近3个月杀出16款新游,国产二次元游戏正在疯狂涌向海外!

作者:Sam 手游那点事 2021-07-26 12.1k

不知不觉,2021年已经悄然走过了一半。每当到了这个“中场休息”的时间节点,对前段时间的市场现象进行观察复盘,都是从业者们不可绕开的必要工作。而在整理今年Q2出海数据的过程中,笔者却意外地发现了一个明显的趋势:

在海外成功突围的二次元产品,正变得越来越多。

这样的结论并非空口无凭。实际上,在上一季度成功打进日本iOS免费榜头部(Top20)的新品名单中,二次元产品就占据了三分之一的席位,畅销榜方面更是呈现出二次元“集体霸榜”的一边倒局面。无论是在质与量上,这一品类的整体表现都相当强势。


这种井喷式的现象,无疑让二次元品类成为了整个Q2出海市场中最大的亮点。伴随着赤道吹来的夏日季风,二次元游戏出海的滚滚热浪,正在逐渐席卷整个亚洲市场。

一、16款新品打进海外免费榜Top20

首先来看一下Q2期间出海东南亚、韩国和日本市场的二次元品类大盘情况。据手游那点事初步统计,在刚刚过去的Q2当中,首次进入日本免费榜Top20的二次元产品共有7款,略多于东南亚的新马泰(新加坡、马来西亚、泰国)地区。而在韩国市场,这一数字则为5款。去除部分重合的产品,上一季度共有16款出海二次元新品分别打进了这三个地区的免费榜头部。


其中,腾讯发行的战棋类新作《白夜极光》,在6月中旬同时登上了日韩两地的免费榜前二,并占据日本免费榜头名长达近一周。除此之外,华清飞扬的《龙与少女交响曲》也分别在日本iOS与韩国Google Play免费榜上取得过Top5的佳绩,实现了多点开花。


另外一边,东南亚市场的出海情况要相对特殊一些。新马泰地区免费榜头部的出海产品之中,在日韩表现突出的《白夜极光》,仅在新加坡冲上了免费榜的Top2。而像迹九复苏发行的《超然狩猎》,以及X.P Games旗下的《Idol Party》这些在其他地区遇冷的手游,反而成功在当地冒头。这也表明了东南亚地区的二次元玩家有着自己的偏好和倾向,有值得进一步挖掘的空间。


在厂商分布上,B站、朝夕光年以及龙图游戏各自手握两款产品,值得注意的是,在厂商的名单中还包含了一些此前较少涉足二次元的名字,例如前文所提到的华清飞扬。这家以军武题材起家的厂商,也选择“跨界”到了二次元品类之中,并且在Q2期间取得了不错的成绩。

再从具体的游戏玩法来看,在这16款产品之中,卡牌RPG依然占据着绝对的主流,另外放置品类的上升趋势也相当明显,整体产品数量达到了6款之多。其余像二次元音游、MMO、战棋等,也都有产品在海外市场分得了一杯羹。

二、新秀迭起,哪些产品赚到了钱?

尽管免费榜的排名成绩可以看出游戏在当地市场的人气和热度,但一款手游产品真正的“成功”,还是需要在后续运营期间展现出相应的变现能力。针对这一点,畅销榜上的排名也许更能证明作品的质量如何。那么,在Q2的这些“二次元新秀”当中,有哪些新品最值得注意呢?

日韩地区(日本iOS+韩国Google Play)

1.腾讯-《白夜极光》(韩国、日本畅销榜Top8)

没错,又是《白夜极光》。作为腾讯在二次元领域投下的一颗“重磅炸弹”,《白夜极光》用发挥到极致的美术设计,以及颇具新鲜感的「消除+战棋」玩法,在海外市场掀起了不小的波澜。


根据SensorTower的数据显示,这款作品自6月份上线以来,已经在全球范围内砍下了超过1700万美元的收入,折合人民币约1.1亿元,亮眼的首发营收成绩也让其一举跃上了6月中国手游收入的Top23。


2.bilibili-《重装战姬》(韩国畅销榜Top3)

《黑潮:深海觉醒》(日本畅销榜Top20)

bilibili在Q2的出海上同样有着不小的收获。其中,去年就已经在日本市场收获捷报的《重装战姬》,在今年5月份登陆韩国市场后也一度冲上了畅销榜的TOP3。根据SensorTower预估的数据,《重装战姬》6月份在韩国的营收已经突破了600万美元,折合约3887万人民币。


另一方面,同样由bilibili负责发行的《黑潮:深海觉醒》也进入了日本iOS畅销榜的Top20之中。这款以舰系拟人为题材的作品,从美术风格以及末世向剧情的角度上,找准了自己的差异化切入点,为B站在海外二次元赛道的布局再落一子。


3.华清飞扬-《龙与少女交响曲》(韩国畅销榜Top20)

相比起前面两款产品,华清飞扬的名字出现在这里多少有些让人意外。此前以《战舰帝国》等产品给人留下军武题材厂商印象的华清飞扬,通过《龙与少女交响曲》杀入了韩国畅销榜Top20。而这款以放置为玩法的产品,也成为了Q2出海二次元新品中的一匹黑马。



东南亚地区

1.朝夕光年-《RO仙境传说:新时代的诞生》(印尼、菲律宾畅销榜Top1)

作为字节中重度产品的代表作,《RO仙境传说:新时代的诞生》去年就曾在港澳台市场创下单月收入过亿的傲人营收。此番转战东南亚,这款产品也不出意外地坐上了印尼及菲律宾畅销榜的头把交椅,在新马泰三地也都悉数进入了畅销榜TOP3。


2.易幻-《死神:Eternal Soul》(泰国畅销榜Top3)

在出海领域经验丰富的易幻,同样把新作《死神:Eternal Soul》送上了泰国畅销榜的第三位。这款以卡牌战术玩法为卖点的产品,也是又一款成功跑出的《死神》IP漫改手游。


3.紫龙-《Counter:Side》(新加坡畅销榜Top2)

继《天地劫》之后,紫龙在海外再打“二次元”牌。不过比较特殊的是,中文译名为“未来战”的《Counter:Side》,早在2019年就由NEXON在韩国市场发行,但游戏在东南亚地区的发行工作交给了紫龙负责,最终在今年Q2期间成功登陆东南亚市场,并拿下了东南亚“重镇”新加坡畅销榜的第2位。


除了这些重点提及的对象之外,包括掌趣的《一拳超人》、沐瞳的《アカシッククロニクル~黎明の黙示録》、以及中手游的《家庭教师》这些早早出海的产品,也都各自在新的市场上复制了此前的成功,继续在出海领域保持着良好的活力。

三、二次元出海正进入“百花齐放”的时代

为什么二次元游戏能够成为出海领域的宠儿?关于这个问题,其实可以有很多种解答。

一方面,随着更加熟悉ACGN文化的Z世代逐渐开始成为市场消费的主力军,玩家对于同类游戏阅历的增长,使得最初“有立绘就算二次元游戏”的认知变为了历史的尘埃。如今的二次元市场,正处于从剧情、玩法等方位全面倒逼产品的时代,这也促使了更多优秀产品的涌现。

从Q2的这些数据之中,我们也能够看出,二次元游戏强大的吸金能力,已经吸引了众多虎视眈眈的入局者。无论是意在拓宽产品矩阵的头部大厂,还是寻求从垂直赛道上取得突破的中小厂商,都试图在这块诱人的蛋糕中分得自己的一份。


而且,国内厂商出海打法的逐渐成熟,也为这些二次元产品的对外输出铺平了道路。当出海产品开始从研发阶段的预算、技术,到发行运营阶段的营销打法、运营思路等层面形成多方位的领先后,“反攻”海外市场的号角,自然吹得更加嘹亮。可以说,如今的整个二次元出海市场,无论是从产品质量、还是从参与竞争的厂商上看,都正在迎来一个“百花齐放”的新时代。

这对市场及玩家而言,自然都拥有着积极的意义。正是因为二次元品类本身稳定且庞大的受众基础、以及内容为王的公平属性,才让这个赛道上能够容纳足够多的竞争者。而我们也希望,今后国内能够有更多的优质二次元产品涌现出来,进而推动整个出海大盘再度攀上新的台阶。


来源:手游那点事
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/hUTUTk0yFUpOP0Ms1TIUrQ

相关推荐

最新评论
暂无评论
参与评论

商务合作 查看更多

编辑推荐 查看更多
提前俯瞰应用变现行业前景
推广