如 App 内部或信息流平台），以及线下活动或与实体产品一起提供给用户。

目前苹果官方还未公布该功能上线的具体时间，只是说将在今年稍晚些时候与大家见面，目前距离 iOS14 正式版上线的时间已经越来越近了，七麦研究院将持续关注苹果的最新动态，并及时与大家同步！


来源：七麦研究院
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/U3XeIvUhMFV7ByhOZ1WxYg

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