《休闲游戏开发者指南》发布，新时期的Ohayoo如何全面助力开发者？

9月21日，Ohayoo于上海隆重召开了以“服务•成长•共赢”为主题的“2020年Ohayoo开发者大会”。在本届大会上，Ohayoo团队在会上进行了深入浅出的演讲，他们站在Ohayoo“休闲游戏发行平台”的视角，为广大休闲游戏开发者们输出了丰富的游戏发行经验技巧、定制化成长方案、长线运营策略以及扶持激励政策。

更值得一提的是，在本届开发者大会上，巨量算数与Ohayoo还联合发布了《小创意，大世界——休闲游戏开发者指南》（下称《休闲游戏开发者指南》），双方遵循数据驱动的核心理念，详尽的剖析了一番休闲游戏的发展脉络与新时期机遇，并为广大休闲游戏开发者提供了诸多具备实操意义的宝贵建议，旨在全方位助推游戏开发者加速增长，携手共建休闲游戏发行新生态。


时至今日，得益于玩家诉求的更迭、庞大的泛游戏用户红利的涌现、IAA变现模式的逐步成熟，休闲游戏已成功站在了时代的风口浪尖之上，而以“释放创意，创造快乐”为使命Ohayoo正是休闲游戏领域的领先平台。

那么此番通过Ohayoo开发者大会和《休闲游戏开发者指南》相继透露出的海量信息，我们能够从中捕捉到Ohayoo对休闲游戏怎样的新兴战略布局？广大休闲游戏开发者们在当下又需要了解什么、做些什么，才能牢牢抓住这一波历史长河中罕有的机遇呢？

风口下的弄潮儿，这是休闲游戏最好的时代

首先站在宏观行业角度来看，相信许多人都有一个疑问：“为何休闲游戏近年来的崛起势头如此迅猛？”

对此，《休闲游戏开发者指南》结合大量行业报告数据分析后指出，近年来手游用户增长接近天花板，品类竞争也已逐渐红海化，再加上厂商马太效应的不断加剧，在多重“利空”的夹击之下，不仅新游难出“爆款”，手游整体的研发门槛也在不断提高，这对大多数厂商的生存环境造成了极大的冲击。

据Talking data数据显示，从2017年Q1-2020年Q2，已经有5000多家厂商被淘汰，这意味着厂商的生存发展亟需新转机与新突破口。


但就是在这样的大环境下，近年来休闲游戏却展现出了极其强大的生命力，据七麦数据《2020上半年游戏APP最强用户增长TOP 100 (iOS)》榜单显示，前100名国内游戏排行中，休闲游戏数量占接近5成，表示国内用户对休闲游戏需求旺盛，但由于这品类竞争尚未白热化，对与部分游戏厂商来说，将是一片蓝海。

那么如果站在微观视角进行拆解，现阶段作为游戏厂商入局休闲游戏领域，究竟有着哪些红利支撑呢？

对此，《休闲游戏开发者指南》中分别指出：

1、从用户体量来看，易观千帆相关报告显示，中国休闲游戏用户月活已达4亿，使?时长增幅超300%，为休闲游戏提供了支撑游戏变现的庞大基本盘。


2、从入局后的“钱景”来看，休闲游戏业务的毛利率高达93%，同时IAA（In-App Advertisement）模式已经愈发成熟，此前发文预估，基于休闲游戏DAU达2亿人次下（以及其他条件等），市场规模或达250亿。


3、从全球视野下的市场容量来看，中国2020年H1的休闲游戏下载量增速仅为8%，在前六国家下载量中增速最慢，并且整体市场份额落后美国一倍，这意味着中国的休闲游戏市场还有很大的提升空间。

4、从政策导向来看，2020 年9月1日，国家新闻出版署公布的《2020年9月份国产网络游戏审批信息》中，共有57款游戏过审，其中休闲益智类手游为27款，占据了近乎“半壁江山”。

种种迹象都表明，休闲游戏以“碎片化、即时娱乐、较轻度”的特点吸引到了大量新玩家入局，为手游市场输送了全新流量，并成为了游市场中新的增长点，且目前休闲新游发行量较低，但市场辽阔，需求旺盛，是当之无愧的最大风口之一。

此外，还值得注意的是，在过去的两年中，巨量引擎旗下休闲游戏发行平台Ohayoo致力于成为行业领先的休闲游戏平台。自2019年成立以来，Ohayoo通过强大的平台数据能力和先进的技术支持，发行游戏超过100款，多款游戏持续霸榜。


在多重利好的加持与Ohayoo的引领之下，休闲游戏无疑迈入了最好的时代，那么作为休闲游戏开发者要怎样才能打造出高品质的休闲爆款呢？

遵循“5S定律”，方能打造高品质休闲爆款

在这个“产品为王”的时代，《休闲游戏开发者指南》指出面对当下广阔的休闲游戏市场前景，开发者在入局阶段就需要从市场出发，洞悉玩家基本特征与诉求，从而确定游戏的目标人群，为玩家提供更好的游戏体验，进一步提升商业变现空间。


由此可见，“玩家诉求”是每一个休闲游戏开发者都必须充分了解的。

因此，《休闲游戏开发者指南》对目前休闲玩家的行为进行了全链路的分析，给出了以下四点结论：

1. 娱乐化的碎片需求是玩家入局的主要原因，即游戏动机。

2. 在休闲游戏的选择上，玩家始终保持高活跃度和高流通性，这有利于开发者低成本入局，获取高回报。

3. 随着短视频赛道的快速崛起，短视频成为了游戏种草的绝佳土壤，用户触达与游戏下载在短视频平台实现闭环。

4. 最后在变现维度，休闲游戏用户普遍对广告接受度告，注重广告体验能让增长和变现呈现正循环。

基于对用户行为的全方位洞悉，Ohayoo进一步总结出了优质休闲游戏必备的“5S定律”：玩法创意带来惊喜（Suprise）令玩家想要玩，游戏设计简单（Simple）让玩家玩得懂，充分正反馈和持续新内容满足(Satisfaction)玩家玩得爽，针对游戏目标传递清晰的达成路径使玩家觉得可解(Solution)进入玩得久，以及借助UGC内容和社交分享形成传播(Spread)玩出圈。


基于“5S定律”，《休闲游戏开发者指南》还依托于庞大的数据支撑，为广大开发者们提供出目前八大蕴藏巨大机会的休闲游戏品类，它们分别是动作、塔防、放置、射击、跑酷/竞速、模拟经营、休闲竞技、超休闲。

其中最值得注意的是跑酷/竞速，因为这一细分品类尚未出现能够接档市场的产品，个中增长空间尤为广阔。

虽说Ohayoo给出了“5S定律”和品类机会的清晰指引，但常言道“知易行难”，GameRes认为开发者要想独自打造真正的高品质休闲爆款难免踩坑，因此选择一个像Ohayoo这样具备经验沉淀与强大实力的发行商进行合作，无疑是至关重要的一环。

那么Ohayoo在休闲领域究竟有着怎样的深厚沉淀？它们又能提供给开发者们怎样的帮助呢？

Ohayoo如何全方位助力开发者做好休闲游戏？

在总结出“5S定律”后，Ohayoo通过前期用户调研发现，玩家的娱乐化、碎片化需求明显，对老款游戏和新游的表现以及乐于传播分享的特点，据此Ohayoo打造出了一套纯属的发行方法论：“想要玩、玩得懂、玩得爽、玩得久、玩出圈”。

Ohayoo认为这五个点是开发者们在设计游戏之初必须考虑的要素，因此“5S定律”也是每一名休闲游戏开发者不得不遵循的法则。


正是得益于对休闲发行的独到理解，Ohayoo在过去的两年中以行业开发者需求为业务发展切入点，持续强化自身平台能力，并以长线发展思维来和开发者建立长期合作目标，为开发者们在立项、开发、测试、发行、运营等产品全生命周期都提供全方位的扶持与协助。

此外，Ohayoo也针对不同类型休闲游戏开发者入局需求，先后建立了联合研发、游戏代理和游戏定制三种合作机制，在这些成熟机制的牵引下，接连帮助开发者们成功地向市场输出了《我功夫特牛》、《小兵别嚣张》、《小美斗地主》等多款脍炙人口，流水喜人的休闲精品爆款。


在缔造了一个个休闲游戏领域的神话后，Ohayoo并没有停止思考与探索的脚步，透过本次Ohayoo开发者大会的演讲内容，我们就能清晰地发现Ohayoo为了进一步服务于开发者，以及更好的做好全球发行所作出的策略调整。

在开发者大会上，Ohayoo M1发行线业务负责人孙丁将Ohayoo入局休闲发行后第一阶段定义为“爆款收割机”，他认为彼时的Ohayoo接连打造了《消灭病毒》、《我飞刀玩得贼六》等爆款，虽然成绩喜人，但也暴露了许多问题。因此团队自19年四季度后调整了思路，转而开始帮开发者立项、调游戏、梳理版本更新和发行节奏等等，致力于全方位为开发者打磨休闲精品保驾护航，因此Ohayoo的整体策略也开始从“爆款收割机”向“爆款孵化器”进行演化升级。

谈及当下的Ohayoo如何为开发者提供发行赋能，孙丁表示Ohayoo从立项、调优、发行三个维度入手去帮助开发者。首先通过吸量驱动立项，借此提升立项成功率；进而用数据驱动调优，提高游戏LTV；最后采用立体化发行，扩大游戏整体规模。除此之外，新时期的Ohayoo分别有两个重点发行方向，一是头部游戏做好长线运营，二是帮助腰尾开发者成长，从宏观战略到微观细节都进行了大幅，旨在与开发者们构建更良好更全面的合作关系。


而Ohayoo海外市场与合作商务总监王雨帆，则在大会演讲中详细分析了休闲游戏出海的挑战与机遇，以及Ohayoo最新的全球发行思路。

王雨帆认为，对于国内的休闲游戏开发者们来说，现在的海外仍是一片蓝海，如何做出契合当地喜好的产品、针对本地特性调优、长线运营等问题是中国开发者们亟待突破的瓶颈。而站在Ohayoo的视角来说，在过去的两年中，Ohayoo已先后在海外成功发行了Wobble Man、Comabt of Hero等多个休闲爆品，累计下载量近亿，可谓成绩斐然。基于对海外市场的深刻了解，当下的Ohayoo完全可以从立项、调优、营销、本地化等多个维度给予开发者们细致的帮扶，助力国内休闲开发者们在海外市场“攻城略地”。

更值得一提的是，对于和Ohayoo合作携手开拓海外市场的开发者来说，不仅有着“零成本入局、低风险出海”的巨大优势，合作模式也可在“全球代理”和“定制合作”二者中自由选择，有着极高的自由度。



王雨帆最后表示，Ohayoo在全球发行维度的愿景，就是与开发者们一同搭建中外连接桥梁，共创出海新格局。

结语

通览全文，我们不仅可以从《休闲游戏行业白皮书》中嗅到当下休闲游戏市场的巨大机遇，更能清晰的洞察到Ohayoo作为行业领先的休闲游戏平台的深厚底蕴和飞跃式的进步。


如果说在过去两年中，Ohayoo更多的像是一个纯粹的休闲游戏发行商，为广大玩家提供了大量的高品质产品，充分满足了玩家们的精神娱乐需求。那么随着战略的进一步转变，在接下来的时间里，Ohayoo显然将挑起更重的担子，成为一个引领休闲游戏细分行业蓬勃发展的先行者，与广大开发者们一同携手并进，助力开发者在入局与破局中实现弯道超车，朝行业大繁荣前行。

GameRes认为，Ohayoo为开发者梳理了清晰的休闲游戏脉络，提供了精准高效的发行方法论作为参考借鉴，那么作为开发者来说，显然也需要审时度势，与Ohayoo共同创作发行精品休闲爆款或许就是一条通向成功的光明大道。

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