Q1美国手游市场 - 总收入61亿美元，中国手游占24%

Sensor Tower 商店情报数据显示，2021年Q1美国手游在App Store和Google Play的总收入超过61亿美元。本期，共23款中国手游产品入围美区畅销榜Top100，吸金近10亿美元，拿下24%的市场份额，是近年来表现最好的季度。同时，美区下载榜榜首迎来首款中国厂商原创作品，中国手游在美出口优势进一步扩大，详细分析如下。

美国手游市场规模

美国手游市场收入在经历去年Q3和Q4短暂回调后，本期重回61亿美元，较2020年Q1增长34.1%，占全球App Store和Google Play手游总收入的27.5%。其中，来自App Store收入占比为54.5%，Google Play占45.5%。


随着中国手游海外发行经验的积累，不少企业将高收入高增长的美国市场提升至战略重点，其成效也十分显著 。本期共23款中国手游入围美区畅销榜TOP100，合计吸金9.7亿美元，占TOP100总收入的24.6%。

作为对比，2020年Q1入围美区畅销榜TOP100的中国手游总收入仅4.9亿美元。过去一年，头部中国手游在美国的收入实现了翻倍增长，增速显著高于美国大盘，中国手游对美出口优势进一步扩大。


Q1美国App Store和Google Play手游总下载量回升至13亿次，但仍比去年同期疫情刚爆发时减少7%。其中，App Store手游下载量占51%，Google Play占49%。


美国市场热门手游

随着疫情缓解，学生陆续返校。但过去一年，Z世代在移动互联网的娱乐习惯已经养成，并直接表现为《Roblox》在榜单的位置。Q1该游戏移动端收入为2.1亿美元，与上个季度持平，依然是美区收入最高的手游，比第2名《糖果粉碎传奇》高出28%。

值得留意的是，榜单中除了《Bingo Blitz™》和《糖果粉碎苏打传奇》，其它实现收入增长的均是中国手游。其中，《王国纪元》和《Project Makeover》增速最快，分别达到209%和247%。经历过去几年的探索，头部中国厂商在美国市场已经建立起一套卓有成效的运营体系。


下载榜中，在AppLovin的流量加持下，《Project Makeover》以超过1000万次下载超越Zynga新游《High Heels!》，登顶榜首。这是首款不依赖IP，以创新的题材和玩法成功打开美国大众手游市场的中国产品。《Project Makeover》的成功，也反映出AppLovin在超休闲游戏之外，提升流量变现效率的战略成果。


中国手游在美国

IGG《王国纪元》Q1在美国App Store和Google Play吸金近1.4亿美元，登顶国产手游收入榜。与2020年Q4相比，该游戏在美收入环比激增209%，在刷新自身记录的同时，也打破中国手游在美收入的天花板。此前的纪录由米哈游《原神》在去年Q4创下，达到1.07亿美元。

榜单中，收入较上个季度增长1倍以上的产品的还有Magic Tavern《Project Makeover》、江娱互动《口袋奇兵》和三七互娱《末日喧嚣》。


下载榜中，《Project Makeover》以超过1000万次下载蝉联榜首，相较去年Q4增长60%。Joypac于1月下旬推出超休闲游戏《ABC Runner》，Q1该游戏在美区获得近360万次下载，成为榜单中唯一的新面孔。

榜单中增长最快的游戏为Badsnowball音乐手游《Smash Colors 3D 》。该游戏于去年7月底登陆美国市场，本期下载量超过220万次，是去年Q4的三倍。Sensor Tower广告情报数据显示，AppLovin和AdMob是该游戏在美国的主要投放渠道。