捏脸”一词本意指的是捏脸蛋的动作，在游戏里，捏脸指的是对虚拟的游戏角色样貌进行DIY的数据操作，包括五官、妆容、发色等一系列内容的调整。通过捏脸的方式，玩家可以创作出专属他们自己的虚拟形象，在MMORPG和养成类的游戏里，玩家可借此获得更多的代入感和更好的体验。
上个月正式公测的手游《天涯明月刀》在宣传期间也常常将自家精美的捏脸系统当做亮点来主推，大家经常可以在各种社交平台上看到天刀手游类似于“游戏刚开服我就捏脸俩小时”之类的宣传文案。
最早把捏脸系统做的比较多样化的，应该非《模拟人生》系列莫属了，这款流行至今的开放式沙盒游戏，截至2013年9月，《模拟人生》系列全球发行1.75亿套，这款充分满足了玩家“过家家”心理的单机游戏，成为游戏史上最成功的个人计算机游戏，并在20年后的今天仍然有着居高不下的热度以及一批黏着性不低的玩家用户。
通过对比不同时代的审美标准，我们可以发现这样一个规律：随着时代的不断进步，人的审美观、对美的要求都在不断地发生改变。对于服饰、美色的追求是如此，对于游戏品质的追求亦是如此。
近几年来网游中捏脸系统的兴起，和网游玩家不断提升的审美需求和个性化需求息息相关。如果说在《传奇》和前WOW时代中，玩家的注意力主要集中在如何提升装备这一点上的话，那从后WOW时代至今，玩家的注意力已经从在游戏里“炫实力”转移到了“炫酷”、“炫特色”上面。无论打开哪款时下流行的网游，玩家花在装扮上的钱绝对不会比提升能力来得少。
随着“她经济”在游戏界的盛行，女玩家们对“颜值”的看重让游戏厂商们发掘出了新的亮点和商机，除了像FF14这类偏欧式的画风，近年来，国风文化和古典情结让国产游戏也借着“捏脸”的这股东风搭起了高楼。
端游界有《剑网三》、《天涯明月刀》、《逆水寒》等，而近年来随着手机设备的更新换代，手游端也出现了像《楚留香》（原名《一梦江湖》）、《天涯明月刀》（手游）这一类在画质和捏脸系统上比较优质的作品。
优秀的捏脸系统催生出了一大批以捏脸为乐的游戏玩家，一些比较擅长捏脸的玩家还会以一定的价格出售自己完成的捏脸数据，不少想给自己的游戏角色安上一张独一无二的“容貌”的玩家，也会通过下单的方式，向捏脸玩家去定制专属于自己的一套虚拟长相。可以说，截止目前为止，玩家和玩家之间的“捏脸交易”已经是一个随着游戏一起成长起来较为成熟的产业链了。
捏脸玩法的火爆一方面是由于玩家审美需求的觉醒，以及“她经济”的促进，另一方面也是因为这一代随着游戏行业一起成长的年轻玩家们对“个性化”的追捧和需求，他们希望自己操控的角色作为自己在虚拟世界里的化身，是“独一无二”的。
随着捏脸系统的完善，从早期只能变换发色、瞳色等基础项目，到了现在连骨相都在调整范围之内，再加上游戏里推出的精美外观，玩家自然会沉迷于这个日趋成熟的玩法系统。
但是在玩家愿意为了“变得好看”在游戏上不断砸钱的时候，游戏厂商仍然应该保持一份理性，游戏真正能吸引到玩家长久地留下来，靠的绝对不会仅仅是漂亮的外观和捏脸，玩家最终判定一个游戏值不值得一玩的，仍然是游戏的玩法。毕竟即便是作为换装类游戏的“暖暖”系列，在最新的作品中也是将剧情放在了不容小觑的地位上。
当大量的MMORPG开始鼓吹自家的捏脸有多么多么精美的时候，我们的确应该为游戏的精细度不断优化而感到欣喜，但同时也要警惕的是，由于玩法的单一化、游戏模式的更新不能满足当前玩家的需求，只能通过不断调整比较容易更新的捏脸系统来强留玩家，长此以往，未免有本末倒置之嫌。
真正的好游戏被人记住绝不是仅靠颜值，《英雄联盟》没有任何捏脸系统，每个英雄的皮肤算起来也不多，但它仍然是全球玩家在线总数最多的游戏，这说明游戏玩法的可玩度，竞技模式的职业平衡才是最终吸引到玩家的方面。
想要从事游戏行业的小伙伴在自己的游戏时间里想必也能感受到这些方面，想要真正地做好一款游戏，不能单抓着玩家感兴趣的某一个点死命“薅羊毛”，这样只会使游戏更加平面化，只有综合地发展，才能使得一款游戏的寿命被不断地延长。
来源：BOS博思
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