重夺畅销TOP3，《三国志·战略版》发起了一次SLG 3.0的变革

这几天，在iOS畅销榜TOP10一下子出现了四款SLG，其中三款同为三国题材。


但在此前的一个月及再往前的一年时间里，榜单还没有这么热闹。彼时只有两款产品同台竞技，表现尤为亮眼的是《三国志·战略版》。

在今年8月SensorTower公布的全球热门移动游戏收入TOP10榜单上，《三国志·战略版》是唯一闯入iOS收入榜的SLG。


回望游戏近一年的成绩，你会对它亮眼的成绩有更清晰的认知：上线当天空降畅销榜Top20，随后迅速攀升闯入前十，之后基本稳定在了Top 5以内，期间曾两度登顶。

然而，市场格局骤变。今年9月，《三国志·战略版》继续稳站SensorTower的iOS全球收入TOP10，只是这一次它不再是唯一的SLG；到了10月，新的竞争对手再次出现。

在局外人看来，这是一片繁荣热闹的盛世景象，但对当局者而言，这却是一块群雄四起的纷争之地。市场竞争的激烈程度有目共睹，无论新老产品都承受巨大的压力，变革成为刻不容缓的事情。

《三国志·战略版》率先行动，宣布推出SLG 3.0计划。


所谓的SLG 3.0，将为游戏带来哪些新的核心竞争优势？对整个行业发展而言，它又将带来怎样的变革？

带着这些问题，手游那点事联系了《三国志·战略版》的发行制作人曾令鹏，就SLG 3.0提出的时间节点及概念，游戏升级的核心方向等问题进行了交流，希望借此一窥其中的具体内容，找出问题的答案。

一、走在品类前沿，是“三战”拿下市场的关键

如果简单回顾，那么SLG的历史可以追溯到世纪初的页游时代。随后品类经过演变有了许多分支，好在整体的发展脉络仍旧清晰，大方向较为明确。

到了移动端时代，以COK一类为代表的游戏将这一品类发展壮大。但在彼时，SLG想要向玩家呈现的战争艺术还略为浅显，游戏只在对局中加入常见的直线距离概念，玩家用距离控制时间，通过对速度和距离的控制来开展谋略对抗。

在曾令鹏看来，这便是SLG的1.0时代，玩家间的战场博弈只能直线飞，相对来说游戏的策略维度和真实感都比较匮乏。

《三国志·战略版》的成功则建立在2.0的基础之上。游戏的一大核心创新点在于，它进一步提升了战争策略的维度和真实性，首度加入了真实地形和自由行军系统。这一举措让“空间”概念能够得到更大的发挥，诸如一夫当关、声东击西、据险固守、以弱胜强等真实战术得以成为可能。

除了在策略维度上进行升级，《三国志·战略版》一改往常三国题材无视历史严肃性任意魔改的表现形式，将IP严肃写实的风格进行到底，为玩家呈现出符合国人认知的三国世界。

游戏之外，赛季合服和转服规则，保证了玩家社交相对稳定，同时又能在每个赛季碰到不一样的对手和朋友，让赛季玩法维持公平的同时，又有变化。

从1.0到2.0，《三国志·战略版》用符合国人认知的外在，真实、具有深度的策略玩法，公平多变的赛季社交，为玩家提供具备更强沉浸感的游戏体验，实现后来居上，成为近一年来当之无愧的SLG一哥。

二、挑战者扎堆出现，“三战”选择再次挑战品类升级

从近期的市场走势来看，《三国志·战略版》借由SLG 2.0构筑起来的竞争壁垒正受到挑战。

自去年游戏上线后，国内SLG赛道迎来了长达一年多的“两极格局”态势。直到一个多月前，《万国觉醒》入局市场；而不久前上线的《鸿图之下》，更是将三国题材SLG带入了“三国时代”，iOS畅销榜TOP10出现了4款SLG游戏。

「在游戏的一周年庆典之前，我们就在筹备这次计划了。」曾令鹏告诉我，「在收集了大量玩家建议，并在一周年线下活动中与玩家面对面交流后，最终定下了本次SLG 3.0的升级方向。」


至于该如何解读全新的SLG 3.0概念？曾令鹏如此解释，「SLG游戏的核心是战争策略，因此，SLG 3.0实际上也是策略3.0。」他们在收集了上百万玩家的反馈后，最终定下了三个迭代维度：升位真实战争临场感；扩大策略空间维度；打破社交边界。

1.升位真实战争临场感

3D化是画面升级的重点，大方向上以服务“真实三国”的需求为核心。按照曾令鹏的说法，「我们不一昧追求美，精致，视角宏大这些外强中干的噱头，只为加强临场感服务。」

升级后的画面仍旧保留考究写实的硬派风格，并在原有版本的基础上，进一步对UI、地图、立绘等进行优化，使整体更加协调统一。而为了贯彻“只为加强临场感服务”的理念，细节雕琢与氛围营造成了此次升级的关键。

细节层面，以兵种为例。利用3D建模，针对不同兵种定制不同的外观细节，并添加不同的动作姿态，从而达到在万人战场的对垒中，也可清晰分辨不同士兵的效果，帮助玩家及时根据实际战况做出对应的战术调整，优化战斗决策。


建模之外，加入昼夜变化，投入对应的特效和粒子效果，让战马铁蹄扬起的沙尘，阳光下波光粼粼的水面，战船掀起的惊涛和部队执火行军等增强真实战场氛围的效果能够呈现在玩家面前。


为了不让画面升级成为影响玩家流畅体验的负担，《三国志·战略版》将采用自研的EJOY-3D，为游戏做了很多定制，针对不同的机型进行定制、适配、优化，以确保机型的兼容度比现在更广，让所有玩家都享受到丝滑的操作和流畅的体验。

2.扩大策略空间维度

策略升级则以动态博弈和维度拓展为主。

游戏将在保持原有真实地形与古战场规则的基础上，加入四季更替、昼夜变化、风向变化等自然与物理变量。这些内容不只起到营造真实氛围的作用，也会影响实际的战局效果。基于此，《三国志·战略版》加入了火攻、水战等全新玩法系统。


火攻作为一种新的进攻手段，会根据真实效果，受到对应自然因素、灼烧对象的影响而呈现不同效果，甚至也有“灭火”作为对应的防御手段，火烧连营、火烧赤壁，火烧博望，皆可重现。自然因素变量的加入，让整个策略对抗由原来的静态博弈转向动态。

而水战更是开辟了一个全新的战场维度，是一套不同于地面的规则和系统。玩家不得不用全新的思维去谋划整个战场布局，因为陆地上那套占地、行军、布防已经不管用，除了应对来自敌人的进攻，变幻莫测的江流也是需要应付的麻烦。


《三国志·战略版》想要通过动态变化、多维空间开辟新的战术与战场维度。因为在曾令鹏看来，「谋略决策空间的大小，是SLG的根本。」

3.打破社交边界

最后一个迭代维度是社交。

当前《三国志·战略版》以赛季合服和转服规则维持玩家社交相对稳定、保证不同赛季都有新的对手和朋友，在维护赛季的公平性同时也为其注入持续变化的新鲜感。

按照计划，接下来的社交升级将会把重点集中在玩家呼声较高的自由转服功能。在保证体验公平的前提下，满足玩家摆脱不同赛季和区服限制自由组队的需求。这无疑是一个会对现有社交生态造成重大影响的决定，但如果能够实现，社交的边界将被打破，整个玩家群体的流动性和活跃度必然也会被进一步激活。


画面、策略、社交将共同构筑起《三国志·战略版》的全面提升计划。而最终所要追求的效果，是基于“还原真实三国战争”的基础理念，为玩家带来更具沉浸感的游戏体验。

三、顶流SLG之间到底拼什么？

回看市场，十席有四。很少有人能够想到，一度被认为是相对小众的SLG如今却占据了前十榜单近一半的席位。对比其它品类，SLG之所以没有出现赢者通吃的现象，有一点不容忽视，即相较榜单上的其它品类而言，SLG仍留有巨大的升级空间。

最初引领SLG在移动端崛起的COK及其后继者，为整个品类完成了最初的用户积累，沉淀了一大批核心玩家。但随着大量同质化产品涌入竞争，玩家开始出现明显的审美疲劳。而后基于地缘争夺等革新原有策略玩法的SLG开始发力，使原有受众基础得到进一步拓展。

2019年，《三国志·战略版》在“地缘玩法”的基础上进一步优化，结合光荣三国志IP，融入自由行军、真实地形等拓展策略深度的全新元素，在扩大用户群体这一点上走在了前面。

关于这一点，在谈及玩家群体时，曾令鹏提到游戏拥有不少喜欢策略和三国的年轻用户，他们大多为20岁左右的在校大学生，而且这个群体还有增加的趋势。他们喜欢把玩家叫“脑男人”而非“老男人”，正是基于此。


此前《三国志·战略版》基于SLG2.0实现突围，离不开对市场风向和玩家需求的洞察。游戏上线后不仅打破了市场上的“单极格局”，更是彻底将SLG品类引入2.0时代。只是现如今，新入局的挑战者来势汹汹，市场格局和玩家群体也在不断变化。

畅销榜前十有4款SLG，但前100只有10款，SLG领域已经出现了两极分化的现象，市场竞争和火力集中在头部。那么在这种态势下，顶流的SLG之间到底拼的是什么呢？

我们知道，这几款产品不管是在品质、买量投入、还是资源规格等等方面都已经达到一定门槛，表现都不相上下，这点从不断涌现的代言人、品宣等就能感受得到。而要想进一步地在玩家圈层中脱颖而出，依靠的则是各家对“三国”和“战略”的理解，对玩家社交和氛围的把握。

基于此，我们也就不难理解为什么灵犀的《三国志·战略版》要推动SLG 3.0的变革，要将“真三国”做到更加极致。

曾令鹏指出，SLG3.0所涉及的三个维度，都是团队基于SLG痛点的理解，以及通过大量调研后与玩家一同讨论探索的结果。「一言以蔽之，我们想做的是玩家心目中的三国SLG。」这符合游戏想要“给国人的谋略一个三国”的理念。

3.0计划正式推出后，《三国志·战略版》应该能够进一步构筑起自己的竞争壁垒，将“真三国”带往新的高度。同时，在原有玩家圈层的基础上，依托更具沉浸感、更有策略深度的游戏体验，游戏或许能够吸纳更多外围用户，拓展市场盘子。

而对整个品类而言，2.0时代不可避免将会进入白热化的竞争阶段。尽管前面几款头部产品已经告诉我们，玩家群体中不乏SLG爱好者，这个品类也不再那么小众，但要想入局甚至分一杯羹，却并不是一件容易的事。

如今畅销TOP3的《三国志·战略版》做出了3.0的创新，这对已有产品和后来者都是一个不小的挑战。SLG游戏如果没有根本性的创新，以及在策略深度和社交氛围上有足够的思考，反而容易演变成玩家流失严重的一波流产品，成为市场竞争中的炮灰。

所以说，SLG向来是一个考验团队研发实力+玩家理解力的品类，读懂玩家，才是入局的起点。

来源：手游那点事
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