Liftoff《休闲游戏应用程序报告》：游戏营销者在IDFA新政落地前纷纷转向安卓平台

报告为市场营销人员的全球化步伐指明新机遇，能够高效触及玩家的广告形式兴起

中国北京，2021年5月26日讯——全球基于效果表现的移动应用营销优化平台Liftoff今日发布首份《休闲游戏应用程序报告》。2019年受新冠疫情的影响，移动游戏行业呈现出蓬勃发展之势。消费者居家隔离期间不断寻找新的娱乐方式消磨时间，致使移动营销者所面临的竞争加剧。由于iOS平台IDFA新政原因，Liftoff数据显示安卓平台的成本相比去年呈现大幅上涨。此外，报告还重点阐述了北美、亚太、欧非中东地区（EMEA）用户行为的主要趋势，并显示可玩广高与奖励广告的数量激增。


该报告分析了2020年3月至2021年2月期间416款移动应用的3400亿次曝光、57亿点击量、2.46亿安装以及2.31亿首次事件，报告亮点如下:

随着游戏营销者在安卓平台探索新的机遇，致使安装成本飙升120%

随着消费者逐渐适应新冠疫情期间的生活常态，liftoff数据显示，休闲游戏营销者为吸引用户正在不断追加预算。仅去年一年，CPI就增长了45.2%，而30日ROAS则下降了20.22%。

Liftoff 创始人兼首席执行官Mark Ellis 表示：“今年市场受诸多因素的影响，这其中包括1）因游戏市场饱导致的激烈的用户争夺战；2）用户注意力被分散，吸引用户则愈发困难；3）iOS14.5的落地迫使营销者在跨平台测试与广告支出方面增加了预算。但是我们的数据却揭示出了重要的一点。虽然iOS成本偏高，但安卓的发展速度惊人。这很可能表明，安卓平台在IDFA新政落地前就已经吸引了营销者的注意。”

从2020年3月到2021年2月，安卓的CPI增长了120%(从0.92美元飙升至2.02美元)，而iOS的CPI仅增长了47%(从3.28美元上升至4.82美元)。这一转变可能会为营销者带来回报:iOS的整体获取成本为4.30美元，几乎是安卓平台（1.15美元）的4倍，而这两个平台的ROAS也不分伯仲——在第7天，iOS的表现仅略好于安卓。

北美游戏市场竞争激烈，用户获取成本是亚太地区和欧非中东地区的6倍

北美的休闲游戏市场非常成熟，用户也很清楚自己的喜好，所以让他们尝试一款新游戏并不容易。该地区的CPI为6.36美元，几乎是欧非中东地区(1.12美元)和亚太地区(1.29美元)的6倍，但所有地区的ROAS都差别不大。休闲游戏营销人员也许希望扩展其全球营销的步伐，这些地区休闲游戏可能仍然很受欢迎，用户参与度也非常相似，但用户获取成本却要低得多。


IDFA新政撼动了整个移动游戏行业，营销人员开始探索新的广告形式触及受众

随着iOS 14.5的落地，广告业进入了一个全新时代。休闲游戏市场营销人员开始探索新的途径来触及用户。到2020年底，表现卓越的可玩广告的使用率和受欢迎程度增长了113%，这种形式的广告曝光平均每月增长53%。奖励广告的表现也可圈可点，从2020年7月到2021年1月期间，奖励性广告的使用率提升了2倍。

获取完整版《休闲游戏应用程序报告》，请点击https://info.liftoff.io/2021-casual-gaming-apps-report?utm_source=pr&utm_medium=article&utm_campaign=DL-2021-CasualGaming-PR&utm_content=English。

调研方法

《休闲游戏应用程序报告》是基于对从2020年3月1日至2021年2月28日Liftoff内部数据的分析，其中包括416款移动应用的3400亿曝光、57亿点击量、2.46亿安装量和2.31亿次首次事件。此外，该报告还追踪了成本、转化率和ROAS等关键数据，并为移动营销者制定未来一年的策略提供了参考。此外，报告还根据iOS平台和安卓平台，以及市场营销人员可以关注的地区、国家和季节等细分数据，使移动营销者获得最大收益。

关于Liftoff

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