从《忘川风华录》企划及手游，挖掘出与二次元文化对话的信息量

事情是从B站向我推荐了《千秋梦》这首歌开始的，在龚琳娜合作的这个版本中，前四句词使用了中古汉语的读音，而这正是该首歌的背景时期，唐朝的官话发音。

来自千年前的中古汉语发音，会让人产生一种时光回溯的错觉，古音带来的古韵，升华了国风概念在同人歌曲创作上的体验感。


《千秋梦》这首歌来自大型国风音乐企划忘川风华录，事实上国风音乐，或者说过去的古风圈同人音乐，能够走到今天的大型商业企划是有着多年深厚的“群众累积”的。忘川风华录同时也是登陆B站最大的音乐企划，如今被网易游戏购买IP并开发了同名手游《忘川风华录》。

企划下的手游已经是常规操作，国风手游更是屡见不鲜，合二为一倒是耐人寻味。事实上，《忘川风华录》的存在拥有绝对的特殊性，它背后的信息量也能够为手游品牌建设提供诸多意想不到的“灵光”。


一定要定义的话，《千秋梦》使用的中古汉语实际上算是B站的“网红款”，正是诸多渴望进军二次元的公司需要的那种认同表象。即使抛开中古汉语在这起案例中的使用对象——国风音乐企划，中古汉语/上古汉语的读音本身也是Z世代内容生态的一个小图腾。


除了本身古色古香的读音吸引人之外，它的存在令人更加具象的靠近了古代文化原本的样貌，是古风界一个非常有文化素养的注脚，而《千秋梦》对古汉语的这种现代加工，因为情理之中却又没人尝试，无疑给人一种更懂古风的观感。

事实上整个忘川风华录企划，都是围绕“更懂古风”展开的，而本身作为二次元文化的一个泛领域，忘川风华录对古风的商业诠释，也就饱含耐人寻味的信息量。

还是从《千秋梦》说起，实际上开头这段中古汉语的演唱者，龚琳娜老师也是颇有“讲究”的。作为一位国家级民族歌唱家，龚琳娜本身的歌曲和演唱风格是古韵但不古板的，曾因网友搬运至B站的一首《小河淌水》成为“无冕之王”。放在古风圈，龚琳娜就是专业选手的降维打击，这令她天然拥有与古风圈融合的商业价值。


这样的二次元顶流歌手，在B站还能找出动画主题曲专业户周深，国风“海妖”级歌唱家萨顶顶等等，而他们被统一尊称为“国家队”——一个充满二次元戏谑精神，但绝不消解严肃的词语，而这正是二次元文化追捧的一种理念。


说到这里，诸位是否发现，“B站”这个关键词，在二次元市场中占据的分量和所处位置关系，已经发生了根本性变化？甚至可以说，二次元产品从一开始的设计环节，可能就已经需要围绕B站展开了，类似于某些PVP游戏环境下，人们需要围绕某个玩家设计战术。


甚至于企划中的单曲《万象霜天》都是为了B站2021拜年纪制作的，拜年纪庞大流量加持下，《万象霜天》单曲点击量也不负众望的破了500万，在B站小范围的出了圈。


《千秋梦》的细节设计当然是一个很值得玩味的营销案例，不过放诸一个完整的泛二次元企划，忘川风华录在与二次元的对话中，则释放了更多有趣信号。

首先是忘川风华录作为“企划”本身，可以理解为日本市场的舶来品。偶像产业是二次元企划的诞生土壤。从AKB48开出偶像养成之花，继而被《Lovelive!》衍生出偶像企划的果实，『企划』这一形式将偶像经济放大，又将风险稀释，已经是泛二次元市场最具排面的性价比选择。

一个成熟的二次元企划，通常离不开游戏、番剧、音乐三板斧，如今这个商业模板也跳出这个古板的圈套，时常会出现先IP，后企划的案例，诸如《阴阳师》偶像企划《代号：Onmyoji IdolProject》就属此列。


忘川风华录是典型的先企划，再IP，本质上离不开偶像企划中的『偶像』部分，精妙的部分就在于此。

亡者要经黄泉路，忘川河上奈何桥。在中国的神话传说中，忘川河就是让人忘却今生，迎接来世的那条分界线。而忘川风华录的世界观，是让历朝历代名士们在忘川重聚，生前功过由人说，让帝王将相，文人骚客的精气神留下，历史是非拂袖去。

忘川风华录正是由此世界观展开，创作各种国风音乐，每首音乐都用一件历史宝物讲述一段历史名士的故事，洛天依、乐正绫两大虚拟歌姬以及诸多国内顶流唱见加盟。而各朝名士就构成了『偶像』部分，自带人气，再用合乎逻辑的世界观与故事，让名士们碰撞出新的火花。该企划可以说是古风圈喜闻乐见的“历史同人”概念，在商业扶持下的正规军大型创作。

手游《忘川风华录》并非企划本身的延续，而是网易游戏购买企划IP后进行的游戏改编，实际上这种二次元企划+游戏模式，目前仍存在空缺。不过手游《忘川风华录》仍凸显了网易游戏对二次元亚文化的领会程度。

游戏特性决定了《忘川风华录》无法利用企划中歌曲本身的特点，因此手游选择的切入点，是“历史补完”。在《忘川风华录》手游中，玩家将会穿越到各历史典故中，从另外一面看到故事全貌。


在第一章鸿门宴的故事中，张良成为授意樊哙刺杀项羽的背后军师，而故事创作者的立场，亦是从“张良敬重项羽的英雄之志，但为天下考虑必须辅佐刘邦”的角度切入，算是集鸿门宴各式史书和文学创作的角度进行独到的思考。

游戏中还非常巧妙的嵌入了企划歌曲MV，在剧情演出中占了很大比例，且新颖的大制作确实令玩家被到位的情绪所牵动，在项羽和虞姬乌江自刎的桥段中，一曲《天下局》令四面楚歌的英雄绝路画面升华到另一种高度。


《忘川风华录》诸多设计细节也都带着这种“懂行”的自洽性，以及包装上的完整性。游戏的起名环节通常都有随机名称的设计，而在《忘川风华录》中，这些随机名称不再是无意义的字词排列，而是都有诗词出处，系统甚至为自定义名称匹配来源。


组队系统中的『天命』搭配，则再现了各朝典故中名仕的羁绊关系。


而最重要的是，各朝名仕聚集忘川，前尘恩怨也在剧情安排下得到一定程度上的缓和，平息了历史上的这些“可惜”的同时，也颇有一些英雄气节。这种大团圆式的“历史综漫”局面，能够为二次元古风历史爱好者们，提供有沉浸感的角色扮演环境，这是一种较为深层次的二次元社交表现。

如上文所说，这种“历史同人”概念，同时切中了『历史群像』对应的偶像部分，以及『同人』对应的二创/角色扮演需求。

有趣的是，当前的两个活动池，以及前几章节的部分，都是从大唐切入，且卡池和主线剧情中有大量深受女玩家喜爱的女性精英名仕武则天、太平公主、韦后、上官婉儿、杨玉环等等，确实切中了女玩家的情感需求，说其为一款女性向游戏也不为过。

不过《忘川风华录》手游目前看来也有很多需要加强的地方，尽管企划本身与手游都切中了古风圈的一些情感需求，但很多时候都还停留在形式上。不论是跟进了二次元的“大本营”B站，还是同人创作天堂Lofter、网易云音乐等，最后都还需要落实到内容的认同度上。

《忘川风华录》在玩法和视觉设计上基本还是承袭了《阴阳师》的底子，但游戏美术（尤其是建模），整体卡牌平衡设计，剧情方面的一些争议上，都体现出了“资源配置不够墩实”的问题。

不过令人欣喜的是，《忘川风华录》的实际成绩非常不错，在网易游戏2020年以来新游戏当中属于表现亮眼的一类，上线一个月在App Store畅销榜上稳在了50名以内，TapTap下载量超过50万，属于大有可为之列，可以想见网易游戏大概率会对其投入更多资源认真对待，该产品后续提升是值得期待的。

相比之《忘川风华录》手游的成绩，它对“历史同人”的概念表达，以及对二次元细分领域的渗透，更加值得业界关注。


来源：游戏智库
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/_cmR7PugqnURWZH_GkV-GA