日前，移动营销平台 AdTiming发布了《2020年超休闲敏捷类手游研究报告》，报告从基本概况、特点总结分析等方面，按照多个不同玩法，对超休闲敏捷类手游的研发和发行策略进行了剖析。
基于超休闲敏捷类游戏样本，本报告将其再细分为10大玩法，分别是io（包含竞速、对抗、资源抢占这3大子分类）、时机把控（包含传球、释放、下落、扔飞刀、堆高、跳跃、借力、弹射、击打、摆姿势、切割、竞速这12大子分类） 、躲避障碍、潜藏、堆叠、吸附、速度把控、套圈、重力、移动，后4大玩法由于样本较少，故归为“其它”。
基于超休闲敏捷类游戏样本，本报告将其再细分为13大游戏题材，分别是黑洞、现实娱乐、小球、方块/方片、经典、过马路、火柴人、动物、生活模拟、载具、体育运动、黑暗势力和其它。
超休闲敏捷类手游市场概况
2020年超休闲敏捷新游涌现数量相对偏少，大部分玩法均出现热度下滑，但堆叠玩法逆势突围
超休闲敏捷类新游较少，大部分游戏都是2019年及之前上线，敏捷的各类细分玩法出现了不同程度的环比下滑，或与去年上线的游戏进入产品中后期有关（超休闲生命周期短），其中属吸附玩法的缩水力度最为明显（-67%）。
io玩法聚集最多玩家，但下载量也产生了24%环比下降，下降力度与潜藏（-27%）相近。时机把控玩法也是流量大头，下载量排名第二。
表现最为亮眼的为堆叠玩法，是2020年最新流行的玩法，实现了巨大幅度的增长，靠10款左右的产品就跃居热度第三。
堆叠玩法迅速增长，此外，io-对抗也保持较快的增长
堆叠成为2020年增长最快的超休闲敏捷类玩法下的子品类，同时下载量增长至首位，代表游戏有《Roof Rails》《Ladder Race》《Shortcut Run》《Stair Run》《Stack Colors!》《Cube Surfer!》《Tower Run》《Stacky Bird》等。
io玩法中，竞速（例如《Run Race 3D》）玩法的下载量最大，对抗（例如《Hide’N Seek》）玩法的热度环比增速（142%）最快。而诸如《Hole.io》《Paper.io》这种资源抢占玩法的游戏由于进入产品生命中期出现下载量下滑（36%），但因头部爆款数量多且玩法经典，依然保持较大的热度。
时机把控玩法中，由2019年爆火的小球下落玩法（《Stack Fall》）、跳跃玩法（《Bottle Flip 3D》)和释放玩法（《Pick me Up》）贡献主要热度。
方块/方片热度增速最快，有较多产品不走主流题材路线，另辟蹊径
方块/方片、其它和体育运动这三大题材是热度的主要来源。其中，体育运动的热度略有下滑（-24%），方块/方片却呈以375%的飞速增长，与《Cube Surfer!》《Stair Run》这类方块/方片堆叠游戏的火爆有关。此外，实现热度增长的题材还包括载具和经典（包括切水果、扔飞刀、太空弹球都经典题材游戏在印度、巴西、埃及、俄罗斯等地收到欢迎），关于体育运动、黑暗势力、载具这四大题材。
因贪吃蛇类游戏的热度均有下降，因此动物题材（大部分由贪吃蛇类游戏构成）的热度下滑相对明显（-39%）。
小球是超休闲游戏一直以来都偏好使用的题材，特别是对于超休闲敏捷类游戏来说。
现实娱乐题材的主要流量来自于《Epic Race 3D》《Touch the Wall》这类爆款。
“其它”题材的热度总量大，题材种类五花八门，还是有很多产品不走主流题材路线。
其它：打字、机器人、躲子弹和糖豆人为近期新颖题材
产生最高环比变动、且热度最高的题材是“人群”题材，得益于堆叠玩法游戏《Tower Run》的获客量显著上行。
打字（《Type Run》）、机器人（《Rolly Legs》）、躲子弹（《Dodge Action 3D》）和糖豆人（《Do Not Fall.io》）均为近期涌现的新颖题材，并受到了市场的欢迎。
体育运动：五花八门的子题材下街头跑酷最受欢迎，滑板和体操增幅最大
体育运动的分支也五花八门，其中，街头跑酷、滑水、和滑水最为受欢迎。其中滑水仅靠一款产品（《aquapark.io》）就支撑起了庞大的体量。
街头跑酷品类下产品相对较多（《Swing Loops》《Rooftop Run》)，体量也甩开其它品类一大截。滑板和体操题材虽总热度排名靠中后部，但均实现了破1000%的下载量增长。
黑暗势力：多运用于潜藏玩法
因黑暗势力题材大多用于潜藏玩法中，某个题材的上升或下降也多与1~2款游戏的热度浮动有关。例如《Hunter Assassin》 和《Stealth Master》撑起了刺客题材高热度。特工题材实现128%的增幅也与《Wobble Man》的获客量居高不下有关。
实现最高涨幅（197%）的逃犯题材用于追逐感及黑白势力对抗感强烈的游戏中，例如《Hero VS Criminal》和《Police Pursuit》。
汽车以近4000万下载量稳居载具题材头部并实现稳步上涨
在载具的题材中，汽车以近4000万的下载量稳居头部，并实现了19%的热度环比上涨。
除汽车外的其它载具题材对应的产品数量较少，其中轮胎仅囊括《Turbo Stars》，热度却仅次于汽车。而位居第三的自行车题材，其热度的小幅增长与《Bike Hop》及《Bike Rush》这两款游戏息息相关。
以滑翔机为题材的产品较为新颖（《Road Glider》）。
美国为最大流量池；土耳其实现最快增速；印度、巴西日活玩家同样可观
排名在前部的除美国位列Top1外，大部分都是T2或T3地区。其中，属印度有明显的玩家量级优势，而土耳其产生DAU最高速增长，环比上浮77%，是众多超休闲敏捷类游戏瞄准的新市场。此外，俄罗斯也实现5%的小幅上涨。
其它T1地区诸如德国和法国，日活玩家数都排在Top11、12的位置，主要与地区本身人口基数较小有关。中国排名较后与Android玩家未统计在内有关。
大部分地区的日活数都出现不同程度的下跌，印度、法国、墨西哥、巴西、越南的下滑环比都在5%及以下，跌幅较明显的是德国（-31%）和印尼（-28%）。
从留存数据上来看，土耳其、巴西的次留最高，在55%以上，越南和印尼的次留则均低于50%。三日留全地区表现相近，在30%~36%之间。七日留法国表现最佳（28%），印度依然垫底（20%）。
超休闲敏捷类手游头部厂商分析
Voodoo、Azur Interactive Games和Good Job Games为超休闲敏捷类市场三巨头
下表呈现了2020.5.1-2020.10.31期间入样本的敏捷类产品总热度Top12、产品数量超三款的厂商（Ruby Game Studio和Ohayoo虽本身热度跻身Top4和10，但因旗下超休闲敏捷类游戏未超过三款，故不会在厂商分析中囊括，顺延至Kechapp和HOMA GAMES）。
热度Top3分别是Voodoo、Azur Interactive Games和Good Job Games，它们贡献了超休闲敏捷类游戏的主要流量。
六成以上厂商的环比热度均出现不同程度的轻微下滑，而Voodoo（47%）、SUPERSONIC（59%）、Crazy Labs（46%）热度则有小幅提升，Ohayoo凭借一款《Wobble Man》实现最快涨幅（128%）。
超休闲敏捷类游戏大厂的发展路径
由于超休闲市场变更速度快，厂商的研发方向也在不断变更。
2018是超休闲敏捷类游戏的天下，很多至今都火热的爆款《Twist Hit!》《Color Bump 3D》就是在那个时期诞生。当时超休闲敏捷类游戏的元素多采用小球、车等元素。
2019年见证了益智类游戏的兴起和生活模拟产品的开拓。这个时期的生活模拟还在成长期，主打的题材也是中规中矩的做饭、理发、洗车等。虽然益智、生活模拟这类超休闲产品挤压敏捷类游戏的生存空间，但不乏有像《Sky Roller》《Fun Race 3D》《Stack Ball》《Wobble Man》这样的爆款问世。
2020年更像是超休闲百花齐放的一年——轻射击、轻动作新玩法加入；益智这种长盛不衰的玩法下不断分裂出新的细分玩法；生活模拟走向成熟，各大厂商开始打差异化、小众化策略；超休闲敏捷类产品重回视野，与2018年流行的形态全然不同，堆叠、io玩法冒头，更多将PC端或现实生活中娱乐创意搬运到移动设备上的产品涌现。
就超休闲敏捷类产品来说，并不是过去1~3年内流行的玩法就只能折戟沉沙。像tastypill和Ketchapp就看到了下沉市场的潜力——如今他们活跃在头部的产品依然是老游，但投放地区瞄准了诸如俄罗斯、埃及、巴西、印度、土耳其等非T1市场。
超休闲敏捷类游戏大厂的微创新迭代
在微创新的过程中，可以看到厂商在以下方向均有尝试：
将益智与敏捷玩法相融合，例如以《Amaze!!!》为代表的益智上色填充玩法就一度衍变为超休闲敏捷类游戏（《Color Fill 3D》《Line Color 3D》）并获得市场好评。但并不是每一次融合都是成功的，例如《Origame Arcade》，虽然将两个玩法做了结合，但融合度不佳，无法达到1+1>2的效果。
打磨美术品质，例如将2D变为2.5D或3D，画风由简洁/卡通变为写实（《Pick Me Up》到《Pick me Up 3D》)。但不是所有的玩法都适合适合3D，特别是将整个地图模型都变成3D时需谨慎，玩家对《Color Line 3D》的认可程度就一般。
当爆款出世后，在后期产品的研发中，厂商不仅会参考爆款的玩法，甚至会参考爆款的ICON设计，在后续玩法有异的产品中沿用爆款ICON的造型构思，或ICON中的关键元素。（参见MADBOX的早年产品）
除ICON的借鉴外，角色立绘也在可参考的范畴中。
借鉴头部产品的题材，而非玩法。爆款出现后，大量玩法借鉴游戏会随之涌现，但由于品质、买量能力的有限，只能捡拾爆款未触及的“边角料”群体，无法吸引到已体验过爆款的玩家。在这种情况下，借鉴题材或许是更为明智的选择，例如Azur Interactive Games的《Impostor Academy》借鉴的正是《Among Us》的太空人题材，用其研发出了一款合成游戏。
超休闲敏捷类游戏大厂的微创新迭代
虽然爆款玩法不能生搬硬套，但是玩法中提炼出来的元素能够被不断沿用。以Voodoo为例，在看到堆叠元素的潜力后，先是以《Cube Surfer!》引爆市场，随后在玩家对堆叠玩法还保持高度新鲜感的随后一年内，不断以堆叠元素为微创新的基石推出迭代产品《Stack Colors!》（堆叠元素由方块变成方片，更突出色彩的差异），《Shortcut Run》（“抄近路”这一策略考量的融入）《Ladder Race》（赋予堆叠元素更多元的作用，用来搭梯子爬坡）《Stair Run》（和前者类似，搭建的物品由梯子变为了阶梯）《Roof Rails》（由垂直堆叠变更为水平堆叠）。Voodoo凭借强大的研发和微创新能力不仅基于一个元素不断推出爆款，甚至爆款的数量、热度足够多到构成一个细分玩法。
此外，在元素沿用的过程中，可以尝试对不同爆款中的元素进行组合。以Ketchapp为例，它就是融合了《Samurai Flash》 日本武士题材，《水果忍者》中切割的核心玩法，以及轻动作产品“放大单一动作”的特色，打造出了《Samurai Flash》 这一新的爆款。
超休闲敏捷类手游头部厂商案例
Voodoo与超休闲敏捷类游戏：Voodoo在堆叠这一个细分玩法上持续发力，不断以微创新推出迭代产品
2020年共发布53款新产品，超休闲敏捷类产品共23款。
厂商发布的超休闲敏捷类游戏中，最为吸量的是堆叠玩法，可以看到《Cube Surfer!》火了之后，Voodoo在堆叠上不断出微创新，涌现了《Shortcut Run》《Stack Colors!》《Stair Run》等头部产品，题材也大多为方块/方片。
在超休闲敏捷类领域，2020年仅在堆叠这一个细分玩法上发力。其它玩法的敏捷产品大多出品于2019年或之前，至今仍保持年获客量百万以上的产品最早可追溯回2016年的《Paper.io》。
Voodoo迭代速度快，各细分玩法都有专精，Voodoo的发展与迭代策略（2020年1月）
2020年1月Voodoo出品的所有超休闲敏捷类游戏均未在市场上取得太大的反响，即便玩法都与主流的超休闲敏捷类游戏略有不同。《Spiral Roll》是继爆款《Woodturning 3D》之后又一以木工为题材的生活模拟，玩法由做木雕变更为了刨木头，热度更胜前者。另一热度居高不下的是《Draw Climber》，可以看作是2019年上线的《Draw Car 3D》的迭代产品。迭代方向是：摄像头视角更近，代入感更强；主题由画小车变为了画腿。
《Cube Surfer!》大爆；对轻射击和轻动作的初步试探都得到了好的反馈，Voodoo的发展与迭代策略（2020年2月）
在今年尝试的三款超休闲敏捷类游戏中，《Ladder.io》和《Bungeet》都销声匿迹。前者美术一改Voodoo一贯的简洁风，人物立绘偏写实，题材为梯子，后者为蹦床题材。唯一一款成功且大爆的游戏是《Cube Surfer!》，吸收并借鉴了《方块鸟》 与《一起叠叠乐》的优点，吸量能力佳。
继《Draw Climber》画腿玩法大获成功后，Voodoo继续深耕“画”这一元素，推出《Draw Joust》。核心依然是为角色画道具，而赛制由多人竞速变为了1v1对抗。2020是超休闲轻射击和轻动作兴起的一年，Voodoo在这两个领域的几次试探都得到了极好的反馈。远程比近程瞄准射击的产品数据要好很多。Voodoo尝试的轻动作游戏《Crowd Master 3D》目前月下载量高，游戏的玩法不被拘束于任何格斗方式，数百种武功招式可学习搭配。
脑洞大开产品的数据一般；《Idle Lumberjack 3D》是对已验证成功的木头题材的又一次延续，Voodoo的发展与迭代策略（2020年3月）
Voodoo尝试了几款脑洞大开的产品。例如《Dice Gang》是战斗模拟器，纯靠运气，和对手通过掷骰子比大小推进关卡。《Human Can Fly》玩法如其名，实现了“人有翅膀会飞”的愿景。但这两款游戏最终折戟沉沙。而另一款聚会产品《Vakarm》跟风风靡TikTok的真心话大冒险玩法“谁是最xxxx的人”。
《Tie N Dye》是一款模拟给白衣服染色的产品。该游戏的创意在6月被Crazy Labs的《Tie Dye》借鉴，它在Voodoo产品的基础上做了升级，更为还原染色的全过程，且给予玩家发挥创造力的空间更大，因此连续两个月都在美国casual Top10榜单。或因后来者的攻势太猛， 《Tie N Dye》目前已无获客行为。而另一款生活模拟《Idle Lumberjack 3D》是对Voodoo标志性木工题材的又一次延续：由雕木头到刨木头到这次的伐木，玩法虽有变动（还融入了放置元素），但Voodoo依然将打磨的重点放在了震动反馈上，以最大化玩家爽感。
继《Cube Surfer!》之后，Voodoo看到了堆叠玩法的巨大潜力，因此微创新产品《Stack Colors!》上线，玩法类似，仅堆叠的物品由方片替代了原本的方块。《Rolly Legs》也是Voodoo从《Draw Climber》中看到玩家对“奇形怪状的腿”元素的热爱后，针对“腿”做的又一款成功尝试。
不适当的创新方向难以真正讨好玩家；Voodoo鲜少研发的模拟经营类游戏拿下捷报，Voodoo的发展与迭代策略（2020年4月）
4月Voodoo的尝试大多以不佳的战绩告终。经典爆款游戏《Helix Jump》的成功难以复制。因此不管是2019年出的《Helix Friends》还是这个时期出的《Helix Jump 2》，都未能得到市场的认可。《Helix Friends》加入社交系统，允许玩家在游戏内聊天；《Helix Jump 2》将下坠物由经典的小球更换为魔性的“堆积人群”，从数据上看这样的微创新都难以讨好玩家。
Voodoo虽然擅长io类敏捷游戏，但卡丁车竞技游戏《Go Karts!》和与《Crowd City》有异曲同工之妙的《Crowd Control》都未翻起太多的水花。《Crowd Control》成绩不佳主要与AI设计的不当有关。玩家反馈中期由于AI太过“智能”，导致关卡难度骤升，难以取胜且挫败感强。同期涌现的io-竞速类游戏太多，且主题各有特色，《Go Karts!》难以打出差异化卖点。
这个月仅两款游戏拿下捷报。一款是《Cinema Tycoon》，Voodoo产品矩阵中少数的一款模拟经营游戏，以电影院为题材。另一款为《Good Slice》，是一款模拟切水果榨汁的游戏，目前仍保持极高的月下载量。但另一款主打抠痘痘偏门题材的产品在6月份集中获了一次客后就鲜少有大幅的获客行为，产品生命周期相对较短。
Voodooo善于对爆款元素进行提取，Voodoo的发展与迭代策略（2020年5-6月）
Voodoo善于对爆款元素进行提取，并运用在迭代产品中，但有成也有败。在上个月《Crowd Control》沉底后，Voodoo依然没有放弃《Crowd City》的延续，推出以Crowd为主题，玩法集《Join Clash》和《Cube Surfer》于一身的迭代游戏《Crowd Runners》。但由于Voodoo未在关卡设计上多下功夫，玩家普遍反馈关卡没有难度递增的体现，因此这款迭代产品的反响也尤为一般。
也有成功的案例。《Draw Joust》和《Draw Climber》验证了市场当下对涂鸦玩法的热爱。于是玩法一致、仅变更了主题和部分美术的《Scribble Rider》横空出世，继续拿下绝佳的月下载量；《Stack Dash》跟风上色填充玩法的热度， 并用已经被验证过的“方块堆叠”元素，替代了市场上主流产品的单一方块元素；《Ragduel》借鉴的则是SayGames的王牌产品《Johnny Trigger》：瞄准线自动上下移动，玩家把控时机进行射击。微创新在于主题（西部牛仔题材）和玩法（主角色为固定位置，非动态）的变更。
因3月看到了轻度动作和射击玩法的潜力，因此本月在这两个领域出品了共4款游戏。下载量最佳的产品为《Bullet Rush》和《What The Fight》。
集中火力于超休闲敏捷类游戏，都是《Cube Surfer!》的迭代产品，Voodoo的发展与迭代策略（2020年7-10月）
7-10月Voodoo集中在超休闲敏捷类游戏上发力，且均有“Run”或“Race”有关。其中，《Ladder Race》《Stair Run》《Shortcut Run》延续的都是Voodoo已经验证成功过的堆叠元素，玩法大同小异，但难度上比之前的《Cube Surfer!》要高一些。例如在《Stair Run》中玩家不仅要捡拾楼梯，还需要搭建楼梯。《Shortcut Run》也在捡拾的基础上增加了需要考虑“抄近路”的策略。《Wacky Run》的元素类似Good Job Games《Epic Race 3D》的娱乐挑战项目集合主题。《Type Run》是一次较大的创新，考验玩家手速的同时也是对他们知识储备量的挑战，单款游戏中集敏捷与益智玩法于一身。难度和挑战更高的《Shortcut Run》和《Stair Run》在一系列产品中更吸量。
这四个月表现优异的游戏还包括《Demolish》和《Force Master》。这段时间“暴力解压”产品风靡，因此《Demolish》这款射击爆破产品正好满足了玩家喜好。玩法和Voodoo三月上线的《Crowd Bomber》类似，但美术由卡通变为了写实，让玩家更有爆破真实建筑物的发泄感。《Force Master》在“动作”这一元素上脑洞大开，不局限于“推、打、扇”，采用了类似“气功”或“隔山打牛”的玩法，对玩家来说新奇且爽感十足。
注：以上所有数据来自AdTiming发布的《2020年超休闲敏捷类手游研究报告》。
来源：Enjoy出海开发者服务平台
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/8jWnh1EDOFXmhfP3Niudfw
Steam 
App Store 
闽公网安备 35020302034348号