一大波厂商杀入，“放置修仙”又要出爆款了？

对国人而言，“修仙”一词最早出现在网络小说中，后来逐渐形成了一种文化概念，并在文娱行业，尤其在游戏行业，具有广泛的受众群体。


据中国音数协游戏工委发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年国产游戏收入同比2019年增长26.74%，其中修仙手游占据了较大比重。

在这种背景下，一个曾经小众且垂直的修仙题材逐渐火爆起来，那就是“模拟修仙”。这种题材简单来说就是，模拟出修仙的过程，让玩家从中获得一种成长的快感，其中包含放置、经营、战斗等要素。

“模拟修仙”最早在PC端上流行，其代表作品《了不起的的修仙模拟器》至今销量已经突破了70万套，在国产单机游戏里面可谓成功之作。而到了2021年，《鬼谷八荒》和《一念逍遥》的横空出世，前者销量200万套，刷新了国产独游的天花板，后者预估月流水超4亿，让“模拟修仙”这个题材变得炙手可热，各大厂商重新认识到该品类惊人的市场潜力。


无论是雷霆的新游《剑开仙门》，还是说37最近推出的《云端问仙》，又或者是上周首曝乐府互娱的《我的御剑日记》，都可以看出，在未来该品类会是厂商们的兵家必争之地。

而手游市场，也即将迎来一股“模拟修仙”的浪潮。

一、从小众题材到大众市场——为什么模拟修仙会火？

在说浪潮之前，相信很多人都会感到疑惑，这种品类是怎么火起来的？

按照笔者自己的理解，大概总结了两点原因，一是该品类的特色，更强的代入感和沉浸感，二是网文影响下的修仙玩家群体庞大，为品类的壮大提供了足够的养分。

首先说说第一点，“模拟修仙”的特点。

虽然说仙侠游戏是国内的一个经典题材，但以往都是以MMO或APRG的玩法为核心表现，少有这种以“放置”或者“模拟经营”为主的修仙游戏。

为了与后者进行区分，在这里将前者称之为“战斗修仙”。其主要玩法建立在MMO或ARPG上面，设计思路也大同小异，注重线上PVP与PVE的互动，除去外壳的包装之后，会发现本质上还是“网游”的那一套东西。


而“模拟修仙”这个品类，则是聚焦在了“修仙体验”上面，它将“修仙”文化内核与玩法进行了融合。通过还原修仙网文中常见的修仙要素，如灵石货币、洞府秘境、天命奇缘、破镜雷劫等等，给玩家构筑出一个真实生动的修仙世界。

正因如此，玩家在体验该品类的时候，可以获得一种很强的代入感，仿佛置身于“仙侠世界”，化作一名“修仙者”，采集灵脉、加入宗门、与异兽搏斗、与道友结缘、与天劫对抗……一步步强大自身，最后突破成仙。


这种生动细致的修仙人生经历，也进一步地强化了玩家从游戏中获得的成就感，满足了他们对于“修仙”这一块的精神娱乐需求，该品类也得以流行起来。

其次就是玩家群体。据中国产业信息公开的数据显示，网络文学用户在2020年就已经破4.5亿，而在网络文学中“修真题材”类小说更是占据了主流部分，许多修仙题材的网络小说点击更是数以亿计。


而这批受过修仙网文熏陶的用户，就成为了修仙手游坚实的用户基础。他们热衷于修仙题材游戏，想要通过游戏这种方式在虚拟世界中体验到“修仙”的过程。

而就像上文提到的那样，“模拟修仙”这个品类比起传统的仙侠游戏有着更高的沉浸感和代入感，精准地切合了一批用户的内心需求。在这么庞大的受众群体影响下，该品类的兴起也就不足为奇了。

二、越发拥挤的赛道——修仙游戏如何满足用户需求？

解决了“模拟修仙为什么会火？”这个问题之后，自然我们就要来看看，它们具体又是如何去满足这些用户的需求。

在这里，笔者会结合现在市面上已经出现的和未来即将出现的一些产品进行分析，帮助大家去了解每款游戏的情况以及其细分领域。


1.《一念逍遥》等产品为代表的“个体修仙”

“个体修仙”，就是将“修仙”这个过程集中在玩家所操作的单一角色上面，通过放置类玩法来获取游戏资源，满足角色成长需求。

这种类型的游戏，最开始在TapTap兴起，在上面搜索修仙题材，可以发现许多修仙与放置类结合的产品，更出现了“修仙，文字放置”这种专题页面。


虽然其中也不乏有一些成功之作，类似《无极仙途》这种，TapTap评分8.7，有着近80万的下载量，但受限于体量较小和中小型团队制作能力等原因，这类游戏往往很难出爆款，所以前几年一直不温不火。


但《一念逍遥》成为了那个转折点。依靠着雷霆的支持，《一念逍遥》的整体品质都往上提了一个档次，让其有了成为爆款的潜力。

美术上说，《一念逍遥》与市场上同类的修仙产品相比，走的是“水墨风格”。这种写意的水墨风，可以很好地还原修仙文化的世界观，也十分契合仙侠文化中飘逸洒脱的浪漫主义色彩。


一方面，能够为产品带来足够关注度，吸引更多的用户进入到游戏中。另一方面，还可以增强用户付费时的信心，玩家们会愿意为更好看的立绘和更加华丽的装备而付费。

而从玩法上来说，《一念逍遥》不仅精心打磨了放置修仙的体验，而且在此基础上加入了丰富的社交元素。


以往的放置类修仙游戏，如TapTap上面的《无极仙途》和《想不想修仙》，游戏的主要玩法都是偏向于单机，玩家大部分的时候都是独自修炼成长，人与人之间很少会有互动。这样的做法会导致，到了游戏的后期，玩家会缺乏动力继续玩下去，当初的新鲜劲过了之后，就是一阵的空虚。

对于《一念逍遥》来说，它的内核更偏向MMO化的，却又不像网游那样，带有强制社交的设计。也就是说，在游戏里面，你可以选择独来独往、闭关突破，也可以选择结交宗门好友，一起去猎杀妖兽，还能在登仙大会上一决高下。


这种社交互动渗透在游戏的许多修仙玩法上，比起去面对死板机械的NPC，显然是玩家之间更有意思，也让《一念逍遥》里面的仙侠世界变得更加的生动有趣。

美术和玩法的革新，成功让《一念逍遥》破圈开来，不断刷新该品类天花板的同时，也坐稳了放置修仙手游的头把交椅。

2.《剑开仙门》等产品为代表的“门派修仙”

“门派修仙”，与上文的“个体修仙”相反，游戏的主体不再是单一角色，而是扩大到了整个门派。通过模拟经营整个门派的发展，来收集、生产修仙所需要的资源，从而让更多的角色突破成仙，提高整体的实力。简单来说，“门派修仙”更像是SLG的玩法。


这种类型的游戏，主要也是集中在TapTap上面。笔者在以前就曾经评测过其中一款产品——《论如何建立一个修仙门派》，该游戏虽然品质上略显粗糙，但在玩法设计上有其新颖之处，值得一试。


在这里，主要提及雷霆的新游《剑开仙门》。该游戏上线四天稳居iOS免费榜前十，畅销榜上最高也来到了43的位置，能算得上是该类型里面的成功之作。


“门派修仙”虽然本质上也是在还原一种真实的修仙体验，但由于其模拟经营的要素，具有更强的策略性。玩家需要对于门派的发展和弟子的培养进行思考和抉择，从中找出最优解。

例如，在门派建设这一块，是要选择培养更多的弟子发展门派产业，还是全力培养一个资质出众的弟子，让他去南征北战，获取资源，这些都需要玩家根据不同情况来做不同的选择，也会影响到后续门派的发展。

《剑开仙门》也引入了SLG里面常见的联盟机制，并且将其修仙化。玩家在选择阵营的时候，要通过一次情景模拟测试来了解道心，然后游戏中的天道会为他分配一个最适合的阵营，成佛或者成魔都在一念之间。

而敌对阵营之间，既可以相互合作，也可以来回征伐，三界统一，或许就在今天（笑）。

总的来说，“门派修仙”是切中了修仙游戏的另一个细分领域，更加精准地定位了修仙用户里面的SLG玩家，在带给他们真实修仙体验的同时，也满足了建设、经营的需求。当“修仙”和“SLG”两者相融，或许会是另一个全新的突围方向。

3.未来更多细分领域的“修仙”手游

上述的两个细分领域只是现阶段市场的一个大致现状，而在未来各大厂商已经在布局更多的细分领域了。

首先是，三七互娱发行的《云端问仙》。这款产品在TapTap上评分8.2，自从16日上线以后，稳居iOS免费榜前二的位置，并且一路冲进了畅销榜Top100，以游戏简单的61M体量来说，这样的成绩相当亮眼，已经算得上是该领域的爆款产品了。


《云端问仙》主打方向，就是丰富且生动的修仙剧情。根据开发者所说，他们是完全按照修仙小说的创作思路，去设计游戏的世界观、人物以及剧情故事，游戏的文本量以及故事情节丝毫不逊于一部网文小说。


不仅如此，在剧情上，开发团队还赋予玩家很高的选择权。你可以考虑做一个正义仁善、刚正不阿的人，也可以尝试去成为杀伐果断、冷酷无情的性格。相比于传统修仙游戏一开始设定好的性格，《云端问仙》的游戏体验感会更加的自由。

总的来说，《云端问仙》是试图通过对仙侠剧情的深度挖掘，来赢得用户们的青睐。

第二个就是小牛互娱的《以仙之名》，在TapTap已经取得了35万的预约和9.1的评分。


该游戏的特色主要集中在它的战斗机制上面。跟《一念逍遥》这种数值类战斗有所不同，《以仙之名》的战斗更加具有策略性，排兵布阵上需要玩家进行思考和操作。同时，还在游戏中加入了随机性更强的Roguelike元素，让每一局的战斗都有不一样的体验，大大提高了整体的可玩性。

第三个就是友谊时光的《此生无白》了，该游戏主打的是女性向游戏市场。


根据公开的资料显示，游戏的玩法也是放置，但在这基础上加入了女性用户喜好的换装、约会等元素，注重对男性角色的刻画和社交氛围的运营，试图打造一个轻松休闲的修仙社交手游。

《此生无白》精准定位修仙群众里面的女性用户，走出了一条不一样的道路。

三、浪潮之下，有什么值得借鉴的东西？

修仙题材的火爆势必也会给厂商们带来更多的挑战。虽然说成功不可以复制，但我们还是能从中发现出一些共性用作借鉴。

1.精品化的趋势。玩家们的标准在逐步提高，未来，只有更好的美术表现和更高的游戏品质才能赢得用户们的青睐。

2.沉浸感的营造。仙侠用户们需要的一个胜似真实的修仙世界，深度挖掘沉浸式的修仙体验会是该题材未来发展的一大方向。

3.游戏外的内容再创作。修仙文化本就兴起于网文群体，厂商们可以引导用户基于游戏剧情进行二次创作，通过这种方式来提高用户粘性，形成一种良性生态。

最后，修仙手游的发展或许到了一个转折的时期。传统老牌的MMO产品虽然依旧强势，但格局早已稳定，很难再出爆款，厂商们势必要寻找一个新的突围方向。


这个时候，“模拟修仙”无疑就是一个很好的赛道。可以预见的是，在一段时间之内，该赛道都会是中小厂商们拼搏、厮杀的战场。而围绕这个新兴领域，未来将会出现哪些新的变化和发展，值得我们拭目以待。


来源：手游那点事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/nrZDEmKYoHaTuvVjoJtYpg