雇主品牌报告：薪酬不断上浮，企业是否只靠薪酬“抢人”

近日，伽马数据发布了《游戏企业雇主品牌研究报告》，报告围绕游戏市场人才现状、雇主品牌对人才的影响、品牌雇主企业状况、雇主品牌提升等内容展开，并建立了雇主品牌模型深入剖析了企业作为甲方其雇主品牌形象对人才选择的多方面影响程度情况，且在此基础上评选了金牌雇主企业、优质雇主企业和年度最受关注企业。

数据显示：

• 游戏研发的投入保持增长热情，市值TOP10游戏企业研发投入增速明显
• 相比于2018年，程序、美术、策划等人才薪资均有近3成涨幅
• 北、上、广、深、成5座城市各类人才薪资涨幅差异明显
• 企业发展前景、薪酬福利、工作氛围等较大程度影响人才的选择
  

除此之外，报告还公布了更多关于雇主品牌的相关数据。本篇文章摘自伽马数据《游戏企业雇主品牌研究报告》。欲获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并请联系工作人员（微信号：gamashuju）

“赚钱效应”持续研发投入保持高增长

近年来，移动游戏市场成为中国游戏市场的主战场，2020年又创同比32.61%的高增长数据，从2021年一季度来看，增长势头延续。在这种“赚钱效应”的持续刺激下，国内游戏企业对游戏研发的投入保持增长热情，其中市值TOP10游戏企业研发投入增速更为明显。


由于游戏产品依赖人力创作，因此这种研发投入的增加也直接刺激着国内游戏人才“升值”。


说明：①研发相关数据取业务比例估值，即游戏研发费用=总研发费用*（游戏业务营收/总营收）。②市值TOP10游戏企业取2021年5月底企业市值数据。

游戏开发相关多类岗位需求强烈

企业投入的增长在人才招聘端产生明显反应，2018年到2021年，游戏大类岗位程序、策划、美术、运营均获得了较大幅度的薪资提升。由于越稀缺的岗位，企业越容易花更多薪资去获取人才，因此从大类岗位薪资变化幅度可以一定程度判断该类岗位的市场需求强度，可以发现2018年以来，游戏美术、游戏策划与游戏程序的市场需求更为强烈。


游戏产业不同发展阶段地区人才类型需求强度不同

从2021年不同地区人才平均招聘薪资来看，北、上、广、深均处于较高水平，其中上海招聘薪资有明显高位优势，这也说明了当前时期上海地区游戏企业正在加速发展，通过薪资优势吸引更多游戏人才。而从大类岗位薪资变化幅度来看，各地区对不同类型人才需求的变化表现更为明显，北、上、广对策划类人才需求强度明显，以辅助更多产品立项和调优；深圳游戏开发人才则更稀缺，重点引进以加快项目推进；新兴地区成都则出现美术人才需求的上升。


薪酬与职业发展最能影响人才决策

优势薪资水平是企业吸引人才的有效手段，但从人才决策角度而言，薪资并非全部，仅有不足半数的人将薪资作为选择企业的第一顺位考虑因素。从游戏人才的问卷调查中可以发现，薪酬福利、个人职业发展是游戏人才找工作中最为重视的两大因素，这两项占据了近8成游戏人才的第一、第二顺位选择。而排除这两项因素，工作氛围则是游戏人才重视的另一大因素。此外，近1成人才将企业知名度放在找工作的第一顺位考虑。


根据人才就业抉择较为重视的维度，伽马数据从企业的发展速度、管理与晋升制度、员工薪酬、市场品牌影响力多个增益雇主品牌形象的角度，以及企业劳务纠纷舆情等损害企业雇主品牌的角度，来综合衡量国内游戏收入TOP30企业的雇主品牌情况，并通过建立数学模型来评定国内游戏市场中的金牌雇主企业和优质雇主企业。

雇主品牌评分模型


腾讯游戏、三七互娱、莉莉丝获评金牌雇主企业

由于人才更多在意自身发展，企业能否保持高速发展并为人才提供发展空间则更显重要。因此，伽马数据以企业发展速度作为金牌雇主的重要衡量指标，来评选出更能为人才带来发展空间的雇主企业。

根据雇主品牌模型，伽马数据将综合评分在80分以上，且在这一区间综合发展速度前3的企业评选为金牌雇主企业。获评企业如下：


金牌雇主企业表现出全方面的优势 高速发展从实质上保障人才发展机会

对比金牌雇主企业市场营收规模增速与国内市场的实际销售规模增速可以发现，金牌雇主企业的营收规模增速接近于国内实际销售规模增速的2倍。企业的高速发展多由自身研发或发行的优质产品支撑，但这种发展实则得益于企业发展的良性循环，即优质产品带来资金，再通过正确地资金运作建立更强的产品竞争优势。人才在企业中的发展则更依赖于企业中的成功项目经历，因此只有更有效的市场扩张才能为人才发展机会带来更实际的保障。



高速研发拓展带来更多工作机会与成长机会



培养机制完善

在激烈的行业竞争行业中，快速且有效的成长是员工提升自身价值与竞争优势的关键，同时也是企业获取新生力量提升的关键。在此方面，金牌雇主企业均搭建了有效的人才培养体系，成为竞争优势延续扩张的重要屏障。此外，员工贡献应通过合理的量化方式给予奖励才能最大程度调动员工积极性。而这两方面，金牌雇主企业大部多拥有较为完备的管理机制。



丰富配置满足员工多样化需求

工作与间休时间在每天中占据着较高比例，尤其是在互联网企业中，因此舒适的办公环境与配套的休息放松区域对于员工而言十分重要。作为工作福利之一，金牌雇主企业在工作环境方面均有较高加分。以三七互娱为例，为了提高办公环境与容纳人数，三七互娱的新办公楼于2020年落成，除办公区外还设有休闲区、健身区、餐饮区、私密关怀区等多种配置，以满足员工的多样化需求。




▍金牌雇主企业案例——三七互娱

快速发展带来更多工作机会 核心员工享受企业发展红利

作为金牌雇主企业，三七互娱近年来在企业发展速度上保持着较快水平，财报显示，2018年至2020年三七互娱员工总数从2263人提升至4026人，几近翻倍，2年间为国内游戏人才提供了大量岗位。同时，三七互娱的核心员工数量也实现翻倍，为更多优秀人才提供了发展空间，并且在薪资上也享受着企业发展红利，2年来核心技术人员平均年薪增量近10万元。伴随着多元化发展需求，三七互娱还在全球多地区设立有分支机构或子公司，以吸纳各式各样的人才来丰富自身竞争力，这也为多地区从业者提供了工作、发展机会。




7家游戏企业获评优质雇主企业

包含发展速度在内，能够为员工带来稳定的能力成长、丰富的岗位机会和优渥的薪资待遇等方面具备综合优势的企业也是人才的良好归宿。因此，除了获评的金牌雇主企业，将企业综合评分在70分以上的企业评为优质雇主企业。获评企业如下：


优质雇主企业各有不同长板

高速发展中企业：以不同方式获得高速发展

在越发激烈的市场竞争中，营收能够取得高速增长的企业多抓住了市场的发展趋势机会，入职于此类企业将能获得更多有优势的市场信息，从而加速相关重要技能的学习与磨练。优质雇主企业中，中手游、多益网络、波克城市、哔哩哔哩保持着高速发展势头，而各企业营收的增长点又不尽相同。中手游凭借研发实力和IP布局的长期积累，近年来优质产品频出，从而转化为营收的高速增长，人才入职中手游有利于当前热门的IP游戏产品研发、发行、运营等能力的积累；多益网络凭借产品的长线运营，不断提升产品流水，并在核心产品稳固的基础上不断探索优势新品，人才入职多益网络有利于长线运营能力以及多品类产品研发能力的提升；波克城市凭借大量轻度产品开发以及海外市场拓展，近年来获得营收快速发展，入职波克城市可在休闲游戏研发和海外市场拓展方面能力获得较快提升；哔哩哔哩凭借自身二次元用户沉淀，获得了大量海外优质游戏产品的代理发行权，从而获得了营收的快速提升。


注重研发：为研发型人才提供更多上升空间

在优质雇主企业中，盛趣游戏与多益网络均为注重游戏研发的雇主企业，游戏业务中研发人员数量占比均在75%以上。而英雄互娱则于近年开始发力于研发实力拓展，研发人员数量及比例增速较高。在密集的研发投入下，这类企业拥中的研发人才则有更为广阔的发展空间，以及更为完善且可量化的员工考核晋升制度，使得优秀人才更易被筛选，进入上升通道。




注重员工成长：多维度满足游戏新人成长需求

对于入职游戏企业的新人来说，如何在一家企业中快速实现成长并融入工作十分重要。而对于企业而言，新人的年轻化、创新思维也可以为企业带来更多新生力量。优质雇主企业在新人成长上多做出了充分准备，以达成上述的双向诉求，这也是其雇主品牌重要加分项之一。





注重年轻化发展：带动对年轻人才的需求

随着中国游戏市场20余年的发展，中国游戏用户的年龄结构也在不断发生变化，年轻用户比例越来越高，并且年轻用户所经历的游戏市场环境也与老用户存在差异，游戏偏好也发生了转变。因此捕捉年轻用户需求成为游戏企业未来发展的重要方向之一，而通过年轻游戏人才进行游戏开发更容易去理解和抓住年轻用户的真实需求。在优质雇主品牌中，英雄互娱已通过自主布局、投资收购等方式布局了诸如新一代太空探索沙盒游戏《我们的星球》、二次元游戏《战双帕弥什》、主机/单机游戏《黑神话：悟空》、电竞品牌“英雄体育VSPN”等年轻用户关注度较高的产品及业务，并借此扩大了企业品牌知名度。产品年轻化也带动英雄互娱人才年轻化的需求，年轻的游戏从业者对游戏及衍生领域的理解更为贴近年轻用户，从而在研运过程中更容易与年轻用户实现情感共鸣。2020年英雄互娱通过秋招面向应届生开放百余个招聘名额，新生力量持续融入。而随着英雄互娱产出更多年轻化产品，对年轻人才有望保持较高需求。

英雄互娱年轻化发展状态


较强的品牌知名度：凭借产品获得人才认知与认可

游戏产品是提升游戏企业品牌知名度及影响力的重要因素之一，大多数游戏人才会通过企业旗下产品来评估企业产品研发思路、运营策略，以此判断是否与自身发展愿景相符。在优质雇主品牌企业中，中手游与乐元素凭借自身产品获得了大量用户的认知，强化了自身品牌知名度。截至2020年底，中手游旗下已拥有110项IP，依托IP产出优质产品成为中手游拓展品牌影响力的重要方式，而游戏体验提升则进一步增强了这种品牌认同感。近年，中手游已产出《新射雕群侠传之铁血丹心》《轩辕剑：剑之源》《传奇世界之雷霆霸业》《斗罗大陆-斗神再临》等市场表现较优的IP产品，并为企业带来更多用户关注，2020年中手游活跃用户数量、新注册用户总数等关键业绩指标均获得增长。


而乐元素则受益于高DAU长线产品《开心消消乐》广为国内用户所熟知。据伽马数据调查，超半数游戏用户曾经体验过《开心消消乐》，用户占比在调查的多款重量级产品中排名第一。较高的用户体验比例一方面作用于用户对产品的传播意愿，并借助用户传播提升企业品牌影响力；另一方面也有望为乐元素带来更多熟悉公司主要产品的成熟人才，降低高端人才获取难度。


产品口碑优势：获益于产品精细打磨

用户对产品的满意度是企业影响力提升的重要途径之一，深入了解用户需求并钻研解决方案是产品口碑提升的重要途径之一。在优质雇主企业中，波克城市近年来推行精品游戏战略，专注打磨产品品质，在产品口碑方面收获正向反馈，多款精品休闲游戏得到市场的认可，高口碑评分产品如下。


海外市场发展：更符合海外发展偏好的人才

近年来，中国自主研发游戏海外收入取得快速增长，而具备贴合海外当地市场需求的研发能力、海外发行、运营能力成为游戏企业迫切需求的力量。在优质雇主企业中，盛趣游戏、波克城市拥有一定海外市场发展优势，因此拥有海外市场发展偏好或拓展能力的人才可给予更多关注。



对女性求职者友好：产品受众因素打破游戏企业“重男轻女”格局

由于行业氛围因素，历来游戏企业对女性求职者并不友好，但近年来在国内游戏市场中女性用户消费能力越发被挖掘，并出现了多个以女性用户为主的游戏产品冲击iOS畅销榜TOP10。因此拥有较高比例女性用户受众的企业则产生了对女性员工更多的岗位需求，其中美术、策划类岗位上更为常见。在优质雇主企业中，乐元素明显具备这一特征，是国内游戏企业中女性员工占比较高的企业。乐元素核心产品《开心消消乐》便拥有较高的女性用户比重，并且乐元素在中日韩等亚洲地区广受欢迎的《偶像梦幻祭》IP系列产品也均为女性向产品，目前仍在这一领域进行深度挖掘。


拒绝“996”的游戏企业：福利出众 释放员工更多个人时间

游戏企业在高强度竞争环境下，大多拥有高强度的加班文化如“996”制度，这使得游戏企业员工大量个人时间被工作所压缩，这对于个人时间需求较多的员工并不友好，如有老幼需要照料等情况。在员工福利方面，乐元素与波克城市均有出色表现，除了实现每周双休释放员工更多个人时间外，还配置了多项常驻福利，这可以让重视家庭的员工获得更好的生活状态。



朝夕光年、米哈游、鹰角网络获评年度最受关注企业

除金牌雇主与优质雇主外，还有成立时间较短或某一领域拥有较强优势与潜力的游戏企业无法在模型中明显体现，因此通过这些企业的当前发展状况、主要优势方向以及预期发展态势，评选出本年度最受关注企业。获评企业如下：


▍年度最受关注企业案例：朝夕光年

高质量人才汇聚，增强发展预期

公开信息显示，朝夕光年成立于2019年，在不足两年时间里员工总数便已经发展到2000人以上，并有大量业界精英加盟。从朝夕光年招聘现状来看，其具备人数增长快、关注度高、名校人才汇聚、多元兼容以及全球设岗等特征，这不仅为大量游戏人才提供了求职机会，也从人才的质量、数量上保障了朝夕光年迅速发展的需求。



新人培训投入高 拥有导师1V1培训体系

朝夕光年在新人培训上投入了较大精力，整个培训环节全面，并拥有导师1V1培训体系，从员工所需求的多个方面答疑解惑。可以发现，员工从岗前学习到新手试炼，再到最终进入岗位，全时期均可获得学习机会。使员工获得成熟可靠的实战能力不但是对员工发展的负责，也是保障企业发展速度的关键。同时，在大量业内精英加盟朝夕光年的背景下，也伴随着相当的优秀经验流入，这将进一步促进朝夕光年整体发展质量的提升。


《航海王热血航线》上线后热度登顶

官方信息显示，朝夕光年现已完成了大量游戏的上线，并有多款产品正处于测试阶段。经过用心打磨，朝夕光年代理发行产品《航海王热血航线》上线后迅速登顶iOS免费榜，上线后排名保持稳定，这不但证明了朝夕光年较强的产品发行能力，也使得朝夕光年这一品牌迅速为行业内与游戏用户所了解。这种品牌知名度的提升，也将进一步增益朝夕光年的游戏发行能力，从而提升自身市场地位。



致力于全球市场发展

朝夕光年是一家致力于全球化发展的游戏企业，除国内的布局外，还收购了沐瞳科技和有爱互娱来大力发展出海业务，服务全球玩家。通过收购沐瞳科技和有爱互娱，朝夕光年成功借力两家企业的海外发展优势，不但获得较多游戏产品的出海经验，也在多个游戏品类上增强自身的全球市场竞争力。同时，朝夕光年还具备全球化内容平台优势，截至2021年字节跳动旗下产品全球月活跃用户数已超19亿，这赋予了朝夕光年较强的全球化产品发行能力。此外，目前朝夕光年已在全球13个城市设立工作地点，通过海外本土人才加速企业全球化进程，快速的布局步伐也表明了朝夕光年全球化发展的决心。


更多稳定的福利与保障

在员工风险保障与福利方面，朝夕光年覆盖较为全面，并在细节处更体现了诚意。例如朝夕光年将员工五险提升为六险，并每年提供员工健康体检，为员工的身体健康提供更强保障。在饮食、住房和生活上朝夕光年也为员工提供了更多便利与帮助，以饮食为例，朝夕光年提供免费的三餐，并定期收集员工偏好予以改进。此外，朝夕光年还提供了设备先进的游戏室，为员工提供良好的工作游戏体验环境，建设公司内的游戏氛围。而这些细节上的努力，也更加增强了朝夕光年员工的归属感。



以上为伽马数据《游戏企业雇主品牌研究报告》摘要。欲获取完整版报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并请联系工作人员（微信号：gamashuju）。


作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。

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