包下古城举办15周年庆典，征途要做新时代的“真实国战缔造者”

时至今日，已经有越来越多厂商意识到，若想使旗下产品得以保持稳定的长线运营，并在玩家群体中不断强化自身品牌认知，举办“线下活动”是最为高质高效的手段之一。

而一直以来，巨人网络都走在行业前列，依托旗下征途系列游戏的圈层影响力，从早期的”线下争霸赛“到近年来稳定举办的“征途嘉年华”，一步步借助“线下活动”这一形式，去维系并不断加深与玩家间的深情厚谊，实现跨圈层传播征途IP文化，因此构筑起了牢靠的用户生态护城河。


回顾过去，自2005年面世后，征途系列游戏IP已经走过了15年个春夏秋冬，期间以经典的《征途》端午为原型，衍生出了多达11款各具特色的系列产品，称得上是为数不多至今仍保有青春活力，活跃在大众玩家视野中的老牌游戏IP。

近日，距离4月份征途全系产品同步开启线上庆典，共同献礼征途15周年这一盛宴不过半年时间，征途15周年线下庆典也在万众期待下揭开了神秘的面纱。


包城打造沉浸式游园体验，发布会迎重磅品牌焕新

10月23日，巨人网络大手笔包下了无锡“三国城”，诚邀全国玩家前来参加征途15周年线下庆典，在为玩家们献上沉浸感十足游园体验的同时，也借活动期间的15周年发布会，携手广大玩家们一同“溯古论今”，追忆15年征途时光中的喜悦与感动，展望征途下一个十五年的发展方向。


透过本届线下庆典的全过程，我们均能从诸多细节一窥巨人对征途IP的高度重视与匠心运营，GameRes认为称之为一次“空前绝后”的线下活动也并不为过。

首先在场地的选择上，国家级5A级景区“三国城”作为国内少有的仿真古城之一，本身就有着悠久的历史与文化沉淀，这无疑与征途系列游戏的“古战争文化”调性高度契合。


在选定此处作为活动举办地后，巨人网络还因地制宜地对古城进行了一番“改造”，不仅将古城本体改进为了游戏中的“凤凰城”，还将清源村、迷踪林、王城等征途系列游戏中的经典地图场景搬进了现实，并设计为了玩家们参与游园活动“打卡集章”的一个个“打卡点”，以此营造出了一种极强的沉浸感，让玩家们仿佛穿越到了征途世界中一般，借此唤醒他们与游戏积累多年的深厚情感羁绊。


在借助精妙的线下场景设计满足玩家们娱乐诉求后，征途幕后的策划也在“策划面对面”环节与玩家们进行了直观、平等的交流，共同探讨征途系列游戏更好的发展方向；此后“国战比赛”的到来，更是点燃了到场玩家们的激情，也在十五周年之际，呼应并诠释了征途系列游戏具有标志性意义的“国战魅力”。


下午4时许，征途15周年发布会重磅开幕，期间除了情怀满满的十五年回顾、向“荣耀玩家”们颁发奖项等环节之外，最引人注目的无疑是巨人网络此番邀请到了刘文涛、蔡朋岑、范国平、魏东旭、萨苏五位分别来自军事、战争、古兵器等多领域专家组成“国战专家团”，以视频的形式深入浅出地为玩家们讲解了一番真实的国战兵法、武器道具、历史战役是如何在征途系列游戏中被利用和开发的。


而在线下庆典接近尾声时，征途全系制作人赵剑枫先生上台致辞，在与玩家们分享征途系列的发展历程和制作理念，以及和玩家共同创造征途世界的初心之余，还透露了一款全新的征途手游正在研发中，即将与玩家见面。

最后，赵剑枫先生更是代表巨人网络，重磅宣布了征途系列在15周年之际迎来的品牌与LOGO焕新，他表示征途在接下来的时间里将以全新品牌“真实国战缔造者”为动力和目标，力求为广大玩家们打造更优质的国战体验，也为行业带来更多惊喜。


在GameRes看来，本次线下庆典的举办对征途IP来说意义非凡，如果说精彩纷呈的活动体验，是巨人网络携手广大玩家群体对过往15年辉煌展开的一次总结回顾，那么“真实国战缔造者”这一全新品牌的升级，就标志着征途系列对未来前行方向的探索展望。

而之所以选择以玩家汇聚的线下形式来展开，正是征途希望与广大玩家建立更深层次的联系，也让他们能同时作为“征途历史的见证者”与“征途未来的共创者”，与征途一样满怀热枕，继续携手前行。

链接玩家、深化内涵，《征途》要做新时代的“真实国战缔造者”

毋庸置疑，本届线下庆典在巨人网络精心的策划下取得了空前绝后的成功，那么透过现象看本质，我们还能从活动各环节中挖掘到哪些值得重点剖析的细节？

首先，GameRes认为，本届线下庆典中的最大亮点之一就是征途此番与“国战专家团”的跨界联合。

立足于游戏行业来说，逢重要节点与炙手可热的明星、偶像联动，借此产生巨大的破圈影响力早已不是什么新鲜事。但值得注意的是，此番巨人网络并没有邀请当红的“流量小生”为征途15周年造势，而是另辟蹊径选择了五位文史领域的资深专家，与玩家们隔空互动，共同挖掘征途系列游戏背后深藏的历史与战争文化。


为何会做这样的决定？

在GameRes看来，这一举措其实从侧面折射出了巨人网络与征途的一个鲜明“态度”——我们不希望以“流量”为做活动的核心导向，也不希望被“流量”所束缚，而是希望能从征途系列产品与玩家们的共同偏好出发，始终与玩家保持步调一致，一同去深挖征途IP的“文化内涵”，并将征途系列游戏持续打造成一种能够传承与弘扬文化的新时代载体。

从这一角度来看，近年来征途接连与乌镇、上海美术电影制片厂开展的跨界联动，以及本次15周年线下庆典与脉动、钟薛高等品牌同步开启的异业合作，也都是其挖掘IP“文化内涵”有力的佐证。


着眼于本次庆典的另一重要事件，无疑就是征途IP于15周年之际迎来的“品牌焕新”。

一直以来，征途系列游戏都是“国战玩法”的开创者和集大成者，15年来，其类型丰富的细分玩法几乎涵盖了国战的所有领域，对“国战”这一核心玩法的长线深耕打磨，也是征途全系5亿注册用户始终坚守在此的主要原因。

基于此，GameRes认为征途此番在15周年这一节点提出“真实国战缔造者”全新品牌口号，其深层含义是一次从玩家群体对“万人国战”、“真实国战”的核心诉求出发，尝试推进的内容升级。这一口号的提出，旨在为全系产品的核心玩法演进提供明确的指导方向，同时也希望能将品牌内涵聚焦于游戏玩法本身，扭转此前既有的印象。


倘若进一步观察与“国战专家团”展开的合作，以及“真实国战缔造者”这一品牌口号的提出，我们可以发现二者之间有一个高度契合的共性——它们其实都是基于对核心玩家的理解与认知，从玩家诉求出发而开展的尝试与突破。

谈及此，不得不提的一点就是巨人网络和征途全系游戏，多年来始终恪守并反复强调的“以玩家为本”运营理念。

2018年首届征途嘉年华，巨人网络CEO史玉柱在活动现场表示，要把玩家感受放在第一位；2019年征途嘉年华，史玉柱进一步提出了“贴近玩家，共创征途”八字研发建议，希望团队能够组建“玩家团”，以贴近玩家的方式共创征途；在刚刚过去不久的2020征途嘉年华上，史玉柱更是公开阐述道：“征途已经15年了，与合伙人座谈时我说了三点：一是不能被业绩考核绑架而压榨玩家；二是要想活得久，就必须善待玩家尊重玩家；三是让资深玩家参与到研发决策中来，避免闭门造车。”


由此可见，本届15周年线下庆典，本质上是“贴近玩家，共创征途”这一理念的又一次映射。

正是在这一核心理念的驱动下，这场15周年线下盛会才能得以圆满举办，巨人网络既用精彩的活动设计回应玩家多年来的厚爱，也借全新品牌的重磅发布，宣布了征途系列游戏全新篇章的开启。

结语

征途系列为何能够15年“常青”？在GameRes看来，其核心原因正源于其在内容迭代维度的“匠心”，在品牌塑造维度的“恒心”，以及对待玩家的“用心”三大核心理念的水乳交融。

而这场线下大型狂欢的活动的顺利举办，不仅盘活了用户生态，为全系游戏数据带来了巨大的提升，同时更昭示着“征途”将踏上新的“征途”，将“真实国战缔造者”作为下一阶段的努力目标与方向，用实际行动去探索更具想象空间的下一个15年。