《江南百景图》为什么火了？和主创团队聊完之后，我跪了

自7月2日上线以来，《江南百景图》便一直占据着iOS免费游戏榜的冠军。作为一款备受青年人喜爱的手机游戏，《江南百景图》带来的水乡风光和市井气息，洋溢着浓浓的国风，鲜活而且稀缺。在很多玩家看来，游戏的水墨画风是最吸引他们的地方：“有点像《清明上河图》，许多细节都透出中国古典美学，很亮眼。”

在新一代青年人眼中，传统文化已成为一种新鲜的生活方式，甚至可以是自我个性的表达。而更多的青年人，则选择投身其中，成为传统文化的参与者与推动者。

近日，青年报?青春上海记者走近椰岛工作室的主创团队，谈谈那些令人会心一笑和啧啧称奇的设计背后，关于情怀与商业的抉择，以及如何为游戏世界和人物注入传统文化的灵魂和活力。

做一款关于江南小镇经济的手游


今年夏天，一款名叫《江南百景图》的手游火了。在游戏中，玩家回到明代种田造林，盖房挖井，与历史人物相遇，顺便听听街头巷尾的八卦聊天，感受居民的重生老病死、红白喜事。简单来说，这是一款“佛系”的中国风经营手游。

经营类游戏玩起来十分容易“上头”，你要慢慢规划自己的小镇、农场、公园甚至是轨道交通，因此需要玩家投入大量的热情和耐心，感受“从无到有”的魅力。

研发团队一共十六个人，大多数都生活在江南一带，椰岛CEO和制作人都是上海人，主美则长期生活在杭州。既然江南也是个小镇，那么能不能把江南的概念跟传统的小镇经济向结合，做一个江南小镇的经营模式？


于是，最初的想法就诞生了——做一款关于江南小镇经济的手游。

制作人张俊鸣本身已经有经营类游戏《超脱力医院》的制作经验，熟知模拟经营品类的玩法内核、数值架构和营收体系。

但是如何做好“中国风”经营游戏？他也是第一次尝试。“我们都是从零开始去研究，怎么做古代的东西，怎么去学习那些古画和文献上的资料，再把它放到游戏里，呈现出来。”

既然昨日的江南盛景无法再现，那就在手机里绘一个美梦重温。

虚拟世界的人间烟火


《江南百景图》的“出圈”很大程度上依赖于独特的美术风格。

一开始，美术团队尝试了很多风格：民俗画、剪纸风，或者是吴冠中式的水墨风，甚至策划还画了一幅心目中的小镇图。后来，主美千九花了半个小时画了幅“小鸡啄米图”，让大家眼前一亮——农家小院画风朴拙，却带着几分烟火气。

“感觉到位了，就是它了。”张俊鸣拍案。

定下风格后，所有的要素都在慢慢往上面靠。在工作室的书架上，码着大量参考书籍，例如仇英的《清明上河图》和明代建筑图谱。

对于美术团队而言，参考资料在筛选上也颇费功夫。

“我们一直在思考，最终呈现的效果是什么样的？是清代以后的、传统观念上的‘古代’？还是清代以前的‘古代’？”主美解释道，因为完全仿照明式民居，玩家接受度可能会打折扣。


《江南百景图》的文案与人设负责人曾诚毕业于历史文献专业，她为每名士、卿、侯、王级的角色都写了一首专属定场诗和人物简介。与历史不同，她重新为人物进行了二次设定，希望能更加贴合玩家。小镇居民日常对话，有很多就来自于她本人日常生活故事和段子。因为真实，经常引起网友的“会心一笑”。

从结果上看，玩家是买账的。在iOS免费游戏榜上，《江南百景图》打败《暴力飞车》、《狂野飙车》和《荒野大乱斗》，一跃登顶，成为了暑期的“爆款”手游。

“我从评论里看到，玩家对游戏细节非常关注，除了享受剧情，也在享受虚拟世界本身，享受这个江南小镇的烟火气。”制作人欣慰地说道。

想试试大家都没做过的


其实早在开发之初，《江南百景图》就一直伴随着否定的声音。最早的质疑来自业内的同行：“做这个没用”“不像手游”“你们做的这些东西市场是不认可的”。

如今大家玩的是什么？是休闲过程中，最快速地获得成就感和刺激。竞技性与挑战性、华丽精致的立绘、炫目的特效、粉丝向的声优……而这些，似乎《江南百景图》都没有。

制作人张俊鸣回忆道：“当时大家都不太看好这个游戏，包括我们去研究建筑形制，去附加很多文化上的东西，在很多同行的眼中是白努力。”

“白努力”三个字，是在手游市场摸爬滚打后留下的真实评价。


如今手游的核心用户主要是12到24岁的学生，而《江南百景图》的核心用户是24到36岁的都市白领，文化要求和欣赏门槛更高，受众也更加挑剔。一个从定位上就注定无法取悦主流用户的手游，要想“出圈”谈何容易。

椰岛游戏CEO鲍嵬伟还记得开服的场景。7月2号当天，大家在大厅挂了一个帘子，帘子上有个小机关，拉一下就可以掉下来，上面写着“开服成功”四个大字，屏幕上还配着倒计时和用户注册数量。

“我们第一次这么做，很有仪式感。”他回忆道。既然大家都没做过，他们想试试。

当二次元和三次元打通后


为了兼顾商业和情怀，《江南百景图》正在经营着独特的社区文化。

在游戏社区话题中，青衫落拓的游戏角色沈周一直有很高的人气。“以前只知道江南四大才子，我是玩了这个游戏，才知道有沈周这样一个人。”玩家浣熊在话题区留言。

椰岛的工作室里有几本厚厚的资料，摊开细看，里面满满当当都是游戏角色和建筑。作为人物养成玩法的重要组成部分，《江南百景图》在角色细节方面尤为上心。在玩家社区，你会发现抽到的角色也有了二次生命——一种基于游戏和历史的二次解读。

这中聚焦“纸片人”的二次元文化，也是源于手游玩家对于社交的根本需求：渴望分享，渴望获得肯定。就像小时候的袋装干脆面，谁抽出了好卡，就能轻而易举成为话题的中心。


在三次元，今夏《江南百景图》“出圈”也引起了当地旅游部门的重视。游戏中，最早的奇观是大报恩寺的琉璃塔，大报恩寺琉璃塔侧立于应天府西北隅，涌地擎天，是应天府地图中最高的建筑。在游戏中，随着等级的逐步提升，琉璃宝塔的外观也一步步从地基转变为繁华。借着游戏的大热，江苏的政务号还借此推送过一条《600年前的琉璃塔长啥样？玩个游戏就知道！》，打通了二次元和三次元的壁垒。

“通过游戏，越来越多的年轻人开始发现身边的传统建筑和历史文化，这也是我们做游戏的初衷。”张俊鸣透露，将来椰岛还会与当地旅游部门合作，带来不一样的“江南美景”。



记者：《百景图》跟其他同质化游戏最大的区别在什么地方？

鲍嵬伟：我觉得比较深层的原因，还是它是有一定文化内涵的，是能够打动人的。我们希望让游戏具有文化影响力，所以是把游戏当作一个文化产品来做，而不只是当作一个娱乐产品来做。我们在制作的过程中注入了许多对传统文化的理解，现在看起来，这些部分玩家也是接受的，这是最大的区别。

记者：对您个人而言，你最满意的是哪一点？

鲍嵬伟：像这种比较烟火气的或者比较寻常百姓的生活，以前的游戏很少去表现。一般都是在表现王侯将相，但我们这次的切入点是很小的，这点和其他游戏很不一样。


图、视频/周紫薇
编辑:陆天逸
来源:青春上海News—24小时青年报
原文：http://www.why.com.cn/wx/article/2020/09/10/15997394061208786964.html?from=timeline