离2021春节档仅剩一周，免费榜会再现“字节系”包场现象吗？

导语：春节将至，战火欲起。

春节档向来是游戏厂商必争之地，它既是游戏加码营销活动，拉动收入增长的好时机，也是拉新回流的重要节点；而一些新游戏的运营者，则会利用大部分厂商在休假的空档，趁机抢夺市场更大的流量红利。

犹记得2020年的春节档，除了头部几款大DAU的产品，表现最为活跃的莫过于免费榜上的休闲游戏。在流量巨头的推动下，大量休闲新游来势汹涌，成为了行业不容忽视的一股新力量。

年初由Ohayoo推出的《脑洞大师》，春节期间在iOS免费榜一度霸榜长达半个月之久。除夕前后，免费榜亦几乎被其休闲产品包场。七麦数据显示，除夕当天（1月24日），免费榜TOP5的手游中，有4款背后推手来自他们。


这一现象在当时也引发了行业内外的广泛关注，不少媒体纷纷撰文称“字节系”游戏强势崛起。以回顾的眼光看，2020年春节档，上面提到的这些游戏作品是当之无愧的最大赢家之一。

事实上，借助春节流量红利突围，在游戏领域并非新鲜事，更早的成功案例还有游族的《少年三国志》、HIT-POINT的《旅行青蛙》等产品。对于一些在年底上线的新游，它们所瞄准的也是春节这一宣发契机。

因此，厂商想在春节期间的夺取更多流量，不亚于在虎口夺食，其竞争激烈程度可想而知。

值此2021年春节临近之际，结合相关数据报告，游戏陀螺总结了去年春节期间几大现象趋势，同时分享一些行业利好，希望能助力厂商们备战新一年的春节假期。

2020年春节档游戏市场三大现象趋势

产业的变化总是与市场环境息息相关，去年春节是比较特殊的一年，由于疫情的影响，人们复工复学都有所延迟，因此也引发了“宅经济”的爆发。游戏作为线上娱乐的重要组成部分，成为了不少用户优选体验的内容之一。

市场的变化，除了给游戏行业带来增长利好，也凸显出了行业里的一些价值洼地。

首先，受“宅经济”带动，游戏市场大盘火爆，Q1移动游戏市场收入暴增，同比增长高达49%。

根据伽马数据发布的《疫情防控期游戏产业调查报告》显示，2020年1-3月移动游戏市场收入达到近550亿元，创历史新高，同比增长率超过49%。


与此同时，伽马数据还监测到，春节期间iOS畅销榜游戏流水增长远超去年同期，自除夕日算起7日内，苹果畅销榜TOP10游戏流水同比达到40%以上。其中以TOP10-60的流水增幅最为明显，超过了100%。

得益于一季度出现的流量红利，不少游戏企业的净利润在上半年也得到了大幅增长。但随着大面积复工延迟，产业也迎来了一定的“后遗症”。

一方面研发供给侧产品数量有所下滑，导致年中以来，不少买量发行厂商出现产品断档现象，而该现象至今仍未出现明显缓解。随着年终财报陆续预披露，少数上市公司已经出现严重亏损现象。

另外一方面，用户层面一定程度受到经济收入的影响，付费意愿趋于更保守，对游戏的体验期待也在上升。因此少数传统赛道，由于产品迭代较慢，获取优质流量变得更为困难。

站在产业发展的角度，这类现象的出现，也代表着产业正在悄悄重新洗牌，洗牌的同时则意味着更多机会的诞生。加上目前国家正在提倡“就地过年”，因此今年的春节档仍有较大的“宅经济”流量红利。对于手握优质产品的厂商，在如此重要的节点，或许可以选择继续加码市场投入。

其次，流量红利之下，投放产品数量却是全年最低，投放创意素材紧缺。

虽然2020年第一季度的营收增长非常迅猛，但是从游戏投放数量来看，一季度参与投放的游戏数量却是最低的，其中2月份总投放游戏数为4843款，为去年最低点。


因此，为了抢占“宅经济”下的流量红利，厂商们不管新老产品纷纷加码投放。根据DataEye的监测，彼时榜单前列不断上演素材抢量大战，以全面加入战场的“字节系”休闲游戏为例，其日均消耗的素材便接近4000组。

但值得关注的是，由于返工延迟，许多游戏面临着素材库存严重不足的现象。对比2019年日均新增素材量，春节假期每日新增素材不足1万组，下降超五成。

伴随买量打法的成熟，2020年新游戏素材的消耗量和消耗速度仍在快速增长。因此，如若想要在今年春节档抢占更多的流量红利，毫无疑问需要提前储备好更多的“弹药”。

第三，去年大量休闲游戏“攻陷”免费榜，今年休闲赛道依然值得重视。

去年春节，由巨量引擎引领的『广告变现』休闲游戏赛道，出现了爆发小高潮。通过DataEye数据显示，春节当天产品买量榜TOP50中，休闲类游戏总共有14款，占比接近三成，对比过往游戏产业可以说非常少见。

“2020年2月春节期间，游戏行业广告收益涨幅超过平日均值2倍。”来自穿山甲平台的这一数据，则更具体彰显出休闲游戏市场的飙升。同时该平台数据还表明，受到用户流量和广告主投放双高峰的刺激，接入广告的游戏，广告的eCPM基本可以在春节期间达到全年峰值。

主打广告变现的休闲赛道，在经过巨量引擎等头部流量平台的推动下，2020年发展也肉眼可见的更加健全起来，在他们扶持下，加入到这一领域的开发者亦不断增长。

在国内市场，休闲游戏一直都占据了最广泛的受众群体，去年疫情“宅经济”的影响，也带动了休闲品类的用户规模增长。因此，可以预测今年春节档，休闲游戏或将再次搅动市场风云。

此前，穿山甲内部人员便曾对游戏陀螺表示，他们预计2021年春节期间，穿山甲游戏广告大盘eCPM整体涨幅将超过60%。对于休闲游戏的市场表现，他们依然非常看好。

春节档大战将至，流量巨头“粮草”也早已备好

2020年春节期间的变化，相信身在局中的厂商们有着更深的体会。根据游戏陀螺近来的交流发现，相比去年，不少手握精品的厂商也早已提前加码了宣传“弹药”，只待时机一到，便全力出击。

游戏陀螺还了解到，在创下2020年免费榜“包场”战绩之后，2021年春节期间，巨量引擎旗下穿山甲平台则更是火力全开。


1、平台单月投入高达3亿的扶持基金

首先，基于已推出的『穿山甲游戏星选计划』，今年穿山甲平台全面加码春节档扶持政策，单月投入高达3个亿扶持基金，为开发者们提供游戏买量、变现双端的激励补贴。


据了解，『穿山甲游戏星选计划』首次于去年9月份提出，目前已经发放了3期奖励金，其中12月份发放了3200万奖金鼓励精品游戏投放；1月该奖励金额则翻了不止一倍，截止发稿日，穿山甲平台对于优质游戏的补贴已经超过1.2个亿。

数据统计表明，这些得到激励的游戏中，已经有73款精品游戏冲进移动应用商店免费游戏榜单top100，成果斐然。

2、不设上限，门槛低至10万元月流水，开发者便可拿奖励

特别值得一提的是，在具体补贴规则方面，报名参与『穿山甲游戏星选计划』的开发者，根据产品的流水数额分为5档激励，获取补贴的门槛低至10万元，即产品的月广告收入只需达到该数额，便可拿到奖励金。

此外，在该春节激励方案中，对比非春节期间，开发者可获得的额外分成激励最高达到了35%，并且去掉了300万封顶的限制，不设上限。只要符合广告收入指标，均可以得到额外35%的分成奖励。


从政策来看，这应该是穿山甲平台迄今以来，对开发者发起的最大力度扶持。而作为头部流量主，基于穿山甲过往在休闲领域的战绩，它会这样做也并不令人意外。在游戏陀螺看来，他们是以实际行动，拿出了争夺休闲赛道更大份额的决心。

战事将起，粮草先行，唯有提前备战，方能有更大的收获。当前距离春节档仅剩一周多的时间，谁能突围尚未可知，最终结果如何非常令人期待。

来源：游戏陀螺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/8CZ-1KTY__tWCD6M7plfBg