数据报告 | IDFA新规并未对手游变现产生明显影响

白鲸出海 2021-07-29 12k
此前有许多人认为,Apple 在 6 月上线的应用追踪透明度(App Tracking Transparency,ATT)政策会对 iOS 手游产生明显影响。因为在政策实施后,iOS 系统上移动广告定位的效率和效果可能远不如以前。然而 Apptopia 的最新预估数据却显示,事实并非如此。

ATT 上线前后,iOS 平台上 13 个手游品类的每周下载量变化 | 数据:Apptopia

ATT 上线前后,iOS 平台上 13 个手游品类的每周内购营收变化 | 数据:Apptopia

根据 Branch 出具的调查数据,早在 6 月 20 日 iOS 14.5 系统的采用率就已经达到了 70%,并于 6 月 27 日达到 75%。如上图所示,尽管 iOS 14.5 的采用率快速上升,但益智、探险、休闲等 13 个手游品类的下载量和内购营收走势并未发生较大波动。

关于为何 iOS 游戏市场并未受到 ATT 新规的明显冲击,Apptopia 目前表示答案还无法得知。不过,最有可能的原因来自以下几方面。

1. 应用厂商可能在 Apple 并不推荐的情况下采使用了指纹识别技术,但这一情况尚未得到确认和发现;

2. 发行商直接加大了获客投入,以弥补广告定位效率的降低。不过 Apptopia 认为这一情况不太可能发生在 ATT 推送的初期。在这一阶段内,发行商一般会首先观望事态进展;

3. 部分厂商可能将更多的广告预算用在了 Facebook 等大型社交平台上的原生广告中,以确保自己仍然可以从社交平台高效的定位服务中获益;

4. 由于 IDFV(供应商识别符)依然有效,因此许多头部厂商将比小厂商具有更强的广告定位能力。IDFV 允许发行商在不依赖指纹识别技术的情况下进行有限的广告追踪活动。在 2021 年 6 月,全球 25 家下载量最高的游戏厂商占据了手游下载总量的 24.37%,这进一步证明头部厂商的营收并未受到明显影响;

5. 允许应用进行数据追踪的用户数量高于行业预期。

美国市场 iOS 下载及营收榜前 50 位 App 的每周营收和下载量变化 | 数据:Apptopia

如上图所示,非游戏类 App 也呈现出与游戏市场类似的趋势。尽管 iOS 14.5 系统的用户在不断增加,但美国畅销榜前 50 名 App 的内购收入仍然与之前持平,不过下载榜前 50 名 App 的下载总量略有下降。

Apptopia 表示,头部 App 的下载量下降趋势有可能是因为达到了新的增长平台期,但也可能只是偶然情况。如果下载量持续下降,那么头部 App 的新用户也会减少,这意味着厂商获取订阅收入的难度会变大,内购收入也将受到影响。

本文编译自 App Tracking Transparency on iOS Does Not Appear to Impact Mobile Game Performance。


来源:白鲸出海
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/kMy0IOLlwRdE3UX1mww_GQ

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