1.4亿续签《街头篮球》 天游为何巨资打造电竞新生态

近日，天游软件续签了篮球游戏《街头篮球》的发行协议。据悉，此次跟韩国Joycity公司续签合约3年，从2020年8月1日开始到2023年7月31日为止。同时，此次的签约金达到300万美元（折合人民币约为2010万元），保底分成金达到1800万美元（折合人民币约为1.2亿元），共计人民币约为1.4亿元。

提起《街头篮球》，大家一定十分耳熟，在网络游戏刚开始的萌芽期，《街头篮球》火遍大江南北，成为了一代人的回忆。那么，为什么一款已经运营15年的篮球游戏能够依然屹立于竞争激烈网游圈，并且一直迸发出如此强大的能量呢？


2005年，天游拿到了《街头篮球》独家代理权，并请到了当红嘻哈小天王潘玮柏作为《街头篮球》的代言人。

2006年1月18日，《街头篮球》获时代中国最受欢迎网游奖项，最高在线突破30万！

全国联赛起航，NBA巨星詹姆斯、世界巨头耐克、可口可乐加盟，举办一系列线下活动，掀起网游异业合作风暴。


2008年1月18日，签约周杰伦力作《大灌篮》，并推出同名新版本，周董同名技能“Jay式灌篮”入，在玩家之中掀起灌篮风暴。


NBA巨星科比加盟新版《街头篮球》，KOBE的形象植入游戏，并增加目前已经绝版的“Nike科比门徒”地图。“一天不碰球，就一天没长进”成为一代人的不抹灭的记忆。

2010年11月2日第一届《街头篮球》世界杯在上海开幕，共有8个国家地区的选手参与比赛，20家电视及网络媒体直播。获得世界参与人数最多的电子竞技比赛吉尼斯世界记录，超过28万选手参加比赛。

12月16日NBA军团成立，霍华德、邓肯、加内特、罗斯、比卢普斯，五大NBA现役超级巨星进驻《街头篮球》。

事实上，15年以来，天游持续不断致力于布局打造体育IP以及体育电竞新生态。《街头篮球》是最早一批举办电竞赛事的游戏，2006年的七省联赛总决赛到场观摩5千多人，收看在线直播的观众超过300万人次。

截止到2020年为止，《街头篮球》已经拥有超过2.5亿注册用户，成为了中国网络游戏运营最久的运动休闲游戏。天游已经举办14届SFSA全国超级联赛，4届FSPL职业联赛以及10届IMA国际大师赛，赛事总观看人数破亿。这些数字背后可以看到的是坚定不移的竞技理念，和强大的忠实粉丝基础。

【玩法经典无法超越：自由就是唯一的规则】


模拟体育游戏的一大吸引人之处就是，在游戏里不用在意身体限制，做出一些高难度动作动作，达成梦想。尽管至今还没有哪个游戏可以模拟到完全真实的地步，但《街头篮球》之所以称之为经典，就是能够很好的解决手感的问题，不论版本如何更新，其核心依旧没变，这也是市面上很多篮球手游都无法企及的体验。


14周年怀旧服开启引发了全民怀旧热潮，街头篮球的火爆程度难以用语言形容，玩家们又回到了那个需要挤房间才能进游戏的年代，老玩家回流率高达35%。

今年12月8日将会迎来《街头篮球》15周年，据悉周年庆版本将会对系统进行全方位的改革，还会推出15周年的专属“生日”角色。

【NBA球星植入 影游联动打造最强IP】


近几年，《街头篮球》先后与“大灌篮”、“神奇”等大电影进行影游联动、2017年7月“我是马布里”以及2019年1月”德鲁大叔”更是将NBA球星马布里、艾佛森、欧文最大程度的还原到游戏中，玩家可以在游戏中真实体验这些角色，感受NBA巨星带来的魅力。据街头篮球项目负责人透露，未来还将会与NBA有更深度的合作！

【以电竞赛事为载体 街头篮球诠释文创新玩法】

电竞产业是基于游戏又超越游戏的集科技、竞技、娱乐、社交于一身，拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。


据央视新闻报道：2020年上半年中国的电竞用户规模已达到4.84亿，30岁以下用户占比达60%。电竞已经成为如今聚集年轻用户最核心的领域之一，文化IP以此为载体，能够更容易触达年轻用户群体。


为了构建更加完整的职业电竞生态，天游旗下的赛事体系在2017年进行全面升级，FSPL职业联赛正式诞生。


FSPL职业联赛先后在苏州太仓电竞小镇以及上海浦东举办，得到了当地政府的大力支持，用城市文化承接电竞元素落地，促进二者文化共融的方式，也让《街头篮球》电竞赛事与文化IP的文创合作又上了一个台阶。

FSPL职业联赛采用固定席位制度，来帮助俱乐部获得更大的空间执行长期经营计划，同时不断探索新的赛事品类，SFSA全国超级联赛导师以及阵营赛制也不断升级，挖掘新秀选手不断为FSPL职业联赛输送优秀的职业选手。

其赛事商业化也日渐完善，一系列一线品牌被电竞吸引，赛睿、雷蛇、技嘉、飞利浦、傲风等国际性品牌纷纷加入，与天游电竞携手探索国际化的电竞体育赛事商业运作体系。


今年的《街头篮球》FSPL职业联赛总决赛已经圆满落下帷幕，赛事总奖金高达100 万元;2020年SFSA全国超级联赛地区赛也已经在八大城市进行海选，选出8个城市的冠军与8支职业战队进行总决赛。

随着《街头篮球》各级别赛事的不断升级，其目的在于进一步扩散到世界范围，更好的去打造体育IP以及体育电竞新生态，链接更多文化IP，让不同类型的文化在游戏世界中碰撞融合，让我们看到电竞赛事与文化IP合作的更多可能性。

当然，触达用户只是一方面，文化创新也同样重要。就比如与FSPL职业赛事联动，将电竞作为载体，结合自身文化共创更多优质内容，都为文化IP提供了新的内容展现方式，也正是这种“新鲜感”，才能更好的激发了用户线下打卡消费的欲望。

不可否认，目前处于电竞最好的时代，行业热度持续升温、国家利好政策相继出台，短短几年时间，电子竞技从俱乐部运营、赛事品牌、人才储备、市场积累再到产业生态打造，已初见成效。而随着电竞职业赛事市场规模出现井喷式爆发，一个更加开放、包容与多元的产业生态正发展成型。

然而，相比于MOBA和FPS游戏的大红大紫，本该是电竞元老院一员的体育模拟类游戏事实上过得并不是那么一帆风顺，体育电竞则越来越趋于小众，淡出主流。而《街头篮球》同样面临这样的问题，面对头部赛事的冲击该如何去转型成为了未来重大的课题。

斥资1.4亿续签《街头篮球》对于天游来说仅仅是个开始，对电竞的愿景是美好的，天游如何以新文创思维汇聚电竞力量扩大社会认同引流新鲜血液，如何进一步打造体育IP以及体育电竞新生态，我们拭目以待。