2020年游戏市场的资本扩张之路(中)

游戏智库 2021-01-08 4.5k
接上篇:2020年游戏市场的资本扩张之路(上)

2020年,以字节跳动为代表的头部厂商,在游戏资本扩张方面各有千秋,虽然投资案例有多有少,但都围绕自家一直以来的战略版图及资源长处进行延续,几乎没有形成明显的竞争格局。

字节跳动:对游戏市场进行增量互补的奇迹

字节跳动开年的第一件大事就与游戏息息相关,传出搭建1000人游戏团队的消息。年底看来,此消息即使不完全准确,也基本反映了字节跳动今年在游戏上的资源投入力度。

字节跳动过去一年的投资案例,主要集中在出海方向:

神罗互娱,战略投资数千万人民币,持股比例20%。

有爱互娱,战略投资后占股本5.9%,旗下产品有《放置少女》《红警OL》手游,其中《放置少女》常年在日本运营,并在2020年Q1保持日本国产手游收入第二的成绩。


止于至善,被字节跳动收购,是《放置少女》开发商,有爱互娱为其控股股东之一。

麦博游戏,获字节跳动数千万战略投资,持股比例3.96%。公司主要专注于欧美市场休闲类手游,产品有Tetris(俄罗斯方块)、Starry Nuts、Bouncy Seed等。

继字节跳动于去年推出绿洲计划已过去一年半,成立百人团队的大动兵刃后,很快填补了重度游戏开发的空缺环节,从后,字节跳动的游戏业务分成了清晰的几大板块,分别是:

Ohayoo为主导的小游戏板块,与巨量引擎进行买量结合,推出了《消灭病毒》《我功夫特牛》《小美斗地主》等。

朝夕光年为主导的重度/休闲游戏/发行板块,自研游戏《音跃球球》在抖音小游戏入口取得实验性胜利,近期女性向游戏《灵猫传》也上线与各大厂今年女性向新作“厮杀”。

朝夕光年还于10月成立新品牌NUVERSE与Pixmain,主攻海外发行与独立游戏两个板块,后者已经在steam上线数款产品。而事实上国内还少有厂商成立PC端的独立发行部门,且不以孵化国产独游为主要目标的,Pixmain在性质上更接近于知名独游发行商Devolver和Annapurna Interactive。NUVERSE的性质也接近于专营本土游戏的海外发行商,而非传统的游戏出海。


这恐怕与字节跳动一直以来的全球化策略不无关系,Tiktok在海外的本土文化融合是比较少有的经验,在文化强势的北美地区,能够被认同的互联网产品都是文化融入感强烈的,加上字节跳动自身的算法核心技术以及短视频创作特色,使得字节跳动一直以来在全球化策略上都较为特立独行,

总体来说,字节跳动在过去一年确立了国内重度大制作游戏/小游戏赛道垄断+出海国际化特色格局,在游戏领域弯道超车,内容布局扎实又迅速,是互联网公司“跨界”游戏的不二成功代表。侧面反映出在当下游戏市场,想要跨界入局,绝不是靠资本购买力划走现有市场,更需要看公司本身能为现在的游戏市场提供什么,进行有价值的增量互补。

三七互娱:头部内容互相认可,高质量的一年

易娱网络,亿元人民币战略入股。旗下推出游戏包括《龙将》《暗黑西游记》《勇者之塔》《梦幻钢琴》等,在亚洲、欧洲、北美洲、南美洲及大洋洲都有出海运营经验,全球范围内累计总流水超40亿元。

三七互娱对此表示,此举旨在加强公司的精品游戏研发能力以及加快全球化战略布局。不过,实际直接原因应当是游戏制作人陈夏璘正式加盟易娱网络,陈夏璘曾是三七互娱旗下全资子公司苏州极光网络副总裁,也是《大天使之剑》页游、《永恒纪元》手游和《大天使之剑 H5》等游戏的制作人。

羯磨科技(Karma Game),获得三七互娱5000万元A轮投资,股权占比10%。该公司为《火器文明》《阿瓦隆之王》的制作人刘宇宁创立的新公司,两款游戏多年以来都是出海SLG头部畅销大作。目前羯磨科技已上线《MythWars Puzzles》、《Wild Frontier》,《Crazy Castle Puzzles》。

AG电子竞技俱乐部,进行数千万战略投资,创立于1999年的AG目前已经是头部电竞俱乐部,拥有12大游戏项目的战队,尤其在王者荣耀KPL,穿越火线CFPL联赛,和平精英PEL联赛方面多有建树。


AG电子竞技俱乐部董事长乐可登表示,与三七互娱合作,一方面是看重其在游戏行业的领先地位以及多年来的持续深耕,另一方面也是由于三七互娱拥有过亿的用户数量和丰富的触达渠道,能帮助俱乐部进一步在目标群体中提升品牌影响力。

三七互娱今年都是对制作人进行投资,且涉及金额极大,且都是非常难得的明星制作人,同时电竞方面,三七互娱搭上年末的末班车,首次大规模入局电竞,正式成为电竞主力赛道的一员大将。

三个大金额、高质量投资标的,说明了一个问题,在渠道、资源过剩,优质内容稀缺的时代下,能够获得一个大金额融资轮次,本身也是对三七互娱实力的认可。同时也能清晰反映2020年优质内容赛道再次缩小,已经进入“内容反选”时代。

完美世界:继续海外桥梁搭建

完美世界去年在战略扩张上面属于保守行列,在5G、云游戏、VR方面都没有实质进展,但大战略方向已经锚定。

入股飞书互动——Facebook中国区官方授权代理机构,成为第五大股东,持股比例6.25%。与此同时,完美世界与Steam合作的“Steam中国计划”也有了一些新的推进,最新的Steam安装文件夹中已经出现steamchina的相关文件,且蒸汽平台也预计将于1月推出。


这两单合作,将会成为建设完美世界与海外头部平台桥梁的基石,显然想要走新时代国区领路人的路子。

此外去年九月港股上市的福禄控股,也曾在IPO阶段引入完美世界等多家基石投资者。该集团主打第三方虚拟商品及服务提供商,为运营商、互联网、电商等平台提供虚拟商品及相关聚合、融合产品的售卖服务。


世纪华通:与腾讯的关系更亲密了

集结号娱乐,由世纪华通旗下盛趣游戏进行1.52亿元战略投资,目前股权占比22.5%。该公司旗下主打捕鱼、棋牌类产品,主力游戏包括《集结号捕鱼》《集结号棋牌》等。

第七大道,发行1.34亿股新股予世纪华通,集资约3.46亿元,所募集得的资金将用于支付收购Osmanthus Vale(传奇盛世、屠龙战记) 2020、2021年分期款项,其他资金用于拓展游戏业务。而第七大道本身则与去年底完成了对《我叫MT》系列开发商乐动卓越总价11.83亿元的收购案。

值得注意的是,世纪华通曾于去年3月与第七大道和顺网科技拟合伙设立自家的IDC产业,合作并未完成,随后世纪华通拟公开发行可转债募资不超过58亿,用以收购及增资上海珑睿——腾讯长三角人工智能超算中心项目的重要参与方,以加入腾讯的IDC项目。

而林芝腾讯腾讯则于去年7月通过大宗交易方式受让世纪华通1791.5335万股A股股票,。在权益变动后,林芝腾讯持有世纪华通的股份比例为5%,构成首次举牌,并拿到两个董事席位。

巨人网络:全部身家赌在Playtika上

巨人网络今年的主要战略看点,仍然围绕着Playtika展开。自2016年开始,巨人网络已经陆续在收购Playtika上耗了四年,期间计划成立持股公司Alpha收购Playtika,后又以重庆赐比购入Alpha,子公司巨堃网络购入重庆赐比,去年又对巨堃网络进行2.29亿元增资,增资后将持有巨堃网络48.81%股权,曲线控制了Playtika。

而在去年12月,Playtika也正式向美国证监会(SEC)公开递交了招股说明书,拟在纳斯达克上市,计划筹集10亿美元。

目前重庆赐比持有Alpha42.04%股权,Hazlet持有Alpha32.95%股权。其中Hazlet的实际控制人为史玉柱的女儿史静,Hazlet与重庆赐比系一致行动人。

吉比特:不玩资本游戏,踏实谨慎维护产品质量

在旗下子公司雷霆游戏接连推出爆款休闲风网游之后,吉比特开始有意识将投资重心朝该类型倾斜。

由于《不思议迷宫》、《贪婪洞窟》、《地下城堡》、《失落城堡》等独立风网游接连取得成功,甚至组成了长期业绩增长的产品矩阵,吉比特逐渐成为游戏头部厂商中最特立独行的一家,该市场下几乎无竞争对手。

不过,2020年4月,由于上年年报公布后,盈利能力下滑,吉比特一度在投资者眼中的“优等生”定位遭到质疑。尽管在2019年增持青瓷数码后,该公司又推出了《最强蜗牛》《江南百景图》两个爆款,但吉比特今年的扩张步伐依然谨慎了不少。

实际吉比特仅在2020年末,对独立工作室云山小雨进行一轮数百万元的种子轮融资,全然不见2019年一口气投资十余家游戏公司的大手笔。不过云山小雨已经推出了独立游戏《山海旅人》的Demo,定位为国风+冒险解谜,且有三部曲计划,吉比特此番不仅是内容投资,还可能关联将来在文创领域的拓展。


在这一轮股市滑铁卢过后,2021年吉比特很可能会重新将产品矩阵整合,给出漂亮的盈利模型。

来源:游戏智库
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