入行扫盲贴:<游戏分析与评测>该怎么做?

腾讯游戏学院 2021-04-01 13k
以下文章来源于腾讯游戏学院 ,作者腾讯游戏学院

腾讯游戏学院推出“和学霸一起学”栏目,每周两次推送游戏相关的专业课程内容。通过相对专业、体系的知识内容,提升对游戏的认识水平和理解力。本篇内容源于由清华大学美术学院与腾讯游戏学院联合制作“游戏分析与评测”系列课程,课程名称为《游戏分析方法》。

一、游戏分析方法的定义及意义

大家可能体验过各种各样的游戏产品,对这些产品也有自己的思考。那为什么需要游戏分析方法?为什么需要用相对科学的方式与思维把它形成一种方法论呢?首先,我们可以了解一下游戏分析的定义。

游戏分析根据目的的不同,分析角度和重点各异,可以划分为三类:

  • 游戏特性分析——产品属于什么类型?在同类型产品中有什么突破?
  • 商业前景分析——目标用户数量?上线后的预期市场表现?
  • 上线数据分析——游戏上线后留存如何?游戏上线后收入如何?

这里我们重点和大家分享的是第一类:游戏特性分析。

游戏特性分析对游戏行业人员和游戏项目的意义重大,它是从业人员熟悉和理解游戏的捷径,从业人员大都清楚,一款游戏产品的研发主要有策划、美术和程序三个环节,各个环节彼此影响,互相联动,只有完美结合,才能诞生顶级产品,而对游戏的认知就是串联所有环节的一把钥匙。


上图是一个简化的游戏研发流程图。当策划提出需求,拟定一份设计方案后,美术和程序会对设计方案不断提出修改反馈。团队成员对游戏的认知越深刻全面,提出的修改反馈越及时准确,反之,则可能在资源和功能制作完成并进入整合阶段后,才发现问题提出修改反馈,而这个时候再去修改,人力成本、时间成本、资源成本都是巨额的。因此游戏认知是游戏开过过程中的奠基石,而游戏分析方法则能够让你快速准确的找到这块石头。


游戏的发展,至今已有四十年,有着很多的细分领域。当下游戏产品的分析难度与复杂度愈来愈高,科学的分析方法的作用将愈来愈大。使用方法论进行游戏特性分析,在于减少分析过程中的随意性和片面性,使得分析更加全面与深入。

现在市面上的游戏通常较为复杂,呈现“混合游戏类型”的形态,而且相同的游戏元素在不同游戏类型中所占权重差很大,即起到的作用不尽相同。如上图左的《荒野大镖客2》,它属于开放世界融合类型,包括射击、动作、骑马和叙事等元素,难以用某种特定类型去定义,它的内容和玩法都极为丰富,游戏机制也非常复杂;而右图的《突变元年:伊甸园之路》,它本身是一款回合制的战棋游戏。游戏画面实时效果是两个游戏的共同元素之一,但在两个游戏中的作用是不一样的。前者突出的本身就是对于现实世界的模拟、拟真,所以它追求的是一种沉浸感和对现实世界的反馈,它的画面要求是很高的,越接近现实效果越好。而后者,虽然画面好会更加理想,但对于这种类型的游戏来说,最核心的因素不是画面,而在于策略是否合理、是否丰富,用户是否感受到了乐趣、是否有成就感。

正因为存在这样的问题,才需要科学的分析方法剥茧抽丝,对产品进行合理的分析。

二、游戏产品特性分析方法

游戏产品特性分析的基础——认真体验游戏,同时不断思考:①时间允许的情况下,尽可能多的体验同类游戏;②游戏时多做笔记,记录和跟踪游戏过程与思考;③体验游戏后有逻辑地归纳总结,包括对游戏的感想、关注点、同类游戏的比较等等;

在互联网时代这个大背景下,了解游戏的途径有很多,网页、视频以及和朋友的闲聊等,但如果你本身就玩过比较多的游戏产品,想要尽可能全面、准确、深入地对游戏进行分析,必须认真体验游戏,切忌只看视频和其他用户的描述。在游戏分析的过程中,用户逐渐熟悉和掌握游戏分析方法,甚至形成新的分析思路,从而在遇到游戏产品时才能够快速形成认知。

  • 分析游戏的第一步:通过多维度评估产品

下图展示了部分评估游戏的维度,这些维度代表了不同的切入角度和评判标准,通过这些维度评估,我们可以获得对一款游戏产品的全面理解。


首先,玩法可以分为创新性、耐玩性和契合度三个维度:

  • 创新性,顾名思义,就是这款产品跟别的产品有什么不一样的地方,做了哪些突破;
  • 耐玩性,对一款产品来说,至少要能够保证用户在其中数十小时的正常游戏体验;
  • 契合度,是玩法和题材之间的匹配程度。因为现在的游戏行业,尤其国内游戏行业非常讲究IP,游戏一定有IP加成,但从实践来看,不是所有IP都适合所有玩法,这里其实存在配合度和契合度的问题。

其次,视觉美术也分成了辨识度、美术质量、接受程度三个维度:

  • 辨识度,主要指这个产品的第一印象,是否能抓住人的眼球,是否能和别的产品有所区别,主要是美术风格的区别。比如《女神异闻录5》,它是一个日式RPG,这款产品的制作预算不是特别高,在3A级产品中肯定不是顶尖的。它美术的质量,比如模型、贴图这种纯制作的东西的精度,比起《荒野大镖客》要差很多,但是这款产品的美术效果却出乎意料地让人很满意。这主要得益于,它采用了一种比较特殊的美术风格,时尚、潮流、现代的美术风格,保证了很高的辨识度;
  • 美术质量,这个比的就是制作,就是纯粹的美术质量;
  • 接受度,它和辨识度其实是表里关系,现在游戏研发的成本越来越高,难度越来越大,游戏厂商都喜欢出奇制胜。比如,《女神异闻录5》就比较成功,但也有很多厂商不太成功,他们也想做有辨识度的美术风格,但是做出来的效果过于诡异,导致用户难以接受。

最后,是交互设计和题材,顾名思义,这两个维度的判定,基本上好就是好,不好就是不好,有问题也容易看出来。

  • 分析游戏的第二步:以主要乐趣为切入点,拆解产品主要元素

拆解产品主要元素,这款游戏最吸引人的地方在哪里?列出你认为最吸引人的3-4个方面,可以从玩法、美术、平台等方面考虑。这里以《皇室战争》为例,《皇室战争》是腾讯发行的一款手机平台的卡牌+RTS产品,就我个人观点,我认为这款游戏最吸引人的4点是:①组卡策略;②移动平台;③实施对抗;④临场指挥。

接着我们需要归纳游戏产品类型,根据游戏最主要的乐趣点进行类型界定,这些乐趣点更贴合哪个游戏类型,那就可以判定这个游戏的所属类型。根据实时对抗和临场指挥这两个特点,可以判定《皇室战争》是一款RTS类型的游戏。

  • 分析游戏的第三步:将产品与所属类型的特性进行比较

将一款具体的产品与其所属类型的特性进行比较,分析产品继承、强化、甚至创造了该类型的哪些优点,同时解决了该类型的哪些缺点。

继续以《皇室战争》和RTS类型为例::


RTS的优点主要有:

  • 实时指挥的游戏运行机制和操作模式;
  • 丰富的战场空间与时间争夺要素;
  • 对于大规模策略战斗的高还原度;其缺点主要是门槛高,兴奋点滞后,以及游戏负担重。

对照RTS的通用特性,大家思考一下:《皇室战争》继承了品类的哪个特点?在品类基础上有什么突破?解决了品类什么痛点?

首先,《皇室战争》继承了RTS丰富策略、实时对抗的优点:

  • 卡牌相克明显。这个游戏里相生相克的关系比较复杂,并不是传统意义上的三角相克关系;
  • 组卡衍生战术多样性。不同卡牌有不同的技能与定位,比如巨人流、狗球流、自闭流等,每个牌组只有8张牌,但是配卡方式多变,可以产生各种不同的战术;
  • 实时操作与对抗。实时操作单位、选择和改变策略,同时配合清晰合理的单位AI,营造出双方即时对抗博弈的体验。


同时,《皇室战争》还解决了RTS的高门槛问题:

  • 游戏时间短。传统的RTS游戏,比如《星际争霸》和《魔兽争霸》,即使用Rush(速推)战术,大概也要10分钟,若是其他战术,可能要20甚至30分钟,而《皇室战争》针对移动平台的用户需求做了优化,单局只需3-6分钟;
  • 瞬时思考维度少。传统的RTS游戏,打起来是比较累的,玩家要在几十分钟内同时思考很多东西,包括资源管理、内容建设、战场控制、侦察和战斗等,一个人需要三线、四线考虑和操作,而《皇室战争》对这些内容进行了大幅简化,游戏里只有一种资源——“圣水”,它只随时间增加,几乎不受玩家行为的影响,这种恒定的资源供给,简化了内政,使玩家集中于战斗;
  • 操作模式简单,瞬时操作少。一个标准传统的RTS游戏,操作要求非常高,每分钟操作低于200-300下,这个游戏不会打得太好,而《皇室战争》只需要在合适的时机、合适的位置,使用合适的卡牌,因此单手都可以打。


再举一个例子——《王者荣耀》。和RTS的通用特性进行比较,可以发现它也继承了RTS丰富策略实时对抗的优点,有实时对抗的反馈与紧张,以及一定的战场模拟和策略深度;另一方面,《王者荣耀》通过组队分担压力,也解决了RTS门槛高的问题,而且它的瞬时思考与操作的维度也有显著减少,上面也有提到,传统的RTS游戏讲究多线操作,瞬时的思考与操作压力非常高,而《王者荣耀》,控制单一单位,大大降低了思考与操作的压力。

三、游戏类型特点分析方法

通过比较与映射分析游戏类型特点,可以发现任何一个游戏类型都有其内在规律,掌握这个规律,迅速找到该游戏类型的特点,对于分析该类型的游戏产品会有极大帮助。

  • 1. 同类型产品比较:寻找同一类型下不同产品之间的共同乐趣点;

我们还是拿RTS举例,介绍一下相同类型不同点的组合问题,以《魔兽争霸3》、《三国志大战》、《全面战争》、《皇室战争》这四款游戏为例,就平台与操作、游戏机制这两个维度进行比较:


虽然几款游戏看起来各不相同,但抽丝剥茧之后,就可以发现它们的共性:①实时的运行机制和操作模式;②丰富的策略与战场空间争夺元素。

  • 2. 相近类型产品比较

相近类型的产品,我们一般会选取具备相同重要元素的其它类型游戏,比较其与要分析产品中相同元素的差异之处,例如如下4款游戏的对比:


他们之间的差异性可以总结为2点:①战场策略的实时还原;②高门槛、兴奋点滞后;

  • 3. 现实映射


实际上很多游戏都可以视为对现实的一种映射,我们需要寻找现实与游戏的映射关系,上图列举了4种不同类型游戏与现实的映射关系。


通过以上三种不同的方式,我们就可以总结出这类游戏类型的特点。结合上述分析,可以得出RTS类型的优点:①实时指挥的游戏运行机制和操作模式;②丰富的战场空间与时间争夺要素;③对于大规模策略战斗的高还原度。缺点:门槛高,兴奋点滞后,以及游戏负担。

四、游戏类型趋势分析方法

游戏类型趋势的分析,不是关注一个游戏类型在某一时间的特点,而是一个游戏类型长期的演变。在产品特性分析的基础上,我们可以按照下面的步骤对特定游戏类型的发展趋势进行分析研究:

  • Step1:挑选代表产品

挑产品的原则主要有2点:①产品的年代不能相同,即不能选同一时期的产品;②细分方向要不同,即使产品都是同个类型,但是细分方向不同的产品,提供的体验是不完全相同的。

  • Step2:总结每个产品的特点

按照上文中讲到的方法和步骤,认真体验每个产品,拆解每个产品的元素,分析每个产品和类型之间的规律,得出每个产品的主要特性。

  • Step3:比较产品、寻找类型发展趋势

用一个时间轴把这些产品都列上去,对它们进行比较,通过这个时间轴的发展和这些产品特征的比较,我们最终就可以得出这个类型的演化趋势。


通过时间轴的演化过程,可以发现下面5个方面的发展趋势。这是我个人得出来的意见,大家也可以根据自己的考虑来探讨:

  • 核心:实时的策略性、战场体验和指挥感一直是RTS的核心,从《魔兽争霸》开始,到《王者荣耀.》以及《全战三国》,这一核心从未变化;
  • 内容侧重:从初期的面面俱到,到后面集中于某些模块(例如战斗),内容明显有所简化;
  • 门槛:逐渐降低、游戏节奏逐渐加快;
  • 平台:新平台的逐渐出现(手游、街机等)扩大了用户规模;
  • 技术:新技术的应用改进了RTS的形态(例如新操作模式),使其满足新用户的需求。

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来源:腾讯游戏学院

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