国行NS上线一周年：惊喜、争议和“微小”的工作

2019年12月4日清晨，阴冷笼罩着上海709创意媒体园，空旷的园区还未忙碌起来，但已经有人群聚集在一个盒子状的场馆周围，零星议论的声音成了周围唯一的生气。他们都在等待一场意料之中的发布会。

年初的4月，腾讯正式宣布代理引进任天堂Nintendo Switch（下简称：NS），8月的ChinaJoy上，腾讯携任天堂首次来到线下，400平的展台被围得水泄不通，哪怕展出的游戏不算“新鲜”，也抵挡不住现场玩家的热情。这一切都预示着中国主机市场即将迎来新时刻。


临近预告时间，人群陆续入场，每个人都收到了一顶帽子“凯皮”——一位来自《超级马力欧：奥德赛》的角色，它既是这款游戏玩法的关键驱动，又很好地代表了任系游戏无穷的想象力。

几个小时后，关于这场“国行NS上线发布会”的各种信息，在社交媒体上引起热议。12月10日，国行NS正式在各大官方合作渠道开售。


也就是说，今天距离国行NS上线已经过去了整整一年。

猛然提起这个“纪念日”（考虑到今天也是2077上线、TGA颁奖的日子），很多人一时间是懵的，也没有太切身的感受。但作为亲历者、从业者，我仍然记得上发布会当天的兴奋，并试图捕捉国行出现后引发的微妙变化。

因此，在一周年之际，我们不妨换个视角，通过回顾国行NS所经历的事件来回答：国行NS来到我们身边，发生了什么，又改变了什么？

国行NS的第一次正式亮相更多是惊喜的。在上线发布会上，宫本茂通过视频说出了，“任天堂长久以来，一直希望可以为中国消费者提供任天堂的游戏娱乐，现在这个梦想得以实现，真的感到十分高兴，也十分感谢。”

能玩到正规引进的任天堂游戏，何尝不是关心国内单主机发展的玩家的梦想。虽然坊间起初对“腾讯代理”颇有疑虑，但首发主机2099元的价格、完善的保修政策、甚至是实惠的amiibo配件，就已经勾起了不少兴趣。



首发游戏《新 超级马力欧兄弟U 豪华版》299元的定价也相对合理，亲民的售价此后一直在国行NS的运营中延续

虽然各方的前期评测，验证了国行NS在运行上与外版、水货存在差异，但12月10日发售当天，国行NS在各大平台的销量均快速破万，算是给国内单主机行业打了一针强心剂。

然而就和人们隐隐担忧的一样，国行NS还是没能逃过“并不意外”的困难模式——上线的头两个月，国行的e商店只正式上架了一款游戏。但之所以说“并不意外”，是因为回头来看，这段空白期几乎无法避免。

在版号审核中，海外游戏的版号本来就难上加难，国行NS的上线节点又遇到了过年和疫情，导致原本的“未来数周”，变成了一场马拉松式的等待。

也是在这段时间，“国行勇士”的调侃流传开来，负面情绪一度加剧了新老玩家的割裂。我们当时在一篇文章中谈论过这一现象，呼吁尊重选择国行NS玩家的需求，以交流而非对立的眼光看待国行的作用，而情况也从3月份版号放开后慢慢转变。


3月16日，马车8和奥德赛在过审后火速开卖。作为创下任天堂游戏保有量纪录的游戏，马车8为国行带来了至关重要的联机生态。

在官方推动、民间自发下，一些低门槛的线上联机比赛应运而生，国行玩家有了更多交流的机会，还催生了民间的马车战队。



5月28日，《彩虹坠入》登陆国行e商店，这是一款国内团队开发的解谜游戏。自此，《只只大冒险》《艾希》《霓虹深渊》《不思议的皇冠》...等国产独立游戏的相继加入，一定程度上缓解了国行游戏库紧缺的难题。


到了7月初，国行NS上线了《跳绳挑战》，虽然这只是一款简单的体感工具，但它在国行的上线时间仅仅和外服差了半个月，可以算第一款“几乎全服同步”上线的NS工具。同月，国行更新了直接用微信账号加好友的功能。


9月，国行放出了憋了大半年的大招——《健身环大冒险》，这款曾被炒到天价的“出圈大作”，终于被引入国内。国行合理的价格、充足的供货让健身环又一次成了社交媒体讨论的焦点，国行顺势推出了特色的微信小程序，方便玩家监控健身数据，提供运动量、周期、排行榜等功能。



最近一次国行NS出现在大众视野就是前几天，12月的进口游戏过审名单里，出现了四款国行NS游戏，《去月球》《耀西的手工世界》《马力欧网球 王牌》《舞力全开》。回望因版号难产陷入沉寂的年初，恍如隔世。


看到这里，或许有人觉得单就游戏数量上来说，国行NS一年下来仍然没能改变什么，但只有从另一个更“真实”的维度分析，才能看清“国行NS在干什么”。

比如，纵观这一年，有个不那么“游戏”的更新容易被忽略：11月国行的e商店上架了腾讯视频，许多媒体（包括我们）在报道此事时特别强调了“无广告”，转发里大多都把这当成一条搞笑新闻看。


但这可能并不是一次“上无可上”的更新。不知为何，看到这条新闻，我第一时间想起了小时候玩PSP的时光。每次春秋游我会在PSP里放歌曲和视频，那时我并没有把它完全当成一台游戏机，而看视频说不定对于一部分购买了国行NS的用户来说就是刚需——至少它提供了额外的使用场景。

正是一些看似微小的工作起了作用。

我们曾提过几次，在社交媒体上，单主机玩家圈看似声势浩大，但实际情况是他们占据了高度的话语权，那些无法发声的群体被忽略了——真正接触过主机的中国玩家其实很少。

这一认知差异曾造成过很多不必要的纷争，有时甚至是反向的。就像很多人仍然咬定“国行没人买”，却不愿意打开官方的交易渠道看看数据；有人还在黑“国行不能联网”，却不知道国行已经更新了大量依托线上的联机、辅助功能；今年火起来的直播带货里，国行NS也早就是出镜率很高的热门电子产品。


说回话题，国行NS要服务的对象，除了熟知主机生态的玩家，更多是刚刚接触、有兴趣加入主机行列的用户，如何让他们平滑地过度到一个完全没概念的领域？

比如从一个可能劝退的账号注册环节开始。国行NS从起步就支持微信注册，后续又更新了“微信加好友”的功能，大大降低了玩家熟悉任天堂、NS账号系统的成本。


国行NS目前的游戏阵容，偏向第一方精品、上手容易的独立游戏、合家欢聚会游戏。这个在主流玩家看来“称不上大作”的游戏库，可能恰恰满足了当初购买国行NS用户的诉求。

国行在马车8上线后定期举办线上赛事，强调新手、竞技玩家都能参加，从0开始构建玩家生态。值得一提的是，在玩家社群初具规模后，国行在7月份办了首届“巅峰邀请赛”，取得了不错的反响。随后在10月，香港任天堂也开始办线上马车比赛「Nintendo HK Fall Cup」，从赛制到宣传文案对国行来了波镜像借鉴——唯独“忘了”规则里给优秀玩家发奖的部分。

另外，像上线与游戏联动的小程序，更是为本土化的长线运营打下了基础。

但本土化不意味着脱离原有的玩家群体。我有几个常玩游戏的好友，在看到国行《舞力全开》的曲库和更新模式后（国行的《舞力全开》不标注年份，不像外服年货需要反复购买，转而通过在线订阅更新曲库），立马有了入手的冲动。


通过国行构建起的生态，最终会连接上下游的玩家，逐渐拉近原有巨大的认知鸿沟，让所有人都能做出“最适合自己的选择”。

而这一切的基础都建立在，国行要更多地来到我们身边。所以今年，我们看到了落地在公共设施上的广告，看到了摆着国行主机的百货商店、服装店。



还看到了在进博会新闻里，对着全国人介绍健身环的主持人——这也许是一年里对“游戏”最正面积极的一次报道。如果没有国行，这些场景都不会出现。


从这个角度看，国行NS的运营、宣传、销售策略，正把NS从传统概念里的“游戏机”，转化成大众娱乐消费品，通过线上线下联动，着力于建立本土的玩家生态、主流认知。





2020年，主机游戏市场最大的新闻莫过于次世代的来临。铺天盖地的劲爆新闻、实机演示、数据测评...无一不在急着告诉我们：未来已来。

但对于有些过于辽阔的中国游戏市场，对于绝大多数已经或可能成为“玩家”的中国用户来说：一步一个脚印，未来才刚刚开始。对于国行NS，亦是如此。


来源：BB姬
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/IrNZ_9MDvIjI52edOzDQpQ