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Steam新游榜创意解读：莉莉丝《Warpath》、时空幻境三消类《Project Makeover》等强势上新
App Growing Global 以近期60天内监测到的Google Play新上线应用，配合近30天的广告量进行排序， 分别分析美国、日本、韩国、泰国、印尼5国的热投新品榜单。
01、新手游推广榜
游戏类型有角色扮演类和策略类游戏，其中，榜单亮眼的新游包括YOUZU的《Forsaken World: Gods and Demons》、莉莉丝的《Warpath》、网石的《A3: STILL ALIVE 》、拳头的LOL手游《League of Legends: Wild Rift》。
本期5国榜单中排名第一的主要是角色扮演、策略和休闲游戏。美国热投榜上的休闲游戏《Project Makeover》、日本热投榜上的角色扮演游戏《三国志名将伝》、韩国热投榜上的策略游戏《League of Legends: Wild Rift》都同时并列热投榜单与该国分类榜单的第一。
02、精选手游创意分析
2-1 角色扮演游戏：《Forsaken World: Gods and Demons》
在印尼榜上，YOUZU的《Forsaken World: Gods and Demons》以30天内的广告量最多而位新游推广榜第一。在11月26日，在10个国家的Google Play角色扮演畅销分类榜上排名第一。该游戏是一款画风精美、魔幻风格的MMORPG。
投放方面，近30天投放3441组素材，自版本11月更新以来，投放明显增加。
媒体主要以Facebook（FAN）27.44%，Messenger 21.34%，Instagram 21.34%为该款游戏的前三投放媒体平台。其次，广告主投欧美地区，素材形式以信息流和视频形式为主。
素材方面，延续游戏高级场景和人物设计，视频质感地展示了高级3D动画顶级画质和强唯美感全景素材，多场景的切换增强了广告的冲击力，多款人物造型让游戏可玩性更强。素材布局上，素材页面一分为二，静态图片与动态视频相结合的模式展示了更完整的游戏信息，更容易让用户记住游戏的名字。
2-2 角色扮演游戏：《三国志名将伝》
这是一款日本的三国志角色扮演手游，游戏于11月19日在日本上线。游戏上线以来，广告投放560组素材，最高日投放量为191组。
媒体主要以Facebook（FAN）45.26%，Messenger 15.68%，Instagram 15.68%, Facebook 15.68%为该款游戏的前四投放媒体平台。其次，广告主重点投放日本地区，素材形式以信息流和全屏视频为主。
素材方面，广告模拟玩家角度，选择心仪的角色。整体风格较强的日漫风格，直观地表达游戏内支持多种名将的选择，增加玩家的代入感。
2-3 策略游戏：《Warpath》（《战火勋章》）
最近比较热门的莉莉丝的《Warpath》，是一款以二战为题材的策略类游戏，是莉莉丝续《剑与家园》之后，正式推出的第二款自研SLG。它将写实的画风配上小众的二战题材，《Warpath》整体的玩感非常纯粹。这款游戏在Google Play的分类榜上，在德国、俄罗斯、澳大利亚排行第一。投放方面，近30天投放3444组的素材，最高日投放量为773组。
媒体主要以Facebook（FAN）26.21%，Messenger 22.19%，Instagram 22.19%为该款游戏的前三投放媒体平台。其中，广告投放主要以欧美和和中国香港为主，美国投放最高，占12%。素材形式以信息流和视频为主。
素材上，简单直接，2D精致军事风格，即看即所得。画面展示出游戏内的空间感，游戏内发挥的空间大，操作不会被束缚。素材展示出游戏内的一些关卡点，玩家需要运用工具去通关，增强了游戏的策略性。
2-4 策略游戏：《League of Legends: Wild Rift》
拳头的LOL手游《League of Legends: Wild Rift》10月一上线就收割了大批从端游过来的用户，近30天内投放韩国的广告462次，在榜单内稳居高位。 从目前App Annie的数据上看，《League of Legends: Wild Rift》同时位列韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国的策略游戏榜第一。
投放方面，近30天投放3803组素材，最高日投放794组。
《League of Legends: Wild Rift》在媒体渠道上集中Admob(59.4%)，Facebook（FAN）（15.74%）和Facebook（8.1%）为主。广告投放以东南亚为主，素材形式以原生广告和图片为主。
素材上，投放不同国家的素材强调本地化的语言、广告内容直观，呈现游戏场景一览。游戏人物设计精美，对于重度游戏玩家来说，丰富的人物形象和道具师不可或缺的创意方向。
2-5 休闲游戏：《Project Makeover》
《Project Makeover》在其他几国榜单都有上榜，同时在欧美37个国家/地区的休闲手游榜单中也位列第一（来源：App Annie），是本次新游分析中最值得关注的休闲游戏。这款以改造类综艺为主题的三消游戏，这次取得如此好成绩，可见游戏的吸引力之强。
投放方面，近30天投放2356组素材，最高日投放1319组素材。
媒体主要以Facebook（FAN）28.62%，Facebook 25.32%，Instagram 23.88%为该款游戏的前三投放媒体平台。广告投放以加拿大、澳洲、美国、东南亚为主，素材形式以信息流和视频为主。
素材内容上，以美版卡通风格为主，从试玩的角度展示游戏的玩法，玩家整体的发挥空间大，越玩越好玩。创意上运用了故事叙述的手法，描述一位女子变妆的全过程，并展示出玩家可以自由切换妆容、服装，定义自己的想要的风格，展示了很高的游戏可玩性。
*以上相关广告素材来源于 App Growing Global 广告情报追踪，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。
来源：App Growing Global
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/PDpApYpi5vsAMaABaDbA1w
01、新手游推广榜
游戏类型有角色扮演类和策略类游戏，其中，榜单亮眼的新游包括YOUZU的《Forsaken World: Gods and Demons》、莉莉丝的《Warpath》、网石的《A3: STILL ALIVE 》、拳头的LOL手游《League of Legends: Wild Rift》。
美国Google Play近30天新游热投前五
日本Google Play近30天新游热投前五
韩国Google Play近30天新游热投前五
泰国Google Play近30天新游热投前五
印尼Google Play近30天新游热投前五
本期5国榜单中排名第一的主要是角色扮演、策略和休闲游戏。美国热投榜上的休闲游戏《Project Makeover》、日本热投榜上的角色扮演游戏《三国志名将伝》、韩国热投榜上的策略游戏《League of Legends: Wild Rift》都同时并列热投榜单与该国分类榜单的第一。
02、精选手游创意分析
2-1 角色扮演游戏：《Forsaken World: Gods and Demons》
在印尼榜上，YOUZU的《Forsaken World: Gods and Demons》以30天内的广告量最多而位新游推广榜第一。在11月26日，在10个国家的Google Play角色扮演畅销分类榜上排名第一。该游戏是一款画风精美、魔幻风格的MMORPG。
投放方面，近30天投放3441组素材，自版本11月更新以来，投放明显增加。
数据：App Growing Global
媒体主要以Facebook（FAN）27.44%，Messenger 21.34%，Instagram 21.34%为该款游戏的前三投放媒体平台。其次，广告主投欧美地区，素材形式以信息流和视频形式为主。
素材方面，延续游戏高级场景和人物设计，视频质感地展示了高级3D动画顶级画质和强唯美感全景素材，多场景的切换增强了广告的冲击力，多款人物造型让游戏可玩性更强。素材布局上，素材页面一分为二，静态图片与动态视频相结合的模式展示了更完整的游戏信息，更容易让用户记住游戏的名字。
素材：App Growing Global
2-2 角色扮演游戏：《三国志名将伝》
这是一款日本的三国志角色扮演手游，游戏于11月19日在日本上线。游戏上线以来，广告投放560组素材，最高日投放量为191组。
数据：App Growing Global
媒体主要以Facebook（FAN）45.26%，Messenger 15.68%，Instagram 15.68%, Facebook 15.68%为该款游戏的前四投放媒体平台。其次，广告主重点投放日本地区，素材形式以信息流和全屏视频为主。
素材方面，广告模拟玩家角度，选择心仪的角色。整体风格较强的日漫风格，直观地表达游戏内支持多种名将的选择，增加玩家的代入感。
素材：App Growing Global
2-3 策略游戏：《Warpath》（《战火勋章》）
最近比较热门的莉莉丝的《Warpath》，是一款以二战为题材的策略类游戏，是莉莉丝续《剑与家园》之后，正式推出的第二款自研SLG。它将写实的画风配上小众的二战题材，《Warpath》整体的玩感非常纯粹。这款游戏在Google Play的分类榜上，在德国、俄罗斯、澳大利亚排行第一。投放方面，近30天投放3444组的素材，最高日投放量为773组。
数据：App Growing Global
媒体主要以Facebook（FAN）26.21%，Messenger 22.19%，Instagram 22.19%为该款游戏的前三投放媒体平台。其中，广告投放主要以欧美和和中国香港为主，美国投放最高，占12%。素材形式以信息流和视频为主。
素材上，简单直接，2D精致军事风格，即看即所得。画面展示出游戏内的空间感，游戏内发挥的空间大，操作不会被束缚。素材展示出游戏内的一些关卡点，玩家需要运用工具去通关，增强了游戏的策略性。
素材：App Growing Global
2-4 策略游戏：《League of Legends: Wild Rift》
拳头的LOL手游《League of Legends: Wild Rift》10月一上线就收割了大批从端游过来的用户，近30天内投放韩国的广告462次，在榜单内稳居高位。 从目前App Annie的数据上看，《League of Legends: Wild Rift》同时位列韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国的策略游戏榜第一。
数据：App Annie
投放方面，近30天投放3803组素材，最高日投放794组。
数据：App Growing Global
《League of Legends: Wild Rift》在媒体渠道上集中Admob(59.4%)，Facebook（FAN）（15.74%）和Facebook（8.1%）为主。广告投放以东南亚为主，素材形式以原生广告和图片为主。
素材上，投放不同国家的素材强调本地化的语言、广告内容直观，呈现游戏场景一览。游戏人物设计精美，对于重度游戏玩家来说，丰富的人物形象和道具师不可或缺的创意方向。
素材：App Growing Global
素材：App Growing Global
2-5 休闲游戏：《Project Makeover》
《Project Makeover》在其他几国榜单都有上榜，同时在欧美37个国家/地区的休闲手游榜单中也位列第一（来源：App Annie），是本次新游分析中最值得关注的休闲游戏。这款以改造类综艺为主题的三消游戏，这次取得如此好成绩，可见游戏的吸引力之强。
投放方面，近30天投放2356组素材，最高日投放1319组素材。
数据：App Growing Global
媒体主要以Facebook（FAN）28.62%，Facebook 25.32%，Instagram 23.88%为该款游戏的前三投放媒体平台。广告投放以加拿大、澳洲、美国、东南亚为主，素材形式以信息流和视频为主。
素材内容上，以美版卡通风格为主，从试玩的角度展示游戏的玩法，玩家整体的发挥空间大，越玩越好玩。创意上运用了故事叙述的手法，描述一位女子变妆的全过程，并展示出玩家可以自由切换妆容、服装，定义自己的想要的风格，展示了很高的游戏可玩性。
素材：App Growing Global
*以上相关广告素材来源于 App Growing Global 广告情报追踪，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。
来源：App Growing Global
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/PDpApYpi5vsAMaABaDbA1w
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