《2020年全球移动市场买量白皮书》：整体增长7.8%

不安生的2020年让“宅经济”得到爆发式增长，最为受益的行业之一莫过于移动应用——禁足令让人们花在移动设备上的时间达到历史峰值。全球经济已迈入“后黑天鹅”时代，咬紧第二轮流量红利窗口期、深度培植用户习惯将成移动应用获得长足发展的关键。

一、游戏应用：买量格局变化显著

2020年全球移动市场买量依旧保持强力的增长趋势，游戏类应用和非游戏应用在素材数量上的比值为2比8，预测2021年全球将有超过35万的移动应用参与到买量投放的角逐中。


买量趋势方面，20年在投游戏广告主数量比2019年整体增长7.8%，其中Q1增幅最为明显，为32%；投放广告主最高出现在20年1月，累计超2万，随后波动下降直到Q4才有提升；从投放素材量上看，Q1和Q4是主投的时间段；Q4的Android和iOS广告主比例为6:4。


投放类型方面，益智解谜类广告主和投放素材均为最多，累计广告主近1.1万、累计素材超280万；策略类游戏的买量力度最大，单一广告主年均投放359个素材；模拟类游戏的素材最受用户喜爱，素材收获热度值最高。


投放素材方面，视频类素材仍是广告主首选投放类型，超总量级的60%，其中可玩类在Q4增长迅猛，从年初不到2%攀升至近8%。创意形式方面，录屏、情景剧、真人解说、MG动画等较为热门；GamePlay更适合休闲类，真人向素材在RPG和SLG等中重度游戏中更为常见。

国内渠道方面，今日头条、抖音短视频、百度、趣头条、腾讯社交广告和头条穿山甲等平台极为热门；国际渠道方面，Facebook系（FB News Feed、Audience Network、Instagram、Messenger）和Google系（Google Ads、YouTube）两大霸主依旧为最受欢迎渠道。


游戏出海方面，北美地区在投广告主数量最多，增幅为24.16%；东南亚地区广告主数量呈下降趋势；欧洲和中东地区偏好休闲类游戏，益智解谜类占比最高。热门国家方面，美国上半年投放小高潮在4月，日本在投广告主同比增长15.4%，韩国在投广告主同比增长3.5%。

未来趋势方面，随着内容消费需求的增加、Z世代成主力用户以及被“宅经济”带火的短视频和直播，使得KOL和主播将成未来广告主买量的热门素材类型；随着“她经济”的崛起，女性向游戏市场具有较高爆款潜力，“休闲玩法+实用科普”等的复合玩法游戏更有未来。

二、非游戏应用：短视频市场可观


COVID-19对经济冲击的同时，也波及到移动广告。从投放素材量上看，20年全球移动应用买量数据表现动荡，但下降趋势在9月有所缓和；全年2个小波峰分别位于4月和10月。


投放趋势方面，20年在投广告主数量比2019年增长60.1%，其中上半年增幅明显，Q1和Q2同比增长都超过80%；Android广告主占比持续攀升，2020年Q1占比62.44%，随后小幅回升，目前Android和iOS广告主保持接近6比4的比例。


投放类型方面，生活时尚类广告主数量最多为23%；购物类应用买量力度最大，单一广告主年均投放超200个素材；工具类应用的素材最受用户的喜爱，平均每个素材收获热度高；用户UGC内容以及丰富便捷的视频编辑工具也推动了全民短视频热潮，市场前景可观。


投放素材方面，非游戏类应用更青睐图片或者轮播类的静态素材展示。Q1和Q2轮播类素材占比一度超过50%；图片类素材占比增幅明显，Q4已达44.45%；视频类素材虽然没有像游戏应用那样有着绝对的优势，但是在20年占比也持续上升，Q4约为19.2%。

国内渠道方面，排名前五依次为今日头条、百度、趣头条、腾讯社交广告和头条穿山甲，其中今日头条更是以超3000广告主稳居榜首；国际渠道方面，排名前五依次为FB News Feed、Instagram、Audience Network、Messenger和Google Ads（Admob）。


热门地区方面，美国应用广告主最高出现在11月，累计投放广告主近3万；日韩在2020年广告主数量同比增长14.41%，素材量同比增长14.03%；东南亚地区的生活时尚类、购物类和工具类应用广告主占比排在前三，月均投放应用广告主保持在9000左右。

未来趋势方面，2020年催化出人们工作学习和生活服务移动互联网化的优势和趋势，在线经济未来前景广阔，全球视频类、文娱类和消费类应用将持续升温；短期将维持“线下闭关锁国、线上加速融合”的局势，跨国出行类应用呈现疲软，国际物流和金融类将会爆发。

来源：游戏陀螺
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