除了做游戏，游戏厂商还干过哪些有趣的“副业”？

游戏公司的本行是做游戏，正如游研社的主要工作是“研究游戏”一样。但各位读者也都知道，我们除了常规的游戏相关报道外，也经常会涉足更广泛的ACG领域，以至于被粉丝们调侃成“除了游戏，什么都研究”。

这一点游戏公司也同理，无论国内外，不同的游戏厂商除了“游戏”这一老本行以外，往往还多处开花，发展了不少和游戏毫不相关、甚至让人觉得诧异的副业，虽然和本质工作相去甚远，但凭借着自身名气或者出色的运营，也发展出了不小的规模。

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作为日本最知名的游戏公司之一，科乐美算得上是“不务正业”的典型代表。

时间回到9年前，彼时伦敦奥运会正在紧锣密鼓地举办中。来自日本的小将内村航平刚刚在体操男子全能决赛中以92.69分的好成绩拿下个人职业生涯的首枚奥运金牌，同时也率领日本代表队在体操团体赛中拿到了亚军的成绩。


但谁也没有想到，这样一位天赋异禀的体操运动员，此前竟然是游戏公司科乐美的一名普通员工。

2011年，刚刚从大学毕业，已经获奖无数的内村航平正式入职科乐美，不过，内村航平加入的并不是大家熟悉的游戏研发项目部，而是另一个鲜为人知的子公司——科乐美体育俱乐部。


这个部门秉持着“为了顾客健康，每天坚持运动”的宗旨，向大众提供健身器材、运动饮料以及健身培训等一系列运动、健身相关的产品和服务，在日本境内就有多家连锁店。


在多数玩家的印象中，科乐美公司以研发游戏为主业，但根据该公司历年的财报显示，数码娱乐产业仅仅占到了整个公司规模的45%~50%左右，剩下的一大半则来自于公司数量繁多的副产业，而“体育健身”正是其中的重要部分之一。

内村航平于2011年加入的，正是科乐美体育俱乐部中的体操竞技部门，该部门的目标在于培训更多职业的体操运动员，同时也为更多喜欢体操的青少年提供专业的指导与训练。


自内村航平2011年加入科乐美到2016年离职，他一共在伦敦、里约奥运会上代表日本赢得了个人全能、双杠项目的金牌以及团体项目的多块奖牌。在2016年从科乐美离职之际，他本人也在官网上表示：“我竞技水平能进一步提高，并在奥运会上斩获多枚金牌，很大程度上需要感谢科乐美的教练和工作人员的支持。”

而除了体育行业外，各类博彩和弹珠机也是科乐美“不务正业”的另一典型。

比如在去年受到疫情影响的环境下，科乐美依旧推出了名为“DIMENSION 49J”的新式弹珠机型号，并在各大娱乐场所取得了不小的收益。虽然已呈下降趋势，但在2020年，科乐美弹珠机方面的销售额依旧达到了166亿日元。


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有些游戏公司的副业搞的风生水起，大有光芒盖过游戏主业的迹象，但还有些公司的经历可能就要稍显曲折了。

另一家知名游戏公司卡普空的创始人辻本宪三不仅投身于游戏行业，还大力投资房地产和葡萄酒业，其本人就曾以一亿美元的高价购买了位于美国加利福尼亚州，面积为1500公顷的一片空地，并花费了近20年时间将其改造成一座规模庞大的葡萄酒庄。


但在2003年，辻本宪三却因为挪用公司资金投资房地产接连遭受亏损而致使公司蒙受了数百亿的损失，最终不得不依靠老本行以及友商任天堂的帮助才避免了破产危机。

而一些历史悠久，有着近百年历史的公司，在诞生之初，电子游戏产业尚未出现，现在的“副业”更是其发家时的“主业”。

其中最为人所熟知的便是诞生初期的任天堂，在1889年刚刚成立之时，公司的全称还叫做“任天堂骨牌”，主营的是一种名为“花札”的传统纸牌。


在近百年的时间里，任天堂还曾涉足过出租车、玩具、家电等众多领域，直到上世纪70年代，前社长山内溥眼光独到，将重心转到了电子游戏领域，这才有了之后的著名游戏公司任天堂。


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既然是游戏公司，那“游戏”自然是决定品牌形象的主要因素，但不管是什么风格的副业，所占的比重有多么小，只要它面向大众，势必也会加深公众对于公司品牌的整体印象，国内的游戏厂商诸如网易，就凭借养猪这项副业在玩家之间获得了喜闻乐见的“猪厂”绰号。

因此针对自家游戏的受众群体，发展出受众更希望见到的副业，有时候也是个不错的策略。

最近，国内的完美世界游戏，就开拓了一项切合受众的新业务——潮品与潮玩。


在正在举办中的2021ChinaJoy现场，完美世界游戏首次推出了品牌潮品潮玩专区，也正式推出了名为“逗制品厂”的潮品与潮玩业务，分别是以贴近玩家生活为主打的品牌潮品板块，以及以项目为核心推出的盲盒及潮玩周边板块。


完美世界游戏在今年年初的发布会上，公布了全新品牌IP——“DouNI”以及线上玩家社区“逗留一会”；而这次ChinaJoy首次亮相的全新潮品、潮玩贩售业务也叫做“逗制品厂”，从玩、逗出发，可以感受到完美世界游戏的逐渐改变。而“逗号”这个元素以及轻松快乐的风格，也是完美世界游戏品牌形象的核心风格。


在ChinaJoy现场内，这个新鲜出炉的“逗制品厂”除了有红色的小逗号和Showgirl，专门开设了逗制品一厂和逗制品厂二厂，采用了福利与售卖并行的形式，分别进行潮品、潮玩周边的贩售，以及潮物周边的转盘抽奖。


而在线上，完美世界游戏的官方社区“逗留一会”也急锣密鼓地上架了逗制品厂的潮玩产品。目前商品主要以生活类潮品以及“仰望星空”系列盲盒为主：


在线上商城里，你能找到拖鞋、袜子、雨伞、毛巾，活脱脱就是个“日用杂货小卖部”，虽然卖的都是寻常物件，但从外观上大家也能看出，完美世界游戏正试图将这些普通商品打上“潮流化”的标签。


从雨伞、袜子以及它们身上夸张的配色设计上就可以看出，在手办、立牌、抱枕等游戏周边大行其道时，完美世界游戏正以更实用且生活化的周边打入玩家生活，同时又试图将这些物件以更潮流、年轻化的方式呈现出来。


而这一系列的改变不止体现在“逗制品厂”的产品本身，完美世界游戏在ChinaJoy期间针对“逗制品厂”还输出了一系列颠覆“游戏大厂”风格的市场宣发物料，以更加搞怪、无厘头的方式，吸引玩家的注意，也让大众更好的了解到这条全新业务线颠覆且突破的调性。

完美世界游戏正以全新的产品、内容和品牌形象融入更多年轻群体当中。用户对于游戏公司的印象一旦形成，转变的难度固然很大，但随着优质的产品和服务不断涌现、品牌形象的逐渐转型，未来用一个更年轻、更有活力的“逗制品厂”来作为完美世界游戏的特色标签之一，相信也不是不可能的事情。


来源：游戏研究社
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/njqpsPq75WA09vFo1TCLug