2020年Q3手游买量报告|重度手游买量回归，传奇题材手游广告霸屏率最高

根据热云数据ADI监测数据显示，2020年Q3买量手游产品总数超过1.2万个，月均买量产品数超过6400个。从增长率上看，2020年7-9月买量手游产品增长率均值仅为1%，低于2019年同期5%。与2019年相比，今年手游买量的暑期效应并不明显。7月和8月分别低于去年同期16%和8%，但9月份有所回升，高于去年同期11%。本篇文章将具体分析2020年Q3手游买量市场的具体情况。


根据热云数据TrackingIO监测数据，从2020年1-9月手游买量效果数据走势来看，今年暑期的激活设备和付费设备数并未按预期出现大幅增长，但买量效果却有所提升。7-8月激活设备均值在7-8000万，付费设备均值在700万左右，但整体的激活率较上半年有所增长。


从2020年Q3付费设备占比走势上看，安卓付费设备占比增势明显，Q3均值达到77%，明显高于前两季度，7月巅峰占比高达80%。从iOS设备情况来看，2020年Q3开始，国内苹果AppStore对手游审批越发严格，8月份曾全面下架未提交批准版号的游戏，这或许成为iOS付费设备占比下滑的原因之一。


热云数据对2020年上半年和Q3投放创意组Top5手游类型进行对比分析发现：

（1）在排名方面，SLG排名上升较快，Q3投放力度明显增大。具体来看，SLG已由上半年的第四位上升到Q3的第二位，同时，占比提升5%。上半年由于疫情和宅家因素，轻度休闲手游投放创意组数较高。随着生活步入正轨，进入Q3之后，重度手游开始加大买量，SLG表现突出。

（2）在占比方面，角色扮演、休闲益智和模拟经营均有所下滑。其中，休闲益智约下降8%，模拟经营约下降5%。

同时，在Top类型的占比上，上半年Top3类型占比约为72%，而Q3约为62%。整体上看，Q3 Top3累计占比有所下降，各类型分布趋于长尾。


从2020年Q3投放创意组Top 500手游及占比分布上看，头部化趋势明显。Q3头部买量手游(Top50)的投放量已接近整体买量市场的一半。头部手游产品越发注重买量市场的整体表现，希望通过优质的买量效果在销售收入方面产生更加积极的影响。

热云数据通过对比Q3游戏流水测算Top10（公开数据）和投放创意组Top50榜单发现，除王者荣耀、和平精英等已有广泛受众、玩家口碑较高的手游外，多数手游都在积极参与买量。销售收入前10名中，有4款手游进入买量Top10，有6款进入买量Top50。


热云数据整理了2020年Q3手游投放创意组Top50情况，以下是具体排名：


以下为热云数据整理Q3日均投放创意组Top50手游榜单。其中，《三国志幻想大陆》、《三国志战略版》以及《新射雕群侠传之铁血丹心》成为Q3日均投放力度最大的三款手游。此外，日均投放Top50手游在Q3的平均投放天数为约73天。日均投放Top50中的角色扮演类手游平均投放创意组数量破万，优势十分明显；SLG与卡牌类手游排在第二梯队。相比之下，日均Top50手游的题材分布相对平均。Top3手游题材的占比不相上下。传奇、三国以及二次元题材在Q3每天“广告霸屏”的几率最高。



从2019-2020年Q3买量手游产品新增率来看，去年暑期新增率整体高于今年暑期。同时，去年暑期过后，9月买量新游数量明显下滑，但今年9月却逆势上涨，新增率反超7月和8月。


在2020年Q3新增率Top3手游类型方面，网赚类仍然延续上半年高速增长态势，排在首位，7-9月产品新增率始终保持在40%以上。网赚类手游由于其开发周期短、上线速度快、快速变现能力强等特性让游戏厂商蜂拥而至，是今年买量市场的黑马。它在疫情期间和暑期曾达到买量高峰，并多次登顶iOS同类榜单榜首。


热云数据通过对2020年Q3各主要手游题材产品数占比发现，现代题材占有绝对优势，占比接近40%，约为第二～第八位题材占比之和。从各主要手游题材产品新增率来看，中国神话排名第一，新增率超过30%，二次元、现代、仙侠均超过20%。


热云数据整理了2020年Q3各主要手游题材Top5排名情况，以下是具体内容：



在素材类型占比方面，Q3视频素材占比较Q2略有提高，视频和图片素材比例约为6:4。素材新增率方面，Q3素材更新频率整体高于前两季度，主要由于疫情稳定之后，游戏厂商加大了素材研发速度和人力投入。


以下是各主要手游题材新增素材下关联创意组数最多的HOT创意展示：