盛趣与腾讯首次“耕耘”细分赛道 《小森生活》今日正式全平台上线

3月31日，由盛趣游戏旗下睿逻网络出品、腾讯游戏代理发行的《小森生活》正式全平台上线。凭借盛趣游戏与腾讯游戏合作的首款治愈休闲的产品地位，以及当红搞笑艺人“辣目洋子”作为代言人的流量加持，《小森生活》早在正式上线前，就已积累了远超1000万的预约量。


吉卜力画风、灵动日式民谣、齐耳短发的主人公干净出场……宛如经典日式动画电影般的世界。《小森生活》以远离都市喧嚣、回归乡间小镇的主线走向，向玩家传达了一种珍贵的生活理念：“慢慢走，欣赏啊！”。它以一种温柔的治愈和驾轻就熟的企业合作方式，在MMO遍野的游戏“重工业化”时代，悄然奏响沁人心脾的田园牧歌。


细分之下再细分 《小森生活》“多维叠加”脱颖而出

疫情过后，我们和生活都发生了深刻的变化。重归生活本质，成为最被珍视的理念，在各大产业圈屡登版头。比如，余华的《活着》发行量再创新高、养生消费年度支出比例的攀升、以及休闲治愈品类的火热。

其实，细分品类的悄然兴起，在游戏行业早已不是什么新鲜事，特别是休闲治愈品类，近年来已如井喷。但实际上，只要“长尾”不消失，就会有新的细分切口出现，细分之下还能再细分。


《小森生活》就以一种极具辨识度的吉卜力画风，在拥挤的细分赛道里，脱颖而出。前有《起风了》、《侧耳倾听》、《你的名字》、《企鹅公路》等多款经典日系吉卜力电影做认知铺垫，它相当讨巧的取用，画风绑定治愈，在视觉上，悄然进入日系乡野田园，而心灵则历经吉卜力印象的轮番洗涤，清澈如雨后蓝天。

作为一款原创游戏IP，《小森生活》并未就此止步，开始在多维度打开“切口”，每一刀细分的切下去，都能让产品定位更加精准。


《小森生活》的细分，体现在对游戏细节的刻画上。比如，在烹饪玩法上，它并没有简单采用读条的方式，而是将采集、清洗、刀切、榨汁、搅拌等多个细节融入其中，完成游戏的过程，并不亚于亲手炒一盘菜。而这样精细化的玩法流程，是很多生活模拟类游戏所没有的。

此外，《小森生活》并不只有虚拟交互，它也可以“收获”真实的体验。比如，《小森生活》和每日优鲜联动的“种番茄，送番茄”活动，就很有深意。在游戏里种植番茄，浇水、施肥、在漫长的生长过程中，等候瓜熟蒂落。而现实里，每日优鲜也会同步送上新鲜番茄。


在代言人方面，“辣目洋子”从小众化的搞笑短视频博主，走入包括平面模特、演员、体操表演在内的多领域视域，逐步占领大众目光。似乎也暗示着《小森生活》未来的发展走向——从多个细分视野，最终到大众市场。

吉卜力画风、真实的细节刻画、虚实联动和搞笑博主做代言人，乍看之下，这每一刀细分下去，都做了割舍，虽精准，却也只能贯穿一点。但仔细想想，在日系动画影视、硬核生活模拟、异业品牌合作、娱乐圈等多重维度的重压之下，一个点不也能涌出源源不断的流量吗。

盛趣与腾讯两家“游戏工厂” 唱响休闲品类的田园牧歌

想在细分赛道里抢跑，游戏大厂反而比较吃亏。因为体量庞大、业务系统成熟，其所形成的专业化壁垒，挡住了竞争，也阻塞了转型。想要临时更换到小跑道上，恐要摔跤。但睿逻网络体量小、灵活性高，能够满足细分赛道的种种要求，更能做好“抢跑者”。


同时，盛趣游戏凭借多款经典IP，所积累的长线运营能力，以及腾讯游戏在发行上平台和流量的资源加持，可以在双方MMO品类积累的合作经验基础上，冲刺跑赢细分赛道，将《小森生活》的产品理念，更久、更远的传递出去。

实际上，细分赛道“爆款”的出现，具备强烈的偶然和随机性。就如同一夜爆红的流量明星，可能最开始也只是在抖音上拍过几段视频而已。但游戏厂商绝不会依赖这种随机性，而是要善于捕捉最终进入大众视野的那些产品的共性、和行业趋势流向的必然性。

几年前，《旅行青蛙》的爆红，让人看到了轻松且治愈题材的破圈能力，慢节奏的游戏方式，快速热了起来。去年，掌机游戏的生活模拟类再度破圈，几乎刷遍各大社交媒体，让多少人甘愿跨过设备门槛，前去体验一番。尽管随之热潮消退，但也算是在广范围内洗刷出了真正的生活模拟类玩家，为下一个“实打实”的爆款，做足了用户功课。


于是，我们足以就此窥见，一条由治愈、生活模拟、田园风光、零准入门槛等关键词，所拼凑起来的细分化发展动向，在此基础上，又融合进能被大多数人所喜爱并接受的“慢生活”理念，《小森生活》就由此，横空出世。

这是盛趣和腾讯在细分赛道的第一次尝试，也是腾讯旗下首款治愈系生活模拟手游，它虽诞生于瞄准细分领域的工业流水线之上，但却饱含着“逃离城市、回归田园”的生活理念，而这样的“生活”虽小，却正被大多数人所渴求着。