全球电竞大会网易副总裁王怡演讲：构筑三大“共同体”，携手打造电竞强国名片

7月30日，2021年度ChinaJoy正式开展，全球电竞大会作为ChinaJoy同期的高端产业大会也在当天下午如期召开。会上，国家电竞行业主管部门及上海市领导、全球电竞产业机构和知名电竞企业领袖，就全球电子竞技产业发展的新趋势，进行了多角度多维度的分享。

其中，网易公司副总裁王怡先生发表了“构筑三大“共同体”，携手打造电竞强国名片”的主题演讲。王怡先生指出；在下个20年，网易希望和大家一起创造“中国高度”，让电竞的商业价值和社会影响力全面升级，成为一种连接更多人群、地域的文化生活方式。网易游戏将以构筑内容、商业、文化三个层次的“共同体”为目标，推动中国电竞向更高维度发展。


以下为演讲原文：

各位领导、各位嘉宾：

大家好，很高兴来到电竞大会，代表网易汇报一下工作的进展，与大家共话中国电竞产业的未来。

回望电竞发展的历史，从这项运动诞生之初，中国就作为一支重要力量参与其中，与世界其他国家相互学习、齐头并进，并迅速跻身第一梯队。

如果说过去20年，中国电竞的发展跑出了“中国速度”，那么在下个20年，网易希望和大家一起，创造“中国高度”，让电竞的商业价值和社会影响力全面升级，成为一种连接更多人群、地域的文化生活方式。

对此，我们网易认为应该以构筑三个层次的“共同体”为目标，推动中国电竞向更高维度发展，打造电竞强国名片：

第一层，从发展逻辑出发，构筑“电竞内容共同体”，将电竞发展从赛事驱动升级为内容驱动。

电竞是一个日新月异的行业，但多年来却不乏有长盛不衰的赛事品牌，归根到底，是赛事所依托的游戏内容有超越时间的魅力。

电竞的根要扎得稳、扎得深，发展逻辑就要从赛事驱动升级为内容驱动，站在内容共同体的高度，统筹游戏和电竞的谋篇布局。

网易做电竞的一贯思路，就是坚持内容先行，用精品原创游戏带动精品原创电竞。从竞技形式看，我们的电竞矩阵不只有《决战！平安京》OPL这样的经典品类，还包括MMO（大型多人在线游戏）、TCG（集换式卡牌游戏）、SLG（策略游戏）等，其中不少品类的电竞化，还是开行业之先河。

比如《第五人格》这款产品，就在业界带火了“非对称竞技”这种比赛形式，颠覆了传统电竞一对一、多对多的平衡感，让玩家在“一对多”的比赛中体验不一样的乐趣。

今年我们的《梦幻西游》武神坛巅峰联赛S2于4月打响，现已圆满落幕。以《梦幻西游》为代表的MMO游戏，一直在国内拥有深厚人气基础，作为国内首个MMO电竞职业联赛，武神坛巅峰联赛为这一游戏类型的电竞职业化探出一条新路。

除了单项赛事，我们的综合性赛事网易电竞NeXT在过去不到4年时间，已成功举办8届赛事，累计为35个游戏产品举办过赛事，无论是竞技形式之多元，还是原创游戏IP之丰富，在国内乃至世界范围都是引人注目的。NeXT赛事未来将继续在赛事规模、制作技术、人才生态、主场赛制、城市合作等多方面寻求突破。

网易电竞一路走来，我们敢于创新，背后离不开内容生态打下的用户基础，我们善于创新，背后同样离不开内容生态塑造的多元环境。构建游戏和电竞统一的内容共同体，将是未来电竞连接更多人群的必经之路。

第二层，从产业结构出发，构筑“电竞商业共同体”，将电竞产业从单一业态升级为繁荣生态。

一个良性的电竞生态，要有健康的产业结构，不是“众星捧月”，而是“阳光普照”，不是只有产业链上下游围绕着核心环节服务，更是核心环节充分释放商业势能，反哺上下游产业链。

当下，电竞和体育的关系越来越紧密，体育化为电竞产业的繁荣发展提供了源源不断的动力。当然，我认为电竞与传统体育的融合不是单方面的推动，而是一个双向赋能的过程。

以前我们开玩笑说，每逢足球大赛，都是一个国家的人看着场上11个人干着急，但是电竞与传统体育的融合，如今也让球迷直接“下场参赛”成为可能。

刚刚过去的这届欧洲杯，我们的《实况足球》作为国内唯一欧洲杯官方授权手游，就借助在游戏内还原赛事实况、引导玩家应援竞猜等多重运营手段，将球迷和玩家两重身份连接起来，让球迷一边在电视上观赛，一边在游戏中亲自主宰胜负。

我们知道，不少热爱足球、篮球的球迷，除了平时在电视上看球，还会到球场、酒吧观赛，甚至自己还会踢球打球，体育是他们的一种生活方式，享受体育，不分线上线下。电竞产业要真正实现全民化，也离不开与线下场景、产业的连接。

作为国内电竞产业最早起步的城市，上海如今已经发展成为名副其实的“电竞之都”。网易除了在上海设立了研发中心，今年6月，网易影核与国际合作伙伴Planet O合作开设的“Planet One易星球”也正式落地上海，作为一个集VR游戏、电竞、餐饮和新零售于一身的新业态，这个综合体将帮助我们进一步探索VR游戏、VR电竞与线下场景的融合发展。

中国电竞产业的飞速崛起，正是得益于电竞产业链各环节间成熟的协作和激励机制，在新一轮的全球竞争中，这仍将是我们的制胜法宝。

第三层，从全球化出发，构筑“电竞文化共同体”，将电竞出海从单向输出升级为双向对话。

体育是世界性语言，电竞当然也有这样的潜力。但是，正如语言不只要用来说，还要用来听，只有对话，才是使用一门语言的最佳方式，电竞要真正成为世界性语言，中国电竞要真正走向全球，除了单方面输出，也要学会在各地扎根、与世界对话。

我们在电竞出海过程中，也开始更加强调“对话思维”，夯实本土化运营。都说日本是“电竞荒漠”，但适应当地推理文化氛围浓厚的特点，我们这两年就成功以游戏《第五人格》打开局面，今年，《第五人格》COA全球总决赛单赛事的总观看量，在日本创下历史第一。

放眼东南亚，我们主导的综合电竞赛事Top Clans，也已成为东南亚最大的电子竞技赛事之一。相对于中国电竞，东南亚电竞赛事存在明显的地区差异性和草根化。针对这些特点，我们通过商场赛、网吧赛和社区赛等多种形式进行全覆盖，并佐以当地语言同步进行直播。今年，我们还和东南亚国民级MOBA游戏《Mobile legends：Bang Bang》展开了合作，目的是以受人喜爱的电竞活动为桥梁，让全球玩家都有享受参与电竞的机会，促进文化交流，建立共有的文化认同。

随着我们海外电竞赛事组织、运营的日益成熟，我们有信心让中国电竞品牌进一步深入海外玩家，与各地文化对话，培育更广大、更密切的电竞文化共同体。

今天的中国已然成为电竞大国，也承担着应有的大国责任。网易坚信，以内容、商业、文化三个层次的共同体为目标，中国电竞的进阶发展之路一定越走越宽广，世界电竞舞台上的中国声音也一定越来越响亮。

谢谢！