2020年的1405个版号，让我们看清了这一年的游戏趋势

1月4日，2020年最后一批国产版号使出一记回马枪，打乱了这篇文章的节奏。（单纯只是个人效率不行）

回炉重造期间，不少关于版号的总结性文章相继问世。有几篇个人觉得还不错，可惜这里不能明着推荐给你们，毕竟我不能当一个背刺自己的二五仔。不过各位不妨点个赞，说不定微信推荐会引导你们发现这些好文。（企图骗赞）

说了这么多废话，其实我想表达的是，纯数据向的总结文章各位可能已经看过，而且我也认为，去年版号的相关内容，数据并不能代表一切，在这之外，行业、政策动向，产品市场表现也是不可忽视的部分。

所以，接下来的文章会稍微不那么执着于数据的内容，更多从实际事件和产品入手，带各位重新回顾去年版号情况。

1.审批节奏趋于平稳，大厂优势不再

虽说数据不是全部，但抛开数据也不现实。

2020年一共下发1405个版号，国产版号1308个，进口版号97个，总量相较2019年减少了165个。

先看看国产版号的对比情况：


可以看到，2019年版号过审单月最高280，最低为0，起伏较大，这一年应该还处在重启后的调整阶段；直到去年，过审节奏规律渐显，单月平均为100个左右，可以看到，6、8、10月减少的数量都会在下个月得到弥补。

2019年共下发1385个国产版号，2020年下发1308个，实际减少幅度并不大，并且审批逐渐步入正轨，整体趋势向好。

相反，进口版号这边情况依旧不太明朗，具体情况如下：


2019年进口版号下发185个，2020年下发97个，总量减少近一半。从发布时间来看，去年进口版号似乎以季度划分，平均下来，每个季度还不到25个。

厂商这边，以运营单位计，前十排名大致情况如下：


除了网易这个大厂以21个占据榜首，接下来的两位分别是赛诺斯和圈外网络，去年以32个版号位列第一的腾讯今年只获得16个版号，大厂的优势似乎不再那么明显。不过这也有可能只是厂商自己送审减少导致的。

另外，从分配上来看，各个厂商之间的差距也缩小了不少，2019年前三的版号数量之和几乎等同后面七家的总量，去年则会更加均衡一些。

从版号总量，到厂商情况，去年版号给人最直观的整体印象，就是稳。这或许说明，版号重启之后的调整期已经过去，未来版号将进入平稳发展阶段。

当然，仅仅从这两个角度的数据去看待版号情况是很不全面的，接下来让我们以时间为轴，看看数据之外那些与版号有关的事件。

2.渠道自我约束，政策持续收紧

正式回望之前，让我们先把目光投向去年的2月10日。当天，节后第一批国产版号下发。原本再普通不过的事情，却因疫情的影响让这批版号意义非凡。我想在此给它一个位置，作为希望的象征。

去年的2月很不平凡，版号同样如此。月底，苹果后台审核页面出现一条新规，要求已上架游戏在6月30日之前提交版号。


当时所有人都不知道，如果6月30日前没有提交版号，游戏是否会做下架。但这条信息还是给业界带来了不少震动。在此之前，iOS可以说是无版号游戏的法外之地，如果苹果动真格，对不少中小公司和买量行业都将带来不小的影响。

从整个行业可持续发展的角度来看，苹果能够严格落实国内版号政策，无疑是一件利大于弊的事情。马甲包买量、切支付等灰色打法必遭打击，清扫后的市场，会腾出更多流量支持坚持原创和精品的游戏。

但对当时的我们来说，这条新规会带来怎样的实际影响，只有等到期限临近才会知晓。这里先让我们跟随时间的步伐继续前进。

在苹果发布新规不久后，又有消息称字节跳动旗下网盟广告平台“穿山甲联盟”要求开发者向平台提供包括“网络游戏出版物号（ISBN）核发单”在内的多份资料。


虽然后来这则公告被证实不适用于买量业务，但我相信，随着市场发展和相关政策法规的完善，广告领域迟早也将被纳入监管范围。

时间来到3月初，北京市宣传部组织了一场关于游戏版号监管的会议。在当时，苹果和“穿山甲联盟”的新动向或许只是渠道的自我约束，说不定还有“转机”。但面对来自监管部门的信号，我想任何人都不该抱有侥幸心理，严格落实版号制度无疑是板上钉钉的事情。

当时也有媒体报道过，某10万流水的“无版号”游戏被罚70万；某100万流水“套版号”游戏被罚1000多万；甚至有违规厂商被罚半年内不得申请版号。据《网络出版服务管理规定》，游戏无版号、套版号违规运营，处违法经营额5倍—10倍的罚款。监管趋严、处罚从重，望各企业严格落实自我把控。


4个月一晃而过，7月1日当天，App Store有了新动向。此前，外界大致有两种声音流传较广，一种认为「苹果会在期限日对新游严格执行新规」，另一种则说「苹果会为7月之前就已经上线的游戏预留半年的缓冲期」。

事实是，据七麦数据统计，当天只有1446款游戏遭下架，成功上架的15款游戏只有1款拥有版号。就在所有人以为苹果推迟落实版号政策的历史又要重演时，它行动了。

8月1日，3万多款App被下架，其中超2万6千多款为无版号游戏。当时就有开发者陆续收到官方邮件，信中称App Store将于8月1日下架所有无版号且带付费设计的手游产品。这次“清洗”规模之大，足以表明苹果实行新规的决心。不过事情至此还未结束，当然这是后话。


9月8日，版号再起波澜，国家新闻出版署首次发布「游戏审批撤销信息」，两款游戏被撤销版号。截止2020年，共有19款游戏被撤销版号，其中一款刚于2020年获批。


自去年以来，每月版号下发大概为100个左右，如今主管部门再度加强事后监管力度，各大游戏公司都应该引以为戒，规范使用得来不易的版号。

又一晃，时间来到2020年最后一天，苹果再度出手，下架近4万款无版号游戏。事已至此，我想从业者都应该清楚地意识到，苹果严格推行版号政策的时代已经到来。

2020年，版号审批渐趋平稳、渠道严控版号、主管部门强化监管，短期内必定会对中小游戏公司带来一定的不利影响，市场会经历一段阵痛期。但放眼未来，更加规范化的市场，对每一个真正做好内容的从业者而言，我相信一定是利大于弊的。

这个未来或许不会太远，因为今年的市场已经出现了一些不一样的变化。

3.大厂的时代与变革的火种

先让我们看看去年有哪些幸运儿，不仅获得版号，还得到了市场的认可。以能够进入iOS游戏畅销榜Top 10为标准，大致情况如下：


虽然前面提到，大厂在获取版号方面的优势似乎不再明显，但从表格也不难看出，能够杀入市场头部的，基本还是它们。其中腾讯有4款进入前十，网易有两款，其余厂商均为一款，这仍旧是传统大厂的时代。

但在这个时代下，变革的火种已经燃起。这里有两款游戏我觉得很有必要提一提，其一是《原神》，其二是《江南百景图》。

Google Play 2020年度最佳游戏、App Store 2020 iPhone年度游戏、TapTap Game Awards 2020最佳游戏；截至2020年底，全球移动端的总收入接近5.6亿美元（人民币36.16亿元），《原神》的成绩有目共睹，但在成绩背后，它对整个行业的影响更值得我们关注。


《原神》的恐怖之处，在于它突破了自身的核心圈层，将影响力覆盖到圈层外围甚至是泛玩家群体之中，而且这种影响，借用《<原神>究竟改变了什么？》这篇文章中的说法，是「降维打击」的级别。

我不知道未来是否真的会有能和《原神》抗衡的竞品出现，但不管是否以它为目标，玩家可能都会将这些游戏与《原神》放在一个天平上衡量，到时每一个厂商都应该好好掂量一下：与《原神》相比，玩家为什么要选择我的游戏？

如果说《原神》是一次外力驱动下的用户变革，那么《江南百景图》所代表的，或许就是由内而外的用户觉醒。


《江南百景图》所展露出来的独立游戏气质，使它和表格中的其他游戏格格不入。这样一款游戏进入畅销榜前十，一定程度上颠覆了人们对商业游戏的认知，而其背后所反映的，正是玩家群体的觉醒。他们不仅愿意为大投入、高规格的游戏买单，也会用真金白银支持那些“小而精”的作品。

时代变革可能已经悄然而至，而《原神》和《江南百景图》或许就是率先燃起的火种之一。

4.新的故事还在继续...

过去一个月，三七《荣耀大天使》、网易《天谕》《游戏王：决斗链接》3款去年获得版号的游戏也成功登上了iOS畅销榜Top 10的位置。而在还未登场的游戏中，同样有不少值得我们期待。

下面是部分仍未上线但值得期待的游戏：


这个表格虽然不够完整，但大部分作品都具备不俗的潜力。

网易旗下两款IP作品，《漫威超级战争》和《哈利波特：魔法觉醒》，前者在19年时曾席卷东南亚市场，去年又在日韩引起不小反响；后者为CCG玩法，看似小众，但这款游戏也是国内目前唯一能够满足IP受众需求的游戏。


而且，小众玩法不一定就无法得到市场认可，同样在表格中的紫龙就曾用《梦幻模拟战》打破大多数人对战旗游戏的认知，如今，他们又带着经典IP改编的新战旗手游《天地劫：幽城再临》归来。从目前几次测试来看，游戏的品质得到不少玩家认可，TapTap和好游快爆评分均为8.6。


除此之外，腾讯主打超大开放世界的MMO《诺亚之心》，以多文明为题材的SLG《征服与霸业》；中手游知名IP改编的《真三国无双·霸》；B站Steam移植的Roguelike手游《重生细胞》等游戏也都值得期待。

新的一年，故事还在继续，说不定主角之一就会从它们之中诞生。

结语

这一年，国产版号审批节奏趋向平稳，总量并没有出现大幅下滑的现象，2021年一月份的版号不久前刚发布，共计84个，按此情况，未来大概率还会维持2020年的节奏；与之相对，进口版号的审批环境明显收窄。

渠道方落实版号政策，监管趋严将是不可逆的大势，从长远来看，获利的绝对不止是大厂，还有那些认真做游戏的团队，因为「产品为王」的时代正在到来，而优质内容，才是“为王”的根本。

新的一年，版号或许还会有新的动向，不过那就是另一个故事了。最后，感谢所有记录去年版号事件的媒体朋友为本文提供的宝贵参考。


来源：手游那点事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/RG_n5Y99SFDRlHdJ8xYl1A