女性细分市场或将有新突破口 友谊时光新游瞄准仙侠题材

提到仙侠、修真游戏，人们往往会联想到身世凄惨的男主。从小天赋异禀不为人知，有一天遇到一个瓶中老爷爷，教会他上古功法，从此走上修真寻仙、秘境夺宝、门派斗争的漫漫长路这样的情节。其实随着近年来大女主仙侠剧的热播，女频仙侠小说的不断涌现，仙侠这一母题下面，出现了越来越多女性视角的世界观。这里，修真锻体，夺宝寻道，不再是世界的主旋律，天才女修一朝落下凡尘，和小姐妹游历三界，同人间帝王、仙界上神、魔界帝君分别来一段旷世虐恋，最后成功逆袭恩爱圆满，才是世界的核心内容。也就是说，仙侠题材的女性受众也已经占了半边天了。这背后似有巨大的市场潜力等待开发。

近日，常年深耕女性古风游戏的友谊时光，瞄准了仙侠这条新的赛道，推出了主打女性用户仙侠题材手游的手游《此生无白》并且公布了全平台开测时间定档于4月28日。据官方项目负责人表示，在近一个多月的测试中，游戏数据表现十分亮眼，官方透露，《此生无白》目前的数据表现情况与公司其他面向女性用户的产品相比，在用户留存、付费以及活跃方便表现都较为优秀，同时参与测试的玩家对游戏轻松有趣的仙侠感受给予了良好的评价。目前版本状态较为稳定，后续的计划和优化也在紧锣密鼓的进行中。女性仙侠用户的魅力是有多么大，能够让项目组信心满满还在测试调整阶段就定下上线时间节点呢？


仙侠产品的女性用户群近年来不断扩大

近年来女频网文在仙侠、玄幻领域的不断突破和众多玄幻、仙侠题材大女主剧集的热播，让专门针对女性用户的仙侠类游戏成为一个等待突破的新市场。从《花千骨》到《三生三世十里桃花》，从《香蜜沉沉烬如霜》到《且听凤鸣》，再到近期热播的《琉璃》，《玲珑》，近年来，仙侠题材的古装偶像剧，占据了以往武侠剧的生态位，除了成就一代代当红明星，也让仙侠世界和其中包含的修炼、灵宝、境界等元素被更多人接受。据优酷发布的报告，电视剧《琉璃》的女性观众占比超过77%，这其中很多人，早已经成为仙侠题材游戏的潜在用户。《此生无白》正是看中了仙侠题材女性市场的潜力，从而开辟一条全新的赛道。



传统仙侠产品早已意识到女性用户的重要性

面对越来越多女性玩家表现出对仙侠题材的兴趣，《此生无白》早已不是第一个想要大力吸引女性玩家的产品。随着饭圈群体生态的演变和舆论声量的与日俱增，《诛仙》选择王俊凯作为代言人和《轩辕剑龙舞云山》这个拥有大量男性粉丝的IP产品，在去年和今年，分别选择了赖美云和张紫宁两个前女团成员为游戏演唱推广曲，都可以看做是为吸引女性用户而不遗余力。

在TapTap上，我们可以轻易的找到10个50万以上安装量的仙侠、修真题材的放置类产品，steam上也有《鬼谷八荒》，《太吾绘卷》这样的佳作，这些以放置、模拟为主要玩法的产品，有的精于世界、宗门、修炼设定，有的故事宏大，情节抓人，但是在这些产品中，女玩家仅能占到很少的部分。



如何为女性玩家打造专属幻想仙侠世界

传统仙侠题材的产品，基于用户考量和文化传统，通常把“行侠仗义”，“修真锻体”作为研发重点与方向，多拥有众多门派、修为、副本等较重度的内容，同时拥有一定的操作难度。

从剧情设计上来说，传统仙侠作品，通常是男性主角，或者主要以男性视角进行叙事，女性视角下的仙侠世界，应该是什么样，市场上一直没有一款游戏能给出答案。

项目团队的负责人这样介绍自己的差异化思路：《此生无白》若要走出不一样的道路，一定要从两方面下手，一是推出更友好和有吸引力的玩法，二是通过女性视角展现仙侠世界的样子。通过简化游戏的玩法，增加趣味性的交互来提升用户的活跃度。而符合女性玩家喜好的剧情设计则可以让更多的用户留存下来。

《此生无白》对仙侠产品传统的突破

和主打仙侠题材的同类产品，以及主打修真放置的产品相比，主打恋爱、交友的《此生无白》一来不会受限于IP的原始受众，也不必对修真设定、宗派设计进行深度推敲。对于大多数对仙侠、修真没有深入研究的女性用户来说，仙侠世界只是一个舞台，恋爱、交友、换装才是核心玩法。这也契合了目前市面上主要的仙侠剧和仙侠题材女频小说所展示的内容。

《此生无白》正是将这些玩法做到了极致，全心全意打造一个满足女性玩家浪漫幻想的仙侠世界。友谊时光利用自身深耕女性玩家市场的优势，将传统仙侠、修真、休闲玩法和广受女性用户喜爱的捏脸换装、情缘交友等元素进行有机结合。


(1)在剧情上

《此生无白》手游描绘了一段为拯救苍生而开启的漫漫仙途。通过百万字级别的游戏剧情支撑起众多故事线，用简明妍丽的国风画面，串联起一个唯美浪漫的仙灵世界。在寻找圣物拯救苍生的浪漫冒险中，各种轻松好玩的仙侠剧情将会一一解锁。线索纷繁，曲折百回，玩家还可以实时弹幕吐槽，体验犹如看番追剧。

(2)在捏脸、换装、交友等特色玩法上

从脸型鼻型头型，再到眉眼唇、瞳色花钿、腮红等诸多的选择都可自由定制，令你打造自己心目中完美的游戏形象。百种式样和主题的仙衣霓裳，可仙可萌风华万种。游戏精心打造情景社交功能，在冒险中，也可随时和好友交流。除了一起组队副本，还能分享穿搭，一起茶馆小酌，抚琴拈花。丰富的场景交互物件，沉浸感十足。


《此生无白》手游非常注重碎片化休闲玩法的设置，拒绝被繁重任务绑架游戏的初心。通过灵鹤寄送心情，或是和仙君共赏美景，亦或是同仙友对坐交谈，推杯换盏，在良辰与美景之中，轻松享受游戏。测试中，这样的设计获得了玩家非常好的评价。

《此生无白》通过满足女性用户对于浪漫仙侠世界的想象，和针对性的玩法设计，将自己和传统仙侠类、放置修仙类产品区别开来，力求满足女性用户的差异化仙侠梦，走出了自己的道路。此外游戏还设计了男线剧情，将在近期正式公开。目前市场上，似乎还没有拥有双剧情主线的同类产品，《此生无白》能否在主打女性用户的同时，吸引更多男性玩家也来体验这款游戏？作为2021年友谊时光的首款重磅产品，值得各方保持关注。