《江南百景图》为什么火了?和主创团队聊完之后,我跪了

作者:陈嘉音 24小时青年报 2020-09-11 9.6k
自7月2日上线以来,《江南百景图》便一直占据着iOS免费游戏榜的冠军。作为一款备受青年人喜爱的手机游戏,《江南百景图》带来的水乡风光和市井气息,洋溢着浓浓的国风,鲜活而且稀缺。在很多玩家看来,游戏的水墨画风是最吸引他们的地方:“有点像《清明上河图》,许多细节都透出中国古典美学,很亮眼。”

在新一代青年人眼中,传统文化已成为一种新鲜的生活方式,甚至可以是自我个性的表达。而更多的青年人,则选择投身其中,成为传统文化的参与者与推动者。

近日,青年报?青春上海记者走近椰岛工作室的主创团队,谈谈那些令人会心一笑和啧啧称奇的设计背后,关于情怀与商业的抉择,以及如何为游戏世界和人物注入传统文化的灵魂和活力。

做一款关于江南小镇经济的手游

第一版游戏画面截图

今年夏天,一款名叫《江南百景图》的手游火了。在游戏中,玩家回到明代种田造林,盖房挖井,与历史人物相遇,顺便听听街头巷尾的八卦聊天,感受居民的重生老病死、红白喜事。简单来说,这是一款“佛系”的中国风经营手游。

经营类游戏玩起来十分容易“上头”,你要慢慢规划自己的小镇、农场、公园甚至是轨道交通,因此需要玩家投入大量的热情和耐心,感受“从无到有”的魅力。

研发团队一共十六个人,大多数都生活在江南一带,椰岛CEO和制作人都是上海人,主美则长期生活在杭州。既然江南也是个小镇,那么能不能把江南的概念跟传统的小镇经济向结合,做一个江南小镇的经营模式?

椰岛工作室办公场景

于是,最初的想法就诞生了——做一款关于江南小镇经济的手游。

制作人张俊鸣本身已经有经营类游戏《超脱力医院》的制作经验,熟知模拟经营品类的玩法内核、数值架构和营收体系。

但是如何做好“中国风”经营游戏?他也是第一次尝试。“我们都是从零开始去研究,怎么做古代的东西,怎么去学习那些古画和文献上的资料,再把它放到游戏里,呈现出来。”

既然昨日的江南盛景无法再现,那就在手机里绘一个美梦重温。

虚拟世界的人间烟火

游戏中的各类装饰元素

《江南百景图》的“出圈”很大程度上依赖于独特的美术风格。

一开始,美术团队尝试了很多风格:民俗画、剪纸风,或者是吴冠中式的水墨风,甚至策划还画了一幅心目中的小镇图。后来,主美千九花了半个小时画了幅“小鸡啄米图”,让大家眼前一亮——农家小院画风朴拙,却带着几分烟火气。

“感觉到位了,就是它了。”张俊鸣拍案。

定下风格后,所有的要素都在慢慢往上面靠。在工作室的书架上,码着大量参考书籍,例如仇英的《清明上河图》和明代建筑图谱。

对于美术团队而言,参考资料在筛选上也颇费功夫。

“我们一直在思考,最终呈现的效果是什么样的?是清代以后的、传统观念上的‘古代’?还是清代以前的‘古代’?”主美解释道,因为完全仿照明式民居,玩家接受度可能会打折扣。

游戏场景草图

《江南百景图》的文案与人设负责人曾诚毕业于历史文献专业,她为每名士、卿、侯、王级的角色都写了一首专属定场诗和人物简介。与历史不同,她重新为人物进行了二次设定,希望能更加贴合玩家。小镇居民日常对话,有很多就来自于她本人日常生活故事和段子。因为真实,经常引起网友的“会心一笑”。

从结果上看,玩家是买账的。在iOS免费游戏榜上,《江南百景图》打败《暴力飞车》、《狂野飙车》和《荒野大乱斗》,一跃登顶,成为了暑期的“爆款”手游。

“我从评论里看到,玩家对游戏细节非常关注,除了享受剧情,也在享受虚拟世界本身,享受这个江南小镇的烟火气。”制作人欣慰地说道。

想试试大家都没做过的

游戏中的牡丹亭

其实早在开发之初,《江南百景图》就一直伴随着否定的声音。最早的质疑来自业内的同行:“做这个没用”“不像手游”“你们做的这些东西市场是不认可的”。

如今大家玩的是什么?是休闲过程中,最快速地获得成就感和刺激。竞技性与挑战性、华丽精致的立绘、炫目的特效、粉丝向的声优……而这些,似乎《江南百景图》都没有。

制作人张俊鸣回忆道:“当时大家都不太看好这个游戏,包括我们去研究建筑形制,去附加很多文化上的东西,在很多同行的眼中是白努力。”

“白努力”三个字,是在手游市场摸爬滚打后留下的真实评价。

制作人张俊鸣

如今手游的核心用户主要是12到24岁的学生,而《江南百景图》的核心用户是24到36岁的都市白领,文化要求和欣赏门槛更高,受众也更加挑剔。一个从定位上就注定无法取悦主流用户的手游,要想“出圈”谈何容易。

椰岛游戏CEO鲍嵬伟还记得开服的场景。7月2号当天,大家在大厅挂了一个帘子,帘子上有个小机关,拉一下就可以掉下来,上面写着“开服成功”四个大字,屏幕上还配着倒计时和用户注册数量。

“我们第一次这么做,很有仪式感。”他回忆道。既然大家都没做过,他们想试试。

当二次元和三次元打通后

大报恩寺琉璃塔

为了兼顾商业和情怀,《江南百景图》正在经营着独特的社区文化。

在游戏社区话题中,青衫落拓的游戏角色沈周一直有很高的人气。“以前只知道江南四大才子,我是玩了这个游戏,才知道有沈周这样一个人。”玩家浣熊在话题区留言。

椰岛的工作室里有几本厚厚的资料,摊开细看,里面满满当当都是游戏角色和建筑。作为人物养成玩法的重要组成部分,《江南百景图》在角色细节方面尤为上心。在玩家社区,你会发现抽到的角色也有了二次生命——一种基于游戏和历史的二次解读。

这中聚焦“纸片人”的二次元文化,也是源于手游玩家对于社交的根本需求:渴望分享,渴望获得肯定。就像小时候的袋装干脆面,谁抽出了好卡,就能轻而易举成为话题的中心。

关于服装、建筑、历史等方面的参考书籍

在三次元,今夏《江南百景图》“出圈”也引起了当地旅游部门的重视。游戏中,最早的奇观是大报恩寺的琉璃塔,大报恩寺琉璃塔侧立于应天府西北隅,涌地擎天,是应天府地图中最高的建筑。在游戏中,随着等级的逐步提升,琉璃宝塔的外观也一步步从地基转变为繁华。借着游戏的大热,江苏的政务号还借此推送过一条《600年前的琉璃塔长啥样?玩个游戏就知道!》,打通了二次元和三次元的壁垒。

“通过游戏,越来越多的年轻人开始发现身边的传统建筑和历史文化,这也是我们做游戏的初衷。”张俊鸣透露,将来椰岛还会与当地旅游部门合作,带来不一样的“江南美景”。

椰岛游戏CEO鲍嵬伟

==  对话  ==

记者:《百景图》跟其他同质化游戏最大的区别在什么地方?

鲍嵬伟:我觉得比较深层的原因,还是它是有一定文化内涵的,是能够打动人的。我们希望让游戏具有文化影响力,所以是把游戏当作一个文化产品来做,而不只是当作一个娱乐产品来做。我们在制作的过程中注入了许多对传统文化的理解,现在看起来,这些部分玩家也是接受的,这是最大的区别。

记者:对您个人而言,你最满意的是哪一点?

鲍嵬伟:像这种比较烟火气的或者比较寻常百姓的生活,以前的游戏很少去表现。一般都是在表现王侯将相,但我们这次的切入点是很小的,这点和其他游戏很不一样。


图、视频/周紫薇
编辑:陆天逸
来源:青春上海News—24小时青年报
原文:http://www.why.com.cn/wx/article/2020/09/10/15997394061208786964.html?from=timeline

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