​「超级玩家训练营2.0」结营,巨量引擎加码“游戏进阶营销人才”培养

原创 作者:南山 2021-07-05 2.5k
随着中国游戏市场营收增速放缓、用户规模逼近7亿天花板,现如今的游戏行业无疑已经迈入“存量市场”,对于广大厂商来说,当下及未来要想在“存量市场”中争夺有限的用户,“营销”永远是绕不开的核心话题。

事实上,在过去几年间,以巨量引擎为首的综合营销服务平台,也先后引领行业完成了从“灵活买量”到“内容营销”的飞跃式突破,一步步帮助厂商们达成“品效合一”的终极目标。

但俗话说得好:“授人以鱼不如授人以渔。”

观察巨量引擎近两年的动向,不难发现,其似乎正在跳出“营销服务提供者”的单一定位,转而开始朝“营销人才培育者”进行衍生尝试,自2020年开始探索布局的「超级玩家训练营1.0」,就是巨量引擎为达成这一目标而开辟出的重要项目。

面对「超级玩家训练营1.0」呈现出的卓越教学成效,贪玩游戏CEO张彤、37手游高级副总裁贺鸿、完美世界游戏副总裁邓佩等来自各大头部厂商的高层,都给予了极高的评价,并纷纷为其站台背书,这也从侧面折射出了目前“进阶营销人才”对于游戏厂商以及整个行业生态的重要性。

用邓佩的话来说,「超级玩家训练营」是十分有创意的一次探索尝试,其最重要的意义是能够提升大家的“复合型能力”,这项能力对营销、投放等各个领域来说都十分重要。

在得到全行业的鼓励与认可后,巨量引擎加快了对“人才培育”的探索布局,今年5月,「超级玩家训练营2.0」正式开营,巨量引擎也携手参加了训练营的几十家游戏公司,一同制作了一张联名海报,打出了“进阶精英,由你创造”的醒目Slogan,借此再度彰显了一番其渴望携手全行业合作伙伴,通过持续发力“进阶营销人才”培养,共建精英联盟,完善行业生态建设的美好愿景。


从1.0迈向2.0,巨量引擎持续加码游戏进阶营销人才培养

回溯过去,在2020年时,巨量引擎便先于行业洞察到了“游戏营销领域”需求日益旺盛背后的供需侧隐忧——巨大的人才缺口。

基于此,巨量引擎内容消费服务中心、商业产品联合巨量大学,携手推出了「超级玩家训练营1.0」,主要以扶持行业“新人营销师”为目标,在近三个月的培训时间里,通过举行20节线上自学课、13节在线直播课、7次课程集中答疑,成功帮助近百位客户营销师学员完成了从初阶到进阶的全链路成长蜕变,并且各项课程的满意度均高于97%。

在GameRes看来,「超级玩家训练营1.0」的举办,为游戏营销领域输送了大量的新鲜血液,也夯实了整个行业的人才基础。

但或许对巨量引擎来说,仅仅是提供这样的扶持力度还远远不够,因为对于用户需求日新月异且一贯讲究创意制胜的游戏行业来说,现如今“进阶营销人才”的严重紧缺才是行业与广告主们的核心痛点。

基于此,经过一年的思考,以「培养中高阶优质人才,共建精英联盟」为核心目标的「超级玩家训练营2.0」,在全面升级后于今年5月再度开营,在历时1个月的精品化课程培训后,成功助力来自85家游戏厂商团队的超过150名资深营销师们实现了新一轮的营销思维跃迁。


灵活学习+硬核师资+课程实践,全方位培育“营销尖兵”

谈及「超级玩家训练营2.0」的诸多亮点,GameRes认为可以简单分三个维度进行概括梳理。

  • 灵活学习

一直以来,如何让学员们以一种更加轻松、高效的方式汲取知识,都是巨量引擎在持续思考的一个问题。

基于这一考量,「超级玩家训练营2.0」在学习模式上进行了大幅优化,开拓出“录播自学+线上直播+线下活动”的多元化学习模式,旨在为学员们排解学习过程中的枯燥感与负累感,让他们能以一种更加灵活、自由、轻量化的方式,更加有效地参与到课程学习中来,在从中获取诸多干货之余,也能享受到学习带来的乐趣。

此外,巨量引擎在课程细节的打磨上,也着眼于游戏发行经验、前沿创意洞察、高阶投放技巧、创新投放策略、品牌营销指南等进阶能力的培养,为学员们提供了一套量身定制的能力模型——「进阶营销师能力画布」。

具体来看,「进阶营销师能力画布」通过制定包括市场风向、投放优化、内容营销三大能力方向的评定标准与衡量依据,有效地为资深营销师们提供一套可参照的能力标准体系,用于他们进行自查与锚定进阶方向。


  • 硬核师资

多年来不断深耕“游戏营销”,积累了大量宝贵经验的巨量引擎,不仅早已建立了一套成熟的知识体系,内部各个细分团队也都陆续孕育了不少“顶级营销师”。

基于此,此番在面对孜孜求索的学员们,巨量引擎毫无保留的让来自战略运营、增长营销、商业产品、游戏行业等多个团队的精英讲师,向广大学员们传授了一番最前沿的“优质营销方法论”。


不止于此,为确保训练营课程中“知识理论”与“实操干货”的不脱节,巨量引擎还特地邀请到了诸多业内优秀投手亲身分享实战经验,通过整合硬核师资力量,为学员们的成长保驾护航。

  • 课程实践

最后,本届训练营还进一步加强了实践的比重,采用“随堂作业+结业测试+课程实践”的形式:在理解理论知识后,及时的通过“随堂作业”巩固知识点;期间提供一次次“课程实践”,让玩家能够真正实现“学以致用”;最后在训练营接近尾声时,提供“结业测试”,让学员们对自己的学习成果有一个最终的评估。

总体而言,“课程实践”的意义,就是在规避学员们陷入“纸上谈兵”的泥沼,让学员们能够通过反复的练习、检验,最大程度地将知识转化为己用。


教学成效显著,巨量引擎“人才培养体系”再突破

得益于“灵活学习+硬核师资+课程实践”这套自上而下的完善教学体系,「超级玩家训练营2.0」在结营后获得了学员们与业内大咖们的一致认可,这也意味着巨量引擎致力于搭建的“人才培养体系”再次迎来了突破。

据训练营项目负责人披露,在为期1个月的培训中,「超级玩家训练营2.0」一共完成6节线上录播自学和6节直播课,讲师授课平均满意度高达95%,课程平均满意度高达96% ,共解决学员73条疑问,结营测试学员们表现优异,考试通过率达81%。

从数据层面来看,「超级玩家训练营2.0」延续了1.0的高光表现,成功为行业培育与输送了更多“进阶营销人才”,有效地填补了当下市场上的人才缺口,为未来“游戏营销”领域的进一步发展注入了一剂“强心针”。

本届「超级玩家训练营2.0」的优秀学员——来自大蓝游戏的广告优化师杨嘉健,就在结营后的采访中对训练营表达了十足的感激之情,他表示:“「超级玩家训练营」可以说为我个人搭建投放认知体系提供了说明书、工具箱和望远镜。其有效地帮助我完善对媒体的认知体系、了解媒体发展动态和趋势、系统性的投放技能知识积累、学习未知领域成功的营销方法论,以及最重要的是提供了一个跨公司的高质量行业交流平台。”

来自智竹游戏的投放专员何珊珊,也对本届训练营的教学模式与最终成果大加赞赏,用她的话来说就是:“「超级玩家训练营2.0」由点及面、从理论到实践,非常全方位的将进阶型的营销知识传授给了我们,就我个人而言,能清晰感受到自己的投放实力、媒体认知度得到了加强,行业视角也开阔了不少。”

不论是一项项高光数据,还是一名名学员发自内心的认可,都彰显了「超级玩家训练营2.0」成功取得的卓越成效,同时也意味着,巨量引擎已经切实地将自身长期积累沉淀下来的“营销方法论”,渐渐传授给更多渴望提高与突破的业内同仁,将“为行业培养与输送源源不断的游戏进阶营销人才”这一目标落到了实处。

结语

在GameRes看来,当游戏行业逐渐迈入增长瓶颈期后,“人才供需失衡”就犹如一颗“定时炸弹”,随时可能导致行业陷入创意与活性青黄不接的负循环。

而就在这个当口,巨量引擎并没有选择深藏若虚,而是不吝将自身对于“游戏营销”的深刻理解与知识沉淀传递给更多有潜力的年轻人才,借此助力行业始终保有活力。

据悉,未来的巨量引擎还将持续深耕游戏行业营销人才培养,以更专业、高效的课程、培训及认证体系,为游戏行业潜力人才注入核心技能,为合作伙伴培养更多高精尖人才,推动游戏行业生态积极转型与升级,驱动生意新可能。

相信随着巨量引擎与各大厂商的合作进一步展开,其“人才培养体系”将日趋完善,未来也还会有更多期「超级玩家训练营 X.0」接踵而至,更多进阶人才得以被孵化。


原文:https://mp.weixin.qq.com/s/LJYiI55bhHO-Gvhwzg7q-Q

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