传字节跳动50亿元收购国内头部VR硬件厂商Pico

作者:陀螺君 游戏陀螺 2021-08-27 67.9k
导语:如果字节跳动收购Pico,你怎么看?

今天中午,陀螺君经过多方打听到一个大传闻:传字节跳动将以50亿人民币的价格收购国内VR硬件公司Pico,正式入局VR赛道!


在消息发出后,目前字节跳动、Pico、歌尔官方暂未发布任何回应,VR陀螺将对此事件持续跟进。

不过刚好今天,歌尔发布2021年中报,2021年上半年实现营业收入302.88亿元,同比增长 94.49%。并且在这次财报中将VR板块单独提出,表示“相比去年同期,主要是因为公司VR虚拟现实等产品销售收入增长,盈利能力改善。”

从股权结构来看,青岛小鸟看看100%控股北京小鸟看看,而青岛小鸟看看最大股东为歌尔集团,占股26%,同时歌尔还通过其100%控股公司小鸟科技间接持有青岛小鸟看看9%股份,合计占股35%。

在正式消息出来之前,我们先来大胆分析一下为什么字节跳动会选择收购Pico,以及这将对市场带来的影响。

这是否意味着,VR的“又一春”来了?

市场逐渐明朗,VR时机已至

今年的VR市场,如果从资本上来看颇有“第二春”之势。

从2016年,也就是所谓的“VR元年”到现在,VR可以说是经历了大起大落。从最初的“黑科技”、“新概念”,到后来被调侃为扎克伯格“豪赌的败局”。在很长一段时间里,唱衰VR的大有人在,直到Oculus Quest 2的上市。

高“性价比”打入消费者市场

Oculus Quest 2凭借破天荒的低价,使得这款亲民价格的头显从发布到现在不到一年时间,据陀螺研究院预测加上Quest第一代总销量已超过700万台,甚至最近还出现了“加量不加价”版,Facebook在将VR推向消费者的野心可见一斑。

从质疑声不断到做出成绩的Facebook也成为了VR界的风向标,创始人扎克伯格就曾不止一次表示,他看好VR/AR作为下一代计算平台的信心。

“我们一直相信当活跃用户到大约1000万时,使用VR的人们的市场就足够大了,对于开发人员而言,这都是值得的,要为此开始开发。”

图源:网络

Oculus Quest 2的成功不仅让国内外VR企业看到了消费者市场的潜力所在,同时也证明了VR内容已经能够走向正循环。据VR陀螺了解,从去年开始,VR游戏的相关融资增长明显,且投资额显著上升,此外头部企业悉数被收购,Facebook在这条赛道上已收购5家VR游戏企业。今年大额的VR游戏投资并购事件如——

日本VR游戏开发商Thirdverse获得约20亿日元融资;

VR游戏工作室Resolution Games 完成2500万美元C轮融资;

VR游戏工作室Fast Travel Games获得超400万美元的投资;

VR游戏开发商MyDearest获得9亿日元融资;

Facebook收购VR游戏开发商BigBox,代表作《Population:One》;

韩国VR游戏创企EVR Studio宣布获5700万元融资;

Facebook宣布收购《Onward》开发商Downpour Interactive;

EA 21亿美元收购上市手游公司Glu Mobile,曾开发VR游戏《Deer Hunter VR》;

“元宇宙”助力资本入局VR

除了不少VR游戏公司获得融资,今年,在国内外与VR息息相关的概念“元宇宙”,也引发了大量资本对VR赛道的关注。

除了VR社交企业、虚拟会议企业、虚拟Avatar等企业直接获益之外,包括已其他一些相关的如代码乾坤获得字节跳动1亿元投资,MetaApp获得相关融资1亿美元,为创造一个全年龄段的虚拟世界为目标;4月,Epic Games获得10亿美元融资,布局“元宇宙”领域”。

图源:网络

加上马化腾在2020年底提到的“全真互联网”概念,VR继2016年之后被推到了空前的热度。

“一个令人兴奋的机会正在到来,移动互联网十年发展,即将迎来下一波升级,我们称之为全真互联网。”另外,腾讯不仅投资了Roblox,还购入了40%的Epic Games股份以及虚拟音乐会运营商Wave等。

而在海外,扎克伯格一直对“元宇宙”抱有极大的信念。他曾说过,“Facebook将在五年内转型成为Metaverse公司。”并且Facebook还成立了专门的“元宇宙”团队,最近Facebook的虚拟会议功能Horizon Workrooms又再度引发了人们对“元宇宙”的探讨。

种种迹象表明,无论是海外还是国内,“元宇宙”的持续发酵,已经为VR市场带来了利好现象。

图源:网络

设备硬件往往是用户购买的基础选择,但吸引并留住用户的关键是内容生态能不能持续发展。而“元宇宙”这一概念--虚拟平行世界的打造,正好符合内容生态的建设发展的需求。

越来越多公司和资金的注入,势必带来更加优秀的内容制作,从而也让VR生态得到一个良性的循环。

比起在VR元年就进入VR的Facebook,字节跳动选择在现在这个市场与技术都相对成熟的时间点进入VR赛道,显然是一个更明智的方法。

平台生态型公司,终端将是有力的抓手

透过Qusest 2撬开的一扇窗,所有人都开始琢磨入局VR似乎时候已到,包括苹果这个地表最强风向标。不过目前在VR中,最强的不是苹果而是Facebook,Facebook对做VR这件事情决心非常之大。

之所以如此,是因为作为社交起家的互联网大厂,Facebook靠社交软件打天下却常常受制于苹果、谷歌这些手机硬件厂商,因为硬件才是终极渠道。在这一点上,以今日头条、抖音为核心产品,有着“App工厂”之称的字节跳动和Facebook或许有同样的困扰。

图源:网络

Facebook曾经尝试过自己做手机来摆脱这样的局面,但以失败告终,而后小扎开始放眼未来,不遗余力去发展VR(现在VR有明显成果,AR也开始支楞起来了),想要通过抢占下一代计算机平台的终端市场摆脱苹果、谷歌的掣肘。

手机作为这一代计算机平台的终端,其重要性不言而喻。做过手机梦的远不止Facebook这一家。就像今天很多大厂“为梦想窒息”的汽车梦一样,手机梦很多互联网厂商也曾做过,包括亚马逊、阿里、腾讯,当然也包括字节跳动(字节跳动收购锤子手机),但最终几乎都败给了基因。

字节跳动3亿收购锤子(图源:网络)

如果VR/AR是下一代计算机平台,今天所有有心于手机的厂商也将有心于VR/AR头显(眼镜)或是比头戴式设备更为适合的终端载体,现在大家对于VR/AR是否会是下一代计算机平台几乎都有比较清晰的预判,几乎没有人对VR/AR未来的潜力持怀疑态度,但对于入局市场的时机仍有大部分在观望。

在陀螺君看来,字节跳动虽然很少出现和VR/AR有关的新闻,但它对未来的布局并未松懈。如今年7月,字节跳动与阿里一同投资了王一博的经纪公司乐华娱乐,意图布局虚拟偶像,包括近期与AR眼镜企业亮亮视野合作共同打造针对听障人士的AR光波导眼镜。

特别是AR滤镜,这或许是能最先看到效果与收益的方向,毕竟AR社交媒体Snapchat已经验证。

作为将AR滤镜价值发挥最成功的企业,Snapchat早前推出AR开发平台Lens Studios,成功将AR滤镜生态玩转起来。而在这一板块,它不仅仅是TikTok的竞争对手,而且还是Facebook的竞争对手。Snapchat现在领跑AR广告,而且它的用户更年轻以Z世代为主,让Facebook都很慌。

图源:网络

TikTok为了与这位AR社交媒体前辈一较高下,同样推出了AR广告业务,并且在最近推出了AR开发平台Effect Stuido,而Facebook也早在当年收购Snapchat失败后转而收购Instagram并且紧随Snap步伐推出了AR平台Spark AR。

现在AR滤镜的玩法已经越来越普遍,AR广告业务正在快速增长,作为短视频巨头,字节跳动正在加码AR。

AR依靠滤镜等功能在社交、营销上风生水起,但很显然,VR的发展路径完全是两个样,布局VR也一定是不同的方向。

AR除了市场营销的玩法,其实大多时候是用于B端,比如美军和微软有关HoloLens的巨额合同,目前C端消费级市场处于非常早期的阶段。VR恰恰相反,虽然在国内以B端为主,但它更易在C端打开市场,Quest 2里程碑式的成功就是最好的证明。

图源:网络

字节跳动如果要入局VR市场,与Facebook当年收购Oculus一样将Pico纳入麾下,从而布局下一代计算机平台、早早入局做终端,似乎是一个更合理的选择。

踩中了短视频风口的字节跳动正处于发展的巅峰时期,根据字节跳动财报,其在2020年收入2366亿元,同比增长111%,目前字节还没上市,据称估值已上升到4000亿美元,折合人民币约2.6万亿人民币。全球最大的视频平台Youtube,据谷歌财报,Youtube 在2020 年收入为197.72 亿美元(约合1269·76 亿元人民币)。短视频的风口仍在持续,根据QuestMobile数据显示,2021年6月,移动互联网用户每天的总时长为3654.5亿分钟,其中短视频888.4亿分钟,占比 24%。

如果说AR未来的潜力是作为下一代计算机平台,生产力工具,那VR先能够规模化的方向则与娱乐设备更为贴合,主要用来打游戏、社交、健身,游戏、娱乐也恰好是字节跳动近几年持续发力的点。作为一家平台生态型公司,终端将是下一个时代有力的抓手。

那为什么是Pico?在国内VR硬件厂商中做选择,字节跳动如果选择的话一定是ToC,而在ToC方向,根据IDC报告,国内VR头显硬件厂商当中,2020年Pico位居中国VR市场份额第一。

图源:网络

若字节跳动收购Pico实锤,它将成为国内的Facebook吗?

若本次收购消息属实将会对整个VR市场带来什么影响?这或许是许多人关心的问题,字节跳动会成为国内的Facebook吗?

图源:火山引擎

一直以来国内巨头对VR领域的投入“不温不火”,整体呈现出谨慎理性的态势。自2016年以来,历经“泡沫期”“寒冬期”的VR领域,不再有当年的火爆,这也留给了资本更多观望的时间。现在很少见到国内有几家互联网巨头愿意“下重金”大力投入到VR/AR领域,也许现在VR领域累积的利好到达了一个临界点。

首先最显然带来的作用是国内其他互联网巨头对于VR、AR的关注度会进一步提升,其次是资本的关注。

对于Pico来说,歌尔作为后盾时带来的是供应链和规模化生产上的核心优势,那字节如果加入将带来渠道、市场营销上的强力助推,特别是在海外市场的推动中。

图源:Sensor Tower

长期关注社交领域的Facebook在2014年以20亿美元收购Oculus,扎克伯格本人十分看好VR,并押注VR会是“下一代计算平台”,其2020年推出的消费级VR一体机Quest 2目前仍是SteamVR平台占比最高的设备。

字节跳动能否借此举成为中国的Facebook?客观来看不容易。

Facebook目前万人团队投入在VR和AR方向上,正在构建芯片、系统、终端、平台和开发者生态的闭环。

反观字节跳动,其核心能力在于平台算法和流量、以及全球化能力,都集中于软件领域,硬件上虽然已收购锤子手机,但目前来看在VR、AR上的硬实力暂未显现。即便硬件端加上Pico也还需要更多的技术底层积累和平台、内容生态来夯实。

不论如何,这是一条前途光明但道阻且长的路。

虽然现在官方尚未实锤,从从业者角度,都希望字节跳动成为那条”鲶鱼”,让产业真正燥起来。


来源:游戏陀螺
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/y9r6C8iM6DZX8v13LLQBdA


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