2020年移动游戏收入预计超1000亿美元，战斗通行证变现效果还不明朗

近日，App Annie发布了2020年上半年全球市场游戏报告。

2020年，由于用户数量和平均用户支出的增加，移动游戏进一步扩大全球领先优势。App Annie预测，今年所有移动应用商店中的移动游戏用户支出有望超过1000亿美元，达到PC/Mac游戏的2.8倍，家用主机游戏的3.1倍。


超休闲下载量达50亿次，同比2018年增长近5倍

2020年上半年，休闲游戏的全球下载量占全部游戏的80%，硬核游戏下载量仅占比19%，说明市场对简单的手游拥有更高的需求。

休闲游戏中，超休闲游戏的下载量占休闲游戏的30%左右，达到50亿次，同比2018年增长近5倍。超休闲中，得益于《脑洞大师》的优异表现，子类别解谜/脑筋急转弯的下载量占比达9%。

硬核游戏的下载占比差距不是特别大，动作类7%、射击类4%，赛车类3%。


硬核游戏使用时长占总体51%，“吃鸡”类60%都来自《PUBG Mobile》

休闲游戏下载量虽多，但由于游戏简单，单局结束较快，所以用户使用时长并不占优势。2020年上半年各游戏类别的全球使用时长，硬核游戏和休闲游戏几乎平分秋色，用户市场占比分别为51%和47%。

硬核游戏由动作类领衔，占据了28%的份额。其中，“吃鸡”子类目仍旧最为吃香，时长占比17%，增速也较快。而“吃鸡”子类目中，60%的时长都来自《PUBG Mobile》的贡献。

休闲游戏中，消除子类别占据了9%的全球使用时长。《Candy Crush Saga》是最大的贡献者，在消除子类别的使用时长中占据40%以上，这主要是由印度用户所推动。


硬核游戏收入超225亿美元，角色扮演游戏占比34%

2020年上半年各游戏类别的全球用户支出中，硬核游戏的优势凸显，占据66%的市场份额，收入超225亿美元，同比增长5%；休闲类占比23%，收入85亿美元，同比增长15%；菠菜类占比10%，收入37亿美元，同比增长40%。


硬核游戏中，角色扮演游戏（占比34%）和策略游戏（占比15%）推动了近一半的全球用户支出，角色扮演类收入是动作游戏（占比12%）的近3倍。

传统类别的菠菜游戏（包括老虎机和扑克等子类别）在全部博彩游戏中仍占据最大的份额，但是，2020年上半年，传统类别的博彩游戏全球用户支出仅增长30%，以《金币大师》为主的混合菠菜游戏同比增130%。

扭蛋/开箱是主导的变现方式，战斗通行证份额较低

2020年上半年，用户支出排行榜热门硬核游戏中的变现方法中，扭蛋/开箱是主要的变现方式，在中、美、日、韩等国都占据较大份额，尤其是日本，占比超80%。除此之外，新手礼包、VIP、皮肤外观是中国硬核游戏收入较高的几个变现方法。


战斗通行证这种按时间或赛季订阅的付费模式，虽然通过《堡垒之夜》得到了越来越多厂商的青睐——Sensor Tower数据显示，2018年Q2之前上市，在2020年Q2美国手游畅销榜Top100中，提供付费订阅/通行证的产品过去两年收入整体增长67%，而未提供付费订阅/通行证的产品整体收入仅增长31%——但却是各国硬核游戏变现方法中占比份额最低的，还有较大的发展空间。


2020 年上半年，全球使用时长排行榜热门游戏中最受欢迎的游戏玩法功能，硬核游戏包括多人竞赛、活动、自定义、排行榜、公会等；休闲游戏包括自定义、排行榜、活动、每日&登录奖励等；菠菜游戏包括排行榜、每日&登录奖励、好友、邀请、联赛等。


美国超休闲游戏下载量达7.8亿，“吃鸡”游戏在印度获得成功

2020年上半年，美国不出所料的是超休闲游戏下载量最大的市场，达7.8亿，占全部下载量的15.28%；收入3.1亿美元，占比39.68%，下载量和收入均排名全球第1。

不过，超休闲游戏的需求在各个市场均匀分布，为发行商提供了获得市场份额的机会。


2020年上半年，“吃鸡”游戏在新兴市场印度获得成功，下载量达1.3亿，占比29.34%，排名全球第1；但收入仅超1.2亿美元，在全球排名第12。

“吃鸡”游戏以总部位于中国和新加坡的发行商为主导，新加坡公司发行的“吃鸡”游戏在巴西、印尼、越南、墨西哥等市场中下载量占比较超过中国公司。


日本回合制角色扮演游戏收入15.6亿美元，中国策略游戏在全球获得成功

2020年上半年，回合制角色扮演游戏全球收入第一的市场是日本，达15.6亿美元，占比50.85%；下载量仅1.4亿次，全球排名第3。

日本和中国是回合制角色扮演游戏的主要市场，且两地的回合制游戏都由本土发行商主导，尤其是中国，回合制角色扮演游戏95%的收入都来自中国本土厂商的产品，这突出了本地化的重要性。


2020年上半年，动作角色扮演类收入最高的市场是韩国，为8.0亿美元，占比34.78%；下载量为1.4亿次，全球排名第2。

韩国动作角色扮演类收入超7成都来自韩国本土厂商的产品，而中国的96%的收入都来自中国本土产品。动作角色扮演产品总部位于亚太地区（中、日、韩）的发行商在美国推动了80%的收入。


2020年上半年，全球策略游戏下载量和收入最高的市场都是美国，收入6.7亿美元，下载量达2.4亿次。

策略游戏总部位于中国的发行商在所有主要市场都实现了发展，占比均在7成及以上。