一个月后，这款2D射击游戏竟然重回了免费TOP6

时间来到6月中旬，随着暑期档的临近，国内手游市场的争夺战也逐渐进入白热化。但就在近日，国内App Store游戏免费榜却出现了一个“熟悉的新面孔”：5月份空降App Store游戏免费榜TOP2的《小动物之星》，在上线了一个月之后重新杀回了TOP6。

而更难得的是，在成功重返榜单头部的同时，游戏口碑能够保持“高开高走”：目前游戏在TapTap以及好游快爆平台上的用户评分都保持在8.7分，用户甚至在评论区中给游戏贴上了这几个标签：“休闲”“良心”“低氪”“快乐”；这些在战术竞技品类中颇为罕见的标签，让这款产品在玩家群体中的话题性和关注度都保持得相当不错。


首发成功走红，后续运营维持热度，在玩家群体口碑良好，甚至在第一个大版本更新之后“梅开二度”再次扩张自己的用户群体.....这一系列表现的背后，《小动物之星》是怎样做到的？

一、上线首月两度杀入免费榜头部的“新黑马”

从游戏在国内App Store游戏免费榜上的排名走势来看，《小动物之星》在上线的第一个月内，已经对免费榜发起了两轮“冲锋”：5月13日，游戏在上线首日就成功空降免费榜TOP2，并且在头部稳守了一周之后，才在其他新品的冲击下淡出了免费榜的头部。


在上线一个月后的6月14日，乘着端午节假期的东风，刚进行了第一次大版本更新的《小动物之星》再度杀回了国内App Store游戏免费榜TOP6。这次重返国内App Store游戏免费榜头部，固然有大版本更新以及假期的助推，但更重要的还是玩家以及市场对于《小动物之星》的认可。


从《小动物之星》在游戏品质和内容上的“硬件”来看，创梦天地通过美术以及玩法设计上的差异化和精品化，成功切中了玩家们的需求点。

虽然游戏玩法的底层逻辑与其他战术竞技产品无异，但是《小动物之星》在地图设计以及装备道具使用上的差异化，让这款产品成功建立起了自己特有的“休闲竞技”风格；并且通过创新性的“缩圈”玩法，把平均对局时间控制在6分钟左右，让游戏时长变得碎片化，更加贴合“休闲竞技”的定位。


与此同时，美术风格的萌化处理，也让游戏在视觉体验上充满了反差萌。通过颇具辨识度的场景地图、角色形象以及装备道具，《小动物之星》形成了自己一套独特美术风格，再配合上更容易上手的2D俯视角设计，让游戏变得更加亲民且容易上手。


无论是美术风格、上手门槛还是实际体验，《小动物之星》都交出一份相当不错的答卷，最终让游戏在上线一个月内两度打入国内App Store游戏免费榜头部，成为了手游市场上的一匹“新黑马”。

二、深挖内容，让“氛围”跨出游戏之外

过硬的质量自然是良好口碑的基础，但在当前的市场环境下，玩家在休闲娱乐游戏上的选择越来越多，想要更长时间地维持游戏热度和关注度，还需要把影响力扩散到更多不同领域。

针对《小动物之星》本身特有的欢乐休闲基调，创梦天地这一次选择了以内容社区为着力点，以PGC内容引导和鼓励用户参与到UGC内容的产出中，并且借助PGC+UGC的内容组合，让游戏特有的欢乐休闲“氛围”跨出游戏之外。

在14日端午节当天，《小动物之星》携手斗鱼平台的4位KOL主播小团团、周淑怡、仙某某、娜子，来了一场不秀技术、不较枪法，以欢乐和休闲为主打的“纯玩”直播。


这次直播中的各种逗趣瞬间，在后续成为了官方的广告投放素材，在短视频平台上进行大面积曝光和导流，借助这些极具辨识度的内容，游戏的影响力也顺利从直播平台开始辐射到更多泛用户群体，游戏的用户新增以及活跃度都得到了明显拉升。

KOL们的头部效应同时还充分刺激了用户参与游戏UGC内容创作的积极性，并通过UGC内容的二次传播不断扩大辐射的范围。

另一方面，依托着直播平台的头部KOL作为攻坚主力，把游戏“欢乐、休闲”的氛围，从核心粉丝群不断辐射到更多的泛用户的同时，创梦天地也在大力鼓励玩家参与游戏UGC内容的产出。

在端午节版本更新后，《小动物之星》就同步启动了新一轮UGC内容征集。除了在B站、斗鱼以及虎牙三大平台开启游戏主播招募之外，创梦天地还在B站上启动了视频征集活动。


而且更值得一提的是，通过PGC以及UGC内容的组合，配合上游戏本身良好口碑形成的“品牌效应”，小动物之星目前甚至已经渗透到线下。


在本月初，《小动物之星》在成都、广州、上海、合肥四个城市的地铁系统中上线了地推广告；而在6月11日晚7点30，游戏主角“小狐狸”更是带着众多小动物登上广州、长沙、宁波、重庆等多地CBD的大楼，跳起了属于SAR的舞蹈！


从KOL延伸到大众用户群体，从线上活跃到线下...显然，《小动物之星》快乐、休闲的氛围成功跨出游戏之外，从更多维度走进了玩家的视野中，并且把游戏的影响力辐射到更多不同的圈层。

三、结语

早前创梦天地总裁高炼惇（Jeff）在接受手游那点事专访的时候也曾经提到：我们希望玩家玩《小动物之星》的核心出发点是快乐、休闲。而从目前的情况来看，这一点游戏也确实办到了。

不难发现，这款休闲竞技产品从内测到正式上线后，其实一直都在踏实地累积着自己的口碑和用户基础，而且在后续的长线运营中，通过“PGC+UGC内容结合”打法取得了亮眼的成绩。尽管游戏仅上线了短短一个多月的时间，但也已经给玩家带来了不少欢乐。

目前，随着新一轮UGC内容的征集，《小动物之星》的话题性和内容热度毫无疑问还在走“上坡路”，在这种情况下，这款“休闲竞技”手游的后续表现自然也更值得关注和期待了。


来源：手游那点事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Dy89h75B2JB3YZ-9gIfPdQ