联动初音未来，折射出了《高能手办团》怎样的野心与布局？

伴随着手游行业井喷式发展，各品类主赛道日渐饱和，因此近年来可以发现，有不少厂商陆续开始挖掘细分用户的需求，尝试借道更有目标性、更具创意的细分领域，从中孕育爆款。

以“二次元”为例，在最主流的“卡牌RPG”红海化之后，更多核心玩家的隐性诉求被厂商捕捉到，例如2020年9月，恺英网络的控股子公司盛和游戏，就从大多数硬核二次元用户热衷于“手办”这一现象出发，打造了“手办”题材的创意新作《高能手办团》。


事实证明，在兼具创新性、独特性的题材优势加持下，《高能手办团》一上线就击中了大量二次元细分玩家的痛点。

据GameRes观察与了解，该作最高登上了iOS免费榜TOP3和畅销榜TOP13的位置，截止目前《高能手办团》注册用户已达700万。

种种迹象表明，《高能手办团》已经成功开辟出了一条具备潜力的细分赛道，它的成功同时也传递给了行业一个信号：借题材创新挖掘细分领域机遇这条路，依旧大有可为。

而就在3月12日，上线半年的《高能手办团》重磅开启了首次“跨界联动”，联动对象是全球闻名的虚拟偶像“初音未来”。


在GameRes看来，这无疑是渐入平稳运营期的《高能手办团》，尝试借联动破圈释放更多IP价值所迈入的第一步。而倘若再往长远处看，这更可能是其着眼于未来，致力于实现“打通手办虚实链条”这一宏伟蓝图而奏响的一首序曲。

打造跨界深度内容联动，与“初音未来”双向赋能

于2007年诞生的初音未来，是全球范围内首个真正意义上的“虚拟偶像”，在历经十余年间多轮粉丝共创后，如今的初音未来早已不仅仅是二次元圈内的“宠儿”，她活跃在世界各地，举办演唱会、做跨界合作、接商业代言，一步步成为了一个享誉全球的虚拟偶像。

站在《高能手办团》的角度来看，首次联动即选择与这样一个大体量IP合作，那么最重要的显然是尽全力把内容做精，以此促成二者IP价值的水乳交融。


基于这一核心诉求，我们可以发现《高能手办团》早在2月底就官宣了这一计划，并且紧锣密鼓地开展了一系列诸如“故事征集”的活动，在提前调动广大玩家热情的同时，也为初音未来的降临进行了前置预热。

而着眼于实际的联动内容，GameRes认为首先值得肯定的就是盛和游戏在初音未来角色原画、人物建模等维度的用心与匠心。

具体来看，主创团队完整复刻了初音未来蓝色双辫、连衣短裙、长筒袜这三大深入人心的形象锚点，原画在保证高精细度的基础上，通过腮红、微笑、略圆润的脸庞设计，赋予了初音未来一种俏皮少女的灵动气质，这也可以带给广大玩家一种十分直观的亲切感。


在人物建模上，其形象、动作、细节与原画基本一致，整体设计感也与《高能手办团》中其他手办角色的调性趋同，这种独特的“3D手办式”立体感，或许目前也只有《高能手办团》这款“手办题材”游戏能够较为完美地承载。


此外，3月9日作为初音粉丝们的专属狂欢节“39感谢祭”，当日，《高能手办团》正式发布了初音未来为游戏新版本献唱的定制主题曲《Energy Say High!》。

主题曲一经发布，顿时好评如潮，粉丝们纷纷刷屏“39快乐”“双厨狂喜”对联动歌曲的质量给予肯定。初音未来也借此将《高能手办团》的游戏魅力诉诸歌声，并以音乐为媒介扩散至了更广泛的用户群体之中，使得本次联动内容更加饱满。


透过以上内容不难发现，《高能手办团》凭借“二次元”+“手办”的题材优势，在整个联动内容的设计上，都与初音未来具备极高的耦合度。

简单来说，初音未来原本就是一个善于歌唱的二次元少女形象，“手办”更是多年来粉丝们“为爱发电”的重要途径与情感寄托物，《高能手办团》基于产品调性与初音未来在人物建模、主题曲定制等维度的尝试，使得这次联动少了些“跨界”带来的距离感与割裂度，反之颇有些浑然天成的韵味在其中，不论在心理层面或是体验层面，都更加容易得到玩家的认可与青睐。


而在GameRes看来，本次联动不仅是《高能手办团》为游戏注入活力，也为玩家带来阶段性新鲜感的一次跨界活动。透过现象看本质，我们更能隐隐捕捉到，《高能手办团》之所以选择与初音未来展开联动，实质上是一次巧妙地“双向成全”。

对初音未来来说，在过去十几年间，其IP跨界衍生品无数，基本横跨泛娱乐各细分领域，但也正是因此，时至今日其表现形式也很难再突破。而《高能手办团》恰恰因为题材的独特性，给予了初音未来“虚拟手办”这类创新衍生形式，难得地为初音未来注入了新的跨界IP价值。

反之，对《高能手办团》来说，初音未来强大的跨圈层影响力，则成为了该作破圈辐射更多目标用户的催化剂，“虚拟角色”+“虚拟手办”的联动形式，可以成为这批用户新的情感寄托，《高能手办团》也自然能够成为他们的崭新情感阵地，让更多玩家“因初音来，为初音留。”


从玩家反馈、市场表现等维度来看，《高能手办团》与初音未来的初次联动母庸置疑是成功且可借鉴的，也切实为手办团之后的联动企划起到了“投石问路”的作用。

但正如开篇所述，GameRes认为《高能手办团》的首次联动不过是个引子，那么展望未来，以《高能手办团》特殊的题材与品类地位为出发点，我们还能够期待它带来哪些更具创造力的“破圈新形式”呢？

联动初音只是开始，《高能手办团》或借两大方向探索破圈新形式

有与初音未来的合作珠玉在前，很显然“联动”依旧会是未来《高能手办团》IP价值衍生一个重点方向，那么接下来它会如何拓宽联动对象范围，加强联动内容深度呢？

结合本次联动内容及效果来看，初音未来所代表的“虚拟偶像”显然是《高能手办团》接下来最有可能深耕合作的联动群体。


近年来，互联网高速发展叠加Z世代崛起，“虚拟偶像”产业发展骤然提速，“虚拟偶像”个体也从早期以初音未来、洛天依为首的虚拟歌姬，逐渐进化衍生出了VTuber、虚拟主播、虚拟艺人、虚拟网红等多种细分形态，随着它们在大众视野中愈发活跃，该产业的受众群体和市场规模也不断扩大。

今年年初，爱奇艺高级副总裁、《跨次元新星》节目总监制陈伟在接受新华社记者采访时表示：“中国95后的群体规模已接近2.5亿人，约占整体网民的52%。虚拟偶像的潜在粉丝已经超过3亿人。虚拟偶像产业将迎来收获大量潜在用户的更好时机。”


因此在GameRes看来，《高能手办团》如果能与更多“虚拟偶像”展开联动合作，拓宽联动的广度，无异于间接站上了时代的风口，可以得到蒸蒸日上的“虚拟偶像”产业持续带来的正反馈。

此外，由于“虚拟偶像”可进行的偶像活动超越了人类范畴，有着极强的自由度与可塑性，加之《高能手办团》中的“手办”也是跨越实体的全新方向，超高契合度则意味着二者未来的进一步结合，在“联动深度”层面也将会有着极其广阔的想象空间。


顺着这一思路，我们可以大胆地推测，《高能手办团》未来或许会选择与更多市场头部虚拟偶像联动，在游戏内一步步构建起“虚拟偶像手办矩阵”，在此过程中同步搭配游戏内容、社交体系的升级，不断地丰富粉丝多维度体验，最终在《高能手办团》内搭设一个海纳百川的“虚拟偶像交流平台”，形成跨圈层用户凝聚力。

而在游戏外，《高能手办团》独特的产品调性与题材，也能与一众诸如《咒术回战》、《鬼灭之刃》等二次元热门番剧、漫画IP展开联动，以为热门角色增设游戏内定制手办、添加自定义“宅舞”玩法等形式，在泛二次元用户群体中打出更深远的影响力。


除了充满想象空间的“多元化联动”之外，近期GameRes观察到，《高能手办团》在天猫官方商城开启了游戏角色“优纪”的现实手办预售，这意味着横亘在游戏与现实间的次元壁已被悄然打破，接下来“打通手办虚实链条”可能将会是盛和游戏下的一局大棋。


在GameRes看来，“优纪”手办的实体化，表明了《高能手办团》“由虚到实”的通道已经打通，此后一个个手办的面世搭配上内容营销、玩家裂变，甚至于同名番剧等传播途径，久而久之可以让《高能手办团》的IP影响力、特色手办形象一同出圈。

反之，《高能手办团》也可以与实体手办合作，将大量热门手办率先植入游戏中，以“云手办”的新兴形式陪伴用户，缩短用户与手办间的情感距离，同时提供更多互动，这也会让《高能手办团》在实体手办圈中的热度水涨船高。

可以预见的是，在借初音未来联动打出第一波“出圈”爆发力后，未来左手“多元化联动”，右手“打通虚实链条”的《高能手办团》，或许可以在手游、手办、二次元等多个领域陆续扩大自身影响力，长线释放IP价值，形成一个良性正循环。

结语

时至今日，“跨界联动”在手游界早已不是什么新鲜事儿，但为什么大多数产品的联动不过是一次“节点营销”，但我们却能从《高能手办团》的首次联动中，去展望其未来的深远布局？

对此，GameRe认为，追根溯源是得益于《高能手办团》自身足够出挑的题材特色——“手办”题材在游戏行业的稀缺性，以及与实体手办、二次元、虚拟偶像等多圈层的良好相性，赋予了《高能手办团》相较常规二次元产品来说更广阔的增长空间。

由此可见，在当今的手游界，像《高能手办团》这样的“创意产品”不仅能在同质化的市场中借差异化竞争力突围，更是具备许多与众不同，值得深入挖掘的增长点，而这也恰恰是我们不断呼吁“创意”与“精品化”的初衷。