双十一养猫活动拿不到多少红包，却让全民沉浸在了攻沙的紧张中

手机软件越来越频繁的跳转提醒着人们一年一度的那个日子越来越近了。

每年的11月份，几乎所有人都会被卷入打着电商名号的大型PVP手游中。

这款游戏不像传统手游那样被动筛选细分用户，无论是是男人、女人、学生党、上班族，它从来来者不拒；而它也不像传统手游那样拥有高昂的研发和运营成本，它的玩法简单，系统单一，美术或技术上的应用都属于小品级，而它驱动一个用户的成本，只是几元购物抵扣券，远远低于当下手游市场中用户购买成本。

这款PVP手游一年开服一次，一次开不到一个月，去年是盖楼，今年是养猫。

去年的双十一盖楼小游戏，用户数量达到3亿，仅用了一周时间。


不会拿到红包的双十一游戏

双十一的规则一年比一年复杂，相应的，双十一小游戏活动的红包也一年比一年难以拿到。在去年的盖楼活动中，方小姐和她的姐妹团全程奋战，最后每个人分到的抵扣红包相较于她的购物额而言，连九牛一毛都难以算上。

于是今年的养猫活动中，她将这个活动与她熟悉的传统手游相联系起来，企图增加游戏效率，获得更多的红包。

队伍很快满员，大家在“督战队”的监督下，开始了完成每日的KPI日常。她已经忘了“督战队”是玩《碧蓝幻想》研究出的手段，还是《公主连结》留下的后遗症，但事到如今，“督战队”、”末位警告“”KPI“等手游公会作战中常用的手段都被群友拿出来用在了天猫双十一购物节游戏中。

除了没有YY指挥战场，这俨然是一场公会战。

按照以往的经验，后期淘宝会采取组队PVP的方式来降低大多数人能拿到手的红包数额来降低成本，想要拿到几元钱红包，必须进行严密的组织。

但是，所有人都知道，这几元钱红包和传统手游中绘制精美的活动卡比起来，不值一提，尽管他们所付出的时间和精力成本可能相差不多。


好在养猫手游的系统设计并不复杂，玩家只需要跟随任务指引，一键跳转到相应店铺页面挂机15秒，便可获得相应的金币。这对经常玩传统手游的玩家而言非常友好，对他们而言，这完全是“做任务——观看广告——资源获得”的经典链条，他们在丰富的手游经历中见过太多类似的设计。

只不过这里获得的金币是一种拥有多种用途的资源，它既可以用来为自己的角色（也就是猫）提供经验值，也可以在后续的PVP活动中购买道具（请明星）来暂时提升战斗力。

很快，PVP活动开始了，方小姐所在的队伍陷入了苦战。PVP胜败的唯一数值就是队伍总战斗力，而总战斗力的构成为“拉人助阵+自身等级+道具购买”三部分。由于每次PVP每人只能购买一个道具（且战斗力加成恒定为666），所以竞争的重点变成了“拉人助阵”和“自身等级”上。

在上文提到的制度管理下，方小姐所在队伍中的个人等级都不算低，所以和等级直接挂钩的基础战斗力（等级x10）不算难看。

问题出在“拉人助阵”上。根据规则规定，所拉到的人加成的战斗力等于被拉到的人的基础战斗力，简而言之，拉来助阵的人等级越高，战斗力越高。

拉人助阵并没有次数限制，如果按照传统网游思维来看，这就意味着在5vs5的战场情况下，双方可以无限求助外援，最后可能演变成一场几百人的大型团战。

同队里的另外4名男性死宅很快败下阵来，他们进场获得了加成（做战场任务获得游艇暂时提升一点战斗力）和购买“麻痹戒指”（消耗资源请明星）之外，再无其他操作空间综合，超过1200的个人的满配战斗力面板，很快淹没在对方的人海战术之下。

除了方小姐能够利用自身人脉获得一定的支援之外，其他4名队员四处求人也很难将个人战斗力提升到2000以上，哪怕方小姐一人将战斗力提升到其他4名队员总和还高的水平，也完全架不住对方的人海战术。

游戏规则规定，每进行一次PVP都要扣除一定的红包作为入场费，如果输掉PVP，就意味着队伍在不断向外“掏钱”。传统手游很少这么设计，绝大多数策划希望玩家能够有“靠自己力量的获得感”，偏重于让用户不断成长，不断前进，不断获得更多的奖励；而双十一活动几乎是反过来，他们开始给了用户一定数额的红包，然后强制开启PVP，如果输掉了PVP，自己到手的奖励就会不断被“入场费”消耗掉。

几轮之后，方小姐队伍所在的红包数额已经只剩几元，下沉到了“社区场”中。和很多竞技手游相同，双十一养猫游戏也为玩家设计了段位来优化战斗体验，且奖励直接和段位挂钩。

新的一轮PVP开启，小队长发出了弃坑建议。

“对面5只母猫，这盘赢不了了。再输了，我们的队伍红包就没钱了。”

女孩们的决战沙城

女玩家的积极性在双十一养猫游戏中要远远高于男玩家，她们的战斗欲望和战斗力也比男玩家要高很多。通过“拉人助阵”，一名女玩家的综合战斗力甚至会高于5位男玩家的综合战斗力。

开始将双十一养猫游游戏当成《碧蓝幻想》玩的小队长萌生了退意，因为他现在觉得，这是一款装备固定，玩家拼自身等级，并能在战场中无限“摇人”的《传奇》，在这场战斗中，他们没有任何胜算。

“咱们5人队，每个人都买满了BUFF和麻痹戒指，结果对面根本不是5个人，可能是500人，这没法打啊。”

但是方小姐却否决了小队长的提案，因为对方的队名改成了“跪下”，这让她怒火中烧。和其余四名男性死宅不同，虽然方小姐自称死宅，但她的社交面要广泛许多。方小姐告诉队员，她加了一些宠物群和小众文艺作品交流群，群里面姐妹居多，现在正在互点链接。

“上次这么有创意的时候，还是动森的大头菜交易所。”

面对已经上头的方小姐，队员们没有人再发出异议，于是每天方小姐开始收集队员们的助阵链接，标注好等级后去她的那些群中扩散，等待等级相差不多的人助阵之后，将助阵者的链接发回给队员，队员完成助阵后截图，她再将助阵截图返还给助阵者。


根据游戏规则，每个人每天最多助阵六次（6个不同的队伍），所以在采用互换之后，方小姐所在的队伍实际上变成了5位基础角色+30位助阵角色的配置。虽然战斗力得到极大增强，但对于依然在系统中博弈的女人们而言，这些也只是最基础的操作，35人的综合战斗力依然与对手有着差距。

在距离战斗结束还有半小时的时候，方小姐再次发挥了她的人脉作用，依靠亲友助阵，将自己的单人战斗力提升到了近9000，以微弱的优势胜出。

本次社区场的战斗，奖金总计15元，扣除5元入场费，每位队员可得2元。

此时，恢复理智的方小姐意识到，小队长的提议也许是正确的，他们所付出的时间和精力远远高于奖励的价值，且越进入后面的场次，越要和高战斗力队伍PK，而像他们只是做完基础任务的队伍，是无论如何打不过连每日两次线下支付任务微薄的奖励都不肯放过，随手便能摇来几十人的狂热玩家们的。

这样狂热的玩家，在她的姐妹群里比比皆是。

薅系统羊毛的商人

游戏经验丰富的小队长认为，从双十一养猫游戏的整体框架来看，这款游戏无外乎是MMORPG手游的变种，只是各项系统都进行了简化。

“我以前玩网游的时候，这种游戏挺多的，没什么策略技术，战斗纯粹比数字，数字要么做任务升级肝要么充钱买装备，养猫不能充钱，做任务也变成了浏览店铺，把地图啊，怪啊什么的全给剩了，但本质上换汤不换药。”

不过他没有想到的是，仅仅是做了一些包装美化，那些平时喜欢玩消消乐，比较讨厌打打杀杀游戏的女生居然能够在养猫游戏中杀得天昏地暗。

当然，其中一部分人在激情的冲级和PK之后后，面对着仅能买一瓶矿泉水的奖励金额选择了及时止损，退出了游戏竞赛。

不过这并不是完全退出。当战斗进入第二轮（11月2日），这些女生的猫已经40多级，其中不少还有88VIP加成（额外提升50点战斗力），此时如果完全退出，意味着之前一周的冲级和PVP所付出的努力全部打了水漂，但不退出，她们将继续围绕着一瓶矿泉水的奖励继续拼杀到11月10日。

只要思想不滑坡，方法总比困难多，这些打算退坑的“姐妹”开始卖自己的支援位。

这部分持有高等级猫的女生结成团队，批量出售自己的支援机会，且随着时间（比如场次结半30分钟前，15分钟前，10分钟前）价格提升。


一位女生打出了“我可以输，但你必须赢”的标语，她出售一组总战斗力5180的支援机会，一共有5组，按照最坻价格的时段，一轮支援便可得到15元，比起在游戏中继续拼杀收益要高上不少。

而按照游戏规则，她每天可以售卖6组支援，一天的团队总收益就高于了当前战斗力等级获胜到10日可兑换的红包抵扣券收益。

当然，售卖人气早在前几届活动中就出现过，不过在这次的双十一中，不少人因为往年游戏所得收益比“集五福”还要低，所以从一开始就多开了淘宝账号，同步养猫，计算收益情况，在贩卖人气高于游戏所得时，果断脱手。

有需求就有市场，双十一活动，为那些“上头”的玩家创造了需求。

结语

方小姐所在的队伍最终还是放弃了游戏，他们研究了游戏的匹配系统，最终在11月1日尝试拆分成3人队和2人队。但11月2日在最低级的场次依然遇到了强大的对手，对方两个人爆发了超过16000的战斗力，比他们两队人家在一起的战斗力还要高。

这次尝试失败后，五个人都选择了放弃。

“我总算理解了为什么中年人喜欢一刀999了，简单粗暴，有社交，易上头。”

作者：尤利乌斯
封面：双十一星猫秀
来源：游戏干线
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/d5W6FfeM_TmnmBh6_LslTA