迷你玩复盘：月活破1亿的《迷你世界》，是如何赢得“Z世代”的

9月25日，北京国际游戏创新大会（BIGC）如期举办。这是北京首次举办如此规模庞大的游戏展会，3天时间内将有129场主题演讲在这里展开。


在今天大会的制作人专场上，迷你玩科技的开发者运营负责人梁思萍发表了「迷你世界--Z时代比我们更懂游戏的未来」主题演讲，围绕《迷你世界》从零开始搭建的用户内容生态，分享了他们在这个过程中的感悟。

以下是手游那点事整理的部分演讲实录，为提升阅读体验，内容有删减和调整：


大家好，我是迷你玩开发者项目的运营负责人梁思萍。

我今天带来一个独特的领域，这个领域的主角是Z时代，是在1995-2009年出生的年轻人。Z时代有哪些特点？比如说喜欢分享，喜欢社交，非常有个性。

那么当Z时代遇到游戏会产生怎么样的化学反应？我先给大家看一下几张图。


大家能猜得到图里面是什么东西吗？这张作品产生的背景，是在去年美国封锁华为的时候，它的名字叫5G领航。

这个作者模拟了5G芯片的外观，搭建了一个大型的未来城市，他用电路工具搭建了一个非常庞大的交通系统，玩家可以搭载无人驾驶汽车在里面穿梭。


这张图大家应该都很熟悉。

它的作者“格拉迪”是一名武汉在读的大三学生，在1月23日疫情爆发的时候，武汉封城了。格拉迪跟其他人一样被困在家中，我们当时在网上聊了几次天，我能感受得到他的各种焦虑和担忧。在复杂的心情下，他用方块搭建了一个武汉火车站，整个建筑非常庞大和精美。

4月8日，武汉重新按下播放键的时候，我们用这个作品做了一张海报，加上一句“你好武汉，好久不见”。我觉得这不仅是简单的作品，它代表很多跟格拉迪一样身同感受的人，对美好明天的向往。


格拉迪还是一位建筑大师，他做了一系列非常精美的作品，这个大家应该一眼就能看出来，是广州的标志性建筑小蛮腰。


在《迷你世界》的玩家里，我们还发现了有很多航天迷，在座如果有看过《星际穿越》，肯定能感受到这个跟电影里面还蛮像的。这个作者是受到了电影的影响，搭建了一个宇宙空间站，然后再用方块搭建了一个卡冈图雅的黑洞。

看完这些作品，你们有没有觉得现在的年轻人涉猎的知识面很广，动手能力很强。可能你们会提出这样的疑问，他们是怎么做到的？他们是专业的技术人员或者以前学过游戏开发吗？


其实他们都是非常普通的学生，也不是科班出身，他们是通过《迷你世界》这个平台提供的工具来完成这些作品的。

1.一亿月活的沙盒游戏


《迷你世界》是一个沙盒UGC创作平台，它有很强的交互性，很高的自由度，以及多元创造等特性。


正因为有这些特性，我们玩家创造出来的作品非常个性鲜明，非常独特。经过四年多，我们已经积累了7000多万的游戏作品，今年我们的月活跃用户数突破了1亿。


玩家在《迷你世界》里的生产力非常强，每3个用户就有1个是内容主。我们为他们设立了一套成长体系，玩家可以从小白，慢慢成长为明星开发者，甚至可以创立自己的游戏工作室。


随着内容库的庞大，以及吸引了越来越多的内容创作者，我们已经形成了自有的内容生态。

这个内容生态是由我们的自有引擎和原创IP所支撑的。引擎是我们有自主知识产权的3D体素引擎，在IP领域我们也创造了一系列作品，包括有声读物，漫画和动漫。我们的《花语程行》在全平台的播发量已经超过了6亿。


随着生态的逐步发展，我们在去年启动了星启计划，目的是能够帮助更多的开发者在我们生态里逐步成长。我们通过帮助提高他们的创作效率，以及给到更多的流量扶持，让他们在生态里实现更多的创作价值。

2.分成超千万的内容生态

我们的开发者生态到底是什么？


我们把创作体系，经济体系，服务体系，比喻成为我们整个生态里面的基础设施。我们通过一系列手段来加速生态的发展，最终实现生态里各个角色，包括平台开发者和玩家的社会需求。


我们的创作体系在行业里是非常独特的，传统的游戏开发门槛很高，但《迷你世界》可以打破这个传统，降低创作门槛。我们针对不同水平的创作者提供了不同的解决方案。

即使你是小白玩家，从来没有学过编程，你也可以使用928种方块和工具做出一款完整功能的游戏，它可以实现各种丰富的玩法，包括对战、解谜、跑酷、冒险等等。

对于中阶玩家，他们可以使用触发器和编辑器来实现更炫酷的特效，还有复杂的游戏逻辑。对于高阶玩家，他们可以使用Lua脚本，实现前面两种工具不能实现的功能，创作效率会更高。

这就是我们的创作体系。此外我们还开放了很多编辑的能力，包括让玩家自定义模型，做出一些栩栩如生的人物、生物还有动作。


有了强大的开发工具，我们就要思考怎么去满足生态里各个角色的需求，后来就衍生出来我们的经济体系。

经济体系其实让开发者通过平台提供的工具发布好玩有趣的作品，然后通过《迷你世界》，用我们的AI技术能够精准地触达用户。玩家可以通过付费的形式来消费这些内容。最终开发者可以获得非常高回报的收入，鼓励他们持续创作，这样的循环就可以形成一个闭环。


有了经济体系和创作体系之后，我们还要思考怎么帮助开发者在生态里更快速地成长，这个月我们启动了星启2.0计划。

在未来一年里，我们会提供过亿级的流量扶持，还有过亿级的资金扶持，同时还有一站式的全面服务。帮助开发者快速地熟悉创作技巧，高效率地产出好玩的内容。


不管是独立开发者还是工作室，我们都推出了非常吸引的政策。通过短短的半年时间，我们给开发者分成已经超过了1000万元。


3.覆盖特殊人群的案例

事实上，在星启1.0时代，我们已经验证过这个模式，也孵化了一批非常棒的案例，这里我跟大家分享一下他们的故事。


这是一对父女组合，小女孩11岁，非常喜欢玩《迷你世界》。她爸爸是广告策划师，他很开明，经常跟女儿一起玩游戏。

去年年底，他们参加沙盒冬季赛创造大赛，拿了一等奖。拿奖后他们非常兴奋，后来加入了星启计划成为了开发者。通过半年时间，他们已经成为第一个在平台收入达百万的开发者。

我们采访过这一对父女，爸爸告诉我们，他会把这些收入投入到小女孩未来的学习中，希望她未来可以做自己喜欢的事情，过自己想要的生活。


这位开发者的名字很叛逆，感觉是一位老大叔，但其实他是一位高二学生。

吴大爷是一个机械工程迷，他很喜欢研究各种各样的车，他用《迷你世界》搭建了公交车、消防车、自动农场的收割机、飞机等等，他的作品非常受玩家喜欢。在班上，他是一个小网红，

通过星启计划，吴大爷实现了经济独立，不再需要向父母要零花钱。他的父母也很开明，虽然至今他们都无法理解孩子怎么通过玩游戏获取收入，但他们还是鼓励他，在业余时间通过《迷你世界》实现他的创意。


我们还有非常多的案例，他们都出身平凡，来自各行各业。

大叔老黑，他是江西一个小镇的制药厂员工。他做的《火车小镇》下载量超过1500万，光是这个作品，他就做了一千多个非常精美的微缩模型。现在他在《迷你世界》的收入已经超过了在工厂工作的工资。

格拉迪，这位大学生刚刚介绍过。他在7月份买了人生的第一辆车，现在也注册了自己的公司，专门从事游戏开发的工作。


粉红豹，为什么他要放一个虚拟头像，因为他从小得了重病，生活不能自理。

他玩《迷你世界》很多年，我们采访他的时候，他说他能够在这款游戏里获得很多人的尊重和认可，这是在现实生活中无法想象的。通过星启计划，他实现了三个愿望：

第一个愿望是帮助妈妈换一台新手机。因为她妈妈要养三个小孩，所以平时很节俭。后来粉红豹用了一个月时间，就实现了这个小小的目标；

第二个愿望是给自己换一台好一点的电脑。他在第二个月也实现了这个目标，现在他在《迷你世界》里的体验更流畅了；

第三个愿望是分担父母的经济负担。他原话是这么说的，「因为我不能工作，不能帮爸爸妈妈做些什么，我希望能够通过自己的努力，支持弟弟妹妹读书。」现在他已经达到了这个愿望，他在平台上的收入超过了20万。


了解这些案例之后我们非常感动，原来我们可以帮助到各种各样的人群，实现他们的游戏梦想。但同时我们也身负重任，作为一个具有青少年儿童群体影响力的平台，我们要有原则和底线，坚持内容向上，创作更多快乐的初心。

希望更多的Z时代跟我们一起创造更好的游戏未来，一起探索星辰大海。

以上就是我的分享，谢谢。


来源：手游那点事
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