AppsFlyer:iOS14更新后,选择允许应用追踪的用户达41%

白鲸出海 2021-04-19 19k
苹果的应用追踪新规 App Tracking Transparency(ATT)目前已作为 iOS14 更新的一部分进行推送。这意味着用户需要在安装后选择是否允许应用追踪。只有在经过用户允许后,应用厂商才能接触到用户的 IDFA 标识符,进行广告定位和归因分析。


应用程序营销人员和广告商曾担心,ATT 的推送将妨碍 iOS 设备上应用程序营销活动的追踪和优化。随着用户的隐私意识越来越强,人们曾预测,选择允许跟踪的用户占比将保持低位,仅为 2-20% 之间。
但 AppsFlyer 在近期对 300 个应用程序的分析研究结果却表明,这个数字将远远高于之前的假设。

数据来源:AppsFlyer
各类 iOS 应用的允许跟踪用户占比(加权平均值)

总体来看,3 月份共有 41% 的 iOS 用户允许应用追踪个人数据 ,平均每款应用都有 28% 的用户允许了追踪。这对于希望投放个性化广告的应用营销人员来说是个好消息。

此外研究也发现,游戏应用和非游戏类应用之间的允许追踪占比存在很大差异,非游戏应用用户的允许比例要高很多(游戏类为 30%,非游戏类为 41%)。AppsFlyer 表示,应用厂商品牌的亲和力越高,用户允许追踪的可能性就越大。

数据来源:AppsFlyer
各类 iOS 应用的允许跟踪用户占比(单个应用平均值)

AppsFlyer 表示,许多非游戏应用具有较高的品牌吸引力,因此也会有更多用户允许追踪。

尽管目前的统计数据有限,但 AppsFlyer 也指出,大型应用的允许追踪用户占比将会更高。安装设备数量最多的前 10% 应用在允许追踪占比上要比最少的 10% 高出一半。

本文编译自 Opt-in for app tracking on iOS 14 much higher than previously thought。


来源:白鲸出海
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