史上最难节奏游戏《永不言弃》如何“变身”抖音小游戏，收获百万新玩家？

如果你对音乐节奏类小游戏感兴趣，一定会对这个“小墨点”印象深刻。


这款由独立工作室 Invictus 开发的休闲游戏《永不言弃》，凭借魔性 BGM + 趣味玩法风靡一时，并被广大网友评为“史上最难节奏游戏”。迄今为止，《永不言弃》已经推出了多款续作，如《永不言弃！Plus》《永不言弃蹦跶》《永不言弃：黑洞！》。款款上头，一玩就停不下来。

《永不言弃》的规则十分简单，跟着音乐的节奏跳过各种障碍物，安全抵达终点即可。游戏动作十分流畅顺滑，“小墨点”和背景音乐的融合也堪称一绝。如果玩家失败，就会有背景音“贱贱”地嘲讽玩家：“信不信我闭着眼就能通关”“不错，你比前 500 次进步多了”……。用这种方式，刺激玩家 Never give it up（永不言弃）！


近期，这款休闲游戏悄悄地“变身”为抖音小游戏，再度风靡。不仅于上线后一个月累计新增用户破百万，还多次霸占抖音小游戏平台的今日最佳榜、编辑推荐榜及分类榜 TOP3。截至目前，抖音平台 #永不言弃话题内的视频已收割 2.1 亿次播放量。


《永不言弃》顺利变身小游戏的背后，正是 Unity Instant Game 即时游戏技术在提供支持。在手游市场竞争日趋激烈的背景下，手游转小游戏的方式能够帮助很多优质的“存量产品”在更多平台上焕发新生，拓展全新的变现渠道。

我们联系到了《永不言弃蹦跶》抖音小游戏的国内开发团队及发行团队，与大家分享这一新型发行模式的体验与感受。

首先请和 Unity 的读者朋友打个招呼吧。

重庆星漫科技有限公司: 大家好, 我们是《永不言弃》小游戏开发组, 来自重庆星漫科技有限公司。目前公司研运的游戏类型包括休闲、模拟经营、卡牌及 RPG，2020 年共计引入全世界各国签约产品逾 30 款，代表产品包括：《格子征战》《永不言弃 5》《飞跃星球》《决战长空》《模拟餐厅》等等。

众乐互娱公司:  大家好，我们是《永不言弃》小游戏发行团队，很高兴能受邀参加采访。众乐互娱团队历史悠久，公司秉承着流量至上的原则，基于自身达人矩阵的优势，在游戏大环境下做了多年发行业务。其中抖音小游戏上线产品 20+，自孵化达人 100+，签约达人 600+。


《永不言弃》在手机端非常著名，是什么原因选择 Unity 即时游戏呢?

重庆星漫科技有限公司：对于产品本身是 Unity 引擎开发，Unity 即时游戏能让产品从手游秒变“小游戏”，对于我们 cp 而言无疑是多了一条变现渠道，使得产品能触达到更多的用户，创造更多收益，且我们相信 Unity 的转换技术和引擎本身的稳定性。


在 Instant Game 转化与发行过程中, 字节（抖音）平台与 Unity 分别扮演什么样的角色,又提供了哪些支持呢?

重庆星漫科技有限公司：研发方面，Unity 给我们提供了一站式的服务与支持，从前期的代码交付安全，中期的代码转换到后期的产品出包，我们都合作得非常顺利，产品转化时间仅花了 3 天，产品交付上线仅一周不到。

众乐互娱公司：发行方面，抖音小游戏平台拥有百万流量池且给予了我们庞大的资源扶持。不仅如此，抖音小游戏的推广方式--抖音发行人计划十分完善，结合我们自身流量池，《永不言弃》获得了大量的活跃玩家。

Unity 作为国内引擎领军公司，在我们转置游戏的时候提供了大量的技术支持，并耐心教导转置工具的使用，跟研发一起扁平化探讨游戏内容，这也直接影响了小游戏市场的大环境，使得 Unity 引擎开发的产品更被大众认知。



Instant Game 作为一个新兴的发行方式, 您如何看待它的未来趋势？

重庆星漫科技有限公司：鉴于 Unity 即时游戏技术在 Google 和 Facebook 两个海外平台的表现，即时游戏在国内大范围运行也是很有前景的。

众乐互娱公司：小游戏赛道一直是国内外游戏厂商紧盯的“一块肥肉”，基于庞大的量级和用户的碎片化时间，在未来的市场上肯定会越来越强。Unity 领衔一批高质量游戏入局小游戏赛道，势必会在整个市场环境下翻云覆海，从某种意义上来说，是 Unity 带领着小游戏赛道。众乐互娱作为发行业务的黑马，立志成为这个赛道的先驱者。

能和大家分享下针对游戏上架你们做了哪些发行策略吗?

众乐互娱公司：我们在发行小游戏的策略上分为三步：

• 在产品上线前，对产品内容进行调优以及所有数值的调整，针对抖音平台接入功能做出优化建议，整体流程迅速且完备。
• 在产品上线时，关注留存、转化率、人均广告次数及ECPM等指标进行版本迭代，使产品更能被大众接受。
• 产品大推期间，结合旗下达人及外部合作达人产出优质的PGC内容，对每个视频的脚本文案认真负责，让游戏在流量池中始终占有一席之地。
  

可以看出，无论是本土研发商还是发行商，都对 Unity 即时游戏带来的市场新机遇赞不绝口。众乐互娱公司在成功上线《永不言弃蹦跶》之后，陆续上线了《永不言弃登峰》《永不言弃掉落》等产品，让《永不言弃》系列在抖音平台上始终保持活跃。


目前，Unity 即时游戏已经与字节跳动小游戏（抖音\今日头条等）、手机 QQ 小游戏、快手小游戏等国内领先的小游戏流量平台达成合作，开发者只需下载 Instant Game 支持版本的编辑器及相关工具，就可以将自己的手机游戏无损转换为小游戏，在多个平台上覆盖更广泛的玩家。转化后的小游戏打开快、易上手，无需单独下载即可直接在 APP 中点开游戏即时开玩，这些特点也正好与流量平台自身用户的需求一拍即合。

以《永不言弃》系列游戏为例。该游戏选择了短视频分享平台抖音作为主阵地。抖音是国内最主流的短视频分享平台之一，早在 2020 年 1 月，平均日活就达到了 5.1 亿，且人均使用时长超过 120 分钟。充满创意的 UP 主们将自己的游戏录屏，并配上“看起来很容易的游戏，玩起来让人崩溃”等有趣的标语，或者以游戏为灵感，制作“男生玩 VS 女生玩”的对比小短片，潜移默化地将游戏“安利”给抖音用户。只要点击视频左下方，无需下载 APP，即可迅速进入游戏。


在将平台用户转化为小游戏玩家的过程中，最重要的一点就在于“快”。用户在使用这类 APP 时的注意力都是以秒为单位，若进入游戏反而需要耗时一两分钟，游戏的“获客力”就可能大大降低。

这也是 Unity 即时游戏技术解决的首要痛点。

使用了即时游戏技术转化的小游戏，用户需要下载的首包非常小，后台会自行在云端下载游戏剩余的素材并且不影响用户的游戏体验。以一个 70MB 的手机游戏为例，转化为小游戏后的首包只有 20MB，压缩率达 28.6%。


Unity 即时游戏不仅让上线后的小游戏打开“快”，将游戏转换为小游戏的过程，也十分快捷方便。正如重庆星漫科技有限公司所说，从开始转换到游戏上线抖音小平台，前后用时不到一个星期。

对于越来越追求游戏品质的玩家来说，Unity 即时游戏帮助他们获得了更好的游戏体验、更少的等待时间、以及更多的游戏乐趣；对于游戏平台来说，他们获得了更高的流量转化率、从而获得更多的游戏营收；而对于游戏开发商来说，他们能够提升玩家的参与度，更重要的是可以让大批存量的 Unity 手游“焕发新生”，实现额外营收，获得更多下载量和收益。可以说 Unity 即时游戏技术帮助这三方实现共赢，促进游戏生态的积极良性循环。

来源：Unity官方平台
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ZCQU_WiqfXVxu7JK_9HOxw