半年仅爆1款，超休闲为什么不能成为国产之光？

在前几日的采访过程中，CrazyLabs大中华区负责人Penny问了游戏茶馆一个问题：国内厂商为什么很难做出全球爆款的超休闲？游戏茶馆这才发现，好像的确如此。

或许有人会说风眼科技推出的《脑洞大师》、SuperTapx研发的《救救小姐姐（Save The Girl）》、游汇科技研发的《暴力飞车（Racing Smash 3D）》这些产品不是在海外多个地区获得了不错的成绩吗？

但与其他游戏品类不同，超休闲游戏内容少、更迭速度快、收益反馈慢，三年时间产出不到十款爆款的成绩，对于一年实际收入突破了2786亿元（数据来源：2020年中国游戏产业报告）的中国游戏市场来说，实在微乎其微。尤其是今年，2021已经过半，除了上个月在Google Play免费游戏TOP10稳坐了26天的来自Smillage的《Catwalk Beauty》外，出海的超休闲甚至连第二个爆款都还未出现。


那么国内开发者为什么无法持续做出全球爆款超休闲？国产超休闲还有望接轨全球步伐吗？

玩家

市场决定需求，要讨论以上两个问题，我们不得不首先从国内市场环境及我们的国内玩家聊起。

与海外由来已久的主机游戏文化不同，国内游戏起步晚、发展快，几乎是略过了主机游戏时代，直接在移动设备的成熟中走进了移动游戏时代，因此在海外深度游戏玩家还沉迷于主机，并将偌大的手游市场让给休闲用户时，国内手游市场则已经变成了诸多游戏品类百花齐放、百家争鸣的竞争现状。因此，超休闲手游在国内手游整体大盘中的占比自然比海外低。


CrazyLabs前任大中华区负责人Roger就曾在游戏茶馆的采访中表示：“我认为海外市场，尤其是美国市场喜欢的东西会比较类似。从美榜来看，游戏的美术风格和玩法操作基本上都很相似。但国内就更加丰富一些，比如传奇有人玩，重度RPG有人玩，江南百景图这样中国风的也有很多人玩，像我们这种西方式的超休闲游戏也有人玩。因此我认为，中国市场更加包容和多元化，不同风格的游戏都能在这里找到自己的用户，获得新的机会。”

此外，就算同为休闲游戏玩家，国内外用户的偏好也存在明显的区别。河马游戏COO吴泽楷曾对茶馆说：“大部分的海外休闲游戏玩家参与游戏更像是纯粹的打发时间；而国内玩家则倾向于从游戏得到些什么，所以游戏制作上给予玩家的各种反馈要做得更足。也因为这样国内的产品都存在一定程度的主题化、风格化以满足用户情感代入等需要。而海外很多超休闲产品，其中的人物和美术设计都比较抽象，这些游戏在国内做到超级吸量的机会就相对会小一点。”

这也就导致了在国内休闲游戏市场，游戏满足感和爽感更强的棋牌、网赚、消除、经营、竞技等品类更受玩家欢迎，而超休闲这个舶来品则表现出了一定的“水土不服”。因而在这样一个缺少需求的市场背景下，选择投身超休闲游戏的开发者的比例自然比不上海外。

厂商

但是如今随着出海的普遍化，地域限制的减少，为什么我们还是诞生不出下一个VOODOO或者Lion Studios？

开发者：创意不足

Penny认为开发者对于游戏引擎的探索程度不够，或许是国产难出爆款的原因之一：“海外超休闲几乎都是用Unity引擎搭建的，Unity海外市占率高，还提供了很多免费的游戏素材，所以吸引了很多开发者去自学、探索其中的特性，但据我的观察，国内开发者对于Unity的探索似乎相对比较欠缺，所以我认为或许这也是导致国内难以推出全球爆款的原因之一。”

游戏茶馆对这个说法并不完全赞同，工具只要趁手就是好工具，无论是Unity还是国产的Cocos Creator，只要使用得当，都能够成为打造爆款的好帮手。因此，游戏茶馆认为Unity使用率偏少并不应该是缺少爆款的主要原因。

相反，游戏茶馆认为在开发者这一方面，主要存在的还是创意问题。作为主要以核心玩法为卖点的超休闲游戏来说，创意就是灵魂。而与多个厂商的交流过程中我们发现，不论我们愿不愿意承认，国内环境的确导致开发者缺乏必要的创意与土壤。一款《合成大西瓜》火了，不到一周的时间就能在应用商店搜到数十款《合成大西瓜正版》《合成大西瓜官方版》，这个令人咂舌的复刻速度恰好说明了，国产开发者缺少的绝对不是研发技术，而是创意！


国内某发行团队的负责人告诉茶馆：“立项的题材和玩法不能完全来自空想，只有受过市场验证的东西才能够避免游戏研发成为团队自嗨，才能降低团队的试错成本。”

游戏茶馆相信这样想的团队不在少数，然而这类想法正是国内抄袭和套皮泛滥的主要原因。毕竟事实上，超休闲项目进入测试阶段，就可以开始验证项目的可行性，若题材或者玩法不可行，早期测试数据就已经可以为团队及时止损。抱着“受过验证才靠谱”的想法，永远跟着别人的爆款身后，那么这样的团队就永远不可能研发出属于他们自己的爆款！

发行商：储备不够

从发行团队的角度出发，我国休闲游戏发行平台Ohayoo已经通过多款案例向大家展示了其出色的发行推广实力，但为什么Ohayoo还未成为下一个VOODOO？回顾Ohayoo的出海成绩，我们会发现Ohayoo已经推出过的《Wobble Man》《Agent Bone》就是不错的超休闲产品，且在海外也都拿下了不错的成绩。但从这些产品的上线周期来看，Ohayoo或者说国内超休闲发行团队，面临的最大痛点还在于产品储备不足。

由于超休闲天然存在更迭周期快的特点，产品储备对于所有的超休闲游戏发行商都一个难题。VOODOO、Lion Studios和CrazyLabs为了与更多开发者建立联系、第一时间捕捉到潜力爆款产品，也在通过开发者扶植计划和游戏开发比赛等多种方式，努力与全球更多开发者建立联系，挖掘出更多潜力产品与团队。这才保证了这些开发团队能够源源不断地输出优质产品。

近年，虽然Ohayoo也在通过线下沙龙、线上社群的方式与全国开发者进行沟通，但是与以上头部发行商在全球范围的动作与三四款产品同时跻身TOP10的成绩相比，Ohayoo目前的产品储备能力显然暂时还不能与之相较，而国内其他发行商则更难与其相提并论。


结尾

总的来看，超休闲市场虽在国内份额占比不大，但其门槛低、所需成本少，且以巨量的下沉市场和儿童为主要目标用户，十分适合作为中小厂商进行资本和经验积累的跳板品类。所以超休闲这一品类对于处于积累过程中的中小厂商来说，仍是一个不错的选择。

但是若想研发出全球爆款，让海外榜单也尽量多的打上中国制造的烙印，国内开发者还需要集中精力寻找更多有趣的游戏创意；发行商们则需要扩大视野，将寻找优质开发者的目光放眼海外，加快产品孵化与积累，为游戏的更新换代及时输送新鲜血液。

从乐观的角度来看，国内开发者近些年已经积累出了一些不错的成绩，通过各个项目的积累，对于海外市场和超休闲这个品类也都有了更深刻的了解。相信在国内外发行商的各类合作政策催化下，此后一定会有更多的国产超休闲走出国门、走向全球！


来源：游戏茶馆
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/sfzzFC8IlzmYPWTtfSALQw