遇上开学季，《班主任模拟器》再迎买量高峰

智线 2020-09-25

随着国内抗疫环境好转，各地区学校陆续开启学生返校的计划，大批的家长们不禁高呼：神兽终于上学啦！

固有印象中，在家里学生与家长斗智斗勇，在学校里学生被班主任严厉管教。近日有网友在玩一款游戏时评论“我再次体会到了当年被班主任操纵的恐惧……不过是以班主任的角度（滑稽）”。这款游戏就是在国内疫情仍旧严峻的5月份上线的《班主任模拟器 - 中国式班主任养成计划！》（以下称《班主任模拟器》）。


根据公开数据，《班主任模拟器》在8月中下旬的AppStore中国“休闲游戏”免费排行榜一度被甩到20名开外，9月上旬再次回到第15位，而在“字谜”细分品类始终领跑Top1。另根据全球创意素材广告平台广大大的数据显示，在9月开学季，《班主任模拟器》也相应加大素材投放，迎来素材买量小高峰。

紧抓玩家的校园情结 轻松搞笑吸引用户下载

《班主任模拟器》是一款轻松搞笑的寻物+放置类游戏，玩家在游戏中扮演一个高中班主任，在校内外找出违纪的学生并对他们进行教导。玩家目标是帮助犯错的孩子改正错误努力学习，考上名牌大学改变人生，让班级成为学校中的明星班级。

这款游戏的目标用户相当明确：在校学生或者有学生时代念旧记忆的职场人士，背后的心理逻辑是，作为现在或曾经是学生的你，免不了在班主任的威严下伪装乖巧可爱，对班主任的认知也可能仅限于“窗后凝视”。如今换你亲自来做班主任，体现下对班级事务事必躬亲的滋味。

无论是游戏内容还是素材内容呈现，《班主任模拟器》都没有离开班主任与学生群体之间关系的底层核心逻辑。

1、班主任立威严人设，“三点一线”经营养成玩法多；

在游戏买量素材中，我们看到玩家以班主任的身份，可以选择穿梭在“出门”、“教室”、“办公室”三个区间之中处理不同的任务，以帮助玩家实现目标。

2、解密玩法带入感强，氪肝体验有技巧；

解密玩法是在班主任"出门巡查"时候产生的意外情况，玩家必须要通关才能继续接下来的游戏，而通关到一定阶段可以得到相应的丰富奖励。

3、学生养成道路障碍多，任务解锁后成就大；

《班主任模拟器》中玩家所有的任务或者挑战完成，最终目标是有自己的教师、教室、学生，然后推进学生学习、进入高考、完成学业。出门解决突发情况，也是为了获取更多奖励，继而能获得更多的教育资源。

开学季校园热点话题高  加大投放量扩张用户

从《班主任模拟器》投放素材的文案，可以看出这款游戏就是精准的校园话题的游戏，吸引的也是希望能够过一把班主任干瘾的玩家们。

9月份正好是全国学生开学的日子，各种热搜都是校园相关话题，“重返校园”、“回到高中体验班主任”这样的文案，展示给具有校园情结的玩家，能产生很好的化学反应。


而在素材投放的平台选择上，《班主任模拟器》自4月份买量以来，一直以腾讯社交广告为主，以知乎、网易、一点资讯等平台为辅。9月份，《班主任模拟器》的素材投放还增加了QQ浏览器渠道。这里值得一提的是，《班主任模拟器》在投放早期便加入了腾讯广告游戏优选计划，而腾讯也作为这款游戏的联运公司一直至今。

从《班主任模拟器》整体素材投放买量的5个多月历程来看，在9月份的素材投放密度相较于7月份、8月份的暑期档，逐渐有较大幅度的增长。


同时从广大大可以看出，《班主任模拟器》的创意素材形式在过去30天的时间里，以图片为主，视频为辅，两者投放量差距并不大。目前还在投放中的创意素材根据展现量排行后，前10名的创意素材的展现量都已超过百万量级。


创意素材的特征如上文描述，尽量真实地还原了校园生活中班主任与学生斗智斗勇的故事，尤其在视频内容的吸睛方面表现优秀。

翻看哔哩哔哩等各站点的玩家们的反馈，发现《班主任模拟器》的游戏测评或者分享用户中，初步入社会的职场年轻人士是主流，并且评论也多带着回忆等语言。

总体来说，由成都品游打造的《班主任模拟器》经历5个多月的发展，不氪金偶尔氪肝，是个体验不错的精品休闲手游，期待更长期的市场买量表现。

来源：智线
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/IZ8m39Mg6Q21Uy7U5zxn2g

参与评论