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Steam不服原神，日韩厂商强势反攻！《尼尔》手游畅销榜夺冠
随着近年来出海捷报频传，行业上下已经弥漫着手游行业中国吊打全球的盲目乐观情绪。2021开年以来，最近一个月内日韩两大主要出海市场接连冒出“本土黑马“，已经足以引起中国游戏厂商的警示和反思。
1月26日，由NPIXEL研发并发行的跨平台MMO《Gran Saga》上线，携500万预约之威空降韩国App Store免费榜第一，并在两天后登顶畅销榜。
2月8日，由日本厂商Applibot研发、Square Enix发行的尼尔IP手游《NieR Re「in」carnation》（下称尼尔手游）上线，当天，游戏登顶日本App Store免费榜、畅销榜第6，次日尼尔手游日本iOS畅销榜夺冠。
《Gran Saga》和尼尔手游的接连出现，可以说是日韩市场在遭到《原神》暴击后，日韩两地手游企业的一次强势逆袭，在中国游戏公司对《原神》束手无策之时，更可以视作日韩游戏公司给中国游戏厂商上了一课。
中国手游抢夺日韩市场，《原神》给出终极暴击
根据《2020年中国游戏产业报告》，在超过千亿的国产游戏出海收入当中，美国、日本、韩国是三大主要出海目的地，合计占比超过六成。除美国之外，成熟的日韩市场，由于地缘和文化上的接近，更成为中国游戏出海的必经之地。
作为早年的游戏净出口国，过去以来，韩国向中国游戏市场输出了大量人气产品，曾以“游戏宗主国”自居，近年来还有特例《绝地求生》，有着极强的技术实力和相对成熟的工业化体系。
然而，自2017年3月开始，韩国游戏长达近4年未能在中国获得版号，加上韩国本土游戏创新走向死胡同，中国游戏行业开始吹响反攻号角。
2019年6月，据GameLook统计，当时韩国Google Play畅销榜TOP100中有31款中国手游。按照伽马数据的观测，2020年韩国流水TOP100的产品当中，中国手游的数量进一步上升至34款。面对中国游戏的冲击，近年来韩国当地媒体、游戏企业乃至政客，长年累月渲染“中国游戏威胁论”。
面对中国游戏厂商的出海竞争，与有政府撑腰的韩国不同，日本企业更是一副躺平姿态。2017年底到2018年中，随着《碧蓝航线》《荒野行动》两款国产手游接连杀进日本畅销榜首位，从日本看家的二次元，以及原本不受欢迎的射击游戏两大品类切入，标志着中国游戏企业正式出师。
同样，以当下App Store畅销榜TOP100席位来看，日本同韩国市场一样，头部市场被中国手游占去了三分之一。《碧蓝航线》后续的《明日方舟》和《原神》，更被视作从玩法创新度、技术水准上，全方位吊打日本本土的二次元手游。
在全球手游市场，《原神》500人团队豪斥1亿美金研发、多平台发布的阵势，实现中美日韩畅销榜夺冠的历史性成绩，让一向心高气傲的日本韩国游戏公司发生了极大的态度转变，从原先对中国公司的鄙视、到重视、再到仰视，这是过去这半年日韩公司心情的真实写照，如中国市场相似，日韩企业也开启了学习《原神》的热潮。
而对中国公司来说，虽然大家对米哈游和《原神》束手无策，但《原神》的成功多少加大了国内游戏圈对日韩企业的轻视态度。
开年收复失地，两大黑马吹响日韩反击号角？
以《原神》为代表的中国手游以不可阻挡之势，在日韩两大市场攻城略地的情况下，日韩仍能进行反击，的确有些出乎意料。
这标志着不仅仅是通过法律威胁，日韩游戏企业在最根本的游戏品质上，还是具备快速追平中国手游的资本。
中国手游近年来风靡全球，依赖的主要是精品化升级，和高举高打和精准定位兼具的营销。而这两道坎，对于市场成熟的日韩游戏市场并不难以逾越，从《Gran Saga》和尼尔手游具体游戏内容上就能看出端倪。
《Gran Saga》——“韩国版原神”
比如乍一看，《Gran Saga》又是一款用UE4研发的韩式流水线MMO，但稍作了解，就会发现许多创新尝试——
不做强调，前三点极易令人联想起刷新行业认知的《原神》，因此《Gran Saga》也被戏称为“韩国版原神”。《原神》于2020年9月28日全球同步公测，迄今不到5个月时间，上线30天仅iOS就创收2.5亿美元的成绩，也让《原神》成了行业内的新标杆。
但第一款类“原神”产品，并非出生在中国，而是被认为只会做同质化MMO的韩国，了解过《原神》背后技术攻坚难度的读者可能都知道，短短5个月时间，复制一款能够在手机上运行的开放世界产品有多困难。
这只能证明，韩国游戏产业工业化体系高度成熟，相关配套技术早已具备，《原神》的出现完全激发了其潜能。换言之，中国游戏对于韩国市场而言，并不是“降维打击”，而仅仅是“抢了先手”，能否保住先手优势，还未可知。包括研发商NPIXEL也承认，自己的目标是瞄准“高用户体量”的产品，与中国游戏出海目标一致。
尼尔手游——“草台班子”工业化制品
如果说《Gran Saga》体现了韩国游戏行业的技术水平，以及不输于中国厂商的“学习”能力，那么尼尔手游代表的，则是日本游戏行业一直拥有，却经常被忽视的IP打造和经营能力。
从阵容上看，尼尔手游继续暴露了日本手游行业的“寒酸”。发行商是手握版权、人称“手游大厂”的Square Enix，CP却并非是原作开发商白金工作室，而是从没有过3D游戏开发经验的Applibot。
Applibot发挥了自己在卡牌品类上的优势，将尼尔手游从原作的动作玩法，改造成了卡牌回合制，游戏主线为玩家扮演一名神秘少女，于“槛”、“绘本”两个世界间反复穿梭。
游戏贴合世界观做了2D、3D共存的两套画面风格，槛世界以3D画面呈现，绘本世界则用2D演绎。与当前日本手游普遍的2D卡通画面相比，尼尔手游向主机游戏靠拢的画面品质，以及相对庞大的世界地图，成为了其早期吸引玩家的关键。
在叙事角度上，尼尔手游选择了群像剧的多主角设定，试图通过不同主角从不同角度继续丰满世界观，而非单纯榨取IP价值。
这与原制作团队参与开发有很大关系，比如横尾太郎输出创意、吉田明彦负责角色设计，齐藤洋介则统筹整体制作等等。
这种原作团队直接担纲手游改编的开发，而非挂名监修的做法，让日本“制作委员会”制度下看似临时搭起的“草台班子”，也发挥了出了相当不俗的水准。也代表了虽然不像中国一样涌现真正意义上的手游大厂，日本手游行业仍能通过相对松散组织，打造出一流的产品。
结语
中国游戏海外收入连年大增，在全球树大招风已经不是什么新鲜事。精品化转型机遇，是中国厂商吃到这波红利的决定因素，精品游戏拆分，无外乎玩法、画面、音乐……，以及背后的工业化体系和鼓励创新的环境。
国产游戏出海走到今天，这份成绩来之不易，但仍需保持警醒，日本、韩国，以及全球，并非只是市场，更是潜在的竞争者，跑在前面也就意味着，中国游戏的所有长处、短板都尽收眼底。如同当年中国手游先学习再超越的路径一样，一旦失去对对手的重视，再度被逆转也并非不可能。
来源：GameLook
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/GMRcpkpHNqvhz-5BgaZPBw
1月26日，由NPIXEL研发并发行的跨平台MMO《Gran Saga》上线，携500万预约之威空降韩国App Store免费榜第一，并在两天后登顶畅销榜。
2月8日，由日本厂商Applibot研发、Square Enix发行的尼尔IP手游《NieR Re「in」carnation》（下称尼尔手游）上线，当天，游戏登顶日本App Store免费榜、畅销榜第6，次日尼尔手游日本iOS畅销榜夺冠。
2月19日《尼尔》手游日本iOS畅销榜夺冠
《Gran Saga》和尼尔手游的接连出现，可以说是日韩市场在遭到《原神》暴击后，日韩两地手游企业的一次强势逆袭，在中国游戏公司对《原神》束手无策之时，更可以视作日韩游戏公司给中国游戏厂商上了一课。
中国手游抢夺日韩市场，《原神》给出终极暴击
根据《2020年中国游戏产业报告》，在超过千亿的国产游戏出海收入当中，美国、日本、韩国是三大主要出海目的地，合计占比超过六成。除美国之外，成熟的日韩市场，由于地缘和文化上的接近，更成为中国游戏出海的必经之地。
作为早年的游戏净出口国，过去以来，韩国向中国游戏市场输出了大量人气产品，曾以“游戏宗主国”自居，近年来还有特例《绝地求生》，有着极强的技术实力和相对成熟的工业化体系。
然而，自2017年3月开始，韩国游戏长达近4年未能在中国获得版号，加上韩国本土游戏创新走向死胡同，中国游戏行业开始吹响反攻号角。
2019年6月，据GameLook统计，当时韩国Google Play畅销榜TOP100中有31款中国手游。按照伽马数据的观测，2020年韩国流水TOP100的产品当中，中国手游的数量进一步上升至34款。面对中国游戏的冲击，近年来韩国当地媒体、游戏企业乃至政客，长年累月渲染“中国游戏威胁论”。
面对中国游戏厂商的出海竞争，与有政府撑腰的韩国不同，日本企业更是一副躺平姿态。2017年底到2018年中，随着《碧蓝航线》《荒野行动》两款国产手游接连杀进日本畅销榜首位，从日本看家的二次元，以及原本不受欢迎的射击游戏两大品类切入，标志着中国游戏企业正式出师。
同样，以当下App Store畅销榜TOP100席位来看，日本同韩国市场一样，头部市场被中国手游占去了三分之一。《碧蓝航线》后续的《明日方舟》和《原神》，更被视作从玩法创新度、技术水准上，全方位吊打日本本土的二次元手游。
在全球手游市场，《原神》500人团队豪斥1亿美金研发、多平台发布的阵势，实现中美日韩畅销榜夺冠的历史性成绩，让一向心高气傲的日本韩国游戏公司发生了极大的态度转变，从原先对中国公司的鄙视、到重视、再到仰视，这是过去这半年日韩公司心情的真实写照，如中国市场相似，日韩企业也开启了学习《原神》的热潮。
而对中国公司来说，虽然大家对米哈游和《原神》束手无策，但《原神》的成功多少加大了国内游戏圈对日韩企业的轻视态度。
开年收复失地，两大黑马吹响日韩反击号角？
以《原神》为代表的中国手游以不可阻挡之势，在日韩两大市场攻城略地的情况下，日韩仍能进行反击，的确有些出乎意料。
这标志着不仅仅是通过法律威胁，日韩游戏企业在最根本的游戏品质上，还是具备快速追平中国手游的资本。
中国手游近年来风靡全球，依赖的主要是精品化升级，和高举高打和精准定位兼具的营销。而这两道坎，对于市场成熟的日韩游戏市场并不难以逾越，从《Gran Saga》和尼尔手游具体游戏内容上就能看出端倪。
《Gran Saga》——“韩国版原神”
比如乍一看，《Gran Saga》又是一款用UE4研发的韩式流水线MMO，但稍作了解，就会发现许多创新尝试——
- 采取了跨平台策略，瞄准全球市场；
- 打造开放世界，引入元素和多人培养机制；
- 画风向日式二次元靠拢，不失韩风特有的细腻；
- 加入挂机自动，弱化战斗占比突出剧情。
日式的可爱、韩式的性感被融合到了一起
不做强调，前三点极易令人联想起刷新行业认知的《原神》，因此《Gran Saga》也被戏称为“韩国版原神”。《原神》于2020年9月28日全球同步公测，迄今不到5个月时间，上线30天仅iOS就创收2.5亿美元的成绩，也让《原神》成了行业内的新标杆。
但第一款类“原神”产品，并非出生在中国，而是被认为只会做同质化MMO的韩国，了解过《原神》背后技术攻坚难度的读者可能都知道，短短5个月时间，复制一款能够在手机上运行的开放世界产品有多困难。
这只能证明，韩国游戏产业工业化体系高度成熟，相关配套技术早已具备，《原神》的出现完全激发了其潜能。换言之，中国游戏对于韩国市场而言，并不是“降维打击”，而仅仅是“抢了先手”，能否保住先手优势，还未可知。包括研发商NPIXEL也承认，自己的目标是瞄准“高用户体量”的产品，与中国游戏出海目标一致。
尼尔手游——“草台班子”工业化制品
《NieR Re「in」carnation》手游日服试玩视频
如果说《Gran Saga》体现了韩国游戏行业的技术水平，以及不输于中国厂商的“学习”能力，那么尼尔手游代表的，则是日本游戏行业一直拥有，却经常被忽视的IP打造和经营能力。
从阵容上看，尼尔手游继续暴露了日本手游行业的“寒酸”。发行商是手握版权、人称“手游大厂”的Square Enix，CP却并非是原作开发商白金工作室，而是从没有过3D游戏开发经验的Applibot。
Applibot发挥了自己在卡牌品类上的优势，将尼尔手游从原作的动作玩法，改造成了卡牌回合制，游戏主线为玩家扮演一名神秘少女，于“槛”、“绘本”两个世界间反复穿梭。
从上至下分别为“槛世界”、“绘本世界”和战斗画面
游戏贴合世界观做了2D、3D共存的两套画面风格，槛世界以3D画面呈现，绘本世界则用2D演绎。与当前日本手游普遍的2D卡通画面相比，尼尔手游向主机游戏靠拢的画面品质，以及相对庞大的世界地图，成为了其早期吸引玩家的关键。
开服不久即与原作联动也是一大卖点
在叙事角度上，尼尔手游选择了群像剧的多主角设定，试图通过不同主角从不同角度继续丰满世界观，而非单纯榨取IP价值。
这与原制作团队参与开发有很大关系，比如横尾太郎输出创意、吉田明彦负责角色设计，齐藤洋介则统筹整体制作等等。
这种原作团队直接担纲手游改编的开发，而非挂名监修的做法，让日本“制作委员会”制度下看似临时搭起的“草台班子”，也发挥了出了相当不俗的水准。也代表了虽然不像中国一样涌现真正意义上的手游大厂，日本手游行业仍能通过相对松散组织，打造出一流的产品。
结语
中国游戏海外收入连年大增，在全球树大招风已经不是什么新鲜事。精品化转型机遇，是中国厂商吃到这波红利的决定因素，精品游戏拆分，无外乎玩法、画面、音乐……，以及背后的工业化体系和鼓励创新的环境。
国产游戏出海走到今天，这份成绩来之不易，但仍需保持警醒，日本、韩国，以及全球，并非只是市场，更是潜在的竞争者，跑在前面也就意味着，中国游戏的所有长处、短板都尽收眼底。如同当年中国手游先学习再超越的路径一样，一旦失去对对手的重视，再度被逆转也并非不可能。
来源：GameLook
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/GMRcpkpHNqvhz-5BgaZPBw
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