为公益狂走4000亿步，消消乐发起的步数挑战为何如此令人上头？

年轻人蹦迪竟然花式走路……
背着老伴出门买菜竟绕路多走……
父子等妈妈跳广场舞竟等到地老天荒……
丈夫变得特别勤快做家务拿快递竟然用跑……
职场人抢健身房举铁都不香还是跑步机抢手……


近日，乐元素旗下《开心消消乐》发布了五支创意TVC，以生活化的情景再现游戏时光。而这些主角们欢乐有些小反常的行为背后竟然是为了“多走一步”。

原来是乐元素响应“健康中国”规划纲要，作为支持单位与人民网·人民健康联合相关机构及合作方共同助力人民好医生2020“互联网+健康中国”第二届科普大赛，《开心消消乐》上线了为期7天的“健康行走，开心生活”特别公益活动。活动主要以日常行走步数为闯关依据，也就出现了TVC中“多走一步”的玩家情景。


据了解，《开心消消乐》月活跃用户达1.21亿，作为全民级休闲游戏的它拥有广泛的用户群，遍布各年龄层。从乐元素官方公布此次公益活动 “7天活动累计参与人次超7000万，贡献现实行走步数超过4000亿步”的数据来看，《开心消消乐》结合健康推出特别主题活动，无论是在用户影响力还是覆盖面来说，明显达到超量级的传播。

“游戏+健康”如何擦出跨界火花？

当人们一说到游戏，仿佛这个词跟健康并无太大关联，你可能会联想到一个窝在沙发里看电视打游戏的用户形象。但其实如今的游戏向外拓展出更多的可能，它们与历史相结合重现古代战争，它们与航空相结合模拟飞机航行。当然，它们也可以和健康相结合，健身或者获取健康知识。

具体说来，《开心消消乐》的主题活动“健康步数挑战赛”，分为两个部分，一是闯关活动，二是健康科普知识。玩家通过步数闯关后逐渐解锁、获取各类健康知识。闯关步数包含了“闯主线关获得的步数+真实走路的步数”，也就是说，除了游戏闯关，现实生活中每天行走的步数也将计入。


今年疫情特殊原因，让更多的居民更加重视健康与健身。但对不少人而言，健身是一件枯燥且难以坚持的事。不过行走倒是我们日常生活中稀疏平常之事，可以说每天基本不用费力就可以达成大几千的行走步数。

《开心消消乐》以游戏结合行走来促进闯关，让玩家不需要额外花费过多的时间或者有压力地完成活动。它也让枯燥的日常步行有了更多的玩法，再配合活动的小组、地区、全国排行榜，甚至让“多走一步”有了更强的动力：与全国玩家一起互相督促，互相竞争，行走健身不再是一件枯燥的事情。

同时，各类健康科普知识在完成闯关后陆续被解锁，让玩家获得闯关成就感的同时，也成了玩家继续闯关的动力。并且，本次活动的健康科普内容均选自全国三甲医院主任医生投稿，保证权威的健康知识。


在笔者看来，乐元素本次公益活动，让玩家能够游戏和健身两不误，而且还能收获健康知识，可谓是一举多得。当然，《开心消消乐》更多是从游戏之外的行走步数，结合到游戏的活动奖励，反馈给玩家以健身激励。此外，本次活动步数玩法与《开心消消乐》自身的玩法相比，一个是健身行走步数，一个是规定步数内完成闯关，可谓是有异曲同工之妙。

玩转跨界，更广泛触达用户传递健康理念

除了在游戏内展开公益活动，乐元素也充分利用更多的社交媒体平台来传递“健康中国”理念，力求影响更多的用户群体。

乐元素社交媒体的影响力有目共睹。《开心消消乐》“健康步数挑战赛”主题活动上线后，乐元素在抖音发起#健康生活开心行走#话题，总曝光突破1000万。此外，文章开头提到的5只创意短视频，视频放出3天就达到100万的播放量。


同时， 乐元素在微博发起的#开心每一步，步步都算数#也成为了千万级阅读的热门话题，吸引了众多玩家在标签话题下打卡晒自己的成绩单，分享自己行走过程的美丽风景，激励更多的用户前往户外行走健身。


在玩家分享中，也能看到温馨的家庭故事，玩家背上幼娃、带上年迈的爷爷一起散步行走，关爱老年人的身体健康。这种玩家的正向激励作用，想必是乐元素意想不到，但也是乐见其成的。


多端宣发的成效足见乐元素在这次公益活动上准备充分，乐元素只是起了个开头，而玩家的声响却激起了层层浪花。在笔者看来，无论是活动创意视频受欢迎，还是社交分享掀起打卡潮流，其背后仍然是乐元素产品的号召力以及用户对此次公益活动的认可。

游戏可以娱乐还能承担社会责任

回过头来看，乐元素本次公益活动是为了响应《健康中国行动（2019-2030年）》实施健康知识普及行动。健康科普的传播，可以帮助每个人学习、了解、掌握有关秋冬防治、饮食健康、心理健康、健康生活、身体奥秘、慢病预防等维护健康的知识与技能。

《开心消消乐》本次推出“健康步数挑战赛”公益活动，就是让游戏作为创新媒介，跨界应用到现实情境，同时满足用户娱乐与吸收健康知识的需求，实现“健康科普”与“全民健身”的社会功能。


在当下，游戏产业发展规模和用户数量增加的同时，游戏产业对社会的影响也越来越强。游戏除了为大家提供娱乐功能，也承担着重要的社会功能。乐元素作为一家有广泛用户基础和影响力的游戏企业，在自身发展的同时也凭借一己之力多次履行社会责任。

伽马数据《2019中国游戏产业—企业社会责任调查报告》以乐元素为例，示范“游戏+公益”探索游戏社会职能的边界。其旗下产品《开心消消乐》与众多公益组织和国家级单位展开合作，比如与国家航天局合作，在游戏中普及“太空垃圾”等知识。


承担社会功能的“功能游戏”，往往是借以游戏的形式，来达到学习知识、传承文化、科普探索等非游戏目标，推定正向的社会价值。乐元素将公益活动融入到游戏中，既拓展了自身产品的正向价值，又向更多的用户传达了公益理念。

结语

无论是7000万的参与人次，还是4000亿步的惊人行走步数，乐元素的这次公益跨界，创造出了“游戏+公益”互相助力的崭新局面。这种与自身产品相结合，需要协调多方才能达成的公益活动难度其实并不小，这家以“Make the World Happy！”为愿景的公司，凭借互联网广泛的触点，从游戏产品的天然属性出发，让创新有趣、低门槛、触手可及（互动性强）的公益成为可能。

从乐元素这几年在公益活动上的投入来看，他们不仅坚持初心，而且将之一贯到底。未来不管是在产品特色上继续深挖，走出跨界合作更大圈层，还是发挥企业力量，多方联动拓展公益影响力边界，乐元素的尝试值得拭目以待。