三国SLG三足鼎立，颜值/玩法哪个是破局关键？

根据热云数据过往数据报告显示，SLG手游趁暑期重度手游类型买量强势回归之际，逐渐赶超休闲类手游的买量市场份额。其中，三国题材手游凭借与SLG手游类型天然的“粘合力”，今年以来“三国+SLG”手游一直处于买量榜的Top位置。根据下图显示，虽然“三国+SLG”手游在暑期过后的投放力度有所下降，但进入10月后的投放创意组总量并未因App数量的下滑而减少。相反，凭借10月腾讯新发行《鸿图之下》的强势入局，“三国+SLG”手游买量市场的热度再次提升。同时，《鸿图之下》也一举拿下近30天投放创意组Top1手游。本次报告将对《鸿图之下》以及同为“三国+SLG”手游——《三国志·战略版》的近期买量数据进行对比分析。


根据热云数据广告分析工具的数据显示，《鸿图之下》于10月21日正式开服，并于当日进行高集中度投放，投放创意组数接近3万个。相比之下，《三国志·战略版》作为今年以来手游买量Top榜的“常驻军”，一直保持着较高的投放力度。纵观其10月一整月的投放力度分布来看，《三国志·战略版》的买量高峰更多集中在“十一国庆假期”期间。


《鸿图之下》近30天的日均投放创意组已超越《三国志·战略版》，成为日均投放量最高的手游。另外，作为近期买量热度高涨的两款SLG手游，二者近30天的日均投放量之和占SLG总体手游日均投放量6成。从设备分布占比上，两款在iOS设备的投放力度均高于安卓。相比之下，《鸿图之下》投放设备的分布占比相对平均。


投放素材形式层面，两款游戏以视频投放素材为主。其中，鉴于《鸿图之下》为近期新上架游戏，其素材的新增率普遍高于《三国志·战略版》。


投放渠道层面，《鸿图之下》由于“腾讯发行”的因素，其中主要的投放渠道基本以“腾讯系”为主；《三国志·战略版》则主攻“头条系”。且两款游戏分别在其Top2投放渠道的投放占比达到7-8成。


以下为热云数据根据官方公开的宣传内容进行的对比与分析：

两款游戏均以官方直播来为自家游戏造势且直播主阵地的选择也有所差异。据悉，《鸿图之下》的官方主播仍在招聘中；而《三国志·战略版》则邀请众多“明星玩家”为其9月的周年庆直播庆典活动助阵。


相比《三国志·战略版》的“明星矩阵”，新上市的《鸿图之下》则直接邀请张雨绮、梁朝伟加盟。两款游戏的投放素材中，其各自的“加盟明星”均以游戏中的三国人物融为一体，同框出现。


对于两款游戏中画面特色的宣传，《鸿图之下》主要宣传其“虚幻4引擎”技术对于打造战斗大场面的渲染；而《三国志·战略版》则主要在人物立绘上突出“光荣IP”以及美术情怀上的刻画。


对于三国SLG中“计谋”元素的宣传，《鸿图之下》更愿意使用“策略”一词；《三国志·战略版》更习惯用“谋略”。


两款游戏均在宣传上加大对于战斗地形元素的占比，尤其《鸿图之下》还在投放文案中引入“天气播报”的加成，打造多维度的战争环境；《三国志·战略版》则更多引入其“多兵种相克”的游戏特色。


根据双方投放对于武将、地名投放关键词的，《鸿图之下》更倾向于“名将”；《三国志·战略版》则更偏爱“君主”。此外，“洛阳”成为两款游戏投放地名关键词重合度最高的地名。



来源：莫伊运营记
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/TRMLOmxmWHNUkWZfxeKL8A