回顾2020年：游戏厂商生死考，棋牌厂商遭重锤

倒闭公司中棋牌游戏厂商占比20%

华尔街邮报前段时间向读者征求想法，以一个词或一句话形容2020年。密歇根一位小学生的答案成为了公认的冠军。他写的是：“就像过马路之前你左右环顾后，却被潜水艇撞翻了。”

对于2020年的游戏行业来说，这句话也同样适用。

在严峻的防疫形势下，全球范围的游戏公司和活动均受到了不小的冲击：E3展取消实体展，转为线上；次世代主机生不逢时，受疫情影响运输极为困难，销量不及预期......

再把目光转向国内，影响同样严重。最直观的表现便是，国内游戏公司注册数量时隔7年首次出现下跌情况。


根据相关数据统计，10年以来中国年度注册游戏企业数量共出现过两次下跌，跌幅分别为2011-2012的1.84%和2019-2020的19.61%。也就是说，本次跌幅达到了上次的十倍有余。

但好消息是，同样可以看到2020年游戏行业的注销/吊销企业数量相较2019年有一定程度的减少。机遇与挑战向来如影随形，我们相信存活下来的公司也将拥有更为强盛的生命力。

本文将聚焦2020年国内游戏公司生存状况，以前车之鉴作后车之师，希望产出可供参考的信息。

逆风飞翔，向阳生长

2020年国内游戏公司的生长态势可根据上下半年划分为两个阶段。


上半年为第一阶段，此时游戏行业降温严重，新鲜血液供给也略显疲态。据相关数据显示，上半年新注册公司数量约为23730家，注销数量约为9505家，增减比约为2.5：1。

在2020年6月，游戏公司倒闭数量达到了顶峰，单月即有3405家公司永远离开了这个行业。

需要明确的是，虽然上半年增减比颇高，总体营收却出现了逆势增长。根据《2020年1至6月中国游戏产业报告》显示，2020年1-6月游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长约22.34%。

在这当中，中国自主研发游戏在国内市场实际销售收入1201.4亿元，占比总额86.13%，同比拉升超30%

结论显而易见：通过加磅自研能力，游戏公司营利能力同比提升显著。

下半年，即第二阶段，29044家公司踏上征程，8814家公司离开赛场，增减比为3.3：1。相较第一阶段，此时行业已获得喘息时间，明显回暖。

年终统计数据显示，国内游戏市场全年实际营销总额达2786.87亿元，同比增长20.71%。可以看出，2020年虽然形势艰难，但国内游戏行业总体仍旧向好向上，这也是所有游戏公司一同努力的结果。

如果从地域上进行划分，表现最为出色的还属广东、江苏、浙江三省。其中，拥有全国33.09%游戏公司的广东，2020年游戏营收规模约2132.1亿元，相当于总额的七成还多。


需要指出的是，腾讯、网易、三七互娱等国内知名厂商均生长于广东省。

竞核认为，从整体市场角度来看，国内游戏公司在度过最一开始的探索期后，借助于“钉钉”等办公软件的辅助协作，员工的工作能力与效率反而有所上升，基本解决疫情环境下的办公困难。

同时，游戏公司受“宅经济”的正面影响越发显著。长期居家生活，让用户对精神娱乐的需求达到了前所未有的高度，游戏更是当中首选。陡增的收益不仅造福了现有公司，也让更多有创业意向的人看到了方向。

当然，相较2019年这个“版号寒冬”刚刚度过的特殊时期，2020年的创业难度高出不少，因此造成新注册公司数量有所下降的情况。

除此之外，虽然2020年游戏公司注销&吊销总量少于2019年，但仍然有接近2万家公司惨淡离场。

如果将目光聚焦到它们身上，或许能够得到不少值得咀嚼的经验。

缺钱是共因，棋牌为双刃

国内游戏圈一直流传着个很出名的段子：中国只有三家游戏公司，腾讯、网易，和其他。比起准一线的头部厂商，这个“其他”往往指中小游戏企业。

从宏观数据来看，2020年倒闭的游戏公司数量与2019年几近相同，大多为“其他”。聚焦到当中部分游戏厂商，竞核发现，游戏研发商占比近7成，主打棋牌游戏的厂商占比20%。

首先看上半年，IT桔子数据显示，截至2020年7月底，共有54家游戏公司倒闭，其中包括39家游戏研发商。

在这39家研发商中，估值过亿的公司不在多数。

成立于2016年11月1日的游帮科技，是一家专注于手游开发业务的游戏公司，旗下已开发的游戏产品包括冒险类游戏《创造与魔法》等。IT桔子显示，此前该公司估值为5亿元。


值得提出的是，《创造与魔法》发行商为英雄互娱，该作于2018年推出，目前TapTap评分5.8、安装量级达280万+。不过从iOS畅销榜数据来看，该作2020年一直处在Top200—300名范围内。

IT桔子将游帮科技公司死亡原因归为：烧钱、行业竞争。

而因类似原因倒闭的还包括智精无线（2013.5.1-2020.1.2）和我的世界精灵（ 2014.12.1-2020.1.16），两家公司倒闭前的估值也达到了1亿元。

前者是一家新兴的手机游戏开发、运营公司，核心团队的成员均为行业内的主力人员，有着丰富的大型客户端游戏、网页游戏及手机游戏的开发、运营经验；后者隶属于广州紫剑网络科技有限公司，《我的世界精灵》是一款网页游戏，涉及模拟、策略、虚拟现实等众多领域。

另一方面，也有像悦岩居（2014.7.1-2020.1.15）这类有着丰富研发经验的公司。

该公司核心成员平均游戏从业经验超过10年，曾参与开发过参与开发过《剑侠情缘》《月影传说》《新剑侠》《剑侠情缘网络版》《大唐豪侠》等多款成功的商业产品。

与前三者不同的是，IT桔子显示悦岩居的死亡原因除了行业竞争外，还包括融资能力不足。

回到整体数据层面，IT桔子统计的54家公司其死亡原因大体都可归结为资金问题和行业竞争。其中有20家公司死于融资能力不足，7家公司死于现金流断裂，23家游戏公司死于烧钱和行业竞争。

再看另一组数据。

据本纪统计天眼查数据部分结果显示，2020年8月—12月倒闭的198家游戏公司中，约有42家主打棋牌游戏的厂商，占比高达20%。


谈及棋牌游戏，早些年间棋牌游戏所带来的的高额利润，令很多厂商嫉妒不已，毛利润堪比茅台。例如中至科技2018年毛利率高达91.7%，超过了A股股王贵州茅台的91.4%。

此外，2019年，禅游科技、家乡互动更是凭借棋牌游戏业务在香港成功上市，一时间风光无两。

2019年底—2020年Q1，受疫情影响线上棋牌麻将取代了传统的线下娱乐，这些厂商业绩更是亮眼到“让人嫉妒”。

2020年春节前，姚记科技《小美斗地主》连续10天登顶免费榜榜首，日活超过200万。得益于此，公司Q1净利润6.63亿元，同比增长1080.36%。

可不得不提是，棋牌游戏与赌博之间的界限，薄如片纸，一捅就破。

早在2018年，游戏主管部门就开始加强对棋牌类游戏的监管，下架了不少棋牌类游戏。近两年，国家新闻出版社下发的游戏版号中，棋牌类产品屈指可数。

再看2020年，“戒赌”新闻也是频出，例如“深圳科兴科技园棋牌公司被抓22人”、“安逸麻将被一锅端”、“聚合支付被打掉”等。

值得提出的是，近期苹果依照中国游戏相关法律大批量下架无版号、换皮游戏，这对于本来就趋严的棋牌游戏市场来说，又是一记“重拳”。

从统计的数据中我们也可以看出，42家棋牌类游戏公司的成立时间基本处在2010-2018年范畴内。竞核认为，这部分公司的死亡原因应该包括监管、版号政策等因素。


重视现金流，挖掘好创意

铁打的营盘流水的兵。

虽说2020年倒下的游戏公司近两万，但同时也有5万多家新公司注入。游戏市场也不会因为部分公司倒闭而停止向前，只有多吸取他人失败教训，学习他人成功经验，才能更好地立足于这个纷乱的市场当中。

在知乎上，一位名为费洪晖(Will)的游戏行业从业者就曾深刻分享了他的失败创业经历。

来自CCP的美术，腾讯策划和服务端，同样出身于CCP的费洪晖作为客户端和引擎加入，这便是这个创业团队初期的豪华配置。三个月后，团队获取第一笔投资款，正式成立黑帆游戏公司。后来又花了大半年时间公司规模扩到了30人左右，也算踏上正轨。

可好景不长，由于种种的原因，公司在经历游戏二测后，由于资金链的断链遣散了人员，成立不到一年的黑帆游戏正式关门。

回顾那段失败的创业经历，费洪晖得六点教训：最好的不一定是最适合的；明确重点，适当放权；现金流的重要性；看清局势，抓住时机；保持信息的互通；合伙人性格能力互补。

其中他提到，公司之所以倒闭的根本原因在于“现金流断裂”。

“当我们的研发进行到一半多，公司账户现金大概只剩下1/3左右，可那时的我们完全没有危机感。殊不知到项目中后期再开始融资已经来不及了，资金链随时可能中断。”费洪晖在知乎上写到。

可以看到，中小型游戏公司对现金流的控制还比较缺乏经验。不过也有一些中小公司，从一开始就明确了自己的定位。

前不久，竞核与某研发公司成员讨论中小游戏公司如何运转。

他认为，2020年疫情对有稳定项目的公司或团队是有助增加收益的。而没有稳定项目或收入源时，仍然需要过硬的demo和创意去拉投资。

回顾整个2020年，除了腾讯、网易等头部厂商外，也有不少中小游戏公司展现出自身潜力。例如专攻独立游戏的椰岛游戏，其推出的《江南百景图》一度霸榜免费榜，甚至大有“破圈”之势。

一言蔽之，狭路相逢勇者胜。只要对行业抱有敬畏之心，哪怕困难再多，外部压力再大，在“内容为王”的时代，中小游戏厂商亦有与巨头Battle的能力。


来源：竞核
原文：hhttps://mp.weixin.qq.com/s/um3tefwha0-KcxzWM_gWWA