上线一年多冲上付费榜1，Muse Dash刷屏抖音

抖音短视频平台忽然掀起了一阵“魔性”的模仿秀。如果你最近一周有打开抖音，那么你绝对无法避开众多女网红（甚至有男网红）对下面这张GIF的模仿。



这张GIF来源于一张动态壁纸，壁纸将音游《Muse Dash》中的角色和《DARLING in the FRANXX》的女主角02，《辉夜大小姐想让我告白》中的早坂爱放到一起，并配上了一首极具节奏感的音乐。

随着音乐卡点扭动的女角色使整个画面的视听体验十分“魔性”，如果你还没有观看过，不妨观看下面的视频来感受一下。



而这波网红模仿的热潮，也让付费音乐游戏《Muse Dash》又火了一把，虽然在音游中，《Muse Dash》不算小众，但从整个游戏市场的宏观角度看，《Muse Dash》和它所属的音游，是不折不扣的小众品类。

音游登上付费榜第一，Muse 继续 Dash

七麦数据显示，11月15日心动网络发行的《Muse Dash》就登上了iOS游戏付费榜榜首，在这一时点的5日之前，《Muse Dash》的付费畅销排名还在40~60之间。



结合《Muse Dash》近3个月的付费畅销榜排名数据来和抖音的热门情况来看，直到登顶之前应该与本次抖音的模仿风波关系不大。而在11月10日有人将动态壁纸的短视频发布在抖音之后，这股热潮才开始涌动：在抖音平台的模仿风波已经形成扩散趋势的同时（也就是15日），《Muse Dash》也登上了iOS游戏付费榜榜首。

当然，必须指出的是抖音平台一直有音游爱好者在分享《Muse Dash》的相关内容，而11月10日的视频可能并非是该平台最早的三角色配乐扭动视频，但11月10日的视频投稿是较早期的相关视频中（且带有#MuseDash 标签），人气最高的。

游戏被发掘的过程一波三折。原视频引发网红集体模仿后，许多人只是被刷屏后认为节奏感较强，比较适合模仿才开始接力，并未对视频中的角色产生认知。之后在一些账号的“科普”之下，相关视频又开始加上“Wallpaper Engine”（Steam平台的动态壁纸软件）的标签，而后又有账号开始追根溯源，才渐渐有网红在模仿时加入了“MuseDash "的标签。

到目前为止，播放量较高的相关视频中，两种标签和不附带任何标签的视频都有着一定数量。

但是在老玩家看来，这为《Muse Dash》带来的影响并不完全是积极的。从上面的传播复盘可知，大部分从抖音平台进入的玩家对《Muse Dash》没有较为具体的观念，许多人只是被反复刷屏时被魔性的视听体验所吸引，最后在某个视频中点击了标签。而抖音的#Muse Dash现在如下图所示。



标签内的内容并没有给这些感兴趣的新人足够的导向提示（至少排在前面的视频没有），这让一部分人对《Muse Dash》的认知产生了偏差。如果一个完全不了解这款游戏的人通过上面的传播链路转化进来，他到现在可能还不清楚《Muse Dash》是一款舞蹈游戏，还是跑酷音乐游戏。

有一部分人甚至以为《Muse Dash》是一款“卖肉”游戏，这让老玩家十分恼火。



字节流量的狂奔

在年初，有从业者感叹，最近几年中国游戏行业最大的变数可能是字节头条，它的出现也许将会改变中国游戏市场的格局。

虽然字节游戏到目前仍未拿出足够重量级的中重度游戏产品投放在国内市场上，但其关于游戏方面的动作接连不断，在外界看来，字节跳动已经箭在弦上。

今年4月，尚在疫情期间，字节跳动游戏业务负责人严授发布微头条称，字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超1000人，以满足多条游戏产品线的研发需求。严授表示：“我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的。”



之后凯撒文化发布公告，与字节跳动旗下朝夕光年信息技术有限公司签署了长达10年的《战略合作协议》。公告表示，此次合作目的在于发挥双方优势，整合资源，在游戏发行、渠道、运营、IP、衍生品、市场、广告、资本等方面实施全面战略合作。

与此同时，字节系引以为傲的流量优势也在不断显现。通过联合运营、独家代理等合作方式，开发商能够和字节跳动进行收益分成，曾有游戏工作室对媒体提到，与字节跳动签订独代（独家代理），平台给游戏带来的流量会成指数倍的增长。

以《万国觉醒》、《云上城之歌》、《黑潮之上》为代表的近期热门新游，其背后都有字节系的身影。



而在近日，抖音平台热门的直播带货模式也被从电商领域移植到了游戏领域。有部分游戏公司已经验证了在抖音直播间挂“小风车”（引流页面），再为主播买量，借由主播以与电商直播“带货”同样的套路将用户导入到游戏中。

而本次《Muse Dash》的再度爆火，则验证了另一个方向的营销套路——驱动头部网红进行模仿接力，制造热点的同时让用户对游戏形成认知。当然在具体操作层面，如何造梗，如何选择网红，如何控制ROI等细节问题虽然还有待推敲，但本次“无心插柳”的《Muse Dash》已经给让人看到了效果。

图/Muse Dash

来源：游戏干线
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/XVAj6xfQtrNN7LH8SqIOqg