《2021年KPL春季赛(第一轮)数据分析报告》重磅发布!

2021-05-17 37.2k
4月18日,2021年KPL春季赛第一轮比赛正式结束,小葫芦大数据综合统计了3.27-4.18比赛期间,“虎牙,斗鱼,企鹅,B站,快手”五大直播平台和“B站、抖音、快手”三大视频平台上的相关数据,正式发布《2021年KPL春季赛(第一轮)数据分析报告》(以下简称“KPL数据报告”)。




一、KPL赛事直播数据声量

KPL春季赛5个平台直播间总活跃观赛人次246.1万,赛事关注总增量52.2万,赛事总直播弹幕数1044.8万,发送弹幕总人数235.7万,送礼物总人次10.4万,直播礼物总价值119.0万,直播礼物总数124.7万。


对比“虎牙,斗鱼,企鹅,B站,快手”五大直播平台数据,小葫芦发现,斗鱼用户爱发弹幕,B站涨粉数量最多,虎牙用户爱送礼,斗鱼观众更土豪。


01、虎牙

在送礼人数和礼物数量上,虎牙累计送礼人次3.5万、累计礼物数量65.7万,领先于其他直播平台。


通过每日数据趋势,小葫芦发现,虎牙KPL赛事的活跃观赛人次、直播弹幕数、和弹幕人次峰值集中出现在3月27日、4月2日、4月9日、4月18日这4天,而这4天均有AG超玩会、DYG等人气战队的比赛。


02、斗鱼

在活跃观赛人次、弹幕数&弹幕人次、累积礼物价值方面,斗鱼显著领先其他直播平台,尤其是礼物价值,斗鱼累计礼物价值为74.3万元,占比62.4%,超过其他直播平台的礼物价值总和,这主要得益于斗鱼KPL赛事观众较高的打赏能力,人均礼物价值超过30元,而其他直播平台均在10元以下。


从活跃观赛人次趋势看,斗鱼直播的活跃观赛高峰期多在周五、六、日这三天,受节假日效应影响显著。此外,在AG超玩会、DYG等人气战队比赛的日期,斗鱼直播的活跃人次、直播弹幕数和发弹幕人次也均达到高峰,可见热门战队比赛对观众的吸引力明显。

另外,值得注意的是,斗鱼KPL赛事在非比赛日的弹幕数和发弹幕人次的下降幅度,明显低于其他直播平台,说明斗鱼的KPL赛事回放,对于观众有更强的观看和互动吸引力。


03、企鹅电竞

在直播送礼数目和送礼物人次上,企鹅电竞虽不如斗鱼和虎牙,但人均礼物数量却能与之持平,均超过12个,明显高于B站和快手,说明虎牙、斗鱼和企鹅电竞这三个平台的观众更热衷于送礼物。


企鹅电竞与斗鱼平台的活跃观赛人次变化趋势相似,节假日观赛人次更多,观赛高峰出现的日期也相同。企鹅电竞的送礼物人次,与赛事活跃观众变化趋势一致,前期的平均送礼人次高于后期,在后期也仅有4月9号和4月18号高于季前赛平均水平。


04、B站

5个直播平台中,B站在获取赛事新粉丝的表现上最为突出,其KPL赛事直播间的累计关注增长22.2万,占比42.5%,同时期内涨粉数量最多。


从每日趋势来看,B站KPL赛事直播间超过50%的涨粉来源于3月28日和4月3日这两天,而4月3日的新增关注数超过6.6万,不仅是B站KPL赛事的单日最高涨粉数,也是全平台KPL赛事的单日最高涨粉数。


05、快手

快手KPL赛事关注增长数为10.4万,超过斗鱼和企鹅电竞增量。除此之外,在活跃观赛人次、弹幕数、发弹幕人次方面,快手均为最低。


从快手KPL春季赛第一轮赛事直播礼物情况来看,第一轮常规赛总体的送礼物人次和礼物总值也均在季前赛平均水平之上,春季赛愈加精彩的内容更能吸引用户打赏。3月27日,共有3807人次累计送出价值1.92万的直播礼物,两者均在开幕日达到峰值。

在各直播平台中,快手KPL赛事观众的人均送礼金额最低,这也是快手面临和需要解决的问题,快手用户有巨大的付费潜力有待进一步挖掘。


二、KPL赛事短视频数据声量

01、B站

通过对比官方账号(哔哩哔哩王者荣耀赛事)与非官方账号数据(B站视频的标题&标签中包含“2021KPL春季赛”的视频相关数据),小葫芦发现,B站官方账号是用户观看最重要的渠道,且用户互动量最高。而其他非官方账号所发布的视频,则以更多的数量和更多元的类型,为KPL赛事用户提供了丰富的内容。


02、快手

快手平台发布的KPL赛事视频作品,获得了2.4亿次播放量,604.4万次点赞和28.7万评论,视频播放量和互动数领先于B站和抖音。相较于B站,快手平台上的KPL赛事视频时长更短、趣味性更强,以“短频快”的方式将赛事的关键时刻、精彩瞬间等呈现给用户,更易于赛事内容的传播。


03、抖音

尽管抖音平台上没有KPL赛事官方账号,也无法观看KPL赛事直播,但这并不妨碍抖音用户制作相关的视频内容。但在数据表现上,视频的新增点赞数仅有快手的13.3%,新增评论数仅有快手的12.5%,新增转发量仅有快手的7.6%,抖音平台上KPL赛事相关的互动氛围目前还相对较弱。

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