游戏IP+主题乐园，剑网3探索文旅跨界出圈新道路

特色主题沉浸式体验，逐渐成为一种趋势

纵观这几年文旅行业发展风向，我们不难发现，通过自研、收购、与IP企业合作等打造IP主题乐园，已经成为一种热门模式。譬如，日本环球影城通过引入《哈利·波特》IP，实现销售总额以及营业利润上涨；继星际大战IP之后，加州迪士尼乐园正在推进全新的复仇者联盟主题乐园建设，借漫威电影宇宙步入第四阶段剧情东风，一个顺应了时代潮流的超级英雄主题乐园应运而生，为迪士尼园区持续有效地吸纳的客流......而对于文旅行业来说，拥有大量受众的游戏IP似乎成为了一个必争之地。从线上到线下，“文旅+游戏IP”的新型娱乐模式为旅游市场注入了新鲜活力，高度的沉浸式体验大力满足了大众对旅游消费升级的需求，以优质IP助推文旅项目达到合作双赢，或将成为旅游市场的主流趋势。

打破次元壁垒，造一场江湖梦

而就在去年，西山居官宣了旗下文旅品牌，全面布局主题娱乐、餐饮、住宿、零售四大实体板块，计划逐步完善产业链条，将为大众提供具有鲜明IP特色的吃、住、玩、游、娱、购多方位丰富体验。随着文旅战略板块的曝光，西山居欲将游戏 IP 落地，打造剑网3主题乐园的重磅消息也引发广泛讨论与关注。如今，这个国内首例武侠游戏IP主题乐园项目，即将在西安欢乐谷落成。


中国首个武侠游戏IP主题乐园即将落地

2019年，西山居与欢乐谷集团签订《战略合作协议》，有意就剑侠情缘系列IP达成主题化、沉浸式的线下娱乐项目合作，探索新型主题乐园运营、服务模式；2020年，西山居文旅与西安欢乐谷签订《项目合作协议》，拟共同打造剑网3主题游玩区，并于2020年内完成了区域深化设计工作，目前已进入动工建设阶段。


2021年3月21日，西山居与欢乐谷集团于西安举行了战略合作签约仪式，并就以下合作意向进行沟通洽商：深度结合西山居线上游戏运营，为合作项目打造全方位的日常、节庆、大型年度IP特色运营活动；西山居为合作项目开发运营专属的线上线下互通应用系统，内容涵盖智能化游玩数据系统、创新线上线下交互游戏、游客社区、电子商城等；共同开发和销售当下年轻人喜爱的主题化零售、餐饮商品。上述涵盖活动运营、创新运营、消费运营三大板块的深入战略合作，拟将于西安欢乐谷园区试点先行。


西安欢乐谷项目占地面积约785亩，由“陆公园”与“水公园”两部分组成，总投资约46亿元，计划2021年6月水公园开业，2022年10月陆公园开业。剑网3主题园区坐落在西安欢乐谷陆公园“盛唐区域”，占地约3万平方米，结合游戏 IP打造特色游玩区，区域建设运营十余个娱乐项目，含主题化特色景观、机动游戏、沉浸式剧场、零售、餐饮等多种业态：有结合了游戏轻功元素的高空项目，让游客在现实世界也能过足大侠瘾；还有各具门派特色的游乐设施，沉浸式品味江湖百态......在玩法体验与视觉感官上，将传统武侠浪漫情怀深度融入现代乐园之中。剑网3园区作为中国首个武侠游戏IP主题乐园，将在明年与陆公园同步开园，届时，西安欢乐谷版图上这一方重现了盛唐风貌的武侠世界，即将揭开神秘面纱。

坚持文化输出与技术革新，中国主题乐园IP时代已来临

近年，随着迪士尼乐园、环球影城等世界级主题乐园先后落址国内、国产乐园品牌也如雨后春笋涌现扩张，中国主题乐园的IP时代已经来临。西山居作为国内知名互联网游戏公司，旗下剑侠情缘系列经典品牌致力于弘扬国风文化，《剑网3》IP更是根植于大唐历史，将繁荣文化映照于武侠世界中。从游戏到文旅产业，国粹文化与本土乐园的融合有助于打造具有中国特色的旅游品牌，互联网公司的运营思维也能为线下实体项目提供全新经营理念与前沿技术支持，通过文化输出与技术革新，以缩短中国乐园与世界一流主题公园的差距，走出一条拥有本土特色的发展道路。