提炼“电竞+城市”社交价值，《梦幻西游》手游推动大众化电竞浪潮升级

近年来，业内一度强调 MMO 电竞蓝海的概念，不外乎是因为 MMO 电竞赛事的潜力被忽视，从而造成了与大众的疏离。以重养成、长线运营的特点来说，MMO 品类具有先天的用户规模优势，足以支撑赛事体系的打造和运营，且更容易走向全民化。因此，MMO 电竞的市场教育势在必行，毕竟电竞在大众化路上仍有深拓的空间。


让 MMO 电竞真正地链接大众，赛事下沉以及对参与者的凝聚是不可或缺的。《梦幻西游》手游 2021 年城市英雄争霸赛（后文简称：城市英雄争霸赛）或许能够对此提供一些的启示。从海选赛、各地城市赛、大区赛到总决赛，《梦幻西游》手游一路走来不断向全民参与下沉，扩大赛事的影响力覆盖，并致力于让每一场赛事都能为玩家带来社交价值，以此增强粉丝对赛事的凝聚力，构建起电竞、城市和大众紧密衔接的体验闭环，推动全民电竞的理念进一步落地。

赛事下沉，打造“雨露均沾”的线下聚会

6 月 5 日，伴随着酷炫动感的决赛宣传片，镜头一路掠过 16 个分赛区的城市风光，最终聚焦到江南水乡苏州。

来自深圳赛区的“66666”战队、武汉赛区的“就是爱喝茶”战队、杭州赛区的“大鸟出奇迹”战队和北京赛区的“66来溜溜”战队齐聚，正式打响了 2021 城市英雄争霸赛总决赛。经过一番激烈的比拼，来自深圳的“66666”战队凭借无与伦比的默契和对游戏的深度理解，赢得了最终胜利，问鼎全国之巅。


采撷城市风光，链接大众与电竞，最终汇聚成了城市的巅峰激战。一直以来，城市英雄争霸赛都依托于《梦幻西游》手游 IP 对大众的辐射影响力，以电竞为主轴线，串联起各大城市，聚拢目标用户和电竞爱好者。同时他们围绕线下赛事这一场景，将观赛、比拼、交流融为一体，引爆全民参与热情，打造了一场又一场“雨露均沾、人人同乐”的线下聚会。


简而言之，城市英雄争霸赛在兼顾赛事标准化之余，用线下聚会这样的娱乐化思维，践行城市电竞的理念。从今年的海选赛开始，主办方就加强了对各地线下的投入，在“城市—大区—全国总决赛”的赛制模式上，组建了四大赛区，深入到广州、深圳、成都、昆明等 16 座城市，层层选拔参赛队伍，让目标用户深度参与，并无缝衔接泛用户；另一方面，通过锚定国内不同片区的中心城市，以点带面，以区位辐射优势推动电竞热爱者汇聚一堂，活泛赛事的聚会氛围，形成真正面向大众的电竞生态。

全面升级，用电竞场景赋能体验式社交

作为一个聚合度高的新兴产业，电竞通过线下赛事的举办，满足了年轻世代热衷体验的诉求，继而打通不同圈层的兴趣入口，形成贯穿全程的社交纽带。从“场景赋能”的逻辑出发，2021 年城市英雄争霸赛提升了对城市赛场馆选址的要求，并加大对现场基础设施的投入力度，搭建起了一个由“外围到内环”、环环递进的社交场景，进一步激活赛事的氛围。


在外围，城市英雄争霸赛以人流、区域辐射力以及年轻人消费习惯作为参考指数，选择了各大赛区的核心商圈进行场馆搭建，以餐饮、潮流文化带动“社交货币”发行，实现受众的精准筛选。比如在成都赛区，组办方在毗邻当地“数码圣地”的恒大广场搭建场馆，通过相关产业的集聚优势和对电竞垂类用户的吸引，建立以兴趣为导向的社交纽带，为玩家参与赛事引流。

通过对节点城市的风貌和产业经济带的深入洞察，城市英雄争霸赛不仅切中了电竞与城市的关系走向，也借由场馆的定位选址深化了赛事在线下的大众认知，触达到更广阔的用户。


外围建立起社交场景的入口，“内环”则经过精心的现场布置，强化赛事场景下的社交氛围，完成对人流的引导和沉淀，最大化营造赛事声量。为此，从现场布置、后勤保障以及满足多样化需求几个维度出发，城市英雄争霸赛加大了投入力度，在保证竞技应有的紧张和激烈的氛围之余，同时开辟了“第二空间”，为具有交友、应援需求的用户提供了参与的机会。比如在昆明赛区现场，参与者紧密围坐，一边品尝甜点，谈天说地，一边观赏精彩的比赛，在开放而不失专业的场景中，完成极具体验感和沉浸感的社交关系建立。

得益由外围到内环的社交关系递进，今年城市英雄争霸赛的参赛队伍相较去年提高 51%，所到之处粉丝热情高涨，精细地描摹出了电竞大众化的理想“模样”，再一次凸显了城市英雄争霸赛用电竞场景“链接大众，赋能社交”的价值。

公平竞技，铺开大众化电竞的宏大蓝图

赛事下沉，赋能社交，城市英雄争霸赛不断延伸大众化电竞蓝图。不过，对“电竞大众化”而言，公平竞技同样应纳入到这一话语体系之中，这是确保大众参与度的关键指标之一。本届赛事以“御四灵，战八方”为主题，寓意天南海北的玩家都能参与其中，在模板号这统一条件之下，发挥团队策略一较高下。


一直以来，制约 MMO 电竞化的关键在于平衡性。这个问题无法得到妥善地解决，就无法冠以电竞之名。为此，城市英雄争霸赛采用了统一的模板账号，让每一位参赛玩家都可以站在同一起跑线，结合角色、宠物、法宝等相关系统自由发挥对战套路和策略，用实力完成公平比拼。


对公平竞技的高标准，让外界看到了城市英雄争霸赛对赛事规范上所做的努力，成为其大众化电竞蓝图上的重要一块。作为电竞核心承载资源的赛事，对齐公平的基准线，既能对参赛者树立权威性，也能为 MMO 电竞注入更多的观赏性。本次决赛的四支队伍均无夺冠背景，也很好地说明了只要大众对电竞报以热忱，就能够走出一条坦途，这一点也同样适用于城市英雄争霸赛不断推进的“全民电竞”版图。

结语

电竞进入“专业化”、“职业化”发展阶段，是大势所趋，但这不应是上限，面向全民拔升辐射维度，有助于建立更好的产业未来。从今年的城市英雄争霸赛变化来看，《梦幻西游》手游在探索全民电竞的道路上仍在不断地进步，通过提炼电竞的社交价值，让五湖四海的网友以共同兴趣指引欢聚于线下，并基于赛事场景和氛围进行创新营造，深化参与者的体验感和参与感，为全民电竞真正落地注入了强劲的动力。


与此同时，作为代表性的大众向赛事之一，《梦幻西游》手游城市英雄争霸赛在电竞场景的聚合效应之下，一方面刷新了城市的经济业态，激活了城市发展的新机遇；另一方面，持续探索电竞与城市文化的融合，为城市打造了新的名片；从经济到文化层面，城市英雄争霸赛进一步打开“电竞+城市”的格局，对于游戏行业、电竞行业乃至城市发展都贡献出了一定的参考价值。

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/TTpcuCxgbPgAJZAdKT5PfQ